Metodický list pro kombinované Bc. studium předmětu VYDAVATELSKÝ MANAGEMENT (B_VyM) 1. soustředění

Transkript

1 1. soustředění Název tematického celku: Vývoj mediatypů po roce 1989, jejich typologie a vliv na mediální prostředí Cíl tematického celku: Seznámení frekventantů s vývojem mediální krajiny v České republice po roce 1990 a základy české mediální legislativy v současnosti s ohledem na porevoluční vývoj. Etapizace kapitálových vstupů do českých médií. Od vydavatelských domů k multimediálním korporacím. Vliv internetu na marketing a vydavatelský management. Tento tématický celek je rozdělen do následujících dílčích témat: 1. dílčí téma: Mediatypy a typologie médií. 2. dílčí téma: Vývoj a charakter mediálního trhu od roku dílčí téma: Vydavatelské domy, organizace a systém práce redakcí. Ad 1. dílčí téma: Mediatypy a typologie médií 1 a 2 část - Kašík, M. a kol.: Český odborný tisk. Praha: Unie vydavatelů, 2002, 127 stran - Ročenka Unie vydavatelů 2008 ( - Denní tisk, zpravodajské weby - Ústavní zákon č. 23/1991 Sb., Listina základních práv a svobod, ve znění pozdějších předpisů - Zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů - Zákon č. 46/2002 Sb., o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku a o změně některých dalších zákonů (tiskový zákon) - Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy - Zákon č. 138/2002 Sb., kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy - Halada, J, Osvaldová, B: Praktická encyklopedie ţurnalistiky. Praha: Portál, 2004 Ad 2. dílčí téma: Vývoj a charakter mediálního trhu od roku Mediální a reklamní legislativa. Práva a povinnosti vydavatelů tisku a provozovatelů TV a rádií. Statuty, vymezení, regulační a oznamovací orgány ve vydavatelské politice (Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Odbor médií MK, Audit tištěného nákladu periodik kancelář ABC ČR, Unie vydavatelů) Základní typologie podle obsahu (professional interest, general interest, special interest, educational interest), typologie podle vydavatelských parametrů. Sloţky deníků, suplementy, přílohy. Bloková typologie pořadů audiovizuálních médií. Internet. Transformace médií po listopadu 89. Změny deníků (zániky STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 1

2 předlistopadových, vznik a zánik polistopadových, současné, postupné změny názvů a vlastníků. Regionální síť Vltava Labe-Press. Soukromí vydavatelé. Ad 3. dílčí téma: Vydavatelské domy, organizace a systém práce redakcí. Etapy vývoje mediálního trhu:1 etapa: privatizace do roku etapa: stabilizace trhu (fúze) etapa: komparativnost s EU. 4.etapa: Integrace tisku s internetem (novinové servery). Hodnocení vývoje mediálního trhu v jednotlivých etapách: 1. hledisko: Statistické charakteristiky (četnost, inzertní výnosy/obraty, tištěné/prodané náklady atp.). 2. hledisko: Vznik a vydavatelské produktové portfólio vydavatelských domů ČR včetně vlastníků. 2. hledisko: Ekonomicko-organizační strukturace (vznik vydavatelských domů, postupující koncentrace kapitálu, zahraniční vydavatelé, licenční projekty). Práce a organizace základních redakčních útvarů: redakce, vydavatelský dům, útvary inzerce, obchodní politiky, distribuce, marketingu, práce s daty, licenční projekty. Tvorba redakčních konceptů. Tvorba PR. 1. Jednotlivé typy tištěných, on-line a audiovizuálních médií, jejich obsahová specifika 2. Struktura vlastnictví, podmínky pro zahájení rozhlasového a televizního vysílání vs. podmínky pro start tištěného či on-line média 3. Tiskový zákon 1. Mediatypy, typologie tisku 2. Veřejnoprávní a soukromá média, způsoby financování, obsahové rozdílnosti 3. Občanská ţurnalistika (facebook, blogy) 1. Jak je financován tisk národnostních menšin resp. menšinových témat (muzejnictví, divadelnictví atd)? 2. Jak probíhá souboj tištěných produktů a internetových produktů (viz. servery deníků)? 3. Největší vydavatelé tisku (Mafra, Ringier, Economia, Vltava-Labe-Press struktura, vydávané tituly, tituly celostátní vers. tituly regionální 5. Pokud jste čemukoliv z výše uvedené literatury a zadání (problému, pojmu, otázce) neporozuměli, pokuste se zde písemně zformulovat to, co se Vám zdá nejasné pro konzultaci s vyučujícím: doc. Ing. Milanem Kašíkem, CSc. tel: milan.kasik@vsfs.cz STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 2

3 2. soustředění Název tematického celku: Organizace práce a uspořádání tiskových domů (obchodní politika, distribuce) Cíle tematického celku: Seznámit se se základními pozicemi v redakci, aby studenti věděli, s kým při uskutečňování media relations podniku komunikovat. Vertikální členění textů (titul, podtitul, perex ad). Jak se tvoří tiskové produkty, harmonogramy, uzávěrky, chod redakce. Právo na opravu a další legislativa. Ukázat specifika skladby novin a časopisů z hlediska polygrafického, ale zejména z hlediska bonity jednotlivých stran, rozdíl inzertní strany a inzerce na straně publicistické, záludnosti obchodní politiky ve vztahu podnik mediatyp. Práce s mediálními daty, zejména s výsledky čtenosti agentury Mediaprojekt, a s výsledky objemu proinzerované plochy. Tento tématický celek je rozdělen do následujících dílčích témat: 1. dílčí téma: Plánování a řízení redakční práce, skladba novin/časopisů. 2. dílčí téma: Typy a typologie inzertních formátů. Zadání semestrální práce. Ad 1. dílčí téma: Plánování a řízení redakční práce, skladba novin/časopisů. 2. Kašík, M., Havlíček, K.: Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: VŠFS- Eupress, (Kapitola 8 a 9). 4. Halada, J, Osvaldová, B: Praktická encyklopedie ţurnalistiky. Praha: Portál, Základní článek redakce. Funkce a pozice v redakci 2. Harmonogram vydávání tiskovin, výrobní proces 1. Redakce, šéfredaktor, sekretář, regionální redakce 2. Zodpovědnost vydavatele a šéfredaktora 1. Na koho se budete v redakci obracet při organizování media relations v podniku? 2. Jak budete vymáhat tiskovou opravu resp. koho budete soudně postihovat? 3. Jak je organizován kontakt centrální redakce s tzv. krajánky (regionálními dopisovateli, redaktory, redakcemi)? STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 3

4 Ad 2. dílčí téma: Typy a typologie inzertních formátů. 4. Halada, J, Osvaldová, B: Praktická encyklopedie ţurnalistiky. Praha: Portál, Jak se tvoří časopis, jak se v něm orientujete, jak zadávat inzerci 2. Organizace práce s rukopisy, nadpis, perex, podtitul 1. Titulek, podtitulek, perex, blok, zrcadlo, korektura, atd. 2. Editace textu, opravy, výstřiţky 1. Jak komunikujeme s redakcí při korekturách, opravách a doplňování textů? 2. Zodpovědnost za imprimatur textu! 3. Jak pracovat s harmonogramy vydání při koordinaci media relations podniku? 4. Na koho se budete v redakci obracet při organizování inzertních a obchodních aktivit podniku? ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE Zpracujte návrh koncept na vydávání periodika (podnikového či jiného časopisu, novin, občasníku, věstníku) včetně jednoduchého ročního business plánu. Měl by obsahovat: 1. V obsahovém konceptu popis cílové skupiny určení, základní zaměření vymezení periodika vydavatele vůči této cílové skupině, titul, podtitul, základní vydavatelské a polygrafické parametry (periodicita, formát, rozsah, poměr redakčních a inzertních stran, atp.) 2. V návrhu layoutu název popis hlavních sekcí, hlavních rubrik, předpřipravené aktuální strany, příprava k tisku, atp. 3. V business plánu příjmovou a výdajovou stránku projektu, adresáti, způsob distribuce, celková ekonomická rozvaha vydávání periodika, orientovat se v základních ekonomických parametrech, vyuţití při projektování podnikového časopisu (interního nebo externího). 5. Pokud jste čemukoliv z výše uvedené literatury a zadání (problému, pojmu, otázce) neporozuměli, pokuste se zde písemně zformulovat to, co se Vám zdá nejasné pro konzultaci s vyučujícím: Doc. Ing. Milan Kašík, CSc. Tel: Mail: milan.kasik@vsfs.cz STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 4

5 3.soustředění Název tematického celku: Skladba a odlišnosti mezi novinami a časopisy z pohledu uskutečňování media relations a inzerce, práce s mediálními daty Cíl tematického celku: Ukázat strukturu a fungování hlavních organizačních článků vydavatelů redakcí (řízení a vedení vydavatelských domů, inzertní oddělení, distribuce a obchod, vydavatelský marketing, práce s redakcí a přispěvovateli atd.) včetně právního řešení otázek mezi stěţovatelem a vydavatelem. Práce a organizace dalších specializovaných redakčních útvarů: marketingu, práce s daty, licenční projekty, tvorba redakčních konceptů, jako jsou podnikové časopisy, bulletiny a podobné tiskové produkty v rámci zapojení posluchačů do praxe. Tento tématický celek je rozdělen do následujících dílčích témat: 1. dílčí téma: Organizace a činnosti inzertního úseku. Organizace a fungování obchodního a prodejního úseku. Tvorba rozpočtu obchodního úseku, základní poloţky rozpočtu. 2. dílčí téma: Práce s mediálními daty, vydavatelský marketing, podpora prodeje. Ad 1. dílčí téma: Organizace a činnosti inzertního úseku. Organizace a fungování obchodního a prodejního úseku. Tvorba rozpočtu obchodního úseku, základní položky rozpočtu. 2. Russ-Mohl, Bakičová, S. Ţurnalistika. Praha: Grada, 2005, ISBN Kašík, M., Havlíček, K.: Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: VŠFS- Eupress, (Kapitola 8 a 9). 4. Halada, J, Osvaldová, B: Praktická encyklopedie ţurnalistiky. Praha: Portál, Znalost specifik redakční práce jako přednost při poţadování bonitního umístění inzertních sdělení 2. Specifika podnikových novin pro marketing firmy 1. Denní tisk, suplement, vkládaná příloha, junior page 2. CPT, Afinita, čtenost, poslechovost, kumulovaná sledovanost, rating 1. Jak budete postupovat při výběru umístění inzerce v tištěném periodiku? 2. Jaké typy inzertních bonusů znáte a budete pro podnik vyuţívat? 3. Jak vyuţijete data o auditu (ABC ČR) STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 5

6 Ad 2. dílčí téma: Práce s mediálními daty, vydavatelský marketing, podpora prodeje. 2. Kašík, M., Havlíček, K.: Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: VŠFS- Eupress, (Kapitola 8 a 9). - Denní tisk (jeho strukturu), zpravodajské weby (jejich obsah) - Jeden den v TV programech ČT1 a TV Nova z hlediska strukturování programu - Trends in Newsrooms, vydáno World Editors Forum, Paris: 2006, 2007, 2008 případně přístupné z internetu přes 1. Data o prodeji tisku (ABC CR), systém zpracování dat o prodeji, monitoring prodeje, Mediaprojekt, MML, LAE. 2. Moderní formy komunikace, servery deníků - Jaké sloţení mají různé typy médií: redakční plocha, vysílací bloky, pořady. Sloţky deníků, suplementy, přílohy. Zkuste analyzovat skladbu obsahu některého z českých deníků. - Moderní systémy plánování, denní a týdenní workflow, content management systems, způsoby výroby (špígl versus on-line aplikace), počty lidí na počty stránek. Externisté, kmenoví zaměstnanci. 1. Zodpovědnost vydavatele a šéfredaktora při vydávání inzerce, obchodní politika vydavatele 2. Metriky (CPT, afinita), Media projekt, auditování tištěných nákladů 3. Obchodní politika podniku a vydavatele při zadávání inzerce 1. Umět se orientovat a následně vyuţívat čtvrtletní výsledky čtenosti Megaprojektu pro efektivní media relations podniku. 2. Vývoj distribuce tisku po roce 1990, hlavní subjekty PNS, Mediaservis, MediaPrintKappa, Česká pošta. 3. Strategie nákupu inzerce a reklamy v médiích z hlediska podniku resp. agentury. Být schopní dát návrh projektu vlastních novin nebo webu. Příprava záměru, business plánu vydavatelského produktu, návrh redakce pro vydávání malého časopisu s týdenní periodicitou. STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 6

7 5. Pokud jste čemukoliv z výše uvedené literatury a zadání (problému, pojmu, otázce) neporozuměli, pokuste se zde písemně zformulovat to, co se Vám zdá nejasné pro konzultaci s vyučujícím: doc. Ing. Milanem Kašíkem, CSc. tel: milan.kasik@vsfs.cz. STUDIJNÍ OPORA PRO KOMBINOVANOU FORMU STUDIA 7