Promotion (Propagace) Monika Ferdová Radka Hejzlarová Petra Stádníková Kristýna Voborníková
|
|
- Gabriela Jiřina Bílková
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Promotion (Propagace) Monika Ferdová Radka Hejzlarová Petra Stádníková Kristýna Voborníková 1
2 OBSAH Obsah... 2 Promotion (Propagace)... 3 Reklama... 3 Definice reklamy... 3 Historie reklamy... 4 Vlastnosti... 4 Sedm praktických rad pro účinnou reklamu... 5 Podpora prodeje... 6 Vzorky... 7 Kupóny... 7 Bonusy... 7 Rabaty... 7 Odměny... 7 Cenová zvýhodnění... 8 Slevy z katalogových cen... 8 Vedení značky... 8 Přímý marketing... 9 osobní prodej Výhody osobního prodeje Public relations Co všechno zahrnují PR? Stanovení komunikační politiky Sponzorství Firemní identita Interní a externí materiály Placená reklama Přímá komunikace s veřejností, investory a vládou Pořádání akcí Publicita, vztahy s médii Spin doctoring Použitá literatura
3 Promotion (Propagace) Promotion nebo-li propagace má základní smysl v tom, informovat zákazníky o produktu, jeho vlastnostech, ceně, dostupnosti, apod. Podstatou je přesvědčit spotřebitele o koupi určitého produktu, k tomu propagace používá několik nástrojů, jsou to: Reklama Podpora prodeje Přímý marketing Osobní prodej Public relations REKLAMA Definice reklamy Veřejnost bývá často náchylná k zaměňování pojmu reklama s pojmem marketing. Jedná se však pouze o laické pojetí, reklama je totiž jednou z částí marketingového mixu, resp. samotného marketingu. Definice pojmu reklama nabývá různých podob. Může být chápána jako jakákoli placená nepřímá forma představení a propagace zboží nebo služeb, zpravidla zprostředkovaná reklamní agenturou; dále jako určitá propagace výrobku, služby, společnosti či obchodní značky, která si klade za prvotní cíl především zvýšení tržeb; nebo jako nástroj komunikace s širokou veřejností 1. Moderněji si pod pojmem reklama můžeme představit tzv. marketingovou kampaň, u které platí, že obchodník používá několik komunikačních kanálů zároveň, např. televizní spot vysvětluje obsah billboardů na dálnici. Reklamu využívají nejen obchodní společnosti, ale i řada neziskových organizací, profesních či sociálních organizací pro komunikaci o svých věcech s cílovým publikem. 1 Horáková, I. Marketing v současné světové praxi. 1. vydání. Praha: Grada,
4 Historie reklamy Historie reklamy sahá až do prvopočátků lidstva a vzniku obchodování. Je jasné, že v těchto dobách existovala pouze ústní forma reklamy. Uplatňovala se především na tržištích (což funguje dodnes) již při barterové směně zboží za zboží a později při placení komoditními i papírovými penězi, kdy obchodníci své zboží vychvalovali jeden přes druhého. Psaná forma reklamy se objevila až později. S reklamou se v České republice veřejnost setkala až s příchodem 20. století a hlavně s rozmachem sdělovacích prostředků, především novin 2. Vlastnosti Mezi základní vlastnosti reklamy patří pronikavost, zesílená působivost a neosobnost. Pronikavostí rozumíme opakování sdělení, kdy poptávající získává a srovnává reklamy různých konkurentů. Pod zesílenou působivostí se skrývá rafinované využívání zvuku, barev a slov. Neosobností se rozumí monolog před spotřebitelem. Spotřebitel totiž není povinen reagovat na reklamu a vést tak dialog s obchodníkem a nemusí jí ani věnovat pozornost. 3 Pokud je však reklama použita k vyvolání odezvy cílového publika, může spotřebitel reagovat percepčně utvoří si určitý pohled či názor na daný produkt či značku, popřípadě reklama jeho postoj změní; nebo behaviorálně kdy si koupí produkt či zvýší množství, které nakupuje 4. Čím pronikavější, působivější a zajímavější reklama je, tím si její tvůrce získá více potenciálních zákazníků. Reklama se k zákazníkům dostává prostřednictvím různých médií, nejúčinnější je televize a rozhlas, dále reklamu nalezneme především na Internetu; v novinách a časopisech; ve formě plakátů a letáků; patří sem také vývěsní štíty jednotlivých prodejen; různé stojany, tabule, billboardy , 17:30 3 Kotler, P., Keller, K.L. Marketing Management. 12. vydání. Praha: Grada, Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada,
5 Výběr správného sdělovacího prostředku je jedním ze základních klíčů pro úspěšnou reklamu, která osloví cílovou skupinu populace. Limitujícím faktorem je však cena. Televizní a rozhlasové reklamy jsou nejdražší. Cena se odvíjí od délky reklamního spotu, frekvenci opakování a vysílacím čase. Účinnost televizních a rozhlasových reklam může být zvýšena různými emocionálními prvky, a to pozitivními např. úsměv dítěte; nebo negativními např. bacily, nemoci; dále brzkou identifikací značky pokud se potenciální zákazník značku výrobku dozví až na konci spotu, je možné, že si ji nezapamatuje. Dalším vhodným způsobem zvýšením účinnosti reklamy je poutavý příběh s překvapivým koncem, vtipný obsah, délka a opakování reklamy. Lze říci, že čím větším počtem smyslových orgánů je reklama vnímána, tím bude mít větší vliv na zákazníka. Vybraný sdělovací prostředek by měl být slučitelný s produktem. Kvalitnější a technicky složitější druhy zboží, jejichž inzerce je provázena mnoha údaji, by měly být prezentovány vhodnější formou propagace než normální zboží a služby, například ve speciálních novinách či časopisech. Sedm praktických rad pro účinnou reklamu 1. srozumitelné vyjádření 2. účel zveřejnění sdělení 3. cílová skupina populace 4. sdělení v jazyce, který používá cílová skupina 5. vhodný sdělovací prostředek 6. vhodný čas předání sdělení 7. měření výslednosti V oblasti reklamy (a nejen v ní) je třeba sledovat počínání konkurence. Ta se snaží odlákat pozornost zákazníka ve svůj prospěch. Je důležité si uvědomit, že na sebe nikdy neupoutáme dostatek pozornosti, ale je nutné jí získat alespoň na tu dobu, abychom ovlivnili cílovou skupinu. 5 5 Majaro, S. Základy marketingu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing,
6 PODPORA PRODEJE Podporou prodeje se rozumí především krátkodobé obchodní pobídky a podněty stimulující spotřebitele či odběratele ke koupi výrobku či služby. Jsou to různé formy cenového zvýhodnění, např. kupóny, bonusy, rabaty, které přitahují pozornost spotřebitele a stimulují jej k rychlému nákupu výrobku či služby. Spotřebitel chápe zvýhodnění jako ústupek ze strany prodejce či výrobce a z důvodu omezení časové platnosti výrobek rychleji koupí. Rozdíl mezi reklamou a podporou prodeje je, že reklama udává spotřebiteli důvody, proč si výrobek či službu koupit, kdežto podpora prodeje udává spotřebiteli důvody, proč si výrobek či službu koupit právě teď. 6 Podpora prodeje je tedy motivace zákazníka k okamžitému nákupu. Podpora prodeje získává pozornost zákazníka a vede ho k spotřebě výrobku či služby, dále dává zákazníkovi podnět ke koupi slevy, návody či příspěvky, které jsou pro zákazníka hodnotou a především ho zve, aby se okamžitě angažoval v koupi. 7 Smyslem podpory prodeje je splnění následujících úkolů 8 : podpořit nákup objemnějších balení získat nové uživatele získat zákazníky, kteří často mění značku získat věrnost ke zboží odměnit stálé zákazníky zvýšit četnost nákupů Podpora prodeje se týká dvou základních skupin, a to spotřebitelů a podnikatelů. 6 Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada, Kotler, P., Keller, K.L. Marketing Management. 12. vydání. Praha: Grada, Horáková, I. Marketing v současné světové praxi. 1. vydání. Praha: Grada,
7 Spotřebitelská podpora prodeje zahrnuje druhy zvýhodnění jako jsou vzorky, kupóny, bonusy (zvýhodněná balení), rabaty, odměny, soutěže o ceny, vyzkoušení zboží, záruka, poutače, atd. Vzorky Malé množství inzerovaného produktu, které je bezplatně rozdáno spotřebitelům k vyzkoušení. Jsou nejúčelnější a nejnákladnější metodou podpory prodeje. Kupóny Představují tištěná potvrzení, která držitele opravňují při nákupu určitého výrobku ke slevě. Sleva je buď přímá nebo podmíněná koupí jiného zboží. Kupóny jsou účinné ve chvíli, kdy pro spotřebitele představují 10-20ti procentní úsporu. Bonusy Cenové zvýhodnění ve formě stejného balení za nižší cenu či větší balení za dobrou cenu (cena neroste přímo úměrně s objemem). Další možností je přibalení příbuzného výrobku k běžnému balení, aniž by se to projevilo v ceně. Rabaty Sleva, která je poskytnuta dodatečně a ne při nákupu. Například šek, při nákupu určitého množství zboží. Odměny Drobné předměty podněcující ke koupi, obrázky nebo pohádky pro děti uvnitř výrobku. Popřípadě slevy pro časté zákazníky. 7
8 Podpora prodeje mezi podnikateli zahrnuje cenová zvýhodnění, slevy z katalogových cen, vedení značky, příspěvky na reklamu, veletrhy, zboží zdarma, dárkové propagační předměty, atd. Cenová zvýhodnění Jsou používána zejména při nákupu většího množství zboží nebo při předplacení služby na delší období. Slevy z katalogových cen zboží atd. Slevy při okamžitém placení v hotovosti, při uzavření smlouvy na prodej dalšího Vedení značky Výrobci poskytují různé výhody velko i malo obchodům za exkluzivní prostor pro jejich zboží, nabízí zboží ve svém katalogu či mají zboží na obchodních pultech. 8
9 PŘÍMÝ MARKETING Přímý marketing lze definovat jako marketingovou komunikaci, která buduje a aktivuje přímý vztah mezi firmou a jejími zákazníky prostřednictvím samostatných a kombinovaných technik. Zákazník je osloven s konkrétní nabídkou, která je určena přímo pro jeho známé potřeby a tím se značně zvyšuje účinnost tohoto systému. Rozvoj informačních technologií dovoluje firmám shromažďovat informace o svých zákaznících, což je účinným nástrojem pro komunikaci mezi firmou a zákazníkem. Zakladatelem přímého marketingu se stal v 2. polovině 20. století Lester Wunderman, který zavedl předplatitelské objednávky vložené do časopisů, zavedl komerční vkládané materiály do novin a časopisů a založil první virtuální obchod. 9 Největší výhodou přímého marketingu je investice peněz firmy pouze do reklamy, která je určena skupině zákazníků. Prostřednictvím přímého marketingu lze informovat stávající zákazníky o službách (informační direct marketing), uvést nové produkty na trh (zaváděcí direct marketing) a oslovit skupiny osob odlišnými nabídkami (personalizovaný direct marketing). Přímý marketing nabízí otevřené možnosti plánování, kontroly a řízení kampaně. Mezi techniky přímého marketingu můžeme zahrnout telemarketing, reklamou na internetu nebo přímé oslovování poštou, neboli direct mail. Direct mail je forma reklamy doručující zaměřené, individuálně adresované zásilky poštou. Firma tak může upozornit adresáta na zavádění nových produktů, změnu nabídky služeb či nadcházející slevy a akce. Dopis, který firma zasílá zákazníkovi by měl splňovat několik předpokladů. V prvé řadě je to správný výběr příjemců dopisu. Posílání zásilek lidem, kteří nemají o zboží zájem je zbytečnou ztrátou peněz. Proto je důležité, aby se firma zaměřila na své stávající zákazníky, popř. zájemce, kteří si službu direct mailu samy vyžádali. Dalším faktorem je obsah dopisu, který by měl mít správnou formu, a z jeho obsahu by mělo být jasné, co 9 Wunderman, L. Direct Marketing - Reklama, která se zaplatí. Praha: Grada,
10 zasilatel konkrétně nabízí nebo na co chce upozornit. Velmi důležitý je také vzhled obálky dopisu. Podle průzkumu některých firem, lidé spíše otevřou reklamní zásilku, která vypadá jako obyčejný dopis. Zákazníky ale také přilákájí nápadité obálky neobvyklých vzorů, tvarů a barev. To vše tak může zvýšit míru odpovědí Moi, A. Efektivní marketing. 1. vydání. Bratislava: Slováry,
11 OSOBNÍ PRODEJ Účinnost a efektivita osobního prodeje se projevuje okamžitě přímým působením na spotřebitele. Foret a spol. (2003) uvádějí, že osobní prodej je považován za určitý druh umělecké disciplíny. Nejdůležitějším faktorem v této oblasti je osobnost prodejce, tedy jeho profesionalita, znalost výrobků, který nabízí spotřebiteli, znalost psychologického působení na zákazníka, důvěryhodnost a vystupování celkově. Prodejci musí být pečlivě vyškoleni, aby uměli výrobek zákazníkovy předvést, psychologicky na něho působit a snažit se ovlivnit jeho potřeby i takovými maličkostmi jako je například podání ruky. Využívání osobního prodeje není vhodné pro každé zboží či službu, ale existuje specifické zboží vhodné pro tento propagační nástroj. Paří sem: kosmetika, encyklopedie, některé typy elektrospotřebičů, kuchyňské nádobí, pojištění apod. Výhody osobního prodeje osobní kontakt se zákazníkem, příležitost reagovat na jeho chování kultivace prodejních vztahů, případně vytváření přátelských vztahů se zákazníky možnost vést databázi zákazníků, udržovat na ně kontakt a v budoucnu opět uzavřít obchod využívání psychologických metod v praxi, umění usměrňovat potřeby a požadavky zákazníka Foret, M., Procházka, P., Urbánek, T. Marketing základy a principy. 1. vydání. Brno: Computer Press,
12 PUBLIC RELATIONS = vztahy s veřejností Jedná se o podporování vztahů a dobré vůle mezi organizací a její veřejností, např. prostřednictvím rozšiřování výkladového materiálu, rozvíjení vzájemné přátelské výměny informací a odhadu reakcí veřejnosti. Patří mezi podlinkové reklamní aktivity. To jsou takové aktivity, za něž firma neplatí prostor, který jim média věnují. Naopak nadlinkové reklamní aktivity jsou placené. Např. inzerce v novinách, časopisech, reklama v televizi. CO VŠECHNO ZAHRNUJÍ PR? Stanovení komunikační politiky Odehrává se na vrcholovém stupni řízení organizace, stanovuje se tedy struktura, prostředky a cíle public relations. Děje se tak spíše ve velkých organizacích, v těch menších se rozhoduje jednotlivě o následujících bodech, které jsou konkrétnější. Sponzorství Sponzorování a dobročinnost netřeba příliš představovat. Tím, že firma přispívá na kulturní, sportovní či dobročinné projekty, vylepšuje u veřejnosti svůj obrázek, zajistí si publicitu v médiích a dobré mínění. Firemní identita Zde se jedná o identitu firmy nejen navenek, tzn. název firmy, logo, kompletní vizuální identifikace, ale i dovnitř, příkladem může být jednání obchodních zástupců, telefonních operátorů nebo ová komunikace. Interní a externí materiály Interní a externí materiály též vycházejí s firemní identity, tzn. jaké jsou a jak působí firemní letáky, časopisy pro zaměstnance a pro zákazníka, design výročních zpráv a tiskových zpráv určených novinářům. 12
13 Placená reklama I když jsou PR takzvané podlinkové marketingové aktivity, někdy je efektivnější využít placenou reklamu. Firma se bude chtít ukázat v dobrém světle a podat o sobě informace, které nebudou zkresleny novináři a placená reklama je k tomu dobrý prostředek. Placená inzerce ovšem ne vždy zaručí pozornost médií a redaktorů. Přímá komunikace s veřejností, investory a vládou K čistému vyjádření bez zkreslování informací přispívá i přímá komunikace. Řadí se sem organizace, respektive její členové např. na společenských akcích, ale i výroční zpráva firmy, zveřejňované materiály. Jde o to, že mezi poskytovanými informacemi veřejnosti a organizací nestojí prostředník (média). Pořádání akcí Jsou to aktivity jako pořádání seminářů, přednášek, konferencí. Nevýhodou je zúžení cílové skupiny a výhodou přesné zaměření, díky přítomnosti osob, které firma sama pozvala. Publicita, vztahy s médii Publicita a vztahy s médii se někdy ztotožňuje se samotným public relations, ale je v tom rozdíl. Nabízí se zde třeba otázka, zda lze média ovlivnit. Sice ne stoprocentně, ale jde to. Organizace se tedy snaží o to, aby o ní média dobře referovala. Spin doctoring V tomto směru vystupuje osoba, které se říká spin doctor. Snaží se hájit zájmy organizace a dostávat je do podvědomí médií. Umí zmírnit negativní materiály či na nějakou dobu přimět média, aby o organizaci ztratila zájem a neinformovala o ni Pospíšil, P. Efektivní Public Relaions a media relations. 1. vydání. Praha: Computer Press,
14 POUŽITÁ LITERATURA Knihy Foret, M., Procházka, P., Urbánek, T. Marketing základy a principy. 1. vydání. Brno: Computer Press, ISBN Horáková, I. Marketing v současné světové praxi. 1. vydání. Praha: Grada, ISBN Majaro, S. Základy marketingu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, ISBN Kotler, P., Keller, K.L.: Marketing Management. 12. vydání. Praha: Grada, ISBN Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada, ISBN Pospíšil, P. Efektivní Public Relaions a media relations. 1. vydání. Praha: Computer Press, ISBN Wunderman, L. Direct Marketing- Reklama, která se zaplatí. 1. vydání. Praha: Grada, ISBN Moi, A. Efektivní marketing. 1. vydání. Bratislava: Slováry, ISBN Zdroje z internetu , 17:30 14
Marketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
VíceNástroje propagace. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_99 Nástroje propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 03/2013
VíceVY_32_INOVACE_D 12 07
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceDIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOU potravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1/ 01/ 02/06 Autor Obor; předmět, ročník Tematická
VíceMARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
VíceMarketingová komunikace. Ing. Lucie Vokáčov
Marketingová komunikace Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Mix marketingové komunikace Reklama (inzerce) Podpora prodeje Public relations Osobní prodej Přímý marketing Komunikační proces -
VícePodpora prodeje. Ing. Vilém Kunz,Ph.D.
Ing. Vilém Kunz,Ph.D. Vilem.Kunz@vsfs.cz 1. Dnešní trhy Velký podíl neloajálních kupujících Často mění značky Berou ohled na slevové a marketingové akce tzv. brand switchers Dominance na straně maloobchodních
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VícePrezentace seznamuje žáky se základy marketingu, funkcí přímého marektingu a účinky publicity jako nástrojů komunikačního mixu.
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola, Vyšší
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1276_Marketingová komunikace. Vztahy s veřejností_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1276_Marketingová komunikace. Vztahy s veřejností_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VíceŽáci se orientují ( v rámci možností ) ve světě reklamy.poznají neetickou reklamu. Poznají agresivní klamavou reklamu.
Označení materiálu: VY_32_INOVACE_RUMJI_TELOCVIK_15 Název materiálu: Komerční reklama Tematická oblast: Tělesná výchova 1. ročník Anotace: Reklama je fenoménem doby. Je dobré třídit a poznávat druhy reklam.
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VíceČVUT FEL K 316. Marketing KOMUNIKAČNÍ POLITIKA. Tomek - Vávrová
KOMUNIKAČNÍ POLITIKA @ Prvky komunikačního procesu Odesílatel Kódování ZPRÁVA Dekódování Příjemce Médium ŠUM Zpětná vazba Odpověď 2 Prvky komunikačního procesu KDO? (podnik, komunikátor) CO? (poselství)
VíceTomáš Hájek. Direct marketing 2011
Tomáš Hájek Direct marketing 2011 Co je ADMAZ??? Profesní sdružení firem Lobbystická organizace Organizátor konferencí a soutěží Nositel etických standardů www.admaz.cz Historie za minutku Nejbližší budoucnost?
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
Více- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Lemurek - podnikatelská koncepce (tj. způsob myšlení, podnikatelského řízení) - proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné
Vícedoc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice
doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice Prodej je aktem směny, ke které dochází na trhu (místo, kde se setkává nabídka a poptávka). Směna je proces, ve kterém předmět
VícePublic Relations (PR) Přemysl Průša
Public Relations (PR) Přemysl Průša PR - definice PR = záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a soulad mezi organizacemi a jejich veřejností (IPR, UK) PR = řada
VícePUBLIC RELATIONS JAKO SOUČÁST MK. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz
PUBLIC RELATIONS JAKO SOUČÁST MK doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. HLAVNÍ AUTOŘI: SAM BLACK, PETR NĚMEC, PHILIP LESLY, JAROSLAV KOHOUT, MIROSLAV FORET, VÁCLAV SVOBODA 2. SYSTÉM MARKETINGOVÝCH
VíceKATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU. Formulace marketingového plánu
Business model KATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU Formulace marketingového plánu Marketing Marketingové řízení se stává průřezovou podnikovou aktivitou, která bezprostředně ovlivňuje všechny ostatní podnikové aktivity
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Public Relations 1
Public Relations 1 B_PR_1 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Vilém Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Mgr. M. Kykalová (PH) Ing. T. Dvořáková (PH) Ing. P. Klička (KL) Ing. V. Kunz, Ph.D. (MO) Typ studijního
VíceMarketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
VíceDilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona.
02 Metodika a pracovní listy s úkoly pro žáky pro zpracování cvičné marketingové nabídky produktů malého hospodářského dvora v předmětu Marketing pro obor Ekonomika a podnikání Dilo vyžaduje ochranu dle
VíceKOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ
KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ CO JE PUBLIC RELATIONS? Existuje několik stovek různých definic Public Relations: "PR činnost je záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a
Více1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
Více(angl. marketing communication)
(angl. marketing communication) = plánovitý kontinuální proces komunikace mezi firmou a potenciálním zákazníkem. [1] využívá různá komunikační média, různý obsah sdělení, jsou plánovány její frekvence
VícePolitická reklama. pol 510 7/4/16. Miloš Gregor.
Politická reklama pol 510 7/4/16 Miloš Gregor obsah hodiny definice (velmi) stručná historie cíle politické reklamy druhy a typy reklamy tvorba a analýza politické reklamy předvolební spoty českých stran
VíceJe souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)
Otázka: Marketingový mix Předmět: Marketing Přidal(a): Adéla22 MARKETINGOVÝ MIX Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby) Produkt-
VícePhDr. Petr Váňa
PhDr. petr.vana@schober.cz 1. Úvod, podmínky pro Z, seminárka Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý poklad databáze Mailing
VícePODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU NA VENKOVĚ
PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU NA VENKOVĚ MARKETING V CESTOVNÍM RUCHU Typy, definice, základní pojmy Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí. Osnova - ZÁKLADNÍ
VícePříloha č. 1: Rozhovor s Martinem Matulou, společníkem firmy HISPORT,s.r.o.
PŘÍLOHY Příloha č. 1: Rozhovor s Martinem Matulou, společníkem firmy HISPORT,s.r.o. I. Reklama 1. Využíváte některou podobu z těchto druhů reklamy? - tištěná a vysílaná, nápisy na obalech, letáčky, balení,
Více(Americká marketingová asociace) 13.12.2009 Management I
Základy marketingu Co je marketing? Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson,
VícePublic Relations ( N_PR)
Public Relations ( N_PR) Magisterské studium-kombinovaná forma Vyučující: Ing. Tereza Dvořáková Typ studijního předmětu: volitelný (1 semestr) Rozsah studijního předmětu: 6 hodin za semestr Způsob ukončování
VíceKomplet studijních podpor za jednotlivé části kurzu KLIKA v projektu Úspěšná škola
Komplet studijních podpor za jednotlivé části kurzu KLIKA v projektu Úspěšná škola Dokument byl vytvořen v rámci projektu Úspěšná škola vzdělávání řídicích a strategických týmů středních škol v Plzeňském
VícePSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI. PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz
PSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz 1. Metoda výuky: Prezenční studium přednášky a cvičení Kombinované studium cvičení Metody hodnocení, ukončení předmětu:
VíceJak uspět na místním trhu. Třebíč 21. 2. 2014
Jak uspět na místním trhu Třebíč 21. 2. 2014 Region{lní produkty Marketing Marketing je sociální proces, kde se jednotlivci a skupiny pokoušejí získat, co chtějí nebo potřebují tím, že vytvářejí a směňují
VíceMETODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak
Ročník/semestr METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ B_Smak Zápočet doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. Cílem prvního tématického celku je definovat základní historické vývojové
VíceVeletrhy a výstavy. III. přednáška
Veletrhy a výstavy III. přednáška Komunikační specifika veletrhů a výstav 1. slouží ke komunikaci informací v daném oboru 2. představují i širší komunikační souvislosti 3. časoprostorová danost 4. působení
VícePublic Relations (N_PR) LS 08
Public Relations (N_PR) LS 08 Bakalářské studium Garant předmětu:. Ing. V. Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Ing. T. Dvořáková Ing. P. Klička Ing. V. Kunz, Ph.D. Mgr. M. Kykalová Typ studijního předmětu: volitelný
VíceVY_32_INOVACE_D 12 06
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceFiktivní firma. Žáci získají znalosti, jak prezentovat firmu na veřejnosti. Na konci prezentace je úkol, se kterým žáci samostatně pracují.
Název a registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0498 Číslo a název oblasti podpory: 1.5 Zlepšení podmínek pro vzdělávání na středních školách Realizace projektu: 02. 07. 2012 01. 07. 2014 Autor:
VíceDirect marketing jako forma marketingové komunikace. PhDr. Petr Váňa
Direct marketing jako forma marketingové komunikace PhDr. Petr Váňa 1 Obsah vystoupení Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VíceVěrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod
Věrnostní programy Obsah kapitoly Obsahem této kapitoly je přehled problematiky věrnostních programů, jejich zaměření, typologie, plánování, problémy a rizika včetně souvisejících legislativních aspektů.
VícePropagační prostředky Zhotoveno ve školním roce: 2011/2012. Propagační prostředky. Plán učiva
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VícePublic Relations B1 (B_PR_B1) ZS 2011
Public Relations B1 (B_PR_B1) ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Vilém Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Mgr. M. Kykalová (PH) Ing. T. Dvořáková (PH) Ing. P. Klička (KL) Ing. V. Kunz, Ph.D. (MO) Typ
VíceJednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty
Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty Mgr. Bohdana Rambousková Agenda Jednotná firemní identita Její základní prvky logo, vizitky, email, web Jasné sdělení Media plán Jednotná
Více- metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): barrcusik Charakteristika pojmu a význam - Marketing - metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje - společensky řídící proces,
VíceVY_32_INOVACE_D 12 08
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VícePřednáška č.12. Komunikace v mezinárodních aktivitách
Přednáška č.12 Komunikace v mezinárodních aktivitách Mezinárodní komunikace Komunikační proces je v mezinárodním marketingu chápán jako vzájemná výměna informací (sdělení) mezi zdrojem (výrobce, vývozce)
VícePhDr. Petr Váňa
PhDr. petr.vana@schober.cz 1. Úvod, podmínky pro z/zk, seminárka, test Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý poklad databáze
VíceV současné době se používají dva typy propagačních strategií, podle toho, na koho jsou zaměřeny:
Otázka: Propagace Předmět: Marketing Přidal(a): tyranius 1. CHARAKTERISTIKA PROPAGACE Propagace je završením marketingové mixu. Důležité je, aby spotřebitelé o produktu slyšeli a byli přesvědčeni o jeho
VícePropagace a její účinek Zhotoveno ve školním roce: 2011/2012. Propagace a její účinek. Plán učiva
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VíceMarketingová komunikace Centrum dopravního výzkumu
Marketingová komunikace Centrum dopravního výzkumu TOTO VZDĚLÁVÁNÍ JE FINANCOVÁNO Z PROSTŘEDKŮ ESF PROSTŘEDNICTVÍM OPERAČNÍHO PROGRAMU VZDĚLÁVÁNÍ PRO KONKURENCESCHOPNOST A STÁTNÍM ROZPOČTEM ČESKÉ REPUBLIKY
VícePublic Relations 1 (B_PR_1) ZS 09
Public Relations 1 (B_PR_1) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu:. Ing. V. Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Ing. T. Dvořáková Ing. P. Klička Ing. V. Kunz, Ph.D. Mgr. M. Kykalová Typ studijního předmětu: povinný
VíceMETODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS. Tématické celky:
METODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS Tématické celky: 1.Komunikace a Public relations a jejich role,význam v ekonomických a společenských entitách 2.Psychologie komunikace 3.Public relations v procesu
VícePostupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Proces komunikace Odesilatel strana sdělující zprávu druhé straně Kódování proces převedení myšlenky do symbolické formy Zpráva soubor
VíceŠkolní rok 2013/2014 2. číslo Reklama
Školní rok 2013/2014 2. číslo Reklama Toto číslo časopisu je věnováno reklamám, protože reklamy nás doprovázejí téměř všude a to například v televizi, v časopisech, nebo na internetu. Reklamy jsou velice
VíceMarketingový plán základ podnikatelského plánu část 2. MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013
Marketingový plán základ podnikatelského plánu část 2 MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013 Doporučená struktura I. Titulní strana II. Shrnutí plánu (executive summary) III. Popis Vaší společnosti IV. Popis vašeho
VíceMarketing je. Podniková ekonomika
Základy marketingu Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson, 1992) sociální
VícePublic Relations 2 (B_PR_2) LS 08
Public Relations 2 (B_PR_2) LS 08 Bakalářské studium Garant předmětu:. Ing. V. Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Ing. T. Dvořáková Ing. P. Klička Ing. V. Kunz, Ph.D. Mgr. M. Kykalová Typ studijního předmětu: povinný
VícePodpora prodeje (B_PoP) ZS 11
Podpora prodeje (B_PoP) ZS 11 Bakalářské studium Garant předmětu: Vyučující:.. PhDr. K. Eliáš, CSc. PhDr. K. Eliáš, CSc.(PH,KL,MO) Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:... 2/3 Rozsah studijního předmětu:..
VíceADRESNÁ DISTRIBUCE 2 NEADRESNÁ DISTRIBUCE 5 LCD REKLAMNÍ PANELY 8
ADRESNÁ DISTRIBUCE 2 NEADRESNÁ DISTRIBUCE 5 LCD REKLAMNÍ PANELY 8 TISK a LOGISTIKA 10 1 ADRESNÁ DISTRIBUCE Zajistíme adresnou distribuci listovních zásilek, klientských časopisů, obálek, katalogů: - do
VíceCentre of Excellence podpora prodeje zprostředkovatelům 1 ÚVOD... 9 2 CÍL PRÁCE... 11 3 METODIKA PRÁCE... 13 4 TEORETICKÁ VÝCHODISKA...
Obsah 1 ÚVOD... 9 2 CÍL PRÁCE... 11 3 METODIKA PRÁCE... 13 4 TEORETICKÁ VÝCHODISKA... 16 4.1 Komunikace jako proces... 16 4.1.1 Prvky komunikačního procesu... 16 4.2 Marketingová komunikace... 18 4.2.1
Vícemarketingu Pohled zákaznz Marketingový mix a jeho struktura nový pohled 4 C Value) ) = Product hodnota z hlediska zákaznz Cena
Základní nástroje marketingu Marketingový mix a jeho struktura Marketingový mix Produkt Rozmanitost produktů Jakost Design Funkce Značka Balení Velikosti Služby Záruky Vrácení výrobků Cena Ceníková cena
VíceVýukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Reklama
VíceRole B2B tisku v marketingové komunikaci
Role B2B tisku v marketingové komunikaci V Ý Z K U M P R O S E K C I Č A S O P I S Ů U N I E V Y D AVAT E L Ů Cíle výzkumu Cílem výzkumu bylo vyplnit informační mezeru týkající se role tisku v oblasti
VíceGymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115
Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115 Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0410 Číslo šablony: Název materiálu: Ročník: Identifikace materiálu: Jméno autora: Předmět: Tématický celek:
VíceVysoká škola obchodní v Praze, o. p. s. Diplomová práce. 2011 Jana Polanecká
Vysoká škola obchodní v Praze, o. p. s. Diplomová práce 2011 Jana Polanecká Vysoká škola obchodní v Praze, o. p. s. Studijní obor: Management cestovního ruchu Název diplomové práce: Komunikační mix destinace
VíceÚloha marketingu v řízení organizace. Interní a externí, marketingová komunikace
Úloha marketingu v řízení organizace Interní a externí, marketingová komunikace PROCES KOMUNIKACE Integrovaná marketingová komunikace je způsob vidění celého marketingového procesu ze zorného úhlu příjemce
VíceÚloha marketingu v řízení podniku
Úloha marketingu v řízení podniku marketingové kampaně jako součást marketingového plánování Životní cyklus produktu a komunikace PROPAGACE nadřazený pojem pro jednotlivé části marketingové komunikace
VíceSLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VíceMAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ
MAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ Asociace POPAI CENTRAL EUROPE vydává ve spolupráci s dalšími oborovými asociacemi aktualizovanou verzi komplexní mapy marketingových komunikací s detailním dělením podlinkových
VíceReklama nástroj propagace
VY_32_INOVACE_MAR_100 Reklama nástroj propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření:
VíceRoční komunikační plán OPTP pro rok 2010
Roční komunikační plán OPTP pro rok 2010 Leden 2010 Praha OBSAH SEZNAM ZKRATEK...3 1. ÚVOD, CÍLE...4 2. CÍLOVÉ SKUPINY...5 3. NÁSTROJE INFORMOVANOSTI A PUBLICITY...5 4. DRUHY KOMUNIKACE...6 5. ROZDĚLENÍ
VíceSoučástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.
MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem
Více5. Marketing ve stavebnictví
5. Marketing ve stavebnictví Klíčová slova: Stavební trh, marketingový mix, produkt, public relations., Anotace textu: Modul se zabývá strukturou stavebního trhu z hlediska marketingu, charakterizuje marketingové
VíceKomunikační plán firmy MT servis manipulační technika, s.r.o. Kateřina Kresničerová
Komunikační plán firmy MT servis manipulační technika, s.r.o. Kateřina Kresničerová Bakalářská práce 2013 PROHLÁŠENÍ AUTORA BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Beru na vědomí, že: odevzdáním bakalářské práce souhlasím
VíceTematické okruhy Marketingová Komunikace navazující magisterské studium
Tematické okruhy Marketingová Komunikace navazující magisterské studium 1. Základní rozdíly mezi klasickou a integrovanou marketingovou komunikací. Úrovně a bariéry integrované marketingové komunikace.
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VíceFáze a jejich základní charakteristické rysy Fáze vývojová:
Životní cyklus je obecně časový úsek mezi zrozením a zánikem, zavedením a likvidací. Hovoří-li se o životním cyklu, může se jednat o člověka, destinaci či produkt. Mezi zrozením a zánikem je určitá doba,
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
VíceMateriály pro studenty základního kurzu U3V ve školním roce 2011/12
Komerční komunikace a Public relations Materiály pro studenty základního kurzu U3V ve školním roce 2011/12 Martin Přibyl Marketingový mix Nejdůležitějším nástrojem marketingového řízení. Organizace jej
VíceSTORE KOMUNIKACE. doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1 NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY
VíceVELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ
VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ Jaroslav Bílek, strategický marketing Veletrhy Brno, a.s., 2010 Cíle marketingové kampaně 2 Jaký bývá cíl marketingových kampaní v době krize? Zákazníci
VíceVývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje?
Vývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje? Ing. Lubomír Calta výkonný ředitel, Magistra, a.s. XX. OTC Konference
VícePodnik, který má... postavení na trhu a může ovládat odvětví, se nazývá monopolní.
Ekonomie 12 Ve větách chybí vhodné slovo, vyberte to správné z nabídky. Otázka číslo: 1 Podnik, který má... postavení na trhu a může ovládat odvětví, se nazývá monopolní. výsadní řadové podřadné Otázka
VíceOSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX
Základy marketingu OSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX Marketing je Co je marketing? manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování
VíceČtenáři týdeníku Marketing & Media
Čtenáři týdeníku Marketing & Media Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, rychlé a kvalitní zprávy zasazené do kontextu. Fakta důležitá pro každodenní rozhodování a detailní orientaci v
VíceManagement. Trhy a marketing. Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky
Management Trhy a marketing Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky strana 2 Trh - definice Trh je v ekonomice prostor, kde dochází ke směně statků a peněz.
VíceJméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Distribuce Číslo
Více