S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu"

Stanislava Matoušková
před 7 lety
Počet zobrazení:

2 S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu Běhej lesy běžecký seriál (pokud nám zbyde čas) Popovídat si

10 JIZERSKÁ 50 DO 2006 Sportovní událost od r let tradice Dva samostatné závody Zimní běžecký, Letní cyklo MTB Bedřichov v Jizerských horách Součást světové Seriálů Worldloppet ( 99) FIS MC ( 03-13) SkiClassics ( 11) Image: Spartakiáda, vyšší věk CS, šusťáci

11 KREATIVA 78 07

12 VÝCHODISKA ROK 2007 Trend: Zdraví = více lidí sportuje = růst počtu hobíků Běžky - sport s tradicí v ČR Školy v přírodě, lyžařské kurzy Rostoucí kvalita i počet běžeckých tratí Reprezentace Neumannová, Koukal, Bauer Mistrovství světa 2009 Liberec Od 2011/12 biatlon Aktivní lidé = vyšší vzdělání a příjem Jizerská 50 slavný závod LEGENDA Memoriálu expedice Peru 1970!

13 CÍL

14 CÍLE 2007 Modernizace look & feel závodu Růst kvality sportovní stránky Prestiž Atraktivita pro veřejnost a partnery Medializace projektu Širší cílová skupina akvizice nových závodníků Aktivace a podpora obchodu DLOUHODOBĚ ZISKOVÝ PROJEKT!

15 VIZE A STRATEGIE 2007 Sportovní akce české zimy, rodinné stříbro Největší závod ve střední Evropě Mezi TOP závody na světě Sportovní událost pro širokou CS Věk / sportovní výkonnost / pohlaví

16 KREATIVA 07-09

17 KREATIVA 10-13

18 KREATIVA 14-15

19 KREATIVA účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 49. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2017

22 JAKÁ BYLA J ? I přes nepřízeň počasí se podařilo zachovat tradici Celkem 10 startů Jizerské 50 Část závodníků jela s čelovkami Rekordní sledovanost divácky atraktivní závod Živé vysílání Radiožurnálu

23 NÁHRADNÍ TRAŤ Náhradní trasa 4 km kompletně z umělého sněhu 5 mrazivých dnů na přípravu m3 technického sněhu 800 nákladních vozů Trať nasvětlena kvůli večerním blokům Během J50 jediné místo v ČR, kde se dalo běžkovat

24 KLÍČOVÉ STATISTIKY přihlášených závodníků (24 % ze zahraničí) Kč mediální hodnoty Téměř 5hodinový přímý přenos na ČT sport TV diváků přímého přenosu (+10 % proti 2015) Více než výstupů v médiích návštěvníků jiz50.cz ( ) diváků hlavního závodu v neděli fanoušků na FB (+26 % proti 2015) 991 použití #jiz50 a #jizerska50 na Instagramu

25 NOVINKY Nový vizuál založený na 10ti účastnících Jizerské 50 Skleněná medaile pro všechny účastníky ČT Jizerská 10 pro začátečníky a rodiny s dětmi Navždy vyřazeno prvních 15 čísel na památku MEP `70 2patrový kamion SkiClassics á la Tour De France

26 ÚČASTNICKÉ MEDAILE Pro každého finišera Reliéf stopy ve tvaru J a manšestru Hmotnost 240 g

27 ČT JIZERSKÁ 10 Pod patronací ČT a za výrazné podpory se poprvé v uskutečnil 10km závod klasickou technikou Závod pro začínající běžkaře a rodinné týmy

28 PAMÁTKA MEP 1970 Vyřazeno 15 prvních st. čísel na počest MEP `70 Čísla se jmény horolezců vyvěšena na stadionu Elitní závod na 15 kol, každé na počest jednoho horolezce

30 PARTNEŘI ČEZ JIZERSKÉ 50

31 PARTNEŘI ČEZ JIZERSKÉ 50

32 ZA PODPORY A POD ZÁŠTITOU

33 PROGRAM VÍKENDU PÁTEK 8. LEDNA MINI JIZERSKÁ VOLKSWAGEN PVZP BEDŘICHOVSKÁ 30 ČEZ JIZERSKÁ 50 BLOKY NYČ SPORT SPRINT SLAVNOSTNÍ ZAHÁJENÍ SOBOTA 9. LEDNA HERVIS JIZERSKÁ 25 ČT JIZERSKÁ 10 JIZERSKÁ FIREMNÍ RAUL ČEZ JIZERSKÁ 50 BLOKY ČEZ SKIFEST NEDĚLE 10. LEDNA ČEZ JIZERSKÁ 50 ELITNÍ ZÁVOD + BLOKY

34 OSOBNOSTI LYŽAŘI Martin Koukal Stanislav Řezáč Dušan Kožíšek Lukáš Bauer Thomas Alsgaard SPORT Jaroslav Radoň Martin Fuksa Martin Doktor Květa Jeriová-Pecková Jiří Kejval OSOBNOSTI Jan Pirk David Vávra Radek Jaroš Roman Šmucler Michal Hrůza

SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 13 dálkových běhů

Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů 300

kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve

35 SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 13 dálkových běhů na světě Živé TV přenosy v plné délce ze všech Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře účastníků všech závodů

36 VISMA SKI CLASSICS 2017

37 ZAJÍMAVÁ ČÍSLA Počet závodníků Věková struktura Diváci přenosu ČT sport % 26% 16% 13% 7% 7% 2% do nad PR výstupy v ČR Mediální hodnota v ČR Závod se nekonal z důvodu absence sněhu

38 VĚK SROVNÁNÍ

40 ČEŠI REGIONÁLNĚ 1,4 % 2,3 % 13,6 % 4,2 % 5,9 % 26,4 % 4,3 % 4 % 16 % 2,8 % 4,2 % 2,9 % 3,2 % 8,8 %

41 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

42 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

5 hodin přímého přenosu na ČT sport 1 187 000 televizních diváků přímého přenosu Celková

vteřinách na ČT1 Živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24 80x upoutávka přenosu na ČT

45 5 hodin přímého přenosu na ČT sport televizních diváků přímého přenosu Celková hodnota TV kampaně: Kč 4 hodiny doprovodných 10x v Brankách, bodech, vteřinách na ČT1 Živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24 80x upoutávka přenosu na ČT sport, 30x na ČT1 40x upoutávka na ČT J10 na ČT sport a ČT1 Předěl ČEZ Jizerská 50 v rámci BBV na ČT1

46 SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA diváků Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko diváků OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko diváků 49. ČEZ Jizerská diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice diváků MS ve florbalu: ČR Švýcarsko diváků

JIZERSKÁ 50 NA ČT SPORT Jak na Jizerskou 50 5

150 Ohlédnutí za JIZ 50 35 minutový sestřih

47 JIZERSKÁ 50 NA ČT SPORT Jak na Jizerskou 50 5 dílů, v období před Jizerskou 50 Minuty z Jizerské 50 5 dílů, během příprav a závodu Sportovní zprávy Upoutávky na ČT Počet opakování: 150 Ohlédnutí za JIZ minutový sestřih nejzajímavějšího z J50 Bez komentáře Opakovaně v období cca 6 týdnů po J50

49 JIZ50 NA ČT1 A ČT24 Téma Jizerská 50 v rámci Událostí 7 živých vstupů v průběhu víkendu na ČT24 Téma závodu v pořadu Ekonomika ČT24

52 VÝSTUPY PRINT

53 VÝSTUPY ONLINE

54 VÝSTUPY ONLINE

55 MÉDIA 1368 výstupů v českých médiích Více než 50 výstupů v zahraničních médiích Kč mediální hodnota kampaně (AVE) Dalších Kč hodnota PR výstupů 11 mediálních partnerů 39 akreditovaných novinářů

DIRECT MARKETING DB: 35 000 CZ a 7 000 zahraničí Online komunikace Pozvánka na Jizerskou firemní 2013 300ks

56 DIRECT MARKETING DB: CZ a zahraničí Online komunikace Pozvánka na Jizerskou firemní ks personalizovaných přebalů časopisu Reflex Potenciální i současní účastníci štafetového závodu Český direkt a promo

57 VYSÍLÁNÍ RADIOŽURNÁLU 4 hodiny živého vysílání odbaveny přímo z bedřichovského stadionu Živé rozhovory s hosty

58 SPECIÁLNÍ PŘÍLOHA MF DNES Speciální příloha MF Dnes k J50 vydáno , v počtu ks

59 SERIÁL BLESK PRO ŽENY Redaktorka trénující na Jizerskou 50 Pravidelný seriál na prozeny.blesk.cz

61 WEB JIZ50.CZ unikátních návštěvníků návštěv celkem zobrazených stran 4,53 stránky na návštěvu Průměrný čas 4 minuty a 2 sekundy Využití nového vizuálního stylu JIZ50 Instafeed s fotkami fanoušků z Instagramu Racemode Rezervační systém na běžky a mazání

62 FB.COM/JIZ fanoušků +26 % meziročně Vzkazy z FB v PP na ČT sport přes 200 Závodní info (počasí, mazání, ) + aktivace partnerů Důležitý komunikační kanál se závodníky a diváky

63 INSTAGRAM 991x #jiz50 a #jizerska50 Instafeedu na

64 YOUTUBE A VIDEA NA FB Přes zhlédnutí

66 ČEZ ENERGY ZÓNA Vyhřívané zázemí, relaxační zóna Zábava a soutěže pro děti Podpora handicapované sportovkyně Petry Hurtové během víkendu vybráno Kč na trenažéru pomocí aplikace EPP

67 POJIŠŤOVNA VZP V případě nekonání závodu 70% startovného zpět! Úrazové pojištění pro všechny závodníky zdarma

68 MAZACÍ SERVIS SWIX Online rezervace mazání a testování lyží Mazací automaty poprvé v ČR, ze Swix Norsko

69 CANON MŮJ OSOBNÍ ZÁVOD Přes 400 vyfocených Podoba plakátu na Jizerskou 50 Sdílení v social

70 DB SCHENKER V BARVÁCH JIZ50 Logistický partner DB Schenker si rád pořádně nakládá a pro komunikaci využil tváře Jizerské 50 na nákladních vozech

71 ČEPICE KAMA Speciální edice čepic Jizerská 50

72 ZDROJE FINANCOVÁNÍ J50 PŘÍJMY podíl v % SPONZORING 57% STARTOVNÉ 36% VEŘEJNÁ PODPORA 6% MERCHANDISING 1%

73 SKOL! NAVIDĚNOU

74 Raul! Přívozní 2a Praha 7

Podobné dokumenty

FTVS 2018 JIZERSKÁ 50. DAVID DOUŠA Account Director

FTVS 2018 JIZERSKÁ 50. DAVID DOUŠA Account Director FTVS 2018 JIZERSKÁ 50 DAVID DOUŠA Account Director S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Jizerská 50 Tradiční, mezinárodní sportovní akce Velký mediální zásah Popovídat si Kdo hledá otázky, najde