REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Autor výzkumu Filip Rozsíval

Transkript

1 Závěrečná zpráva z výzkumu REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Autor výzkumu Filip Rozsíval září 0 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

2 . DESIGN VÝZKUMU Reprezentativní kvantitativní výzkum na vzorku populace ČR starší let Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: N = 0 respondentů Cílová skupina: populace ČR ve věku a více let Způsob výběru vzorku: kvótní výběr na základě dat ČSÚ, 0 a pozdější aktualizace. Termín sběru dat:.. srpna 0 Nástroj sběru dat - dotazník Délka vyplnění: přibližně minut Metodika sběru a zpracování dat CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) tazatelů s respondenty. Rozhovory realizovala tazatelská síť agentury FOCUS. Školení tazatelé agentury FOCUS zaznamenávají odpovědi respondenta při interview do elektronického dotazníku v notebooku. Data jsou odeslána do agentury FOCUS, agregována a datová matice je podrobena formální a logické kontrole. Zpracování proběhlo v programu SPSS / PC. Interval spolehlivost: max. ± % na 9 % hladině významnosti REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

3 DESIGN VÝZKUMU NUTS II Kvóta pro výběr vzorku, která zajišťuje reprezentativnost výběrového vzorku ve vztahu k cílové populaci, je konstruována na úrovni krajů (NUTS III). Při standardním reprezentativním vzorku cca 000 respondentů však výstupy za některé kraje mohou být méně přesné v důsledku malého vzorku respondentů v daném regionu, což se týká zejména menších krajů, jako je Karlovarský či Liberecký. Proto ve zprávě pracujeme s většími celky na úrovni NUTS II, čímž tento problém eliminujeme. Interval spolehlivosti pro populaci ČR N % / 9 % % / % 0/% / 90 % % / % 0 % / 0 % % / % 0 % / 0 % % / 60 % % / % 00,, 6,0,,0, 9, 9, 0,0 00,,,,0, 6, 6, 6,9, 00,0,,,,6,0,,, 0,,,0,6,0,,6,9,0 0,,9,,,6,9,,, 00,,6,,6,9,,,6, 000,,,9,,,,9,, REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

4 ČESKÝ REKLAMNÍ TRH ROK 0 Český reklamní trh v loňském roce meziročně posílil o pět procent na téměř 66 miliard korun. Z mediatypů nejvíce rostla televize, ve které zadavatelé utratili o miliardy více než v roce 0 (nárůst o %). Jedním z hlavních důvodů byl návrat zadavatelů na TV Nova. O necelá čtyři procenta loni posílila i rozhlasová reklama. Displejová reklama monitorovaná v rámci projektu AdMonitoring meziročně stagnuje. Mírně poklesly výdaje do OOH a o tři procenta se snížily výdaje do tištěných médií. Největším inzerentem byla v loňském roce společnost Unilever, následovaná Lidlem a firmou Procter & Gamble. Z první desítky největších zadavatelů výrazněji omezili investice pouze zmíněný Procter & Gamble a Henkel, mírně i Sazka. Ostatní velcí inzerenti své výdaje v roce 0 navyšovali. AKTUÁLNÍ VÝVOJ Objem hrubých monitorovaných reklamních investic v českých médiích dosáhl podle monitoringu Admosphere v letošním září 6, mld. Kč, což bylo o téměř 6 % víc než ve stejném období loňského roku. Téměř % nárůst si připsala televize, dařilo se také rádiím s monitorovaným % navýšením. Za první tři letošní čtvrtletí celkový hrubý objem představuje téměř mld. Kč, což je o % více než za období tří čtvrtletí v roce 0. Nejvyšší nárůst se opět týká televizní reklamy (+ %).. Zdroj: Admosphere, AdMonitoring, Mediaguru, MAM REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

5 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Z výzkumu agentury Focus plyne, že více než čtyři pětiny české dospělé populace ( %) jsou reklamou přesyceny, mají pocit, že reklamy je všude příliš mnoho. Polovina dotázaných ( %) vnímá reklamu jako užitečnou v tom smyslu, že jim přináší informace o nabídce produktů. Necelá třetina populace (0 %) si o reklamě povídá s přáteli. Reklamním sdělením a informacím obsažených v reklamě důvěřuje pouze čtvrtina české dospělé populace. 0 % obsahu reklamních sdělení nedůvěřuje. Vyšší důvěru mají lidé k reklamě v místě prodeje a klasickým, tiskovým či tištěným formátům jako jsou letáky a katalogy, print, outdoor, a k reklamě v televizi a rádiu. Podprůměrnou míru důvěryhodnosti mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií. Ovlivnění nákupního chování reklamou zcela vylučuje jen % dotázaných, zbývající dvě třetiny připouští nějakou míru ovlivnění reklamou ( % přímo - rozhodně/spíše ovlivňuje, % nepřímo - spíše neovlivňuje). Celkově nejvyšší vliv na nákupní rozhodnutí či kupní chování respondenti přisuzují tištěným letákům a katalogům, dále komunikaci v místě prodeje a TV reklamě. Na základě vztahu k reklamě lze českou dospělou populaci rozdělit do pěti segmentů mladých otevřených ( % v populaci ), zralých otevřených ( %), pasivních ( %), rezervovaných (6 %) a odmítajících (6 %). REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

6 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE zjištění omnibusového výzkumu agentury FOCUS, Marketing & Social Research REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 6

7 Důvěra v reklamu Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují? (q) důvěřuje % v %, N = 0, repre ČR + rozhodně ano spíše ano spíše ne rozhodně ne neví Reklamním sdělením a informacím obsažených v reklamě důvěřuje pouze čtvrtina české dospělé populace. 0 % obsahu reklamních sdělení nedůvěřuje ( % spíše, % velmi nedůvěřuje). Důvěra vůči informacím v reklamě se snižuje s rostoucím vzděláním, vyšší nedůvěřivost vykazují i lidé s vyšším profesním statusem. Vyšší důvěru v reklamu vykazují ženy, senioři (6+), studenti a osoby z domácností s nižšími až středními příjmy (-0 tisíc Kč). REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

8 Důvěra v reklamu dle typu média Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují? Odpovězte pro každý uvedený typ média na škále od 0 do 0, kde 0=vůbec nedůvěřuji a 0=zcela důvěřuji, =dané médium nevyužívám. (q) rozhodně důvěřuji spíše spíše důvěřuji ani důvěřuji, ani nedůvěřuji spíše nedůvěřuji rozhodně nedůvěřuji nevyužívám reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) tištěné letáky či katalogy do schránky 6 9 reklama v televizi 0 reklama v novinách reklama v časopisech 9 venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.) 9 reklama v rádiu 0 6 reklama na internetu (ne em) 0 reklama na sociálních sítích (facebook, linkedin apod.) 6 nabídky zaslané elektronicky do vaší ové schránky 6 0 mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) 0 v %, N = 0, repre ČR + SMS reklama 0 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

9 nadprůměrná míra důvěry Důvěra v reklamu dle typu média Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují? Odpovězte pro každý uvedený typ média na škále od 0 do 0, kde 0=vůbec nedůvěřuji a 0=zcela důvěřuji, =dané médium nevyužívám. (q) reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) tištěné letáky či katalogy do schránky reklama v televizi reklama v novinách reklama v časopisech venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky MHD apod.) reklama v rádiu reklama na internetu (ne em) reklama na sociálních sítích 0= vůbec nedůvěřují 0 = zcela důvěřuji 0 0 ing mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) SMS reklama,,,9,,6,,,,9,,, Celková průměrná míra důvěry =, podprůměrná míra důvěry Vyšší důvěru mají lidé k reklamě v místě prodeje a klasickým, tiskovým či tištěným formátům jako jsou letáky a katalogy, print, outdoor, dále k TV a rádio reklamě. Podprůměrnou míru důvěryhodnosti mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií. Mladí lidé (- let) vykazují vyšší důvěru v reklamu na internetu a sociálních sítích, ta však není vyšší než v případě klasických formátů. Aritmetický průměr na škále od 0 do 0. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra důvěryhodnosti důvěra reklamy v rámci daného média. v %, N = 0, repre ČR + REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 9

10 nadprůměrná míra vlivu Vliv reklamy na nákupní chování Ovlivňuje Vás reklama při nákupním chování? (q) Do jaké míry vás následující formy reklamy nebo propagace ovlivňují při nákupním chování? (q6) 0 = vůbec mě neovlivňuj 0 = zásadně mě ovlivňuje přiznává vliv % 9 tištěné letáky či katalogy do schránky reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) reklama v televizi reklama v časopisech reklama v novinách 0 0,,,,0, rozhodně ano spíše ne neví spíše ano rozhodně ne venkovní reklama (plakáty, billboardy apod.) reklama v rádiu,,9 Celková průměrná míra vnímaného ovlivnění =,0 Ovlivnění nákupního chování reklamou zcela vylučuje jen % dotázaných, zbývající dvě třetiny připouští nějakou míru ovlivnění reklamou ( % přímo rozhodně / spíše ovlivňuje, % nepřímo - spíše neovlivňuje). reklama na internetu (ne em) v %, N = 0, repre ČR + reklama na sociálních sítích ing mobilní reklama SMS reklama,,,,, podprůměrná míra vlivu Aritmetický průměr na škále od 0 do 0. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra vlivu reklamy v rámci daného typu média. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 0

11 vnímané ovlivnění Důvěra a přiznaný vliv reklamy dle typu média nejméně nejvíce Nadprůměrná přiznaná míra ovlivnění, ale nižší důvěra průměr:,0 Vyšší důvěra i přiznaná míra ovlivnění Nadprůměrnou důvěryhodnost i schopnost ovlivnit nákupní chování respondenti celkově přisuzují komunikaci prostřednictvím tištěných letáků a katalogů, dále komunikaci v místě prodeje a TV reklamě. O něco nižší důvěryhodností i schopností ovlivnění disponuje printová reklama, outdoor a reklama v rádiu. reklama v televizi tištěné letáky či katalogy do schránky reklama v místě prodeje průměr:, outdoor reklama v časopisech reklama v novinách reklama na internetu (ne em) sociálních sítě ing reklama v rádiu SMS reklama mobilní reklama Podprůměrná důvěra i míra ovlivnění nejméně Podprůměrnou míru důvěryhodnosti i vnímané schopnosti ovlivnit nákupní rozhodování mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií důvěra Vyšší míra důvěry, ale podprůměrná přiznaná míra ovlivnění nejvíce REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

12 Očekávání od reklamy Od reklamy lidí zejména očekávají, že jim přinese informace o nabízeném produktu či značce. S informativní funkci reklamy koresponduje pravdivost, kterou u komunikovaných sdělení očekává % dotázaných. Zajímavé je, že pětina respondentů pravdivost od reklamy neočekává, další pětina má vůči pravdivosti reklamy nevyjasněná očekávání. Více než třetina dotázaných dále od reklamy očekává humor a pobavení (6 %) a čtvrtina také nadsázku ( %). Co od reklamy očekáváte? (q) rozhodně ano spíše ano ani ano, ani ne spíše ne rozhodně ne neví 0 = vůbec neočekávám 0 = rozhodně očekávám 0 0 informace o nabízeném výrobku, službě či značce 9 informace o nabízeném výrobku, službě či značce 6, pravdivost 0 pravdivost 6,6 pobavení, humor pobavení, humor, nadsázku 6 nadsázku, v %, N = 0, repre ČR + Aritmetický průměr na škále od 0 do 0. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra očekávání. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

13 Vnímaní reklamy Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (q) rozhodně souhlasím spíše souhlasím spíše nesouhlasím rozhodně nesouhlasím neví, neodpověděl/a Reklamy je všude kolem příliš mnoho. Reklamě se snažím vyhýbat nebo ji nevnímám. % % 0 9 Více než čtyři pětiny české dospělé populace ( %) jsou reklamou přesyceny, mají pocit, že reklamy je všude příliš mnoho. Více než polovina dotázaných se reklamě snaží vyhýbat nebo ji nevnímat. Reklama je užitečná, přináší lidem informace o nabídce výrobků a služeb. % Polovina dotázaných ( %) vnímá reklamu jako užitečnou v tom smyslu, že jim přináší informace o nabídce produktů. Povídám si s přáteli o reklamách, které mě zaujmou. Reklamy, které mě zaujmou, sdílím na sociálních sítích. 0 % % 6 6 Necelá třetina populace (0 %) si o reklamě povídá s přáteli, % zajímavé reklamy sdílí na sociálních sítích. v %, N = 0, repre ČR + REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

14 Typologie respondentů dle vztahu reklamě ODMÍTAJÍCÍ K reklamě mají jasně negativní vztah, silně jí nedůvěřují, vadí jim a odmítají ji. 6% % OTEVŘENÍ MLADÍ Reklamě věří, poskytuje užitečné informace, nevyhýbají se jí. % OTEVŘENÍ ZRALÍ Reklama je užitečná, důvěřují jí a nechávají se ovlivnit. Oproti mladým mají jiné mediální chování. REZERVOVANÍ Reklamě nevěří a nevidí v ní přínos, je lepší ji ignorovat. 6% % PASIVNÍ Reklama je sice užitečná, ale moc jí nedůvěřují, snaží se jí spíše nevšímat. v %, N = 0, repre ČR + REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

15 Typologie respondentů dle vztahu reklamě VZTAH REKLAMĚ OTEVŘENÍ MLADÍ ( %) Reklamě nejvíce věří a přiznávají jí vliv na své kupní chování. Silně vnímají informační užitečnost reklamy, reklamě se nevyhýbají. Pokud se jim reklama líbí, komunikují o ní. Od reklamy kromě pravdivých informací očekávají humor a pobavení KDO JSOU? ženy (6 %), lidé do let (6 %), častější výskyt mladých lidí do let ( %) a studentů ( %). střední a vyšší příjmové skupiny, častěji z domácností s nezaopatřenými dětmi ( %), denně na internetu ( %), využívají sociální sítě (6 %) a chytré telefony. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA (průměrný čas denně) televize (h min), internet (h 6 min), rádio ( h min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ (konzum., důvěra, ovlivnění) celkově nadprůměrná míra akceptace všech kanálů (nejvíce TV, letáky a katalogy, POS), vhodní i pro komunikaci v rámci internetu (sociální sítě, ing, display reklama). VZTAH REKLAMĚ OTEVŘENÍ ZRALÍ ( %) Reklamě důvěřují a přiznávají jí vliv na své kupní chování. Reklamu vnímají jako užitečnou, cítí se jí nicméně přesyceni, nemají však dominantní tendenci se jí vyhýbat. Od reklamy očekávají zejména pravdivost (nejsilněji ze všech) a informace o produktu. KDO JSOU? lidé ve věku + (6 %) a starobní důchodci ( %), ženy (6 %), častěji lidé s nižším vzděláním (vyučeni, ZŠ, 60 %) a z nižších příjmových kategorií. častěji žijí na vesnici či v malých městech, výrazně méně používají internet. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize ( h denně), rádio ( h min), noviny a časopisy ( min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ letáky, katalogy, komunikace v místě prodeje, TV reklama, tisková reklama. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

16 Typologie respondentů dle vztahu reklamě VZTAH REKLAMĚ PASIVNÍ ( %) Reklamě nevěří, ani nemají pocit, že by je ovlivňovala, snaží se jí spíše vyhýbat nebo ji ignorovat, cítí se jí přesyceni. Vnímají ji však jakou užitečnou. Od reklamy chtějí informace, pravdivost i pobavení VZTAH REKLAMĚ REZERVOVANÍ (6 %) Reklamě nevěří, ani nemají pocit, že by je ovlivňovala, snaží se jí vyhýbat nebo ji ignorovat, o její užitečnosti nejsou příliš přesvědčeni. Od reklamy očekávají zejména pravdivé informace. KDO JSOU? muži ( %) i ženy ( %), zejména ve věku - let ( %), častěji také mladí ve věku - let ( %), s nižším a nižším středním ekonomickým statusem (6 %), častěji mají děti. vysoký podíl uživatelů internetu (90 %), včetně mobilního. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (h min denně), internet (h 6 min), rádio ( h min). KDO JSOU? lidé ve středním a vyšším věku ( + ), častěji s nižším vzděláním (ZŠ, vyučeni), ze středních příjmových skupin. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize ( h 6 min denně), rádio (h 0 min), internet ( min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ místo prodeje VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ televize, místo prodeje. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

17 Typologie respondentů dle vztahu reklamě VZTAH REKLAMĚ ODMÍTAJÍCÍ (6 %) K reklamě mají jasně negativní vztah, silně jí nedůvěřují, vadí jim a odmítají ji. Pokud od reklamy něco očekávají, pak informativnost a pravdivost. 6% % % KDO JSOU? častěji muži (6 %), lidé ve věku - a - let ( %), s maturitou či VŠ vzděláním (celkem %), častěji než v obecné populaci lidé s vyšším profesním i ekonomickým statusem. 6% % NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (h min denně), internet (h), rádio ( h 0 min) VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ žádný kanál výrazněji nepřipouští, velmi málo TV a letáky REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

18 Reklamní motivy stereotypy, erotika a reklama zaměřená na děti Téměř polovině české dospělé populace ( %) vadí zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů a mužů jako sexuálních lovců. Objektifikace vadí 60 % žen, problematicky ji vnímají také osoby v seniorském věku (vadí 6 %). Více než třetině mužů ( %) vadí zobrazování mužů jako sexuálních lovců, % vadí i zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů. % dotázaných rovněž problematicky vnímá přítomnost erotických motivů v reklamě. Erotické motivy v reklamě vadí nadpoloviční většině žen (6 %), podobný postoj vykazuje třetina mužů ( %). Negativně erotiku v reklamě vnímají senioři (vadí 6 %), kritičtěji než zbytek populace se k ní staví i lidé s nejvyšším socioekonomickým statusem - A (vadí %). % respondentů dále vadí reklama zaměřená na děti. U respondentů z domácností s nezaopatřenými dětmi dosahuje podíl těchto osob nižší a dosahuje %. Naopak poměrně neproblematicky je českou dospělou populaci přijímáno zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu (vadí %, nevadí %) a zobrazování mužů jakožto živitelů rodiny (vadí %, nevadí %). REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

19 Stereotypy a erotika v reklamě a reklama zaměřená na děti Do jaké míry Vám vadí (q6) rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví, neodpověděl/a zobrazování mužů v reklamě jako sexuálních lovců % 6 zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů % 6 erotické motivy v reklamě 0 % reklama zaměřená na děti % zobrazování žen v reklamě jako nepraktických v situacích mimo domácnost % zobrazování mužů v reklamě jako nepraktických v situacích v domácnosti % zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu % zobrazování mužů v reklamě jako živitelů rodiny % v %, N = 0, repre ČR + REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

20 PŘÍLOHA DOPLŇUJÍCÍ GRAFY A STRUKTURA VÝBĚROVÉHO SOUBORU REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 0

21 Důvěra v reklamní sdělení dle sociodemografických charakteristik rozhodně ano spíše ano spíše ne rozhodně ne neví A 96 celek B 9 0 C muž pohlaví C 6 6 žena status D 6 - let E - let 0 jednočlenná domácnost 0 - let 6 6 typ dospělé osoby bez dětí věk - let rodina s nezaop. dětmi 0 6 rodiny - 6 let 6 9 jiný typ domácnosti mají děti do let 0 6 a více let děti nemají děti do let ZŠ 6 denně SŠ bez maturity 6 6 několikrát týdně vzdělání používání 6 SŠ s maturitou 66 několikrát za měsíc 6 9 VŠ internetu méně často 6 vysoce kvalif. odborníci, top manag 6 66 vůbec 6 stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem 6 využívá aplikace i internet 9 smart využívá jen aplikace úředníci, nemanuální pracující 9 phone používá jej k telefonování a sms manuálně pracující nepoužívám takový typ telefonu 9 důchodci 6 ek. aktivita do 999 obyvatel 6 6 studenti velikost obyvatel osoby v domácnosti sídla obyvatel nezaměstnaní a více obyvatel 9 do 000 Kč 0 Praha Kč 0 Střední Čechy Jihozápad Kč 0 čistý měsíční Severozápad Kč NUTS II Severovýchod příjem dom. nad 000 Kč Jihovýchod 6 0 neví, nechce uvést Střední Morava 6 % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 0, repre ČR + 6 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

22 Důvěra v reklamní sdělení dle typu média POHLAVÍ 0= vůbec nedůvěřují 0 = zcela důvěřuji 6 celek muži ženy reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) tištěné letáky či katalogy do schránky reklama v televizi reklama v novinách reklama v časopisech venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.) reklama v rádiu reklama na internetu (ne em) reklama na sociálních sítích nabídky zaslané elektronicky do ové schránky mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) SMS reklama VZDĚLÁNÍ 0= vůbec nedůvěřují 0 = zcela důvěřuji 6 ZŠ SŠ bez maturity maturita VŠ REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

23 Důvěra v reklamní sdělení dle typu média VĚK 0= vůbec nedůvěřují 0 = zcela důvěřuji reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) tištěné letáky či katalogy do schránky reklama v televizi reklama v novinách reklama v časopisech venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.) reklama v rádiu reklama na internetu (ne em) reklama na sociálních sítích nabídky zaslané elektronicky do ové schránky mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) SMS reklama REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0

24 Přiznané ovlivnění reklamou dle sociodemografických charakteristik rozhodně ano spíše ano spíše ne rozhodně ne neví A celek 0 B C muž pohlaví C žena 9 status D - let E - let jednočlenná domácnost - let věk typ dospělé osoby bez dětí - let rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 9 jiný typ domácnosti 6 a více let mají děti do let 0 děti nemají děti do let ZŠ 0 6 denně SŠ bez maturity 6 několikrát týdně vzdělání používání SŠ s maturitou 66 několikrát za měsíc VŠ 9 internetu méně často vysoce kvalif. odborníci, top manag 9 66 vůbec stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem využívá aplikace i internet smart phone úředníci, nemanuální pracující 9 využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms manuálně pracující 6 nepoužívám takový typ telefonu ek. aktivita čistý měsíční příjem dom. důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést velikost sídla NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel 6 Praha 6 0 Střední Čechy 6 Jihozápad 6 Severozápad 9 9 Severovýchod 6 Jihovýchod 0 Střední Morava 6 Moravskoslezsko 6 9 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

25 Názor na zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A celek 6 0 B C muž C žena 9 status D - let E - let 0 jednočlenná domácnost - let typ dospělé osoby bez dětí - let rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 9 9 jiný typ domácnosti 6 a více let 6 mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 denně SŠ bez maturity 6 používání několikrát týdně SŠ s maturitou 0 66 několikrát za měsíc VŠ internetu méně často vysoce kvalif. odborníci, top manag 66 vůbec pohlaví věk vzdělání stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem ek. aktivita úředníci, nemanuální pracující čistý měsíční příjem dom. manuálně pracující důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést smart phone využívá aplikace i internet 6 využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms 6 nepoužívám takový typ telefonu 0 0 do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha 0 9 Střední Čechy 0 Jihozápad 6 0 Severozápad Severovýchod Jihovýchod 9 Střední Morava 6 Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 velikost sídla NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR

26 Názor na zobrazování mužů v reklamě jako sexuálních lovců dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A celek 6 0 muž žena 9 status - let - let - let typ - let rodiny - 6 let 9 6 a více let děti ZŠ 6 SŠ bez maturity 6 používání 0 SŠ s maturitou 66 6 VŠ internetu pohlaví věk vzdělání vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem ek. aktivita úředníci, nemanuální pracující čistý měsíční příjem dom. manuálně pracující důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést smart phone velikost sídla NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + B C C D E jednočlenná domácnost dospělé osoby bez dětí rodina s nezaop. dětmi jiný typ domácnosti mají děti do let nemají děti do let denně několikrát týdně několikrát za měsíc méně často vůbec využívá aplikace i internet využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms nepoužívám takový typ telefonu do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha 0 9 Střední Čechy Jihozápad 9 Severozápad Severovýchod Jihovýchod 9 9 Střední Morava 6 Moravskoslezsko 0 0 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

27 Názor na zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A 9 celek 0 muž žena 9 status - let - let - let typ let 6 rodiny - 6 let 9 6 a více let děti 6 9 pohlaví věk vzdělání ZŠ SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem ek. aktivita čistý měsíční příjem dom. úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést používání internetu smart phone velikost sídla NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + B C C D E jednočlenná domácnost dospělé osoby bez dětí rodina s nezaop. dětmi jiný typ domácnosti mají děti do let nemají děti do let denně několikrát týdně několikrát za měsíc méně často vůbec využívá aplikace i internet využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms nepoužívám takový typ telefonu do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severozápad Severovýchod Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

28 Názor na zobrazování mužů v reklamě jako živitelů rodiny dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A 6 celek 0 B C 6 muž 9 pohlaví C žena 9 status D 6 - let E - let 6 jednočlenná domácnost - let 9 věk typ dospělé osoby bez dětí - let rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 6 9 jiný typ domácnosti 6 a více let mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 denně SŠ bez maturity 6 několikrát týdně 6 vzdělání používání SŠ s maturitou 66 několikrát za měsíc VŠ internetu méně často 9 vysoce kvalif. odborníci, top manag 66 vůbec stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem využívá aplikace i internet smart phone úředníci, nemanuální pracující 9 využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms manuálně pracující 0 nepoužívám takový typ telefonu důchodci 6 6 ek. aktivita čistý měsíční příjem dom. studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést velikost sídla NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severozápad Severovýchod Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

29 Názor na zobrazování žen v reklamě jako nepraktických v situacích mimo domácnost dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A 96 celek 0 B C 0 muž 9 pohlaví C 0 6 žena 9 9 status D 6 - let 0 E 9 - let 9 jednočlenná domácnost - let 0 typ dospělé osoby bez dětí věk - let rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 9 jiný typ domácnosti 6 6 a více let 0 mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 6 denně SŠ bez maturity 6 několikrát týdně 9 vzdělání používání 6 SŠ s maturitou 0 66 několikrát za měsíc 6 9 VŠ internetu méně často 0 0 vysoce kvalif. odborníci, top manag 9 66 vůbec 0 stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem využívá aplikace i internet 0 9 smart phone úředníci, nemanuální pracující využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms 0 9 manuálně pracující 0 nepoužívám takový typ telefonu 6 důchodci 0 6 ek. aktivita do 999 obyvatel 6 studenti velikost obyvatel 6 osoby v domácnosti 0 sídla obyvatel 6 0 nezaměstnaní a více obyvatel 9 do 000 Kč 6 0 Praha Kč 9 Střední Čechy Kč Jihozápad čistý měsíční Severozápad Kč 0 NUTS II příjem dom. Severovýchod nad 000 Kč 9 0 Jihovýchod 6 0 neví, nechce uvést 0 Střední Morava % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + Moravskoslezsko 6 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 9

30 Názor na zobrazování mužů v reklamě jako nepraktických v situacích v domácnosti dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A 9 96 celek 0 B 0 C muž pohlaví C žena 9 status D 6 - let E let 6 jednočlenná domácnost 6 - let typ dospělé osoby bez dětí věk - let rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 9 jiný typ domácnosti a více let 9 6 mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 6 denně 0 SŠ bez maturity 6 několikrát týdně 0 vzdělání používání 6 SŠ s maturitou 66 několikrát za měsíc 9 VŠ 6 internetu méně často 9 0 vysoce kvalif. odborníci, top manag 9 66 vůbec stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem využívá aplikace i internet smart phone úředníci, nemanuální pracující využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms manuálně pracující 9 nepoužívám takový typ telefonu důchodci 0 6 ek. aktivita do 999 obyvatel 6 studenti 6 velikost obyvatel osoby v domácnosti sídla obyvatel 0 nezaměstnaní a více obyvatel 9 do 000 Kč 0 Praha Kč Střední Čechy Kč Jihozápad čistý měsíční Severozápad Kč NUTS II příjem dom. Severovýchod nad 000 Kč 0 0 Jihovýchod 0 neví, nechce uvést Střední Morava 6 % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0 0

31 Názor na erotické motivy v reklamě dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A pohlaví celek 0 0 B C muž 9 C žena status D - let E - let 0 6 jednočlenná domácnost - let věk typ dospělé osoby bez dětí - let 0 rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let 9 jiný typ domácnosti 6 a více let 6 6 mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 denně SŠ bez maturity 6 několikrát týdně vzdělání používání SŠ s maturitou 6 66 několikrát za měsíc VŠ 6 internetu méně často vysoce kvalif. odborníci, top manag 0 66 vůbec stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem 9 využívá aplikace i internet smart phone úředníci, nemanuální pracující 6 9 využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms manuálně pracující nepoužívám takový typ telefonu důchodci 9 6 ek. aktivita studenti velikost osoby v domácnosti 0 sídla nezaměstnaní 0 0 čistý měsíční příjem dom. do 000 Kč Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést NUTS II % z dané skupiny, N = 0, repre ČR do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad 0 Severozápad Severovýchod Jihovýchod 9 Střední Morava Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

32 Názor na reklama zaměřená na děti dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí spíše vadí spíše nevadí rozhodně nevadí neví A celek 0 B C muž 9 0 pohlaví C žena 9 status D - let 0 E - let 6 jednočlenná domácnost 0 - let 0 věk typ dospělé osoby bez dětí - let 6 rodina s nezaop. dětmi rodiny - 6 let jiný typ domácnosti 6 a více let 0 9 mají děti do let děti nemají děti do let ZŠ 6 denně SŠ bez maturity 6 několikrát týdně vzdělání používání SŠ s maturitou 0 66 několikrát za měsíc VŠ 0 internetu méně často 0 vysoce kvalif. odborníci, top manag 66 vůbec stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem 0 využívá aplikace i internet smart phone úředníci, nemanuální pracující 9 využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms manuálně pracující nepoužívám takový typ telefonu důchodci 9 6 ek. aktivita do 999 obyvatel studenti 6 velikost obyvatel osoby v domácnosti 0 0 sídla obyvatel 6 nezaměstnaní a více obyvatel do 000 Kč 0 Praha Kč 9 0 Střední Čechy Kč Jihozápad 6 0 čistý měsíční Severozápad Kč 9 NUTS II příjem dom. Severovýchod nad 000 Kč 0 Jihovýchod neví, nechce uvést 6 Střední Morava % z dané skupiny, N = 0, repre ČR + Moravskoslezsko REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září

33 Profil výběrového souboru muž pohlaví žena - let - let - let věk - let - 6 let 6 a více let ZŠ SŠ bez mat. vzdělání SŠ s mat. VŠ vysoce kvalif., top management stř. řídící pracovníci, majitelé menších úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující ekonomická důchodci aktivita studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 000 Kč čistý měsíční příjem domácnosti Kč Kč Kč nad 000 Kč neví, nechce uvést A socioekonomický C B status C D E typ jednočlenná domácnost domácnosti rodina bez dětí děti velikost obce region NUTS II rodina s nezaop. Dětmi jiný typ domácnosti mají děti do let nemají děti do let do 999 obyvatel obyvatel obyvatel a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severozápad Severovýchod Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko 9 0 v %, N = 0, repre ČR REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE srpen září 0

34 REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE září 0