Stavba zprávy agenturního typu obrácená pyramida

Transkript

1 Stavba zprávy agenturního typu obrácená pyramida Začneme tím nejdůležitějším a postupně doplňujeme další informace Akademie ČTK, Karel Petrák

2 Z čeho vycházíme Důležité patří na začátek, protože: Text čteme shora dolů Omezená pozornost (80% času nad přehybem) Začátek rozhoduje o tom, zda čtenář bude pokračovat Každý odstavec může být odstavcem posledním

3 Stavba zprávy Titulek Čelo Tělo (text zprávy) Background Nejdůležitější informace Nejméně důležité

4

5 Titulek

6 Titulek Titulky čte v průměru pětkrát více lidí než zbytek textu. David Ogilvy, kniha "Ogilvy o reklamě", 1983 Statistika mluví jasně. Osm z deseti návštěvníků webu si přečte titulek, ale pouze dva si přečtou zbytek. Michal Hutník, Ataxo blog, 2011

7 Titulek

8

9

10

11 Titulek Na webu je klíčový Informativní řekne, o čem to je krátký (vyhledávače ukazují kolem 65 znaků) obsahuje klíčová slova (SEO) srozumitelný i mimo kontext obsahově ladí s čelem zprávy Měl by zaujmout a vzbudit zájem o další čtení.

12 Titulek Jak vypadá dobrý titulek? Především ho chcete rozkliknout. Obsahuje sloveso, což odlišuje aktuální událost (Zemřel Ray Bradbury) od pojednání, slohovky, diplomky (Ray Bradbury). Není postavený na klišé, ale na highlightu z článku. Neobsahuje otazník, protože v tom případě odpověď v mysli čtenáře je vždy ne. Marek Prchal, Médiář.cz,

13 Informativní?

14 Krátký?

15 Obsahuje klíčová slova?

16 Srozumitelný i mimo kontext?

17

18

19 PSANÍ PRO WEB / AKADEMIE ČTK Princip použitelnosti Nenuť mě přemýšlet! Pokud něco od uživatelů vyžaduje velkou časovou investici, nebo to jen tak vypadá, budou to méně používat. Steve Krug, Don't Make Me Think, 2005

20 Musím u toho přemýšlet Zlatý večer pro divoké závodníky Vyhlášení ankety Zlatý volant Zakázanka už není zakázaná Otevření vyhlídkové cesty v Zoo Praha Klauni ovívají sasanky Soužití mořských ryb klaunů a sasanek v Rudém moři

21 Čelo zprávy

22 Čelo zprávy / perex Odpovídá na otázky co, kdo, kde, kdy případně ještě jak a proč Hlavní sdělení / shrnutí (2-3 věty) Musí dokázat obstát samostatně Často se vkládá (s titulkem) do RSS kanálů, sdílí se na Facebook Čelo je vhodné využít jako tzv. meta description. Vyhledávače ve výsledcích zobrazují prvních znaků.

23 Velitelská vojenská moc odevzdána Z Prahy, 28. října. Československá tisková kancelář oznamuje: Dnes o 9. hod. večerní [kdy] dostavili se velící generál polní podmaršálek Kestřanek a místní velitel polní podmaršálek Zanantoni s celým svým štábem [kdo] do místností Národního výboru [kde] a odevzdali Národnímu výboru do rukou velitelskou moc vojenskou [co] , ČTK

24 M. Jakeš přijal kubánského velvyslance Generální tajemník ÚV KSČ Miloš Jakeš [kdo] přijal [co] dnes [kdy] v Praze [kde] velvyslance Kubánské republiky v ČSSR Maria Rodrígueze Martíneze. V soudružském rozhovoru projednali některé otázky vzájemných československo-kubánských vztahů. [co?!] , ČTK

25 Dnes zemřel ve věku 75 let exprezident Václav Havel Dnes ráno [kdy] zemřel [co] ve spánku [jak] první porevoluční český prezident Václav Havel [kdo]. Někdejší československý a český prezident zemřel "v tichosti ve spánku" na své chalupě na Hrádečku na Trutnovsku [kde] , ČTK

26 Nečas k pondělku rezignuje na funkci premiéra i šéfa ODS Praha - Premiér Petr Nečas (ODS) [kdo] po večerním jednání grémia ODS [kdy / kde] oznámil, že k pondělku rezignuje na svou funkci [co] v souvislosti s kauzou šéfky jeho kabinetu Jany Nagyové. [proč] , ČTK

27 Čelo má ladit s titulkem

28 Čelo je součást zprávy

29 a nemělo by se ztratit

30 a jinde se objevit

31 a jinde se objevit

32 a jinde se objevit

33 Tělo zprávy

34 Tělo zprávy Krátké odstavce (40-70 slov / 3-5 řádků) Jeden odstavec = 1 myšlenka BBC dokonce používá jednověté odstavce Jasné, krátké a srozumitelné věty Jednoduchá souvětí

35

36 V americkém Coloradu hoří lesy, tisíce lidí opouštějí domovy 1) PEREX 2) Podle šerifa okresu El Paso Terryho Markety je zatím boj s živlem nerozhodný. "V minulých třech dnech jsme moc vítězství nezaznamenali, takže i remízu je třeba považovat za úspěch," řekl novinářům šerif. V Colorado Springs, což je s půl milionem obyvatel druhé největší coloradské město, je v pohotovosti několik tisíc lidí, jejichž příbytky oheň ohrožuje. 3) Dva lidé zahynuli, když se snažili odjet z hořící zalesněné oblasti, kde bydleli. Jejich těla našli hasiči v garáži ve městě Black Forest. "Dveře jejich auta byly otevřeny, jako by chtěli na poslední chvíli uprchnout," řekl novinářům šerif Marketa. 4) Proti pokračujícímu ohni, který se šíří suchými a hustě zalesněnými oblastmi severovýchodně od Colorada Springs, bojuje více než 400 hasičů s použitím hasících letadel a vrtulníků. Pomoci jim přijelo i 140 příslušníků národní gardy , ČTK

37 Sever Německa hlásí rekordní hladinu rozvodněného Labe 1)PEREX 2)Hráz ve stendalské obci Fischbeck se protrhla kolem půlnoci a průrva je asi padesát metrů široká. V oblasti bylo evakuováno deset vesnic. Kvůli poškozené hrázi je v pohotovosti sousední Braniborsko, kde nedaleko zemské hranice asi 450 hasičů a dobrovolníků zahájilo stavbu nouzového valu. 3)Protržení hráze u Fischbecku vážně narušilo dálkovou železniční dopravu. Přerušena je trať spojující Frankfurt a Hannover s Berlínem, provoz vázne i na trati směřující do nizozemského Amsterodamu. Uzavřen byl železniční most u obce Hämerten, vlaky jezdí objízdnou trasou přes Wittenberge. 4)Braniborské vodočty nadále hlásí stoupající hladinu Labe. Ve městě Wittenberge řeka v neděli večer dosáhla 785 centimetrů, což je historickým maximem. Vodohospodáři předpokládají, že dnes by mohla padnout hranice osmi metrů a v úterý až 8,2 metru. Při ničivých záplavách v roce 2002 dosáhl vodočet ve Wittenberge na značku 734 centimetrů , ČTK

38 TL;DR Too Long; Didn t Read (moc dlouhé; nečetl jsem)

39 Na délce záleží

40

41 PSANÍ PRO WEB / AKADEMIE ČTK Steve Krug: Zbav se poloviny slov na každé stránce. Potom se zbav poloviny těch, co zbyly. Steve Krug, Don't Make Me Think, 2005 Zbav se poloviny slov, ale ne poloviny informací!

42 Background

43 Background = vysvětlující pasáž Čech se připojil k týmu, odpoledne bude trénovat s maskou Praha Brankář Petr Čech, který v sobotu utrpěl zlomeninu nosu, se dnes připojil k fotbalové reprezentaci v přípravě na dva barážové souboje s Černou Horou. S týmem v podvečer absolvuje trénink, na němž poprvé naplno vyzkouší ochrannou masku, kterou si přivezl z Milána , ČTK

44 Background = vysvětlující pasáž Podle šerifa okresu El Paso Terryho Markety je zatím boj s živlem nerozhodný. "V minulých třech dnech jsme moc vítězství nezaznamenali, takže i remízu je třeba považovat za úspěch," řekl novinářům šerif. V Colorado Springs, což je s půl milionem obyvatel druhé největší coloradské město, je v pohotovosti několik tisíc lidí, jejichž příbytky oheň ohrožuje , ČTK

45 Background = vysvětlující pasáž Na Vysočině před krajskými volbami vede ČSSD, ukázal průzkum Jihlava - Největší šanci na vítězství v podzimních krajských volbách na Vysočině má sociální demokracie, kterou podporuje 23,1 procenta voličů. Druhou nejsilnější stanou v kraji byla na přelomu srpna a září ODS. V průzkumu, který exkluzivně pro Český rozhlas připravila agentura ppm factum, obsadili třetí místo komunisté následovaní lidovci a TOP 09 a Starosty. K volbám je podle průzkumu rozhodnuta jít necelá polovina dotázaných. O přízeň voličů se letos bude ucházet 18 volebních stran a uskupení. Krajské volby jsou 12. a 13. října , ČTK

46 Paul Deverell nastupuje na pozici business director v CTP Paul Deverell bude řídit všechny projekty CTP, včetně kancelářských a průmyslových nemovitostí, a bude pracovat na zefektivnění procesu pronájmu, jednání s klienty, marketingových aktivit a celkové koordinace v rámci sítě CTP. Paul Deverell není v CTP nováčkem, již dříve zde pracoval 4 roky. Další 10leté pracovní zkušenosti získal ve společnosti Colliers jako realitní agent a také v dalších společnostech, kde se rovněž zaměřoval na pronájmy a investiční transakce na realitním trhu komerčních nemovitostí. Paul Deverell pochází z Londýna, hovoří tedy plynně anglicky.

47 M. Mendl novým manažerem HR v C& W Miroslav Mendl (33) nastupuje na pozici manažera lidských zdrojů v poradenské společnosti Cushman & Wakefield. Nahrazuje Květu Procházkovou, která ukončila svoji pracovní kariéru a odchází do důchodu. Mendl bude řídit lidské zdroje v C&W v České republice a na Slovensku. Miroslav má bohaté zkušenosti s řízení personálního oddělení. Do Cushman & Wakefield přišel ze společnosti Hilti ČR, kde od roku 2002 působil v různých lokálních i mezinárodních manažerských pozicích, především v HR a obchodě. Mendl hovoří plynně čtyřmi jazyky, je absolventem VŠE. Ve volném čase se věnuje svojí rodině, badmintonu, cyklistice a šachu.