SEO PROFESIONÁLNĚ. optimalizace pro vyhledávače. Danny Dover, Erik Dafforn

Transkript

1 E N C Y K L O P E D I E W E B D E S I G N E R A 1 SEO optimalizace pro vyhledávače PROFESIONÁLNĚ Danny Dover, Erik Dafforn

2

3 1 SEO Optimalizace pro vyhledávače profesionálně Danny Dover a Erik Dafforn

4 2 Search Engine Optimization (SEO) Secrets Danny Dover, Erik Dafforn Published by Wiley Publishing, Inc., Crosspoint Boulevard, Indianapolis, IN 46256, Copyright 2011 by Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana Translation: ZONER software, a.s., All Rights Reserved. This translation published under license with the original publisher John Wiley & Sons, Inc. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Wiley Publishing, Inc. Všechna práva vyhrazena. Tento překlad je vydán na základě licenční smlouvy s John Wiley & Sons, Inc. Žádná část této publikace nesmí být reprodukována nebo předávána žádnou formou nebo způsobem, elektronicky ani mechanicky, včetně fotokopií, natáčení ani žádnými jinými systémy pro ukládání bez výslovného svolení Wiley Publishing, Inc. SEO Optimalizace pro vyhledávače profesionálně Autor: Danny Dover, Erik Dafforn Copyright ZONER software, a.s. Vydání první v roce Všechna práva vyhrazena. Zoner Press Katalogové číslo: ZR1130 ZONER software, a.s. Nové sady 18, Brno Překlad: Jan Gregor Redaktor: Miroslav Kučera Odborné konzultace: H1.CZ (Ing. Jaroslav Vidim a Pavel Ungr) Technický redaktor: Hana Fruhwirtová Šéfredaktor: Ing. Pavel Kristián Obálka: Dan Zůda DTP: Miroslav Kučera a Dan Zůda Informace, které jsou v této knize zveřejněny, mohou být chráněny jako patent. Jména produktů byla uvedena bez záruky jejich volného použití. Při tvorbě textů a vyobrazení bylo sice postupováno s maximální péčí, ale přesto nelze zcela vyloučit možnost výskytu chyb. Vydavatelé a autoři nepřebírají právní odpovědnost ani žádnou jinou záruku za použití chybných údajů a z toho vyplývajících důsledků. Všechna práva vyhrazena. Žádná část této publikace nesmí být reprodukována ani distribuována žádným způsobem ani prostředkem, ani reprodukována v databázi či na jiném záznamovém prostředku či v jiném systému bez výslovného svolení vydavatele, s výjimkou zveřejnění krátkých částí textu pro potřeby recenzí. Veškeré dotazy týkající se distribuce směřujte na: Zoner Press ZONER software, a.s Nové sady 18, Brno tel.: knihy@zoner.cz ISBN

5 Tato kniha je věnována mé rodině (matce, otci, Jessice a Joshovi!) za její podporu a povzbuzování. Miluji vás všechny! Dále je věnována mému skvělému příteli Ianu Lauthovi (nikoliv tobě, Kevine Towere :-P) za trpělivost a podporu. Díky, že jsi to se mnou vydržel! V neposlední řadě věnuji tuto knihu všem skvělým spolupracovníkům ve společnosti SEOmoz. Bez vás všech by to byla nepublikovatelná katastrofa! Nevím, čím jsem si zasloužil to štěstí, že jste všichni v mém životě, ale cením si času, který s vámi strávím každý den. Danny Dover Pro mou ženu a děti, kteří mě milují, přestože nikdy nedokončím práci, i když říkám, že ano. Erik Dafforn

6 O AUTORECH Danny Dover Danny je vášnivým odborníkem na SEO a vlivným spisovatelem. Během svého působení ve společnosti SEOmoz.org zorganizoval celou řadu SEO konzultací pro nejpopulárnější společnosti na světě, včetně Facebooku, Microsoftu a Comcastu. Jeho expertízy byly citovány v mnoha časopisech, například Time, PCWorld, Smashing Magazine a Seattle Post-Intelligencer, a přeloženy do japonštiny, francouzštiny, španělštiny, italštiny, čínštiny, němčiny a maďarštiny. Danny přednášel na řadě SEO konferencí (na třech kontinentech) a jeho písemné příspěvky a články již byly přečteny více než milionkrát a na internetu byly zpřístupněny ve více než 175 zemích světa. Erik Dafforn Erik pracuje jako výkonný viceprezident a ředitel pro organické SEO společnosti Intrapromote, LLC, což je firma zaměřená na vyhledávací a sociální marketing, se sídlem v Clevelandu. Na blogu Intrapromote (intrapromote.com) a ClickZ (clickz.com) publikoval více než 200 článků o strategiích a technikách SEO, z nichž mnohé souvisejí s procházecími (crawling) a indexovacími procesy. Erik žije v Indianapolis se svou ženou a třemi dětmi.

7 O TECHNICKÉM RECENZENTOVI Tim Buck Tim pracoval patnáct let jako IT manažer pro malou společnost zaměřenou na vývoj softwaru. Jako jediný, kdo měl v této společnosti na starost IT podporu, byl zodpovědný za správu serveru, podporu pro desktopové počítače, vývoj webových aplikací a testování softwaru. (Kromě toho měl samozřejmě za úkol i spoustu dalších věcí.) V důsledku toho uměl od všeho trochu, včetně základů toho, jak dostat webové stránky své společnosti do výsledků vyhledávání Google. Nyní Tim pracuje jako vývojář webových aplikací v jistém vládním úřadě, kde pokračuje ve své snaze dozvědět se od všeho trochu. Souběžně s tím vyvíjí nové aplikace a má na starost podporu těch starších.

8 PODĚKOVÁNÍ Chtěl bych ocenit mimořádné úsilí Kevina Kenta, Mary Jamesové, Carol Longové a Jenny Watsonové (která mě původně oslovila s nápadem napsat tuto knihu) a poděkovat jim za jejich práci na tomto obrovském a zábavném projektu. Vaše řízení a vedení umožnilo, abych tuto knihu dokončil, a upřímně děkuji za trpělivost a podporu. Chtěl bych také ocenit komunitu SEO jako celek za vytvoření povzbuzujícího prostředí, které nezanedbatelným dílem přispělo ke vzniku této knihy. Ať už jsem vás poznal osobně, na internetu nebo vůbec ne, byli jste mou hnací silou a neomezeným zdrojem povzbuzení a důležitými konstruktivními kritiky. Děkuji vám! Danny Dover Chtěl bych ocenit pomoc a povzbuzování od několika lidí, kteří mi umožnili, abych přispěl ke vzniku této knihy. Největší dík samozřejmě patří Dannymu Doverovi za tvrdou práci na tématech obsažených v této knize, která typicky nebývají zahrnuta v jiných knihách o SEO. Podílet se na tomto projektu byla pro mě nejenom čest, ale i výzva. Zvláštní poděkování patří Johnu Lustinovi a Dougu Ausburyovi, spoluzakladatelům společnosti Intrapromote, LLC, za jejich podporu ve fázi psaní a Jamesovi Gunnovi, který mi už dlouho předtím pomáhal pochopit základní principy SEO a který je pro mě dodnes zdrojem užitečných znalostí. Závěrem bych chtěl ocenit odbornost a profesionalitu zaměstnanců vydavatelství Wiley, jako je například Kevin Kent, Mary Beth Wakefield a Mary James. Společně tvoří opravdu vynikající tým. Erik Dafforn

9 7 STRUČNÝ OBSAH Kapitola 1 Základy optimalizace pro vyhledávače (SEO) 23 Kapitola 2 Výuka správného SEO pohledu na web 33 Kapitola 3 Výběr správných nástrojů pro SEO 59 Kapitola 4 Hledání SEO problémů 99 Kapitola 5 Řešení problémů SEO 119 Kapitola 6 Nejlepší postupy SEO 139 Kapitola 7 Konzultační proces SEO 159 Kapitola 8 Komplexní audit webu (informační stránky) 185 Kapitola 9 Komplexní audit webu (elektronický obchod) 249 Kapitola 10 Porozumění odvětví SEO 309 Kapitola 11 Vertikály vyhledávacích enginů 329 Kapitola 12 Optimalizace pro alternativní vyhledávače 345 Kapitola 13 Testování, testování, testování 357 Kapitola 14 Taháky a kontrolní seznamy pro SEO 367 Kapitola 15 Účast na SEO konferencích 377 Rejstřík 387

10 8

11 9 OBSAH Úvod 20 Pro koho je tato kniha určena 20 Proč je tato kniha lepší než jiné knihy o SEO 20 Jak jsem se naučil tajemství, která v této knize sdílím 21 Webové stránky na podporu knihy 21 Konvence použité v této knize 21 Kapitola 1 Základy optimalizace pro vyhledávače (SEO) 23 Tajemství popularity 24 Popularita domény a stránky 26 Tajemství Relevance 28 Text je měnou internetu 28 Ale proč obsah? 29 Relevance odkazů 30 Spojení popularity a relevance 31 Shrnutí 31 Kapitola 2 Výuka správného SEO pohledu na web 33 Pohled z tisíce stop porozumění okolí 34 Kontrolní seznam 38 Pohled ze 100 stop samotný web 38 Jak důležitý je název domény? 38 Nelžete sami sobě, na vzhledu záleží 40 Duplikace a kanonizace 41 Soubory Robots.txt a Sitemap.xml 43 Kontrolní seznam 44 Pohled z 10 stop webové stránky 45 Důležitost dobré architektury webu 45 Posouzení domovské stránky 46 Posouzení stránky kategorie 48 Posouzení stránky podkategorie 50 Posouzení obsahových stránek 51 Posouzení struktury URL adres 54 Kontrolní seznam 56 Pohled z 1 stopy Části obsahu 56

12 10 Co je dobrý obsah? 57 Dobrý obsah se špatným účesem 57 Kontrolní seznam 58 Shrnutí 58 Kapitola 3 Výběr správných nástrojů pro SEO 59 Zobrazení zdrojového kódu 60 Na co se zaměřit při prohlížení zdrojového kódu 61 Studium zdrojového kódu: jaké otázky může zodpovědět? 66 Užitečné příkazy pro vyhledávací enginy 67 Jak a k čemu používat příkazy vyhledávacích enginů 68 Otázky, na které mohou tyto příkazy najít odpověď 71 Nástroje od vyhledávacích enginů 72 Klíčové body 74 Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď 75 Google nástroje pro webmastery 76 Řídicí panel (Dashboard) 76 Zprávy (Messages) 77 Konfigurace stránek (Site Configuration) 77 Vaše stránky na webu 80 Diagnostika 81 Laboratoř Google 83 Nástroje pro určení relevance 84 Klíčové body 86 Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď 87 Panely nástrojů pro seo 88 Klíčové body 88 Otázky, na které mohou tyto nástroje najít odpověď 90 Rozšíření Live HTTP Headers 90 Klíčové body 91 Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď 92 Rozšíření User Agent Switcher 93 Klíčové body 94 Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď 94 Rozšíření Web Developer 95 Klíčové body 96 Otázky, na které může tento nástroj najít odpověď 97

13 11 Shrnutí 97 Kapitola 4 Hledání SEO problémů 99 15minutový audit SEO 100 Nastavení prohlížeče 100 Posouzení domovské stránky 102 Kontrola globální navigace webových stránek 103 Kontrola stránek kategorií a podkategorií na optimalizaci 104 Audit obsahových stránek 106 Analýza odkazů 108 Kontrola, jak vyhledávače vidí daný web 109 Pětiminutový audit reputace značky 110 Stránka s výsledky vyhledávání značky 110 Hledání značky v sociálních médiích 113 Hledání penalizací vyhledávacího enginu 116 Příznaky algoritmické penalizace 116 Příznaky ruční penalizace 117 Jednání s klienty, jejichž weby jsou penalizovány 117 Shrnutí 118 Kapitola 5 Řešení problémů SEO 119 První věci jako první 120 Řešení problémů s popularitou 121 Stránka není indexována 121 Stránka je indexována, ale její rank není dobrý 123 Stránky jsou indexovány a mají dobrý rank 124 Řešení problémů s relevancí 125 Odstranění duplicitního obsahu 125 Oprava stránky, která získává rank na špatný termín 128 Řešení problémů s penalizací 129 Penalizovaná stránka 129 Penalizovaná doména 132 Otrávené odkazy 132 Budování zpětných odkazů 133 Techniky pro budování odkazů malé riziko 133 Techniky pro budování odkazů větší riziko 136 Shrnutí 137

14 12 Kapitola 6 Nejlepší postupy SEO 139 Informační Hierarchie na úrovni stránky 140 Nejlepší postup 140 Odůvodnění 140 Informační Hierarchie na úrovni domény 141 Nejlepší postup 141 Odůvodnění 141 URL adresa 142 Nejlepší postup 143 Odůvodnění 143 Značka Title 144 Nejlepší postup 144 Odůvodnění 144 Metaznačka Description 145 Nejlepší postup 145 Odůvodnění 146 HTML nadpisy (<H1> <H6>) 147 Nejlepší postup 147 Odůvodnění 147 Obrázky 147 Nejlepší postup 147 Odůvodnění 148 Atribut rel="nofollow" 148 Nejlepší postup 148 Odůvodnění 148 Atribut Rel="Canonical" 149 Nejlepší postup 150 Odůvodnění 150 Metaznačka Keywords 151 Nejlepší postup 151 Odůvodnění 151 JavaScript a Flash 152 Nejlepší postup 152 Odůvodnění 152 Přesměrování Nejlepší postup 152 Odůvodnění 152

15 13 Blokování stránek před vyhledávací enginy 153 Nejlepší postup 153 Odůvodnění 153 Návštěvnost a rank 154 Nejlepší postup 155 Odůvodnění 155 Url adresy s parametry 155 Nejlepší postup 156 Odůvodnění 156 Odkazy v zápatí 156 Nejlepší postup 156 Odůvodnění 157 Shrnutí 157 Kapitola 7 Konzultační proces SEO 159 Jak odpovídat na těžké otázky klientů? 160 Proč bych se měl zajímat o SEO? 160 Jaké má výhody outsourcing SEO? 161 Proč potřebuji SEO, když už jsem na první pozici? 162 Můj synovec/bratranec/poskytovatel hostingu již dělá SEO Co si o SEO myslí Google a Bing? 163 Pokud jste tak dobrý, proč nemáte první pozici na slovo SEO? 164 Co je algoritmus Google? 165 Jak zlepšit můj PageRank? 165 Proč bych neměl kupovat odkazy? 165 Jsou odkazy skutečně tak důležité? 166 Nabízíte záruku? 166 O kolik se zlepší má návštěvnost? 166 Přechod z parametrických adres URL je obtížný Je společnost XYZ zabiják pro Google? 167 Příprava na první jednání 168 Informace o klientovi 168 Představte se klientovi 171 Informujte klienta, co pro něj můžete udělat 172 Vysvětlení konceptů SEO klientům 172 Administrativa: nastavení očekávání 173 Rámcová smlouva na služby 174

16 14 Smlouva o mlčenlivosti 175 Specifikace práce 176 Výstupy 176 Rychlý přehled 177 Komplexní audit webu 177 Stanovení cenových hladin 178 Schopnosti a pověst (koecifient) 178 Cenové rozsahy pro zprávy 179 Co dát klientům zadarmo? 182 Audity webů 182 Pracovní obědy 183 Rozhovory 183 Obecné rady 183 Následná jednání Telefonní hovory 184 Závěrečné jednání 184 Následná jednání 184 Shrnutí 184 Kapitola 8 Komplexní audit webu (informační stránky) 185 Jak číst tuto kapitolu 186 Vzorový web 186 Informační web 187 Vzorová zpráva 187 Kroky před vytvořením zprávy 187 Přebal zprávy 188 Obsah 188 SEO karta s výsledky 189 Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny 189 Optimalizace stránek/obsahu 190 Konvence pro URL adresy 192 Informační architektura 194 Řídicí protokoly robotů 195 Technické problémy 196 Pokyny pro vyhledávání a spamové protokoly 197 Příchozí nebo-li zpětné odkazy 199

17 15 Hodnota odkazů 200 Metriky 201 Závěr 202 Dodatky 203 Po dokončení zprávy 203 Formátování zprávy 203 Závěrečné jednání s klientem 204 Shrnutí 204 Komplexní technický SEO audit webu MusicArtistDatabase.com 205 Přehled 206 Obsah 207 SEO karta s výsledky 210 Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny 211 Optimalizace na stránce/obsahu 213 Konvence pro URL adresy 221 Informační architektura 224 Protokoly pro řízení robotů vyhledávacích enginů 226 Technické problémy 229 Pokyny pro vyhledávání a protokoly spamu 235 Příchozí odkazy 238 Hodnota odkazů 241 Metriky 244 Závěr 247 Dodatky 247 Kapitola 9 Komplexní audit webu (elektronický obchod) 249 Jak číst tuto kapitolu 250 Vzorový web 250 Elektronický obchod 250 Vzorová zpráva 250 Kroky před vytvořením zprávy 251 Přebal zprávy 251 Obsah 252 Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny 252 Statistiky vyhledávací enginů a třetích stran 252 Technické problémy na stránce/na webu 254 Posouzení jednotlivých sekcí 256

18 16 Cílení klíčových slov 257 Statistiky návštěvníků a hledání 258 Informační architektura a interní struktura odkazů 259 Obsahová analýza 260 Uživatelský prožitek 261 Příležitosti k budování odkazů 262 Zahrnutí vertikálního vyhledávání 263 Slovníček 264 Shrnutí 264 Zhodnocení webu Obsah 266 Nejnaléhavější a nejhodnotnější změny 269 Statistiky od vyhledávacích enginů a jiných třetích stran Technické problémy na stránce / webu 275 Posouzení jednotlivých sekcí 282 Cílení na klíčová slova 295 Statistiky návštěvníků a vyhledávání (průzkum klíčových slov) 296 Informační architektura a vnitřní struktura odkazů 300 Obsahová analýza 301 Uživatelský prožitek 302 Příležitosti k budování odkazů 303 Příležitosti související s vertikálním vyhledáváním 306 Glosář 307 Kapitola 10 Porozumění odvětví SEO 309 Stručně o historii SEO 310 Počátek 310 Příchod věku 311 Kdo jsou odborníci na internetový marketing a kde je mohu najít? 311 Pochopení různých pohledů na SEO 311 Zapojte se 313 Pyramida SEO a nošení více klobouků 316 Optimalizátor vyhledávacích enginů (SEO) 316 PPC konzultant/ppc specialista 317 Marketingový specialista pro sociální média (SMM) 317 Optimalizátor míry konverze (CRO) 318 Affiliate specialista 318

19 17 Čelní představitelé SEO 318 Danny Sullivan (Search Engine Land) 319 Matt Cutts (Google) 319 Rand Fishkin (SEOmoz) 319 Vanessa Fox (Nine By Blue) 319 Aaron Wall (SEOBook.com) 320 Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) 320 Todd Friesen ( Oilman ) 320 Michael Gray (Atlas Web Service) 320 Bruce Clay (Bruce Clay, Inc.) 320 Lidé a technologie stojící v pozadí vyhledávačů Google a Bing 321 Google 321 Microsoft 323 Dlouhodobá perspektiva v SEO 325 Shrnutí 327 Kapitola 11 Vertikály vyhledávacích enginů 329 Univerzální vyhledávání 330 Lokální vyhledávání 331 Určení lokality 331 Faktory ovlivňující rank 333 Hledání obrázků 335 Je návštěvnost z vyhledávání obrázků užitečná? 336 Vyhledávač Bing vítězí 337 Faktory ovlivňující rank 337 Hledání videa 338 Proč se starat o videa, která nejsou na YouTube? 339 Faktory ovlivňující rank 339 Dynamické vyhledávání 341 Faktory ovlivňující rank 343 Shrnutí 343 Kapitola 12 Optimalizace pro alternativní vyhledávače 345 Amazon 346 Jak je tato specializace užitečná? 346 Faktory ovlivňující rank 346 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 347

20 18 YouTube 347 Jak je tato specializace užitečná? 348 Faktory ovlivňující rank 348 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 348 Facebook 349 Jak je tato specializace užitečná? 349 Faktory ovlivňující rank 349 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 350 Delicious 350 Jak je tato specializace užitečná? 350 Faktory ovlivňující rank 351 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 351 Flickr 352 Jak je tato specializace užitečná? 352 Faktory ovlivňující rank 352 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 353 Twitter 354 Jak je tato specializace užitečná? 354 Faktory ovlivňující rank 354 Jak tento alternativní engine ovlivňuje primární vyhledávače? 355 Shrnutí 355 Kapitola 13 Testování, testování, testování 357 Vytvoření testovací platformy 358 Výběr webového serveru 358 Název domény 358 Základní informační architektura 359 Kód 360 Spuštění testu 360 Plánování testu 361 Nastavení testu 361 Změna jedné proměnné 362 Redundance 362 Zaznamenání výsledků 363 Důležitost sdílení znalostí 364 Budování dobrého jména 365

21 19 Udržování odpovědnosti vyhledávačů 365 Shrnutí 366 Kapitola 14 Taháky a kontrolní seznamy pro SEO 367 SEO tahák 1: Optimalizace na stránce 368 SEO tahák 2: Kanonizační chyby 369 SEO tahák 3: Metaznačka Robots a Robots.txt 370 SEO tahák 4: Soubory Sitemap 372 SEO tahák 5: Uživatelští agenti 373 Kontrolní seznam pro změnu domény 375 Úkony pro rychlý seo audit 376 Shrnutí 376 Dodatek A Účast na SEO konferencích 377 Výběr té správné konference 378 SMX 378 SES 378 Pubcon 379 SXSW Interactive 380 Další konference 380 Co očekávat 381 Lidé 381 Místo konání 382 Konference 382 After párty 383 Příprava na cestu 383 Co si přinést 384 Co dělat 384 Show Time 384 Párty 385 Před spaním 385 Po konferenci 386 Shrnutí 386 Rejstřík 387

22 20 ÚVOD Proč by člověk, jako jsem já, chtěl prozrazovat celému světu svá tajemství o SEO? Nezbavuji se tím konkurenční výhody? Nezruinuje mě to a nebudu hladovět na ulici? Nebudou se mi přátelé posmívat a nezavrhne mne moje rodina? Ze dvou důvodů je odpověď na tyto otázky pravděpodobně ne. Prvním důvodem je velikost trhu. Internet je neuvěřitelně velký a roste ohromujícím tempem. Se SEO je to podobné. Neexistuje žádný způsob, jak bych mohl pracovat pro všechny webové stránky, které potřebují SEO konzultace. Takže rád předám práci jiným a naučím je, jak se stát úspěšným. Nestojí mě to žádné peníze a budu mít pocit, že přispívám na větší dobrou věc. A navíc většinu z toho, co dnes vím o SEO, jsem se naučil od jiných, takže i cítím jistou povinnost dále šířit své znalosti. Druhý důvod má co do činění se společností SEOmoz, pro kterou jsem pracoval. Tato společnost poskytuje nástroje, které usnadňují práci jiným odborníkům na SEO, takže podpora a školení jiných odborníků na SEO jsou pro mne prospěšné. Stejně jako Google má užitek z toho, že stále více lidí je online, já těžím z toho, že učím ostatní, jak provádět SEO. Můžete se rozhodnout, jestli budete využívat služeb konkurentů SEOmoz nebo nebudete. Je to jen na vás a já se maximálně vynasnažím, abych vám ukázal všechny dostupné možnosti. Pro koho je tato kniha určena Tato kniha je určena hlavně pro lidi, kteří už ovládají základy SEO a chtějí pozvednout své znalosti na vyšší úroveň, aby si mohli vydělat více peněz. (Vždy jde o peníze!) V oboru SEO toho nejlépe dosáhnete tak, že budete poskytovat SEO konzultace. Tato kniha je napsána jako průvodce pro lidi, kteří se chtějí stát SEO konzultanty, nebo pro ty, kteří chtějí používat strategie profesionálních SEO konzultantů. Obsah této knihy je založen na postupech a technikách, které jsem používal u SEOmoz, když jsem prováděl konzultace pro mnoho velmi populárních webů. Tato kniha je určena pro ty, kteří milují internet a snaží se ovlivnit, jak funguje. Proč je tato kniha lepší než jiné knihy o SEO Moderní SEO je složité, rychle se vyvíjející a plné nesprávných představ. Kvůli tomu je nesmírně těžké naučit se mu. Když jsem začal s výzkumem pro tuto knihu, přečetl jsem všechny významné publikace o SEO, které byly tehdy k dispozici. Rychle jsem ale zjistil, že zahrnovaly velké množství teorie a postrádaly kroky, které by šlo jednoduchým způsobem aplikovat, aby zájemci o SEO mohli skutečně zvládnout popisovaná témata. Tuto knihu jsem psal s cílem přemostit propast mezi teorií a akcí tím, že spojuji všechny nejlepší zdroje informací, které jsem našel, snažím se je uvést ve formátu, který umožňuje jejich snadné pochopení a provádění SEO jako skutečný profesionál. S tímto důrazem na akci mám sám dobré zkušenosti, když jsem potřeboval proniknout do tajů SEO. Věřím, že zaměření knihy na akci následované podrobným vysvětlením je jedinečné (v rámci dostupných knih o SEO), a doufám, že se jedná o rozdíl, který vám umožní přetrumfnout konkurenci.

23 21 Jak jsem se naučil tajemství, která v této knize sdílím Možná vás to překvapí, ale opravdu jsem nepracoval pro Google nebo Microsoft a nikdy jsem neviděl jediný řádek kódu, který pohání algoritmy vyhledávačů. A myslím, že jako profesionál v oblasti SEO nejsem nijak extra výjimečný. Takže co mi vlastně dává právo psát knihu o SEO a poučovat o něm ostatní? Odpověď je prostá. Mám výsledky. Spoustu let svého života jsem věnoval studiu vyhledávacích enginů a naučil se, jak ovlivnit SERP (což je stránka vyhledávače obsahující výsledky vyhledávání). Své dovednosti používám prakticky každý den, abych pomohl zlepšit rank webových stránek mých klientů a přivedl na jejich stránky další návštěvníky. Pro mě neexistuje lepší pocit než pomáhat lidem v dosažení jejich internetových snů. Tato kniha je pro mě dalším krokem. Místo toho, abych přímo pomáhal konkrétním lidem, umožnuje mi pomoci ostatním hromadným způsobem a efektivněji. Doufám, že i vy se po přečtení této knihy rozhodnete sdílet své dovednosti s ostatními. Každopádně, ať tak či onak, já teď chci pomoci vám. Webové stránky na podporu knihy Podpůrný web k této knize naleznete na adrese: Naleznete zde například: Průvodce pro začátečníky v SEO (Beginner's Guide to SEO). Vyčerpávající zprávu ze SEO auditu informačního webu. Vyčerpávající zprávu ze SEO auditu elektronického obchodu. Příručku internetového marketingu. SEO tahák pro webové vývojáře. Kontrolní seznam pro 15minutový SEO audit. Aktualizace a opravy pro tuto knihu. Odkazy na zdroje, kde můžete najít další informace. Konvence použité v této knize V knize používáme několik typografických stylů, abyste mohli snadněji rozlišit různé druhy informací. Jedná se konkrétně o tyto prvky: INFORMAČNÍ RÁMEČEK Rámeček, jako je tento, typicky poskytuje podrobnější informace o tématech, která nějak souvisejí s okolním textem. Sledujte poznámky na okraji stránky, které mohou rozšiřovat klíčové části informací nebo popisovat nějaké hodnotné techniky nebo přístupy.

24 22 TIP Tento rámeček obsahuje užitečný trik nebo nějakou zajímavou techniku. POZNÁMKA Tento rámeček obsahuje nebo rozšiřuje důležité nebo nějak zajímavé informace. KŘÍŽOVÝ ODKAZ Zde se odkazuji na kapitoly, ve kterých lze najít další informace k tématu. UPOZORNĚNÍ Tento rámeček varuje před možnými negativními vedlejšími vlivy nebo uvádí opatření, která byste měli provést před provedením dané změny. Ale dost řečí, je nejvyšší čas začít. Děkuji a hodně štěstí ve vašem internetovém úsilí.

25 59 KAPITOLA 3 Výběr správných nástrojů pro SEO Co naleznete v této kapitole? Ukážeme si, jak zobrazit zdrojový kód stránky. Budeme pokládat dotazy vyhledávačům a využívat nástroje pro vyhledávání. Začneme používat nástroje pro určení relevance. Zkusíme analyzovat webové stránky pomocí panelů nástrojů pro SEO. Vyzkoušíme si práci s nástrojem pro analýzu hlaviček HTTP. Ukážeme si, jak se přepnout mezi uživatelskými agenty. Zobrazíme si webové stránky z pohledu vyhledávacích enginů. Nyní, když máte ten správný SEO pohled na webové stránky, je čas zjistit, které nástroje profesionálové v oblasti SEO používají, aby pronikli hlouběji. Batman má multifunkční pás, generálové mají ohromné armády, a jak brzy zjistíte, experti na SEO mají po ruce různá rozšíření pro prohlížeče a znají užitečné webové stránky. Tato kapitola je určena k tomu, aby sloužila jako zdroj, k němuž se budete později vracet při čtení zbývajících částí knihy. Protože považujeme za důležité, abyste předem znali obsah této kapitoly, umístili jsme ji blízko začátku knihy, a ne někam nakonec (třeba k rejstříku). Ačkoliv doporučujeme tuto kapitolu nepřeskakovat, protože obsahuje spoustu technických informací, předpokládám, že máte alespoň orientační přehled o tom, jaké druhy nástrojů jsou vlastně k dispozici a které z nich jsou nejefektivnější. Podle mých zkušeností existuje jediný způsob, jak se naučit rutinně používat nástroje pro SEO: sednout si k počítači a začít je používat. Tato kapitola bude pro vás užitečná nejenom tím, že se dozvíte, které nástroje jsou užitečné pro jakou situaci, ale také tím, že vám řekne, kterým metrikám na těchto nástrojích byste měli věnovat pozornost.

26 60 Kapitola 3 Výběr správných nástrojů pro SEO POZNÁMKA Seznam téměř všech nástrojů, které jsem použil, stejně jako všech článků, které jsem shledal jako nejvíce užitečné, naleznete na tomto místě: Je možné, že v průběhu práce s touto kapitolou narazíte na některé věci nebo screenshoty obrazovek, které už nebudou odpovídat aktuálnímu stavu věcí. Snažil jsem se zaměřit především na ty části nástrojů, které představují jádro jejich funkcionality a lze předpokládat, že nebudou rychle nahrazeny. Při psaní této kapitoly jsem si ovšem uvědomil, že něco takového je téměř nemožné předpovědět, takže doporučuji, abyste tyto informace chápali pouze jako orientační přehled o nástrojích, které jsou užitečné a vhodné pro rozšíření vašeho SEO arzenálu. Hodně štěstí a Bůh vás provázej! ZOBRAZENÍ ZDROJOVÉHO KÓDU Zobrazení zdrojového kódu webu vám umožní vidět stránku v takové podobě, jako ji vidí vyhledávací enginy při procházení internetu. Ó, zdrojový kód. Věděli jste, že můžete zdrojový kód používat i k jiným účelům než pro kradení obrázků a empétrojek? Vždy, když narazím na nějakou webovou stránku, která není indexována, první krok, který dělám, je ten, že se podívám na její zdrojový kód. TIP K brouzdání po internetu používám prohlížeč Safari, protože mi nejvíce vyhovuje, ovšem když si chci zobrazit zdrojový kód, spouštím konkurenční Firefox. Hlavním důvodem, proč to dělám, je to, že Firefox automaticky formátuje a barevně zvýrazňuje zdrojový kód, který je poté mnohem čitelnější. Pokud například chcete rychle najít sekci <head>, je dobré se orientovat podle odsazení jednotlivých HTML značek. (Značka <head> by totiž měla být první odsazenou značkou po značce <html>, a pokud pracujete s výchozím nastavením, bude zvýrazněna fialově.) Poté, co najdu značku <head> dokumentu, najdu si jednotlivé značky <meta> (obvykle se jedná o robots, description a content-type) a prostuduji si hodnoty v nich použité. V kapitole 6 naleznete několik užitečných rad a tipů k tomuto tématu. Na obrázku 3-1 je znázorněno, jak prohlížeč zobrazuje zdrojový kód nějaké webové stránky. Ačkoliv tato kniha je černobílá, určitě bude schopni zaznamenat, že jednotlivé části kódu jsou barevně zvýrazněny a automaticky odsazeny pro snadnější orientaci. Funkcionalita pro zobrazení zdrojového kódu je dostupná prakticky ve všech internetových prohlížečích a umožní vám prostudovat nezpracovaný (raw) zdrojový kód, který vrátil webový server webovému prohlížeči při požadavku zobrazit danou webovou stránku. Tohle je pro odborníky na SEO důležité, protože se mohou podívat, jak vidí danou stránku samotné vyhledávací enginy, když prolézají (crawl) internet.

27 SEO Optimalizace pro vyhledávače profesionálně 61 Obrázek 3-1. Zobrazení zdrojového kódu ve webovém prohlížeči. Volbu Zobrazit zdrojový kód obvykle používám, když chci: Zjistit, jak dobře jsou optimalizována metadata webové stránky. Ověřit, zdali nejsou problémy s formátem webové stránky. Analyzovat kód používaný pro globální navigaci. Na co se zaměřit při prohlížení zdrojového kódu Při zobrazení zdrojového kódu webové stránky byste se měli zaměřit na několik klíčových věcí, abyste získali nějakou konkrétnější představu o tom, jak vyhledávací enginy vlastně vidí danou webovou stránku: Metaznačka Description. Pokud jste opravdu četli našeho průvodce optimalizací pro začátečníky (viz -to-search-engine-optimization), o němž jsme se zmínili v kapitole 1, nepochybně víte, co je to metaznačka Description a proč je důležitá. Pokud jste zmíněný dokument nečetli, rychlá definice je tato: metaznačka Description představuje textový popis webové stránky, který mohou webmasteři napsat, aby jej vyhledávací enginy zahrnuly do výsledků vyhledávání. Tento obsah je důležitý, protože v podstatě představuje bezplatnou reklamu pro daný web. Ve zdrojovém kódu se metaznačka Description používá následovně: <meta name="description" content="zde bude popis" /> Nejlepší metaznačky Description jsou psány zajímavým stylem a popisují, jakému konkrétnímu tématu se daná stránka věnuje. (Například: Všechny důležité informace, které potřebujete znát o plenách pro dospělé. )