Úspěšné internetové reklamní kampaně v roce 2005 a 2006

Transkript

1 Úspěšné internetové reklamní kampaně v roce 2005 a 2006 Popis projektu Sekce vydavatelů internetových titulů (SVIT), která od roku 2002 působí v rámci Unie vydavatelů, mimo jiné aktivity hledá různé cesty podpory internetového trhu. Jedním z nejvýznamnějších současných zdrojů financování internetového publikování je internetová reklama. Proto se SVIT zaměřuje na to, jak ukázat, že internet může fungovat jako efektivní reklamní medium. Vzhledem k tomu, že pro demonstrování tohoto faktu není dostatek veřejně přístupných kvantitativních údajů, rozhodla se představit formou krátkých případových studií výběr z realizovaných reklamních kampaní, které jejich inzerenti, tvůrci nebo nosná media považují z nějakého významného důvodu za efektivní. Poprvé takový projekt sekce uskutečnila v roce 2003, podruhé pak v roce V tomto třetím kole projektu se jedná o výběr z kampaní realizovaných v období 2. pololetí roku 2005 a 1. pololetí roku Organizace projektu byla taková, že SVIT vyzval své členy, členy SPIR a další inzertně významné provozovatele serverů, interaktivní mediální agentury, kreativní agentury a studia, aby poskytli informace o internetových reklamních kampaních, které považují za úspěšné například z hlediska oslovení cílové populace, počtu shlédnutí, efektu na prodej zboží, veřejného ohlasu či vykázaných podrobnějších statistických ukazatelů. Vstupní informace byly poskytnuty v jednotné struktuře podle dotazníku. Do tohoto přehledu jsou zařazeny všechny kampaně, o kterých vyzvané subjekty poskytly informace. Konkrétní kritéria výběru jsou proto především na samotných přihlašovatelích. Publikujeme zde všechny základní a podstatné informace získané o kampaních. Tento materiál je určen odborné veřejnosti, inzerentům, bude publikován v informačních prostředcích Unie vydavatelů a SVIT (ročenka atd.). Jedná se i o využití materiálu odborným tiskem. K závěrům se uskuteční i případné další propagační aktivity. Zpráva je přístupná na v části Internetová reklama. Proč internetová reklama? Ve srovnání s offline médii nabízí internetová reklama mnohem širší a účinnější možnosti oslovení a její efektivita je přinejmenším stejná. Proti ostatním mediím existuje také řada možností přímého monitorování její efektivity, v jiných mediích prakticky nedosažitelná. Hlavní předností internetové reklamy je, že přivádí uživatele většinou přímo na stránky zadavatele, umožňuje přesnou měřitelnost shlédnutí a také přímou zpětnou vazbu potenciálního klienta. Navíc náklady vynaložené na oslovení jednoho uživatele jsou mnohdy výrazně nižší než u ostatních médií. Zřejmě z těchto důvodů obraty v internetové reklamě zaznamenávají prudký růst (viz graf). Údaje z průzkumu vývoje internetové reklamy pořádaného SVIT ukazují velice dynamický a stabilní růst objemu internetové reklamy, která v roce 2005 poprvé překonala objem 1 miliardy Kč. Internet je trvale nejrychleji rostoucím reklamním mediem. Potvrzuje se posilování podílu internetu na mediálním trhu vůbec i v media mixu mnoha inzerentů. Zadavatelé si uvědomují, že zařazením internetu do své marketingové komunikace získávají možnost oslovit dnes již významnou část populace. Objem internetové reklamy v letech podle průzkumu SVIT (v mil. Kč, rok 2006 odhad) odhad Typickým internetovým uživatelem sice zůstává stále spíše muž ve věku do 30 let, který dosáhl středoškolského nebo vysokoškolského vzdělání, s vyšším společenským postavením a příjmem. (Například podle výzkumu LAE ČR 2006 je pro 52% decision makerů internet zdrojem ekonomických informací, což je mimo jiné jen o jedno procento méně než deníky, které jsou považovány za nejdůležitější zdroj ekonomických informací. Na 28 % decision makerů používá obecné internetové vyhledavače k vyhledávání svých obchodních kontaktů, což je spolu s odborným tiskem nejvyšší hodnota.) Šance zasáhnout reklamou další, zatím méně zastoupené skupiny populace ale narůstají. Mezi novými uživateli internetu jsou ženy i lidé starší čtyřiceti let. 1

2 I přes všechny nesporné výhody tohoto reklamního nástroje je stále mnoho inzerentů, kteří toto médium i nadále ignorují. Stále existuje velký prostor pro internetovou reklamu například v komoditě FMCG. Cílem projektu SVIT je představení reprezentativních případů reklamních kampaní v co nejvíce sektorech, které by prokázaly šíři možností internetové reklamy, což znamená soustředit case studies, které by potenciálním i stávajícím zadavatelům ukázaly internet jako vhodné, účinné a kreativně přitažlivé reklamní médium, které poskytuje řadu specifických možností komunikace s potenciálními spotřebiteli. Case studies proto pokrývají co nejvíce rozdílných cílových skupin a různých okruhů zadavatelů, samozřejmě s dominancí hlavních komoditních skupin internetové reklamy. Publikované studie kampaní jsou sestaveny podle určité jednotné struktury, což umožňuje do určité míry provádět jejich srovnávání. Kampaně Hlavním použitým reklamním prostředkem u všech přihlášených kampaní byla bannerová reklama různých velikostí a forem. Potvrdilo se, že v současné době se do popředí dostávají spíše nestandardní formáty bannerů, které upoutávají pozornost svou originalitou, jsou větší a agresivnější. V některých případech měly bannery spíše brandový charakter a jejich prioritním cílem tedy nebylo lákat uživatele ke kliknutí, ale posílit působení reklamy, a to i z jiných médií. Přesto ve většině kampaní převládaly interaktivní prvky komunikace a úspěšnost byla vysoká zvláště z hlediska vyvolání zájmu k prokliknutí. Úspěšnost kampaně samozřejmě nelze posuzovat jen podle kliknutí na banner. Abychom mohli hovořit o kampani jako o skutečně efektivní, je nutná analýza na straně zadavatele. I v tomto směru všechny přihlášené kampaně ukázaly funkčnost internetové inzerce. Přihlašovatelé deklarují, že byly splněny některé z předem vytyčených cílů jako zatraktivnění webové stránky společnosti, zvýšení počtu uživatelů www prezentace, posílení značky, podpora prodejních aktivit, seznámení potenciálního klienta s novými službami, zvýšení povědomí o nabízených produktech, dosažení pevného vrytí do paměti nebo zaujetí. Uvedené kampaně potvrzují, že investice do online komunikace by rozhodně neměly být podceňovány. Samozřejmě i u internetové reklamy, stejně jako při využívání jiných médií, záleží především na jejím komplexním zpracování, zejména kreativitě a dalších. Ve všech těchto oblastech poskytuje internetová reklama v jiných mediích nevídané a nedosažitelné možnosti dané interaktivitou tohoto media. Využití všech metod internetového marketingu, tedy komplexní nabídky online reklamních produktů a formátů, samozřejmě posílí přínosy každé internetové kampaně. 1. Název kampaně: Bankomaty Inzerent: ebanka Přihlašovatel: Centrum.cz Mediální agentura: WDF Tvůrčí agentura: WDF Trvání kampaně: 24. a 26. týden roku 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: horní banner 745x100 a i-layer Umístění kampaně: Aktualne.cz Rozpočet kampaně: 2 mil. Kč Popis kampaně: Obsah kampaně je vyjádřen hesly: Správné bankomaty už nehledejte! S ebankou je každý ten pravý. Vybírejte ze všech bankomatů všech bank v ČR jen za 6,90 Kč!, která byla použita na reklamních bannerech. I-layer byl vytvořen v podobě platební karty, která komunikuje s horním bannerem v podobě bankomatu. Po akci zasunutí karty do bankomatu bylo spuštěno sděleni pro klienta Vybírejte ze všech bankomatů všech bank v ČR jen za 6,90 Kč! Každý klient, který si v tomto období založil nový účet, obdržel platební kartu na rok ZDARMA (medializovaný atribut v této kampani). Cíl kampaně: Založení si účtu a pravidelné posílání do ebanky částky aspoň Kč měsíčně, tj. získání klientů s měsíčním příjmem alespoň Kč. Přínosy a výsledky kampaně: Kampaň byla úspěšná jak z hlediska statistických ukazatelů, tak i v oblasti přímých kvantitativních přínosů pro inzerenta. Kampaň prokazatelně vedla ke zvýšení aktivizace potenciálních klientů, která se projevila v počtu nově otevíraných účtů. Ze statistických údajů je třeba zdůraznit zejména: realizovaný počet impresí: počet kliknutí: úspěšnost CR: 3,1% Celkově je možné tuto kampaň hodnotit jako extrémně úspěšnou, neboť ve 24. týdnu oslovila unikátních uživatelů a v 26. týdnu unikátních uživatelů. Celková garantovaná hranice počtu page views byla překročena o 50% 2. Název kampaně: JARNÍ KAMPAŇ Inzerent: HYPO Přihlašovatel: T.T.V. Mediální agentura: Médea Tvůrčí agentura: T.T.V. Trvání kampaně: červen 2006 červenec 2

3 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: Bannery, podčlánky, PR Umístění kampaně: Centrum.cz, Seznam.cz, idnes.cz, Popis kampaně: Jarní kampaň zaměřená na podporu prodeje úvěru NADSTANDARD. Kampaň zahrnovala TV sponzoring, rozhlasovou kampaň, bilboardovou kampaň, tiskovou inzertní kampaň. Cíl kampaně: Cílem kampaně bylo oslovit cílovou skupinu obyvatel malých měst ve věku let. Přínosy a výsledky: Hlavním reálným přínosem kampaně bylo dosažení výrazného nárůstu poptávky po úvěru NADSTANDARD. Prokázala se vhodnost distribuce reklamního sdělení a tím i reklamních výdajů prostřednictvím více médií, z nichž každé má specifický způsob oslovení i rozdílné cílové skupiny. Nejzajímavější statistické údaje o výkonech kampaně ukazují, že na serveru dosáhl počet kliknutí počtu 8 800, počet unikátních uživatelů , úspěšnost FR 0,02% a počet impresí Název kampaně: MOBILNÍ BANKA KB Inzerent: Komerční banka, a. s. Přihlašovatel: Komerční banka, a. s. Mediální agentura: PHD Tvůrčí agentura: EURO RSCG Prague Trvání kampaně: 10. dubna 7. května 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: i-layer 450x40 450x470, i-layer 460x40-500x400, i-layer 480x x300, i-layer 427x30 427x250, omezení zobrazení na 2 x týdně na jednoho uživatele Umístění kampaně: Atlas.cz, Centrum.cz, idnes.cz, Seznam.cz Popis kampaně: Animace banneru začíná otvírajícím se notebookem, na jehož monitoru je zobrazen použitelný zůstatek klienta internetového bankovnictví. Přes obrazovku se objeví nápis Unikátní internetové bankovnictví. Následuje záběr na přiblížený zůstatek s pozadím internetového bankovnictví. Poté se obrazovka znovu oddálí a zůstatek i s pozadím se objeví na displeji mobilního telefonu, přes který vidíme nápis ve vašem mobilu!. Závěrečná obrazovka shrne hlavní sdělení kampaně: Mobilní banka internetové bankovnictví ve vašem mobilu. Cíl kampaně: Aktivace služby mobilní banky i akvizice nových klientů, posílení povědomí o produktu, posílení image KB. Za hlavní cílovou skupinu byli vybráni občané ve věku let, SŠ nebo VŠ vzdělání, vyznávající moderní a dynamický životní styl, kteří mají rádi nové trendy a technologie, převážně muži. Přínosy a výsledky: Počet prodaných produktů přesáhl cíl kampaně. V průběhu kampaně i po ní se zvýšil počet dotazů na detaily o produktu. Kampaň zaujala kreativním ztvárněním, zejména přechodu obrazovky z notebooku do mobilu. Řada klientů označila tuto animaci za zajímavý a poutavý nápad, který dobře vystihuje podstatu produktu. Velkou úspěšnost kampaně dokládá počet úspěšných kliků na webové stránky produktu Mobilní banka KB. Ze statistických údajů je hodno zdůraznění zejména dosažení úspěšných kliků na příslušné webové stránky KB. 4. Název kampaně: ALÍK Inzerent: MAFRA, a. s. Přihlašovatel: MAFRA, a. s. Mediální agentura: MAFRA, a. s. Vytvořila: MAFRA, a.s. Trvání kampaně: 7. srpna 27. srpna 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: Wide Square (480x300 a 300x300), Super (300x60) Umístění kampaně: napříč servery rodiny idnes.cz Popis kampaně: Kampaň byla zaměřena na propagaci serveru pro děti s názvem Alík, jehož akvizici předtím MAFRA provedla. Kampaň měla informovat o tom, že je tu k dispozici atraktivní server pro děti. Cíl kampaně: Zvýšení povědomí o serveru pro děti Alík a současně podpora jeho návštěvnosti. Přínosy a výsledky: Za měsíc srpen 2006 bylo dosaženo dvojnásobné návštěvnosti oproti měsíci červenci. 5. Název kampaně: PORTÁL VEŘEJNÉ SPRÁVY Inzerent: Ministerstvo informatiky ČR Přihlašovatel: Centrum.cz Trvání kampaně: 43. týden roku týden roku 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: button na hlavní stránce Centrum + rolovací menu, PR článek na hlavní stránce zpravodajství, Finance, Žena, hypertext s obrázkem pod články v packu zpravodajství Umístění kampaně: Home page Centrum.cz a sekcí zpravodajství, finance a další Popis kampaně: Prezentace Portálu veřejné správy zejména jako nástroje pro komunikaci občanů s úřady. 3

4 Cíl kampaně: Zvýšit počet uživatelů využívajících internet jako medium ke své komunikaci s úřady. Poskytnout co nejvíce občanům touto cestou potřebné informace o úřadech, úředních postupech a materiálech. Seznámit občany s existencí a možnostmi využití portálu veřejné správy. Přínosy a výsledky: O úspěšnosti kampaně nejlépe svědčí statistické údaje o jejím průběhu a sledovanosti. Kupříkladu PR články v sekci zpravodajství dosáhly realizovaného počet impresí ve výši , počtu přečtení a tím úspěšnost CR 0,71%. V případě umístění v sekci Finance dosáhl realizovaný počet impresí , počet přečtení pak byl a tedy i úspěšnost CR 4,30%. V sekci Žena byl realizovaný počet impresí , počet přečtení a úspěšnost CR 3,57% Další formát - textové tipy s obrázkem vykázaly realizovaný počet impresí , počet kliknutí celkem a úspěšnost CR 1,00%. Button s menu na hlavní stránce Centrum.cz vykázal realizovaný počet impresí , celkový počet kliknutí a úspěšnost CR: 0,09%. Kampaň na Centrum.cz zaznamenala skvělé výsledky. Přinesla portálu veřejné správy dle statistik o 30% uživatelů více, a tito uživatelé si tam navykli chodit i nadále. 6. Název kampaně: SAP SME Inzerent: SAP ČR Přihlašovatel: OgilvyInteractive Tvůrčí agentura: OgilvyInteractive Trvání kampaně: květen 2006 červen 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: interaktivní bannery, microsite s videoprůvodcem Umístění kampaně: Popis kampaně: Kampaň se zaměřila na zviditelnění produktů firmy SAP ČR. Vzhledem k abstraktnosti a obtížné popsatelnosti produktu podnikový systém bylo třeba tento produkt v kampani přiblížit a hlavně zlidštit. Proto byla použita živá průvodkyně. Prezentace výhod produktu působila i na smyslovou recepci potenciálních zákazníků. Cíl kampaně: Cílovou skupinou kampaně byly malé a střední podniky. Očekávaným cílem bylo hlavně oslovit tyto podniky, přiblížit jim produkty SAP ČR a probudit v nich o tyto produkty zájem. Přínosy a výsledky: Kampaň byla úspěšná hlavně díky zajímavému a netradičnímu formátu bannerů i microsite. Jak počet kliknutí, tak počet nasbíraných leadů potenciálních zájemců byl velice nadprůměrný. Na cílovou skupinu dobře působilo netradiční provedení bannerů slečna otáčející hlavou za kursorem myši stejně tak jako atraktivní microsite videoprůvodkyně. Zadavateli se během kampaně zvýšil počet poptávek a zvýšený zájem trvá i po ukončení kampaně. 7. Název kampaně: SAP - IBM Inzerent: SAP ČR a IBM ČR Přihlašovatel: OgilvyInteractive Tvůrčí agentura: OgilvyInteractive Trvání kampaně: květen 2006 červen 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: interaktivní bannery, microsite s videoprůvodcem Umístění kampaně: Popis kampaně: Kampaň se zaměřila na zviditelnění produktů firem SAP ČR a IBM ČR a na představení těchto produktů v jednom vhodně komponovaném balíku. Vzhledem k abstraktnosti a obtížné popsatelnosti produktů informační systém SAP Business One, servery IBM Systém a databáze IBM DB2 bylo třeba tyto produkty v kampani přiblížit způsobem pochopitelným a názorným širší veřejnosti. Proto byla použita živá průvodkyně. Prezentace výhod produktů působila tak i na emočně naladěnou skupinu zákazníků. Cíl kampaně: Cílovou skupinou byly především firmy a podniky. Očekávaným cílem bylo je upozornit, přiblížit jim produkty SAP ČR a IBM ČR a probudit v nich o tyto produkty bližší zájem. Přínosy a výsledky: Kampaň byla úspěšná hlavně díky zajímavému a netradičnímu formátu bannerů i microsite. Jak počet kliknutí, tak počet nasbíraných leadů potenciálních zájemců byl nadprůměrný. Na cílovou skupinu dobře působilo netradiční provedení bannerů dvě slečny v barvách SAP a IBM otáčející hlavou za kursorem myši stejně tak jako atraktivní microsite videoprůvodkyně. Prakticky všechny statistické údaje se pohybovaly nad běžným průměrem. Zadavatelům se zvýšila nejen brand awarness, ale trvale i počet zájemců o jejich produkty. 4

5 8. Název kampaně: e-shop ÚKLID KAPES Inzerent: T-Mobile Czech Republic a.s. Přihlašovatel: Symbio Digital, s.r.o. Mediální agentura: Beyond Interactive, s.r.o. Tvůrčí agentura: Symbio Digital, s.r.o. Trvání kampaně: 17. října ledna 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: flashové bannery roll-out a out of box, textové hlášky v místnostech na x-chat.cz, textové tipy na Blog.cz, Google AdWords, PPC kampaň v rámci etarget, BB Kontext a AD Context, Advertorial, PR články Umístění kampaně: hlavní stránka Atlas.cz, hlavní stránka Centrum.cz, idnes.cz/mobil, idnes.cz/zprávy, Lidé.cz, Live.cz, Novinky.cz/ sekce Domácí, Internet a PC, Seznam.cz, Stratosféra.cz, Xchat.cz, Blog.cz, Google.com, Síť etarget.cz, Síť BB Kontext, Síť AD Context Popis kampaně: Hlavním účelem kampaně bylo podpořit návštěvnost a prodej v eshopu T-Mobilu. Aby se reklama vyhnula zprofanovaným klišé se slovy o slevách, hraním her a spoustou bannerů s kreslenými postavami a dokonalými mobily, rozhodla se agentura pro mírně provokující kampaň s názvem Úklid kapes! Podstata této kampaně spočívala v prezentaci dlouho používaných, odřených, popraskaných a ošoupaných mobilů. V dnešní době se mobilní telefon stává sice čistě spotřební komoditou, ale zároveň je stále považován za známku sociálního statutu. Lidé neradi na schůzkách či před přáteli vytahují zastaralý a notně opotřebený přístroj. Přesto se většina lidí nemůže pokaždé pochlubit novým telefonem. Tomu jsme však s neodolatelnou nabídkou T-Mobile učinili přítrž! Vyhlásili jsme totální úklid kapes v České republice od starých mobilů! Každý si mohl dovolit nový telefon, ke kterému navíc dostal výhodný tarif nebo Twist kartu. Jádrem kampaně byla microsite (viz jejíž obsah se v průběhu kampaně měnil, aby byl zachován její dlouhodobý účinek. V 1. fázi (začátek druhá polovina listopadu) byla jádrem microsite prezentace zajímavých fotografií cca 10 značně opotřebených mobilů, které tvořily hitparádu o nejošklivější telefon. Každý přístroj měl své jméno (Jarda, Pepa, Božka, Ája, ) a charakteristický znak. Tímto znakem mohla být například policejní lepicí páska s textem Pozor! Často padá., post-it s nápisem Ojetina, kolíček na prádlo se štítkem Nedotýkat se, stojánek s nápisem Sám nedrží apod. Každý mobil mohli návštěvníci hodnotit a posílat si mezi sebou jako pohlednice s možností měnit text na štítcích a výzvou Ukaž, jestli máš horší!. Kromě uvedených výchozích telefonů, které byly dodány ke startu microsite, mohli návštěvníci posílat také své vlastní vraky a hodnotit je mezi sebou navzájem. Cíl kampaně: Zvýšit návštěvnost a prodej v eshopu. Přínosy a výsledky: Lidé se aktivně a ve velké míře zúčastnili vyhlášené soutěže. V jejím důsledku došlo k výraznému zvýšení návštěvnosti eshopu a prodeje telefonů a tarifů. Zvýšení dlouhodobé návštěvnosti eshopu představovalo nárůst o 34 %. S tím souvisí i zvýšení prodeje telefonů o 17,1 % a prodeje tarifů o 21,5 % ). Efektivitu této kampaně ukazují i kvantitativní statistické údaje o její návštěvnosti. V rámci kampaně bylo zobrazeno celkem reklam. Dosah reklamy činil úctyhodných uživatelů a z nich na zobrazenou reklamu skutečně kliklo. Denně mělo kontakt s reklamou průměrně uživatelů, přičemž průměrný počet kontaktů s reklamou na jednoho uživatele činil 4,28. Největší zájem o danou reklamu (ze všech použitých formátů) byl prostřednictvím i-layeru. Kampaň navíc získala ocenění v soutěži SVIT i.reklama Název kampaně: DAŇOVÝ RÁJ Inzerent: Terrinvest, s. r. o., Příšovice Přihlašovatel: Economia OnLine (ihned.cz) Trvání kampaně: prosinec 2005 listopad 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: textový firemní odkaz, odkazy nad články, on-line rozhovor, box s názvem Informujeme, banner 250x250 a 468x120 Umístění kampaně: home page ihned.cz, Ekonomika.iHNed.cz, Hospodářské noviny.ihned.cz, Česko.iHNed.cz Popis kampaně: Celoroční kampaň zacílená na manažery a podnikatele v oboru offshore podnikání. 5

6 Cíl kampaně: Zvýšit povědomí o společnosti Terrinvest a jejich poradenských službách. Přínosy a výsledky: Tato dlouhodobá kampaň se plánuje vždy maximálně 1 měsíc dopředu, aby se provozovatel serveru vyvaroval neefektivních formátů z předchozího měsíce a cílil v plochách, které jsou čtenáři nejbližší. Navíc je velice nápadité i vtipné kreativní provedení. Například v době útěku Radovana Krejčíře byl prezentován na HP ihned.cz formát s textovou upoutávkou I vy můžete podnikat na Seychelách Hlavním pozitivním statistickým ukazatelem je, že bylo dosaženo celkem 2,5 mil. impresí ve všech formátech a kliků Kampaň napomohla k vysokému zvýšení objednávky poradenských služeb. Spokojenost inzerenta vedla k prodloužení kampaně i na rok Název kampaně: VODAFONE RE-BRANDING + TRIAL Inzerent: Vodafone Czech Republic a. s. Přihlašovatel: Symblaze s. r. o. Mediální agentura: OMD Czech Tvůrčí agentura: Kaspen/Symblaze Trvání kampaně: 20. ledna května 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: watermarks (červené ruce), přebarvení webů, cosmic cursor, ilayer, aheady a velké čtverce Umístění kampaně: Všechny portály, zpravodajské weby, fre y, lifestylové weby, weby pro mladé (chaty, herní), stránky českých TV, technicky zaměřené weby (IT, mobilní telefony). Popis kampaně: Jednalo se o kampaň při příležitosti vstupu značky Vodafone na český trh a komunikaci první nabídky, kdy měl každý možnost vyzkoušet si služby Vodafone na měsíc zdarma. Cílem kampaně bylo oslovit klienty konkurence, motivovat je k vyzkoušení služeb a přilákat je k Vodafone. Cíl kampaně: Primárním cílem internetové kampaně bylo zvýšení povědomí o značce a vyvolání zájmu o nabídku. Sekundárním cílem bylo budování značky Vodafone na českém trhu. Přínosy a výsledky: Kampaň byla úspěšná především z těchto hledisek: 1. vysoký brand building - kampaň viděl každý uživatel českého internetu, 2. přeplnění oproti objednávce v mediálním prostoru bylo o 65 %, 3. během kampaně bylo dosaženo téměř kliků. Celkem bylo dosaženo přes 950 mil. impresí a 800 tis. kliknutí (click-rate 0,85 %). 11. Název kampaně: PRIMEROS RELAUNCH Inzerent: VULKAN Intim Brands, a. s. Přihlašovatel: CreativeDreams, s. r. o. Mediální agentura: CreativeDreams, s. r. o. Tvůrčí agentura: CreativeDreams, s. r. o. Trvání kampaně: duben 2006 září 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: Zprávy ve schránkách uživatelů, bannery, soutěže, virální obsah. Umístění kampaně: Seznamka.cz, Rande.cz, Centrum.cz a další Popis kampaně: Představení nových kondomů a nové identity prezervativů značky Primeros. Cíl kampaně: Cílová skupina let. Cílem internetové kampaně bylo nastartovat povědomí o značce a přilákat návštěvníky na stránky výrobce. Přínosy a výsledky: Od spuštění pravidelně rostla návštěvnost stránek i povědomí. Při každé aktivitě dlouhodobá návštěvnost vzrostla o desítky procent výše. Ukázalo se, že nejefektivnějším způsobem oslovení byl přímý styk s lidmi v rámci BTL prom a dalším právě reklama na internetu. Ze statistických ukazatelů demonstrují úspěšnost kampaně například údaje o meziměsíčním růstu návštěvnosti stránek, která dosáhla ve srovnání: 05-06/ % 06-07/ % 07-08/ % Podíl opakovaných návštěv představoval 32 %. Průměrný počet shlédnutých stránek při jedné návštěvě byl 5,16. Podle získaných informací se úspěšně dařilo naplňovat plán, což je dáno vlivem ucelené kampaně v rámci marketingového mixu, ve kterém ale internetová reklama sehrála díky své interaktivitě a velkému zásahu v dané cílové skupině významnou roli. 6

7 12. Název kampaně: KAMPAŇ ZA SKUTEČNOU KRÁSU Inzerent: UNILEVER Tvůrčí agentura: OgilvyInteractive Trvání kampaně: březen 2006 duben 2006 Použité reklamní prostředky, nástroje a formáty na internetu: interaktivní bannery, website Umístění kampaně: - site Popis kampaně: Firma UNILEVER je známá tím, že svoji značku DOVE nespojuje se stereotypními představami krásy v podobě dokonalých modelek. Kampaň měla upozornit na fakt, že každá žena je krásná, aniž by patřila do zmíněného stereotypu dokonalosti. Kampaň mimo jiné vůbec nastartovala debatu na toto téma. Cíl kampaně: Cílem kampaně bylo přesvědčit cílovou skupinu zejména ženy že výrobky DOVE jsou určeny všem ženám bez ohledu na jejich zdánlivé nedokonalosti. Přínosy a výsledky: Pokud pomineme téma, kterým se kampaň zabývala společenským tlakem na ženy, že je nutné, aby se podobaly dokonalým modelkám na velkém úspěchu kampaně se podílely i netradiční hlasovací bannery a website ušitá na míru přímo cílové skupině. Na bannerech se dalo odhlasovat, zda je žena na vizuálu hezká či ošklivá, a dále pokračovat buď na stránky kampaně nebo zůstat na stránkách na nichž byl banner nasazen. Stránky kampaně i oficiální stránky DOVE zaznamenaly během kampaně obrovský nárůst přístupů, který se pohyboval stovky procent nad běžným průměrem a dosahoval několik desítek tisíc denně. Posttesty ukazují, že zadavatelům se zvýšila brand awarness a trvale i počet přístupů na stránky a 7