Sunny Night by Metaxa

Transkript

1 Vysoká škola finanční a správní Obor Marketingová komunikace Analýza komplexní propagační akce Sunny Night by Metaxa 1

2 Obsah Představení zadavatele a propagovaného produktu Cíl a význam propagační akce Výchozí situace Podpora k zviditelnění akce veřejnosti Pozvánka Průvodce večerem Posouzení a způsob výběru médií Zhodnocení propagačních argumentů Závěr, celkové zhodnocení propagační akce 2

3 Představení zadavatele a propagovaného produktu Představení zadavatele Společnost REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC s.r.o. je součástí skupiny RÉMY COINTREAU, která byla zaloţena roku 1724 a řadí se do TOP10 světového ţebříčku výrobců prémiových destilátů. Její značky jsou prodávány ve 150 zemích na celém světě ať jiţ prostřednictvím vlastních distribučních organizací nebo přes nezávislé distributory. Firma REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC byla zaloţena 8.dubna 2009 jako přímý nástupce distribuční společnosti MAXXIUM CZECH s.r.o., která působila na českém trhu jiţ od roku Do portfolia společnosti REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC patří přední světové značky prémiových destilátů a vín: METAXA, JÄGERMEISTER, JIM BEAM, RÉMY MARTIN, SKYY VODKA, PIPER HEIDSIECK, BOLS, COINTREAU, MATUSALEM, THE MACALLAN, SAUZA, THE FAMOUS GROUSE, HIGHLAND PARK a vína renomovaných vinařství ERNEST&JULIO GALLO (Kalifornie) a CONO SUR (Chile). 3

4 Představení zadavatele a propagovaného produktu Představení produktu Metaxa je vnímána jako značka vhodná pro setkání s kamarády. Je pro lidi, kteří jsou tvořiví a mají fantazii Metaxa dodává pocit radosti a chuti do ţivota, je to značka šmrncovní asociována sluncem a pohodou 4

5 Cíl a význam propagační akce Cíl akce: Kreativně podat Suntonic by Metaxa novinářům, hostům a barmanům z ČR a SR Snaha omladit vnímaní Metaxy prostřednictvím Suntonic by Metaxa a prezentovat drink jako mixers pro mladé lidi Zvýšit podvědomí o Suntonic by Metaxa mezi barmany a spotřebiteli prostřednictvím kreativních a názorných prostředků Cílová skupina: Čeští a slovenští barmani, majitelé podniků, novináři a celebrity Osoby všech věkových kategorií, pohybující se v prostředí barů a restaurací 5

6 Výchozí situace Uspořádání párty pro cca 400 pozvaných barmanů, majitelů podniků a provozních z celé ČR a SR (80% / 20%). Pozvat cca 50 novinářů, redaktorů, z lifestyleových magazínů (Spy, Story, Štasný Jim, In Touch, Yellow, Juice, Jackie, Fashion top, Blesk magazín atd.) Základní myšlenkou akce bude naučit barmany míchat Suntonic ve svých barech a tím zvednout prodeje značky. Do programu akce budou zabudovány soutěžní bary, kaţdý z jiné části ČR (Praha, Brno, Ostrava, Mariánské lázně). Úkolem jednotlivých barů bude kreativně obohatit drink, bez změny základní receptury. Drinky pak budou v průběhu celého večera hodnoceny pomocí pozvaných hostů, kteří budou mít k dispozici hodnotící nálepky ve tvaru hvězdiček Vítěz získá kromě zviditelnění svého baru i ,- investici k jeho vylepšení 6

7 Podpoření zviditelnění akce veřejnosti Základním atributem celé akce je vhodný výběr lokace pro uspořádání party. Jelikoţ se jedná o značku Metaxa, která jak uţ bylo řečeno, je šmrncovní, asociovaná sluncem a pohodou, pak výběr lokality jednoznačně padl na Ţluté Lázně v Praze. Přidělení patronů (celebrit) k jednotlivým soutěţním barům Bar Postel - Václav Noid Bárta Bar Desperado Alice Bendová Bar Maui Lounge Jiří Mádl Bar Mandarin Sandra Nováková Dále pak 5-10 party celebrit ochotných spolupracovat s novináři Pozvání novinářů, fotografů, TV štábu, spol.weby a další mediální lidi co pomohou party medializovat ve svých nebo spolupracujících mediích. 7

8 Pozvánka Pozvánka:,, klasická tištěná pozvánka pozvánka Na pozvánce je dle mého úsudku zbytečně moc textu s vysvětlujícími tématy 8

9 Průvodce večerem Při slavnostním vstupu na party dostávali hosté kartičky na krk, kde byli zaneseny veškeré informace o akci a Suntonicu všeobecně. Kartičky představovaly jednoznačně výborné komunikační medium pro hosty. V tomto mediu byly kreativně popsané receptury 4 soutěţních barů, receptury cateringu, atd.. Průběh večera byl moderován Martinem Pisaříkem, který se pohyboval po prostoru a u kaţdého soutěţního baru nechal patrona (celebritu) namíchat soutěţní drink. To vše za doprovodu novinářů a fotografů. Celý večer samozřejmě nechyběl doprovodný program a veškeré designové dekorace v letním duchu středomořské party. 9

10 Posouzení a způsob výběru medií PŘILÁKÁNÍ POZORNOSTI MEDIÍ pomocí připravených aktivit s 50ti vybranými celebritami Výběr celebrit byl pod přísnou a tvrdou naší kontrolou, protoţe jsme nechtěli, aby značka Metaxa byla spojováno s tzv. zlatou mládeţí ČR, tj. mladé rádoby celebrity, které vymetají kaţdý večírek.. Spuštění propagační stránky při začátku akce 10

11 Zhodnocení propagačních argumentů Koncept akce zasazené do letního středomoří navodil tu správnou atmosféru, k čemuţ samozřejmě pomohly i designové dekorace. Layout veškerých propagačních prostředků šel v jednotném duchu a v jednotné grafice vycházející ze základního grafického manuálu, stejně tak se jednotný duch nesl na všech pouţitých sděleních 11

12 Závěr, celkové zhodnocení propagační akce Z hlediska mediálního výstupu, akce jednoznačně splnila svůj úkol! Články a fotoreporty vycházely ve všech moţných médiích. (časopisy, internet, internetové televize, atd..) Proběhla reportáţ v pořadu TOP Star Magazín na Prima TV, který byl odvysílán jiţ následují týden po akci. Dalo by se říci, ţe PR, které po akci celkově vyšlo v podstatě za 0 náklady, pokrylo celkové náklady na přípravu a uspořádání této komplexní propagační akce. Za stejné náklady bylo dosaţeno dvou věcí současně, a to: Kreativního podeje Suntonic by Metaxa novinářům, hostům a barmanům z ČR a SR Podpoření a zviditelnění akce v médiích 12

13 Závěr, celkové zhodnocení propagační akce PR pokrytí akce: PR pokrytí Metaxa event titul vydavatelství náklad čtenost předpokládaný rozsah kontaktní osoba PR Value Story SanomaMag týdenník fota s popiskou Překvapení SanomaMag týdeník článek se celebritou + fota Vlasta SanomaMag týdeník článek se celebritou + fota Květy SanomaMag týdeník Dámské likéry Marie Claire SanomaMag měsíčník článek se celebritou + fota Sedm SanomaMag deník článek se celebritou + fota Praktická ţena SanomaMag měsíčník článek se celebritou + fota Blesk pro ţeny Ringier týdeník reportáţ + celebrita Magazín Blesk Ringier týdeník Léto a letní alkohol drinky Magazín Právo Borgis týdeník alkohol na pláţích Glanc Melinor deník článek se celebritou + fota Spy Stratosféra týdeník reportáţ z baru se celebritou Štastný Jim Bauer media týdeník foto celebrit s popiskou In Touch Bauer media týdeník foto celebrit s popiskou Juice foto celebrit s popiskou Jackie foto celebrit s popiskou Yellow týdeník foto celebrit s popiskou Top Star Tv Prima 38,5% share reportáţ s celebritami celkem: Předpokládáme ještě navýšení o méně exponované společenské časopisy (jacht, Pipe, atd.) 13

14 Fotodokumentace 14

15 Poţitá literatura

16 Děkuji za pozornost