Semestrální práce do předmětu MVY

Transkript

1 Semestrální práce do předmětu MVY Vypracovali: Krpálek Jan, Koška Petr

2 Téma marketingového výzkumu a způsob získávání dat: Zaujala mě spotřeba alkoholu v České Republice na jednoho obyvatele. V tabulce 2 ze statistiky č.s.u. je spotřeba v letech 2003 až Osobně se mi zdá vysoká. Moje téma je alkohol na ČVUT FEL. Způsob získávání dat volím elektronickým dotazováním. Jako student mám přístup k databázi uživatelských jmen ostatních studentů. Volba cíle hlavního a cílů vedlejších Cíle hlavní jak moc a jak často konzumují alkohol jaký mají finanční rozpočet a jakou částku utratí za alkohol kde a s kým nejčastěji konzumují alkohol oblíbený druh alkoholu Cíle vedlejší který studijní obor chodí nejčastěji do hospody, nejčastěji konzumuje alkohol a nejvíc za něj utratí jestli převažují mezi abstinenty ženy jak souvisí věk s výší finančního rozpočtu a spotřebou alkoholu Způsob získávání dat Mezi nevýhody elektronického dotazovaní patří návratnost a kontrolovatelnost. Chci vytvořit jednoduchý výzkum, který nebude dlouhý, bude konkrétní, věcný a odpoví na hlavní a vedlejší cíle. Volba rozsahu šetření Z tabulky 1 je patrné, že celkový počet studentů v roce 2007 je Myslím, že v aktuálním roce 2009 bude celkový počet studentů téměř stejný. V bakalářském studiu STM bude studentů více a v bakalářském EaI méně. Bude stačit 10% z celkového počtu studentů, kteří mi vyplní dotazník. Tedy okolo 600 vyplněných odpovědí. Nevím, jak velká bude návratnost, odhadují 20 %, takže budu potřebovat oslovit 3000 lidí.

3 Program Forma Počet Bakalářský K 126 STM P 894 Bakalářský K 298 EaI P 2599 Dobíhající K 22 P 632 Magisterský K 174 EaI P 1151 celkem 5896 Tabulka 1 Počty studentů na ČVUT FEL z roku 2007 Příprava podkladů V tabulce číslo 2 je uvedena průměrná spotřeba alkoholu na jednoho obyvatele v ČR. Alkohol je rozdělen na tři kategorie tj. pivo, víno a lihoviny. Možné otázky do dotazníku: Jaký druh alkoholu nečastěji konzumujete? o Pivo, víno a lihoviny Kolik utratíte měsíčně za alkohol? o Různě odstupňované kategorie Alkoholické nápoje Měrná jednotka Unit Index 2007/2006 ALKOHOLICKÉ NÁPOJE a litry 186,4 184,6 188,1 184,3 185,8 100,8 (a - celkem, b - v hodnotě čistého lihu) b litry 10,2 9,8 10,2 10,2 10,4 102,0 Lihoviny (40%) a litry 8,4 7,6 7,8 8,0 8,2 102,6 b litry 3,4 3,0 3,1 3,2 3,3 102,5 Víno a litry 16,3 16,5 16,8 17,2 18,5 107,6 b litry 1,9 1,9 1,9 2,0 2,1 106,0 víno hroznové a litry 13,9 14,1 14,4 14,8 16,1 108,8 víno ostatní a litry 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 100,0 Pivo celkem a litry 161,7 160,5 163,5 159,1 159,1 100,0 b litry 4,9 4,9 5,2 5,0 5,0 100,0 Tabulka 2 - Spotřeba alkoholických nápojů na 1 obyvatele v ČR v letech , zdroj: czso.cz

4 Potřebuji kontrolní otázku na kontrolu otázky kolik utratíte za alkohol. Vymyslel jsem tři, které se zároveň hodí ke splnění cílů výzkumného projektu. Jak často pijete alkohol? o Různě odstupňované kategorie Měsíční finanční rozpočet studenta bez mandatorních výdajů (peníze na ubytování, dopravu a studia) o Různě odstupňované kategorie Kdy jste byli naposledy v hospodě? Jako kontaktní otázku použiji: Pijete alkohol? o Ano, ne Přičemž by respondent při odpovědi přeskočil otázky týkající se alkoholu a vyplnil by údaje o věku, studijním oboru a pohlaví. Jaký je Váš věk? o Různě odstupňované kategorie Na jakém oboru studujete? o Studijní obory ČVUT FEL Jaké je Vaše pohlaví? o Muž, žena Spotřeba alkoholu hotový dotazník * Povinné vyplnit 1. Pijete alkohol? * Ano Ne 2. Jak často konzumujete alkohol? (pokud jste na předchozí otázku odpověděli kladně, pokračujte v anketě, jinak přeskočte k otázce číslo 8) jednou za měsíc 2-4 krát za měsíc 5 8 krát za měsíc 9 15 krát za měsíc každý den

5 3. V jaké společnosti nejčastěji? s přáteli v rodině s cizími lidmi sám se sebou 4. Kde nejčastěji pijete? V hospodě V klubu Na koleji Doma 5. Nejčastěji konzumuji Pivo Víno Destiláty 6. Jakou finanční částku utratíte měsíčně za alkohol? Do 200 Kč Kč Kč Kč Kč Více než 2000 Kč 7. Kdy jste byli naposledy v hospodě? Před měsícem Minulý týden Včera Dnes 8. Jaký je Váš měsíční finanční rozpočet (bez poplatků za ubytování, dopravu a studia) * Do 2000 Kč Kč Kč Kč Více než 8000 Kč

6 9. Kolik je Vám let? * Méně než Více než Na jakém oboru studujete? * STM - Manažerská informatika STM - Softwarové inženýrství STM - Web a multimédia STM - Inteligentní systémy EaI - Silnoproudá elektrotechnika EaI - Elektronika a sdělovací technika EaI - Kybernetika a měření EaI - Výpočetní technika EaI - Letecké informační a řídicí systémy (magisterský) EaI - Biomedicínské inženýrství (magisterský) EaI - Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky (magisterský) EaI - Elektrické stroje, přístroje a pohony (magisterský) EaI - Radioelektronika (magisterský) EaI - Technická kybernetika (magisterský) EaI - Měření a přístrojová technika (magisterský) EaI - Výpočetní technika (magisterský) EaI - Silnoproudá elektrotechnika (bakalářský) EaI - Elektronika (magisterský) EaI - Technologické systémy (magisterský) EaI - Elektroenergetika (magisterský) EaI - Letecké informační a řídicí systémy (magisterský) EaI (doktorský) Ostatní: 11. Jaké je vaše pohlaví * Muž Žena Provedení šetření Odeslal jsem ů s pozvánkou na vyplnění dotazníku na internetu. Odkaz:

7 Text u: Ahoj, chtěl bych tě požádat o jednu minutu tvého času, abys mi vyplnil anketu. Téma je spotřeba alkoholu. Průzkum do bakalářského předmětu "marketingový výzkum" bude trvat do neděle a výsledky budou zveřejněny následující den. Anketa na: Výsledky na: Děkuji ti za tvůj čas S pozdravem Honza Krpálek Záměrně jsem v textu použil tykání, aby se jevil osobnější. Přislíbil jsem časově nenáročné vyplnění celého dotazníku, což se povedlo splnit díky jednoduchým a srozumitelným dotazům. Grafická stránka:

8 Použil jsem technologii google, tvorba formulářů. Výstup z formuláře: Časová značka :22:49 ano :22:59 ano :24:13 ano :24:23 ano 1. Pijete alkohol? 2. Jak často konzumujete alkohol? 5 8 krát za měsíc 5 8 krát za měsíc 3. V jaké společnosti nejčastěji? s přáteli s přáteli 4. Kde nejčastěji pijete? V hospodě V hospodě 5. Nejčastěji konzumuji Pivo Pivo 5 8 krát za měsíc s přáteli V klubu Destiláty 9 15 krát za měsíc s přáteli V hospodě Pivo 6. Jakou finanční částku utratíte měsíčně za alkohol? Kč Kč Kč Kč 7. Kdy jste byli naposledy v hospodě? 8. Jaký je Váš měsíční finanční rozpočet (bez poplatků za ubytování, dopravu a studia) 9. Kolik je Vám let? 11. Jaké je vaše pohlaví Minulý týden Kč Muž Minulý týden Kč Muž Minulý týden Kč Muž Minulý týden Kč Muž 10. Na jakém oboru studujete? EaI - Elektronika a sdělovací technika STM - Manažerská informatika STM - Inteligentní systémy EaI - Výpočetní technika Zhodnocení a závěr Z celkového počtu 3131 odeslaných ů vyplnilo dotazník 1067 lidí tedy 33%. 36 neboli 3,5% jich bylo špatně vyplněno chyběly údaje, neseděli údaje v kontrolních otázkách. V příloze vyhodnocení otázek. Obor počet respondentů průměrná spotřeba na studenta v Kč jiný, dostudováno, pracuji ,4 STM - Manažerská informatika ,3 EaI - Výpočetní technika ,4 STM - Web a multimédia ,8 EaI - Kybernetika a měření ,3 STM - Softwarové inženýrství ,0 EaI - Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky (magisterský) ,7 EaI - Výpočetní technika (magisterský) ,0 STM - Inteligentní systémy ,3 EaI - Elektronika a sdělovací technika ,6 EaI (doktorský) ,1 EaI - Silnoproudá elektrotechnika ,5 EaI - Elektronika (magisterský) 8 518,8 Tabulka 3 průměrná spotřeba na studenta v Kč

9 počet průměrná spotřeba Studium respondentů na studenta v Kč Bakalářské ,2313 Magisterské ,046 Doktorské ,0769 Tabulka 4 průměrná spotřeba na studenta v Kč muži ženy celkem abstinenti 61 7 v procentech 6,3 12,1 Tabulka 5 abstinenti - muži, ženy počet Obor respondentů kolikrát do měsíce pijí alkohol STM - Inteligentní systémy 19 9,2 EaI - Výpočetní technika 293 8,3 EaI - Kybernetika a měření 85 8,3 EaI - Elektronika a sdělovací technika 85 8,2 STM - Manažerská informatika 57 7,8 jiný, dostudováno, pracuji 34 7,8 EaI - Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky (magisterský) 21 7,7 STM - Softwarové inženýrství 131 7,1 STM - Web a multimédia 99 6,6 EaI - Elektronika (magisterský) 7 6,6 EaI - Výpočetní technika (magisterský) 51 6,5 EaI - Silnoproudá elektrotechnika 41 6,1 EaI (doktorský) 11 5,6 Tabulka 6 kolikrát do měsíce pijí alkohol