RADIO vs RÁDIO. Porovnání hodnot a vývojových trendů v USA a ČR.

Transkript

1 RADIO vs RÁDIO. Porovnání hodnot a vývojových trendů v USA a ČR

2 RÁDIO V USA Celkový zásah Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

3 RÁDIO V ČR Celkový zásah let 7,4 mil. Rádio každý týden Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

4 RÁDIO V PRŮBĚHU ROKU NEKLESÁ MEDIATYP PRO VŠECHNA ROČNÍ OBDOBÍ (USA) 12+ let 92% 92% 91% 91% 25let ZKUŠENOSTÍ 03/14 06/14 09/14 12/14 Zdroj: Nielsen Audio, RADAR , March 2014-December 2014, March 2015 (Monday-Sunday 24-Hour Cume Estimates, All Radio) Radio Advertising Bureau, 2015

5 RÁDIO V PRŮBĚHU ROKU NEKLESÁ MEDIATYP PRO VŠECHNA ROČNÍ OBDOBÍ (ČR) let 85% 85% 83% 85% 25let ZKUŠENOSTÍ 1Q2014 2Q2014 3Q2014 4Q2014 Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 1-4Q2014, po-ne

6 RÁDIO V USA Rozdíl v poslechovosti žen a mužů Muži hod. týdně Ženy hod. týdně Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

7 RÁDIO V ČR Rozdíl v poslechovosti žen a mužů Muži hod. týdně Ženy hod. týdně Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

8 RÁDIO V USA ZÁSAH A ČAS STRÁVENÝ POSLECHEM RÁDIA DLE VĚKU let Týdenní poslechovost: 91.2% Týdenní ATS: téměř 12 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod. - zásah: 79.8% let Týdenní poslechovost: 93.9% Týdenní ATS: 14,5 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod. - zásah: 84.3% let Týdenní poslechovost: 93.6% Týdenní ATS: téměř 16 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod. - zásah: 84.2% Zdroj:: Nielsen Audio RADAR 124, March 2015 (Monday-Sunday 24-Hour TSL and Cume Estimates; Monday-Sunday Daypart Cume Estimates)

9 RÁDIO V ČR ZÁSAH A ČAS STRÁVENÝ POSLECHEM RÁDIA DLE VĚKU let Týdenní poslechovost: 83.9% Týdenní ATS: 31 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod let Týdenní poslechovost: 86.5% Týdenní ATS: 37 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod let Týdenní poslechovost: 84.9% Týdenní ATS: 37 hodin Nejposlouchanější denní doba: hod Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ) SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( )

10 RÁDIO V USA POROVNÁNÍ MEDIATYPŮ - RÁDIO DOSAHUJE STEJNÉ NEBO VYŠŠÍ ÚROVNĚ ZÁSAHU (POČET POSLUCHAČŮ) 9 z 10 Věk z 10 8 z 10 6 z 10 6 z 10 rádio poslední týden tisk (noviny) poslední týden využívání internetu v mobilu TV poslední týden internet poslední týden Source: Scarborough USA+, Release USA Adults Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 Source: Scarborough USA+, Release USA Adults 18-34

11 RÁDIO V ČR POROVNÁNÍ MEDIATYPŮ - RÁDIO DOSAHUJE STEJNÉ NEBO VYŠŠÍ ÚROVNĚ ZÁSAHU (POČET POSLUCHAČŮ) 9 z 10 Věk z 10 7 z 10 7 z 10 2 z 10 rádio poslední týden tisk (noviny) poslední týden využívání internetu v mobilu TV poslední týden internet poslední týden Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

12 RÁDIO V USA RÁDIO MÁ VYSOKÝ ZÁSAH TAKÉ U MLADÉ POPULACE (POČET POSLUCHAČŮ) 9 z 10 Věk z 10 8 z 10 8 z 10 4 z 10 rádio poslední týden tisk (noviny) poslední týden využívání internetu v mobilu TV poslední týden internet poslední týden Source: Scarborough USA+, Release USA Adults Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 Source: Scarborough USA+, Release USA Adults 18-34

13 RÁDIO V ČR RÁDIO MÁ VYSOKÝ ZÁSAH TAKÉ U MLADÉ POPULACE (POČET POSLUCHAČŮ) 9 z LET 9 z 10 9 z 10 6 z 10 4 z 10 rádio poslední týden tisk (noviny) za minulých 14 dní využívání internetu v mobilu TV poslední týden internet poslední týden Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

14 RÁDIO V USA / RÁDIO V ČR NEJČASTĚJŠÍ ZDROJE / DOPORUČENÍ PRO POSLECH HUDBY AM/FM Radio přátelé / rodina YouTube Pandora Sirius XM Facebook Spotify jiné AM/FM Radio přátelé / rodina YouTube Facebook Youradio jiné 35% 21% 38% 18% USA % ČR % 16% 1% 4% 4% 9% 24% 2% 3% Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 The Infinite Dial 2015 Edison Research / Triton Digital Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne, po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ) + Lagardère Active ČR, 2015

15 RÁDIO V USA POSLECH RÁDIA JE NEJČASTĚJŠÍ ČINNOST PŘI JÍZDĚ AUTEM 81% řidičů v autě poslouchá rádio (18+ let) 55% řidičů si pouští v autě hudbu z CD nosičů 38 řidičů v autě poslouchá MP3 přehrávače nebo svoji hudbu 21% řidičů si v autě pustí rádio online 17% řidičů poslouchá v autě satelitní rádio Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

16 RÁDIO DOMA POSLECH RÁDIA JE NEJČASTĚJŠÍ ČINNOST PŘI JÍZDĚ AUTEM 68% řidičů v autě poslouchá rádio (18+ let) Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne,, Respondent vlastní řidičské oprávnění / Často poslouchá v autě rádio SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

17 RÁDIO V USA / RÁDIO V ČR RÁDIO JE OBLÍBENÉ TAKÉ U MLADÝCH ŘIDIČŮ 71,6% řidičů ve věku let v autě poslouchá rádio 69,9% řidičů ve věku let v autě poslouchá rádio Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne, Respondent vlastní řidičské oprávnění / Často poslouchá v autěrádio SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

18 RÁDIO V USA CO SE DĚJE V CHYTRÝCH TELEFONECH do 3 let bude mít 30 MILIONŮ telefonů FM chip 2,335,000 stažených aplikací 11,665 FM rozhlasových stanic naladěných prostřednictvím aplikace 4,385,000 hodin poslechu prostřednictvím NextRadio Source: NextRadio + TagStation Insights For additional updates : Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

19 RÁDIO V ČR CO SE DĚJE V CHYTRÝCH TELEFONECH česká aplikace pro poslech hudby online na webu a v mobilu stažených hudebních aplikací za Lagardere Active ČR v období stažení aplikace Youradio (od ) 63 min. = průměrná délka poslechu hudby na Youradio Lagardère Active ČR Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

20 RÁDIO V USA ONLINE POSLECH 143 MILIONŮ posluchačů měsíčně ve věku 12+ poslouchá rádio ONLINE (45% celkové populace USA) Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

21 RÁDIO V ČR ONLINE POSLECH 1,6 MILIONŮ posluchačů měsíčně ve věku 12+ poslouchá rádio ONLINE (15% celkové populace ČR) Median, MML-TGI ČR 2014/ a 1. kvartál ( ), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/ kvartál ( ), po-ne

22 RÁDIO = EMOCIONÁLNÍ MÉDIUM V poslední době. Rádio mě rozesmálo Rádio mi vykouzlilo úsměv Rádio příjemně překvapilo dobrým songem Jsem se s někým musel/a podělit o informaci, kterou jsem slyšel/a v rádiu S rádiem se cítil/a skvěle Rádio příjemně překvapilo něčím jiným než dobrým songem Na webu rádia / Facebooku jsem viděl něco, co se mi skutečně líbilo Musel jsem někomu říct, co jsem v rádiu slyšel Doporučil jsem rozhlasovou stanici někomu jinému včera minulý týden Source: Jacobs TechSurvey 11, 2015 Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

23 RÁDIO = EMOCIONÁLNÍ MÉDIUM POSLUCHAČI SE S RÁDIEM PERSONIFIKUJÍ 80% 70% Volají do rádia, setkávají se s DJs, nebo spolupracují jiným způsobem Považují osobnosti v rádiu za obyčejné jako jsou oni sami 66% 70% Souhlasí, že jejich oblíbení lidé v rádiu odrážejí do určité míry i jejich vlastní osobnost Rádioví hosté jsou jako jejich kamarádi, jejichž názory si cení a věří jim Source: Woodley, P.. Parasocial Interaction between On-Air Radio Personalities and Listeners. USA, Annenberg Scholl for Communication & Journalism, released April 2014; * Latitude Research and OpenMind Strategy, State of Listening in America, May 2013.