letošního ročníků Letní filmové školy v Uherském Hradišti

Transkript

1 Výsledky ankety

2 Úvod: Cíl ankety: zmapovat postoje a názory návštěvníků letošního ročníků Letní filmové školy v Uherském Hradišti Cílová skupina: návštěvníci 38. LFŠ (skupina účastníci 2012) Metodologie:online dotazník za pomoci použití online platformy docs.google.com Termín ankety: srpna 2012 Počet respondentů: 912(téměř třetina oslovených) Vzhledem k vysokému počtu respondentů lze považovat výsledky ankety za reprezentativní průzkum. Uživatelé mohli vybrat u některých otázek více variant, proto výsledné procento může vzrůst na více než 100 %.

3 1. Respondenti Jaké je rozložení pohlaví respondentů? Jaký je jejich věkový průměr? Jaký je jejich aktuální životní status? Ve kterém kraji mají respondenti trvalé bydliště? Jak dlouho již LFŠ navštěvují?

4 a. Pohlaví 42% 58% žena muž

5 b. Věk méně než Věk: Počet Procenta méně než % % % % % % 51 a více 34 4% 51 a více

6 c. Životní status Více než polovina respondentů spadá do skupiny student VŠ a pracující. Další početnou skupinou jsou studenti středních škol, kteří tvoří 8 % respondentů.

7 d. Bydliště HL. město Praha Středočeský Liberecký Ústecký Kráovehradecký Karlovarský Plzeňský Pardubický Jihočeský Vysočina Jihomoravský Moravskoslezský Zlínský Olomoucký Kraj Počet Procenta HL. město Praha % Středočeský 58 6% Liberecký 28 3% Ústecký 22 2% Královehradecký 30 3% Karlovarský 9 1% Plzeňský 11 1% Pardubický k 27 3% Jihočeský 36 4% Vysočina 49 5% Jihomoravský % Moravskoslezský 74 8% Zlínský % Olomoucký 76 8%

8 e. Věrnost Jak dlouho již LFŠ navštěvujete? Počet Procenta letos poprvé % 2-5 let % 5-10 let % více než 10 let 79 9% letos poprvé 2-5 let 5-10 let více než 10 let

9 Respondenti: cílová skupina Cílovou skupinou LFŠ jsou studenti VŠ a pracující ve věku let s trvalým bydlištěm převážně v Praze, kteří navštěvují festival 2 5 let. Za další cílové skupiny lze považovat osoby ve věku let (20 %) a let (18 %), studenty SŠ s trvalým bydlištěm v Jihomoravském a Zlínském kraji.

10 2. Komunikační kanály Jak se návštěvníci o LFŠ dozvěděli? Z jakých zdrojů čerpali informace o dění na festivalu? Kterou sekci na webových stránkách festivalu vyhledávali? Co jim na webových stránkách chybí? Četli během festivalu Filmové listy, jak je hodnotí a co by na jejich podobě změnili? Jak se staví k zasílání newsletterů každý den?

11 a. Jak se návštěvníci o LFŠ dozvěděli? Reflex Respekt MF Dnes radio (Rádio 1, Rádiožurnál) televize reklama (plakáty, letáčky, doporučení organizátorů doporučení známých Topzine.cz web LFŠ web AČFK Cinema Filmstage Instinkt jiné nevzpomínám si stálý návštěvník

12 b. Zdroj aktuálních informací o dění na LFŠ Filmové listy zprávy ČT web LFŠ Facebook plakáty program katalog infocentrum city lighty letáky Jiné

13 c. Kterou sekci návštěvníci na webu LFŠ vyhledávali?

14 d. Asociace českých filmových klubů Zaznamenali návštěvníci výstupy spojené s AČFK? Konkrétní výstupy: Projekt Musíme si promluvit 227 3% Dva nula 41 37% 60% Hasta la vista Láska v hrobě Obchod pro sebevrahy 22 Stud Činnost FK ano ne Co to je? Jiné

15 e. Filmové listy Četli návštěvníci Filmové listy? ano ne Co to je?

16 e. Filmové listy: hodnocení úrovně jednotlivých složek Struktura Rozsah Grafika Náročnost textů Hodnoceno1 Hodnoceno 2 Hodnoceno 3 Hodnoceno 4 Hodnoceno 5 Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

17 f. Zasílání newsletterů Uvítali by návštěvníci každodenní zasílání newsletterů? 23% 59% 18% ano ne není důležité

18 Komunikační kanály: shrnutí Celých 65 % respondentů odpovědělo, že přijelo na LFŠ na základě doporučení známých. 30 % se rekrutuje ze skupiny stálých návštěvníků, zbylé procento se pak o LFŠ dozvědělo z webu LFŠ či díky reklamě, tj. plakátům či letáčkům. Návštěvníci čerpají informace o aktuálním dění na festivalu především z Filmových listů (83%), z programové brožury (72%), z webu (51%) a z katalogu (48%). Na webu LFŠ nejvíce vyhledávají denní program (67%), dále pak aktuality a infoo hostech (cca 30 %). Celých 22 % návštěvníků web LFŠ vůbec nenavštívilo. Tiskové výstupy spojené s AČFK zaznamenalo 60 % respondentů, a to konkrétně ty spojené s Projektem 100, činností filmových klubů a s filmy Musíme si promluvit o Kevinovi a Stud.

19 Komunikační kanály: shrnutí Festivalový deník Filmové listy četlo 94 % respondentů. Filmové listy hodnotí velmi pozitivně. Strukturu, rozsah i grafiku respondenti hodnotí číslem 1 či 2. Pouze kritérium náročnost textů nejvíce hodnotili číslem 3, tedy jako průměr. Vzhledem k cílové skupině návštěvníků by texty ve Filmových listech mohly být náročnější. Každodenní zasílání newsletterůnení pro 59 % respondentů důležité. Uvítalo by to pouze 23%.

20 3. Prostor, termín a kapacity Jaký termín LFŠ návštěvníci preferují? Jaká kritéria hrají roli při výběru projekcí? Co návštěvníci dělají v případě, že je kapacita v sále na vybrané projekci zaplněna? Co je nejvíce na LFŠ zaujalo? Který ze sálů preferují? Jak návštěvníci hodnotí Espace Dorleans?

21 a. Termín LFŠ vyhovující pátek - pátek pátek - neděle nerozhoduje dle programu jiné Termín LFŠ sobota - sobota: Počet Procento ano, termín mi vyhovoval % pátek -pátek, tj. 8 dní 42 5% pátek - nedělě, tj. 10 dní % rozhoduji se dle programu % termín není důležitý % Jiné 29 3%

22 b. Kritéria výběru filmové projekce

23 c. Kapacita Co dělali návštěvníci v případě, že se z kapacitních důvodů nedostali na vybranou projekci? jiná projekce film na opakované projekci doprovodný program nestalo se mi to stan, restaurace, kavárna jiné

24 d. Preference místa projekce LK Smetanovy sady LK Masarykovo nám. Sportovní hala Reduta(komorní sá) 32 Reduta 174 Klub kultury 407 Espace Dorleans 245 Kino Hvězda

25 e. EspaceDorleans Kvalita projekce Zvuk Hlučnost Pohodlí sedaček Teplota (klimatizace) Nenavštívil jsem Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

26 f. Co návštěvníky na LFŠ nejvíce zaujalo?

27 Termín, prostor a kapacita: shrnutí 32 % respondentů odpovědělo, že jim termín vyhovoval, cca 23 % by preferovalo termín pátek neděle, tj. 10 dní a pro stejné procento není termín vůbec důležitý. Respondenti si vybírají projekci dle konkrétního filmu (93 %), dále pak podle času projekce (55 %), dle doporučení kamaráda, přítomnosti hosta a prostoru, kde je film promítán. Na LFŠ respondenty nejvíce zaujaly filmové projekce (90 %), dále pak setkávání se s účastníky i hosty (50 %) a atmosféra na festivalu (64 %).

28 Termín, prostor a kapacita: shrnutí V případě vyčerpání kapacity sálu respondenti navštívili jinou projekci či šli do stanu, restaurace a kavárny. EspaceDorelanszískal pozitivní hodnocení. Negativně hodnotili respondenti hlučnost, pohodlí sedaček a teplotu v sále. Preferovaným sálem je Kino Hvězda (97 %), Klub kultury (45 %) a EspaceDorleans(27 %).

29 4. Dramaturgie a odborný program Považují návštěvníci počet filmů na LFŠ za dostatečný? Který z promítacích sálů preferují? Které části odborného programu navštěvovali? Vadilo jim, že není odborný program překládán do angličtiny? Považují odborný program za dostatečný a jak byli s jeho úrovní spokojeni? Které sekce v programu se jim nejvíce líbily? Jak hodnotí letošní ročník LFŠ?

30 a. Dramaturgie Považují návštěvníci počet filmů na LFŠ za dostatečný? 19% 6% 75% ano ne nevím

31 b. Odborný program Návštěvnost odborného programu: Odborný program v angličtině: přednášky 295 Vadilo návštěvníkům, že některé části odborného programu nebyly překládány do češtiny? masterclass 104 besedy workshopy nevěděl jsem o nich % 11% 34% nenavštěvoval jsem nezajímá mě to vadí nevadí nebyl jsem na žádném

32 b. Odborný program Odborný program považuji za: Úroveň odborného programu : % 36% 12% 48% bohatý dostačující nedostačující nenavštěvoval jsem 0 Velmi spokojen Spíše spokojen Spíše nespokojen

33 c. Hodnocení programových sekcí Ohodnoťte sekce LFŠ Nenavštívil jsem Maďarsko István Szábó Bence Fliegauf David Lean Oberhausenský manifest Film a živá hudba Blaxploitation F jako Pravda Současný ruský film Abbás Kiarostámí Vimukthi Jayasundara Agnieszka Hollandová Heidrichiáda Česká sklizeň Slovenská sklizeň Polská sklizeň AČFK uvádí Zvláštní uvedení

34 d. Hodnocení letošního ročníku festivalu ubytování pomocný štáb festivalu doprovodný program zázemí pro návštěvníky technické zajištění projekcí kvalita titulků a překladů promítací sály akreditace filmový program Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

35 Dramaturgie a odborný program: shrnutí Počet filmů považují respondenti ze 74 % jako dostačují. 45 % respondentů nenavštěvovalo odborný program. Respondenti, kteří odborný program navštěvovali, pak preferovali přednášky a besedy. Fakt, že odborný program není překládán do českého jazyka nevadí 34 % respondentů, kteří alespoň jeden takový program navštívili.

36 Dramaturgie a odborný program: shrnutí Z ankety vyplývá, že nejoblíbenější programovou sekcí byly sekce Film a živá hudba, David Lean, István Szábó a Maďarsko. Celkově hodnotí letošní ročník LFŠ respondenti velmi kladně. Všechny složky festivalu byly nejvíce hodnoceny známkou 1 či 2. Jako nedostatky jsou označovány promítací sály (kapacita), kvalita titulků a překladů a technické zajištění projekcí.

37 5. Sponzoři a mediální partneři Znění otázky: Které sponzory či mediální partnery si pamatujete? Vzhledem k tomu, že otázka týkající se sponzorů a mediálních partnerů byla otevřená, tj. konkrétní jména sponzorů a partnerů museli respondenti sami vypsat, vypovídá shrnutí této otázky jednoznačně o skutečné účinnosti reklamy daných firem.

38 a. Sponzoři Seznam sponzorů a četnost jejich výskytu, tak jak je respondenti v dotazníku udávali. Sponzoři a partneři Četnost RWE 573 Lesy ČR 271 Město Uherské Hradiště 149 AČFK 59 Hamé 27 Zlínský kraj 27 Ministerstvo kultury ČR 25 VZP 24 Gambrinus 12 Ministerstvo obrany ČR 10 UTB 7 Jiné café 4 SF ČR 2

39 b. Mediální partneři Seznam mediálních partnerů a četnost jejich výskytu, tak jak je respondenti v dotazníku udávali. Sponzoři a partneři Četnost Respekt 167 MF Dnes 116 Česká televize 25 A2 23 Cinepur 20 Reflex 13 Topzine 13

40 Sponzoři a mediální partneři: shrnutí Jednoznačně nejzapamatovatelnějším sponzorem je RWE, na kterého si vzpomnělo 573 respondentů. Reklamu vnímali neutrálně. Pamatovali si ji zejména díky reklamám před projekcí. Druhým nejzapamatovatelnější sponzorem jsou Lesy ČR, taktéž díky spotu před projekcí. Třetím nejvíce registrovaným partnerem je Město Uherské Hradiště. Z mediálních partnerů respondenti nejčastěji uváděli časopis Respekt a deník MF Dnes.

41 Otevřené otázky: Vyhodnocení otevřených otázek je přiloženo ve zvláštních PDF dokumentech. Seznam otevřených otázek: o Co Vám na internetových stránkách LFŠ chybí? o Máte nějaké připomínky k Filmovým listům? o Kterého hosta či sekci byste uvítali na příštím ročníku LFŠ? o Co navrhujete změnit pro příští ročník? Co se Vám líbilo? Co Vám nevyhovovalo?

42 Děkuji za pozornost. Dotazníkové šetření, vyhodnocení výsledků a prezentaci zpracovala: Mgr. Alice Bittnerová