OSNOVA 1. Reklamní kampaně a další PR podpora 2. Lázeňství 3. Kongresová a incentivní turistika 4. Zahraniční zastoupení 5. Veletrhy 6. Regiony

Transkript

1 MARKETINGOVÝ PLÁN ČCCR - CZECHTOURISM NA ROK 2006

2 OSNOVA 1. Reklamní kampaně a další PR podpora 2. Lázeňství 3. Kongresová a incentivní turistika 4. Zahraniční zastoupení 5. Veletrhy 6. Regiony

3 REKLAMNÍ KAMPANĚ Reklamní kampaně Evropa satelitní TV Německo Slovensko

4 Další PR aktivity PR podpora reklamních kampaní + výzkumy Příprava PR podpory Světového poháru v lyžování a Pražského maratonu Tourfilm a Tourmap 2006 Press tripy Workshopy Videotéka a fotobanka

5 LÁZEŇSTVÍ Marketingové aktivity zaměřené na: cestovní kanceláře novináře lékaře konečné zákazníky (v sousedních zemích)

6 Formy marketingových akcí informativní cesty po českých lázních workshopy prezentace v obchodních centrech (nově i v ČR) nově prezentace při lékařských kongresech v KCP

7 Zaměření na následující země Německo Rusko Rakousko Polsko Slovensko USA Arabské země Izrael nově i vybrané západoevropské země a také ČR

8 KONGRESOVÁ A INCENTIVNÍ TURISTIKA Významné akce ASTA International Destination Expo březen, Praha příprava WTO (World Tourism Organisation) na rok 2007

9 Formy marketingových akcí zahraniční prezentace MICE potenciálu ČR ve spolupráci se ZZ v dané zemi (např. Rusko, USA) fam tripy specializované na MICE segment (subjekty z Kanady, V. Británie, Belgie, USA, Ruska) press tripy na MICE segment

10 tzv. kampaně kandidatur 1. Kongres stomatologů v roce Leading Women Entrepreneurs 3. Letní olympijské hry v roce 2016/ Světová asociace kuchařů WACS v roce SITE v roce 2007

11 Účast na veletrzích CONFEX Londýn EIBTM Barcelona ITE Hong Kong CIBTM Peking LACIME Brazílie ITCMA Pattaya

12 ZAHRANIČNÍ ZASTOUPENÍ Činnost zahraničních zastoupení Prezentace ČR v zahraničí Aktivní spolupráce s médii Aktivní spolupráce s odbornou veřejností Poskytování informací veřejnosti Spolupráce s Českými centry, zastupitelskými úřady a představiteli soukromého sektoru

13 v současné době 29 ZZ Plán otevření a změn na ZZ Maďarsko - přechod od ZZ 2 k ZZ 1 Kuvajt - ZZ 2 Skandinávie - ZZ 2

14 VELETRHY Proč na veletrhy pod hlavičkou CzT? CzT tyto akce organizuje CzT hradí velkou část společných nákladů zázemí na klíč, služby cateringu zdarma nebo restaurace turistická nabídka ČR je na jednom místě a zřetelně označená oficiální expozice více láká odborné návštěvníky a novináře na nárazovém místě zvýrazněný pult CzT s funkcí welcome desk oficiální expozice ČR mají jednotný architektonický a grafický vzhled profit z doprovodných akcí v expozici nebo přímá spoluúčast

15 Aktuální informace plán veletrhů na rok 2006 je již zveřejněn, celkem 34 akcí v plánu je vytipováno 14 nejvýznamnějších veletrhů, které budou výrazně podpořeny plán podpory spoluvystavovatelů na všech veletrzích

16 14 vybraných veletrhů Vakanz Lucemburk Vakantiebeurs Utrecht CMT Stuttgart FITUR Madrid Reisen Hamburg BIT Milán CBR Mnichov ITB Berlín TUR Göteborg MITT Moskva TT Varšava Otdych Moskva WTM Londýn TuC Lipsko

17 Podpora Podpora všech vystavovatelů na každém z 34 veletrhů formou poskytnutí 50% slevy na zakoupení sektoru Podpora krajů a regionů formou poskytnutí výstavního sektoru v rámci stánku zcela zdarma na 13 významných veletrzích Zcela nová reprezentativní expozice na 14 významných veletrzích ( sektory zvětšeny na 6 m2 ) Na ostatních veletrzích bude použita původní expozice s novými grafickými motivy

18 Expozice Na každém z výše uvedených veletrhů bude nově architektonicky ztvárněný stánek, v němž výstavní sektor zabírá 6 m2. Z této plochy CzechTourism každému vystavovateli uhradí 50 %, tj. 3 m2. Na ostatních veletrzích bude použita stávající expozice, kde výstavní sektor zabírá 4 m2. I zde bude CzT hradit 50 %, vystavovatel tedy zaplatí za 2 m2. Na zmíněných důležitých veletrzích (kromě CMT Stuttgart) CzechTourism zajistí výstavní sektory pro všechny krajské úřady a regiony. Tyto sektory budou pro reprezentanty zcela zdarma.

19 Spolupráce s vystavovateli CzT vítá nápady vystavovatelů na doprovodné akce (programy ) jako součásti výstavní expozice. Požadavky na doprovodnou akci měla by se týkat toho, co mohou návštěvníci v regionu vidět a zažít aktivní komunikace s návštěvníky

20 Původní stánek

21 Nový stánek

22 Nový stánek

23 Nový stánek

24 Komunikace s regiony REGIONY Rozvíjet spolupráci s kraji a regiony v oblasti koordinace propagace domácího i zahraničního cestovního ruchu Podpora rozvoje činnosti destinačních managementů s cílem koordinovat jejich realizovaná opatření ve prospěch propagace Česka v zahraničí Realizovat regionální prezentace pro incomingové cestovní kanceláře Zabezpečovat spolupráci krajů a regionů se zahraničními zastoupeními CzechTourism

25 Zabezpečení vzájemné výměny informací mezi CzechTourism, kraji a regiony mimo jiné společnými pracovními jednáními Vyhledávání zajímavých regonálních turistických atraktivit pro uplatnění na trhu cestovního ruchu Systematicky podporovat měřící metody přijímaných opatření, např. monitoring profilu návštěvníka regionů a krajů Podílet se na systému vzdělávání manažerů cestovního ruchu v regionech

26 Turistické produkty Zabezpečovat informační servis při naplňování Strategie propagace Česka v letech v oblasti národních produktů Připravit novou verzi velmi úspěšného katalogu 103 premiér České republiky zahrnující novinky turistického potenciálu Aktualizovat Obchodní dům turistických produktů a ještě více ji přiblížit cestovním kancelářím Připravit pro trh cestovního ruchu Grand okruh Česka po památkách UNESCO

27 Domácí cestovní ruch Pokračovat v projektu podpory domácího cestovního ruchu společně s MMR ČR, který započal akcí CzechTourism Všude dobře, doma nejlépe a pokračuje kampaní "Rozhlédněte se doma Realizovat projekt Turisté vítáni, jehož cílem je rozvíjet povědomí žáků a studentů škol, včetně jejich rodičů o zájmu podnikat v cestovním ruchu a také o vztahu obyvatel k turistům Doplňovat internetový katalog Kudy z nudy o další nabídky aktivit pro naše občany při využívání volného času doma v České republice Medializovat konkrétní nabídky turistických aktivit pro naše občany