Nové digitálne out of home plochy

Transkript

1 Nové digitálne out of home plochy Od októbra 2008 začal náš partner vysielať na novej digitálnej sieti v ôsmich obchodných centrách na Slovensku. Obrazovky budú umiestnené na chodbách nákupného centra a vo vstupnej hale. Cieľom tohto projektu je rozšíriť digitalizáciu vysielania a priniesť na trh nové a netradičné digitálne out of home plochy. takmer 200 LCD obrazoviek v ôsmich krajských mestách 20 až 40 LCD obrazoviek v jednom obchodnom centre rozmiestnené na chodbách nákupného centraavblízkosti vstupnej haly denný footfall zákazníkov

2 Technické detaily uhlopriečka107cm-42 typlg2000 rozlíšenie 1024x768 (16:9) umiestnenie vo výške 2,3 m nad zemou vysielanie od 9:00 do 21:00 h, 7 dní v týždni vysielanie obohatené o informácie o počasí, správach a kultúre

3 Ako to funguje? všetkých 8 lokalít riadime centralizovane z Bratislavy každé obchodné centrum je možné riadiť samostatne všetky LCD v OC sú napojené na jeden hlavný riadiaci počítač a v rovnakom momente prehrávajú ten istý obraz Trnava Žilina Bratislava Prešov

4 Benefity digitálneho vysielania Okamžité nasadenie spotu Rotácia viacerých spotov bezplatne (odkomunikovanie viacerých myšlienok, produktov a služieb) Zásah spotrebiteľa a nie diváka - reklamou nezasahujete televízneho diváka, ale spotrebiteľa (ďalšiu cieľovú skupinu) Možnosť ovplyvniť proces rozhodovania v najvýstižnejší moment Atraktívna forma videospotov Výroba spotov zadarmo Možnosť oslovenia na regionálnej úrovni Nulové produkčné náklady

5 Sieť LCD obrazoviek TRENČÍN * Ide o priemernú dennú návštevnosť, ktorá bola vypočítaná kombináciou 3 štatistických metód: fotobunka, celodenný prieskum a hodinový prieskum

6 Štatistika dennej návštevnosti Priemerná denná návštevnosť v sieti OC dosahuje zákazníkov.

7 Prieskumy v mieste predaja Vplyv reklamných obrazoviek na predaj * 70% nákupných rozhodnutí sa vykonáva v mieste predaja * 15% rast objemu predaja * 10% zvýšenie predaja pri produktových reklamných kampaniach * 22% zvýšenie predaja pri reklamných kampaniach na cenové zľavy Zdroj: Point of Purchase Advertising International (POPAI) Priemerný nákupný čas v OC 37% 14% 7% 42% do 20 minút 30 minút 50 minút nad 60 minút *Zo štatistiky boli vylúčený návštevníci kín.

8

9 Marketingová štúdia Reklama nás obklopuje od nepamäti a na každom kroku. Outdoor je jeden zo spôsobov ako preraziť so značkou k ešte neinfikovaným ľuďom. Práve preto sa teší úspechu a rozmachu, ktorý sme na slovenskom trhu v posledných rokoch spozorovali. Rozšírenie pôsobnosti od billboardov, megaboardov, citylightov až po LED obrazovky. Veľkoplošná out of home videoreklama je u nás ešte v plienkach. Skúsenosti zo zahraničia nás nabádajú k tomu, aby sme vytrvali v stanovenom cieli. Veď ako povedal Bernard Wange: Budúcnosť je v dynamickej a fexibilnej videoreklame.

10 medias R e k l

11 Veľkoplošná LED obrazovka Ružomberok Veľkoplošná LED obrazovka RUŽOMBEROK je umiestnená na parkovisku pri Hypermarkete TESCO. Týždenný footfall potencionálnych zákazníkov, sledujúcich obrazovku. Svojou veľkosťou 24m2 zaujme oko každého diváka.

12 Štruktúra vysielania Pri skladbe vysielaného obsahu berieme ohľad na umiestnenie LED obrazovky. Prioritou budú animácie s reklamným obsahom, obohatené o krátke informácie o počasí, presnom čase, kultúrnych a športových podujatiach v meste.

13 Benefity Zastúpenie mediálnej agentúry pri plánovaní kampaní Výroba reklamného spotu ZADARMO 80,000 potencionálnych klientov denne Zásah širokej cieľovej skupiny s propagáciu produktu či služby Poradenstvo pri zadaní a plánovaní kampaní Garancia poskytovania služieb potvrdená obchodnou zmluvou Dodanie podkladov v akomkoľvek formáte Samotné rozmery obrazoviek

14 Rozmery LED obrazovky v Bratislave 12,48 m x 6,78 m = 83,8 m 2 Rozmery LED obrazovky v Ružomberku 5,5 m x 4,5 m = 24,75 m 2

15 Formy a formát agentúry System CMAS central managed advertising system. CMAS je systém centrálne riadenej mediálnej siete outdoorových veľkoplošných LED obrazoviek. Prehrávací software dovoľuje okamžité nasadenie spotu do vysielania, určovanie priority spotu, cirkuláciu viacerých spotov od jedného zadávateľa zaručuje exkluzivitu v slučkách. 80% vnemov je zachytávaných zrakom

16 Reklamná kampaň Oči vnímanjú 80% všetkých vnemov. Emócie vnímané cez oči Vám prinesú, v súhre s naším poradenstvom pri výbere kampaní, želaný efekt. Pri osobnom stretnutí Vám priblížime a poradíme správne zvolenie farieb, dĺžky spotu, rotácie. Reklama Guldan-Studio s.r.o. má presne stanovené reklamné produkty: Hlavnou reklamnou zložkou je spot, ktorého odporúčaná dĺžka je 15 sek. Reklamné kampane sú vytvorené na základe zamerania produkt, služby, promo atď. reklamná kampaň Label reklamná kampaň Fresh reklamná kampaň Promotion reklamná kampaň Active reklamná kampaň Success reklamná kampaň Masive Vysielací čas Vysielacia štruktúra je vytvorená na základe našej cieľovej skupiny a sociodemografckých ukazovateľov. Denne vysielame od 6,00 hod. ráno do polnoci. Vysielací čas stanovený na 18 hodín denne vytvorí dostatočný priestor pre Vašu prezentáciu.

17

18

19 Digitálna sieť Slovensko - v celej sieti Slovensko LED+LCD ACTIVE PROMOTION Digitálna sieť Slovensko: - LED obrazovka Bratislava - LED obrazovka Ružomberok LCD obrazoviek v OC FRESH LABEL CYKLUS /spot za min./ 1/ 3 min. 1/4 min. 1/6 min. 1/12 min. CYKLUS /spot za hod./ 20/hod. 15/hod. 10/hod. 5/hod. POČET SPOTOV TÝŽDENNE POČET SPOTOV ZA 2 TÝŽDNE POČET SPOTOV ZA MESIAC Vysielanie - LED - 18 hodín denne, LCD - 12 hodín denne

20 Digitálna sieť v Obchodných centrách (OC) LCD - v jednom OC - v celej sieti OC ACTIVE PROMOTION FRESH LABEL CYKLUS /spot za min./ 1/ 3 min. 1/4 min. 1/6 min. 1/12 min. CYKLUS /spot za hod./ 20/hod. 15/hod. 10/hod. 5/hod. POČET SPOTOV TÝŽDENNE POČET SPOTOV ZA 2 TÝŽDNE POČET SPOTOV ZA MESIAC Vysielanie 12 hodín denne.

21 Digitálne LED obrazovky - Bratislava - Ružomberok LED MASSIVE SUCCESS ACTIVE PROMOTION FRESH LABEL CYKLUS /spot za min./ 1/1 min. 1/2 min. 1/3 min. 1/4 min. 1/6 min. 1/12 min. CYKLUS /spot za hod./ 60/hod. 30/hod. 20/hod. 15/hod. 10/hod. 5/hod. POČET SPOTOV DENNE POČET SPOTOV TÝŽDENNE POČET SPOTOV 2 TÝŽDENNE POČET SPOTOV MESAČNE Vysielanie 18 hodín denne.