Marketing Prostředí marketingu

Transkript

1 Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/ Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Prostředí marketingu Šablona: V / 2 Číslo materiálu: VY_52_INOVACE_36 Jméno autora: Martina Mašková Datum vytvoření materiálu:

2 Název školy Registrační číslo projektu Název projektu Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Benešov, Husova 742 CZ.1.07/1.5.00/ Jsme moderní! Číslo a název klíčové aktivity V/2 Inovace a zkvalitnění výuky směřující k rozvoji odborných kompetencí žáků středních škol Vazba na podporovanou aktivitu Podpora rozvoje odborných kompetencí Cílová vzdělávací skupina Název předmětu Název vzdělávacího materiálu Autor Obchodní akademie 3. ročník Marketing Prostředí marketingu - prezentace Ing. Martina Mašková Datum vytvoření Datum ověření Formát přílohy na CD/DVD (PDF nebo PPT) prezentace CD - PDF Počet listů/snímků 15 Číslo v digitálním archívu školy Vzdělávací oblast Tematická oblast Vyučovací předmět Popis způsobu využití, případně metodické pokyny Klíčová slova Druh učebního materiálu Anotace MASKOVA_VY_52_INOVACE_36 Ekonomické vzdělávání Prostředí marketingu Marketing Charakterizuje prostředí marketingu Vnitřní vlivy, vnější vlivy, oddělení marketingu Prezentace

3 Prostředí marketingu Vlivy vnitřní Vlivy vnější Funkce oddělení marketingu Příklady Řešení Zdroje informací

4 Podnik je při své činnosti ovlivňován prostředím, ve kterém působí Vlivy: 1. vnitřní 2. vnější a) mezoprostředí, b) makroprostředí

5 Organizace a řízení Umístění podniku Vybavenost Finanční situace Vnitřní konkurence Technický rozvoj Image firmy Lidské zdroje Mezoprostředí Makroprostředí Vlivy vnitřní Vlivy vnější

6 Hlavní roli v organizační struktuře má oddělení marketingu Plní tři funkce: 1. komunikační a informační, 2. koordinační, 3. analytickou

7 Informuje prostřednictvím nástrojů komunikace o výrobku a jeho vlastnostech, o službách a distribuci Při zpětné vazbě získává informace od zákazníků Zpracovává prognózu o budoucí poptávce

8 Podnikový marketing spolupracuje s ostatními organizačními celky podniku: a) oddělení technického rozvoje, b) finanční oddělení, c) výrobní úsek, d) oddělení zásobování, e) ekonomické oddělení Na základě provedených analýz se firma rozhoduje o cílech, předmětu podnikání a strategii v dalším období

9 Zvol jednu známou firmu, která má ekonomické potíže a snaž se na ni konkretizovat vnitřní vlivy ovlivňující její aktivity a cesty, které by dle tvých úvah mohly vést ke zlepšení situace

10 Mladí lidé jsou velmi významným trhem pro výrobce a prodejce spotřebního zboží. Čím se dle tvého názoru odlišuje marketing zaměřený na tuto cílovou skupinu od marketingu zaměřeného na jiné skupiny?

11 Rozeber vnitřní vlivy školy, kterou studuješ a uveď, jak mohou ovlivňovat její práci

12 Dle žáků

13 U mladé generace dochází v masovém měřítku ke snaze o pestré fyzické vyžití a snaze být fit Z hlediska marketingu to vyvolává poptávku po řadě nových výrobků a služeb Zdravé rychlé občerstvení, makrobiotická strava, návštěva fitness Nemají sklon k úsporám Jsou věrni určitým značkám Zkoušejí nové výrobky Ovlivnitelní reklamou ve svých rozhlasových stanicích i v televizi

14 Např.: Organizace a řízení včele školy ředitel a zástupce, řídí učitele teoretického a praktického vyučování Vybavenost nové lavice a židle, počítačová učebna, interaktivní tabule, šatní skříňky Umístění školy v blízkosti nádraží, nedaleko od centra města Finanční situace výnosy tvoří školné a státní dotace, nejvyšší nákladovou položkou jsou mzdové náklady a energie

15 SVĚTLÍK, J. Marketing-cesta k trhu, Plzeň: Aleš Čeněk, ISBN Kapitola 2, s MAŠKOVÁ, M. Vlastní materiály.