ZPRÁVA O STAVU KNIŽNÍCH TRHŮ V JINÝCH ZEMÍCH

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "ZPRÁVA O STAVU KNIŽNÍCH TRHŮ V JINÝCH ZEMÍCH"

Věra Musilová
před 6 lety
Počet zobrazení:

1 ZPRÁVA O STAVU KNIŽNÍCH TRHŮ V JINÝCH ZEMÍCH DLE INFORMACÍ ZÍSKANÝCH Z PŘEDNÁŠEK NA FRANKFURTSKÉM KNIŽNÍM VELETRHU, POŘÁDANÝCH EVROPSKOU A MEZINÁRODNÍ ASOCIACÍ KNIHKUPCŮ (EIBF) VE DNECH ŘÍJNA 2016 Ing. Jakub PETR 1

2 Obsah 1. Německo USA Francie Španělsko Velká Británie Závěr

1. Německo Z Německa se nám přestavil Jan Orthey, vlastník knihkupectví Lünebuch, nacházející se ve městě Lüneburg (74

specialitou je to, že knihkupectví se v tak malém městě rozkládá ve 3 patrech a zaměstnává na 33 zaměstnanců.

Například herci hrají ukázky z knih na ulici, pořádají různé události a festivaly, vydávají vlastní časopis apod.

3 1. Německo Z Německa se nám přestavil Jan Orthey, vlastník knihkupectví Lünebuch, nacházející se ve městě Lüneburg (74 tisíc obyvatel).specialitou je to, že knihkupectví se v tak malém městě rozkládá ve 3 patrech a zaměstnává na 33 zaměstnanců. V tomto městě je navíc dalších 8 knihkupectví. Knihkupectví pořádá až na 100 akcí ročně. Například herci hrají ukázky z knih na ulici, pořádají různé události a festivaly, vydávají vlastní časopis apod. Nově se snaží i doručovat knihy zákazníkům domů mezi 7 a 9 hodinou večer a to pomocí vlastních kol a pomocí zapůjčených aut od pošty. Rozdíly oproti českému trhu:němci mají zavedeny pevné ceny, nemají komise, ovšem mají částečné remitendy, na trhu je Amazon, který způsobuje dílčí problémy. 3

4 2. USA Přednášku vedl Betsy Burton, prezident americké knihkupecké asociace. V USA byla značná část knihkupectví zničena Amazonem. V tuto chvíli se zbývající snaží přesvědčit politiky, aby podpořili tvorbu místních knihkupectví pomocí dotací na koupi vlastních nemovitostí. Důvodem k podpoře knihkupectví je několik: 1. Amazon odvádí peníze mimo USA a ničí ekonomiku 2. místní firmy naopak podporují lokální zaměstnanost 3. za posledních 10 let došlo k poklesu prodeje knih (z důvodu menšího množství knihkupectví) Knihkupecká asociace se taktéž snaží připravit mediální kampaň, která má přesvědčit místní obyvatele aby nakupovali u místních firem a podpořili tak svoje město, svůj stát a i celé USA. Rozdíly oproti českému trhu: Na trhu působí Amazon a značně ničí místní knihkupectví. 4

5 3. Francie Přednášku vedl Matthieu de Montchalin, prezident Francouzské asociace nezávislých knihkupců. Ve Francii zavedli nový systém (tzv. Quickview), do kterého jednotlivá knihkupectví každý den mohou nahrávat data o prodejích a tyto údaje si navzájem sdílí! (vždy vzájemně ta knihkupectví, která si přístup k datům povolí). Z těchto údajů nevyčtou pouze tržbu, ale především rozklíčování prodejů dle vydavatelů, přes autory až na konkrétní tituly. Vše zpracované do přehledné tabulky, znázorňující nárůsty, poklesy atd. Pomocí výsledků může knihkupec přijít na to, jaké knihy mu např. na prodejně chybí, u jakého nakladatele by mohl mít vyšší obrat apod. Ačkoliv nám může tento systém připadat neuvěřitelný, opravdu už asi 1/2 roku funguje a knihkupci si ho chválí. Důležité je smýšlení Francouzů a fixní cena knih (jak sám přednášející řekl, mají "fix pricesparadise" (ráj pevných cen)), která odbourává cenovou konkurenci a přesouvá veškerou snahu knihkupců do marketingu a tím obecně zvyšuje prodeje. Rozdíly oproti českému trhu: Francie má zavedeny pevné ceny. Na trhu existuje Amazon, ovšem nepůsobí příliš velké problémy. 5

4. Španělsko Španělé, pod vedením přednášejícího - JuanchoPonse (víceprezidenta Španělské knihkupecké asociace).

SINLI - systém standardních dokumentů používaných na knižním trhu a umožňující jejich vzájemnou výměnu. 2. DILVE - databáze obsahující všechny knihy na trhu.

Tento nástroj je určen především pro nakladatele, kteří jsou schopni na základě těchto údajů zjistit přesný stav jimi vydaných knih na trhu (taktéž mají komise, takže jinak

TODOS TUS LIBROS - spojuje předchozí 2 databáze a umožňuje zákazníkům vyhledat, kde se kniha, kterou shání, nachází - zda v obchodě "za rohem" a nebo na druhé straně země.

6 4. Španělsko Španělé, pod vedením přednášejícího - JuanchoPonse (víceprezidenta Španělské knihkupecké asociace). V úzké spolupráci zavedli nakladatelé, distributoři a knihkupci několik systémů na pomoc trhu: 1. SINLI - systém standardních dokumentů používaných na knižním trhu a umožňující jejich vzájemnou výměnu. 2. DILVE - databáze obsahující všechny knihy na trhu. Do této databáze nahrávají data nakladatelé. 3. LIBRIRED - do této databáze denně nahrávají knihkupci o prodeje a stavy skladů. Tento nástroj je určen především pro nakladatele, kteří jsou schopni na základě těchto údajů zjistit přesný stav jimi vydaných knih na trhu (taktéž mají komise, takže jinak mají údaje se značným zpožděním a nepřesné) a jsou schopni díky tomu určovat další výrobu, zjistit který autor se kde lépe prodává, na co udělat marketingovou podporu atd. 4. TODOS TUS LIBROS - spojuje předchozí 2 databáze a umožňuje zákazníkům vyhledat, kde se kniha, kterou shání, nachází - zda v obchodě "za rohem" a nebo na druhé straně země. Pokud má obchod e-shop, přesměruje zákazníka na něj, jinak dá kontaktní údaje přímo na obchod. Systém také ukazuje TOP 100 nejprodávanějších titulů. 5. NORMAS CSL - protokoly schválené všemi subjekty, mající za cíl optimalizovat procesy v marketingu knihy. Rozdíly oproti českému trhu: Španělsko má zavedeny pevné ceny. Na trhu existuje Amazon, ovšem nepůsobí příliš velké problémy. 6

5. Velká Británie Dle informací od výkonného ředitele knihkupecké asociace U. K.

pravděpodobně z důvodu mnoha snah o oživení trhu. Ve Velké Británii mají tyto zajímavé podpory trhu: 1.

Caboodle - jednotné místo, kam mohou knihkupci zadávat akce a události, 3. Books are my bag - velký marketingový projekt, kdy se pomocí tašek a za pomoci celebrit snaží propagovat knihy.

7 5. Velká Británie Dle informací od výkonného ředitele knihkupecké asociace U. K. a Irska, TimaGodfraye, se Velká Británie po propadech trhu (od roku 1995, kdy byly zrušeny pevné ceny došlo k zavření 1/2 nezávislých knihkupectví) začala stabilizovat a poprvé zažila lehký nárůst - pravděpodobně z důvodu mnoha snah o oživení trhu. Ve Velké Británii mají tyto zajímavé podpory trhu: 1. Knižní poukázky - dárkové poukázky, něco jako "knižní stravenky" (o podobný projekt se jako SČKN snažíme nově taktéž), lze je dokonce personifikovat, 2. Caboodle - jednotné místo, kam mohou knihkupci zadávat akce a události, 3. Books are my bag - velký marketingový projekt, kdy se pomocí tašek a za pomoci celebrit snaží propagovat knihy. Knihkupci a obzvláště nakladatelé se potýkají se značnými problémy kvůli Amazonu, na nějž v tuto chvíli podávají žalobu, neboť až 42 % nakladatelů přiznalo, že Amazon je tlačí do extrémních podmínek a např. jim zakazuje prodávat jejich knihy za lepších podmínek někomu jinému (nebo jim ukončí smlouvu). Vzhledem k současné struktuře trhu přiznávají, že zrušení pevné ceny knih značně zhoršilo jejich situaci. Rozdíly oproti českému trhu: Pevné ceny zrušeny v roce 1995, na trhu existuje Amazon působící značné problémy. 7

8 6. Závěr Závěrem bych trochu netradičně sdělil můj osobní názor a vizi - bez ohledu na pevné ceny ve všech státech spolu úzce všechny subjekty spolupracují, podporují se a snaží se najít společná řešení problémů. Nebýt sdruženi ve společné asociaci je pro všechny prakticky nepochopitelné. Věřím, že i u nás časem odezní předsudky z doby dřívější, začneme vidět věci optimističtěji a budeme se vzájemně podporovat - protože už ze zkušeností z okolí je jasné, že si tím přilepšíme všichni. 8

Podobné dokumenty

Antimonopolní opatření: Zpráva o cenách automobilů dokládá trend snižování cenových rozdílů u nových vozů v roce 2010

EVROPSKÁ KOMISE TISKOVÁ ZPRÁVA Antimonopolní opatření: Zpráva o cenách dokládá trend snižování cenových rozdílů u nových vozů v roce 2010 Brusel, 26. července 2011 nejnovější zpráva Evropské komise o cenách