Newsletter OBSAH. REKLAMNÍ VÝDAJE 02 TV 04 TISK 08 RADIO 28 CINEMA 32 INTERNET NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU

Transkript

1 Newsletter NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU OBSAH REKLAMNÍ VÝDAJE 02 TV 04 TISK 08 RADIO 28 CINEMA 32 INTERNET 33

2 Mil. Kč Mil. Kč 2 Top 10 kategorií - květen Top 10 zadavatelů květen Kategorie Mil. Kč Zadavatel Mil. Kč 01. a knihy Nápoje Kancelářská technika Kosmetika Banky, spořitelny, inv. Fondy Automobily, motocykly Cukrovinky a slané výrobky Obchodní domy, nákupní střediska Přírodní plodiny, základní potraviny Parfumerie HENKEL UNILEVER RECKITT BENCKISER PROCTER&GAMBLE RINGIER MAFRA TELEFONICA O T-MOBILE NESTLE L'OREAL a knihy Automobily, motocykly Kancelarska technika Banky, sporitelny, invest. fondy Napoje Kosmetika 500 I.-V.2006 I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V HENKEL CR RINGIER CR a.s. UNILEVER CR RECKITT BENCKISER PROCTER&GAMBLE CR MAFRA a.s. L'OREAL CR s.r.o. 100 I.-V.2006 I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009

3 Mil. Kč Mil. Kč GRPs 30' 3 Media Mix - květen Televize - květen Top 10 kategorií - únor Top 10 zadavatelů únor Mil. Kč Mil. Kč +5% -11% Kategorie5% Mil. Kč Zadavatel Mil. Kč 6% TV Rádio Outdoor 50% % % % V.2008 V.2009 I.-V.08 I.-V.09 V.2008 V.2009 I.-V.08 I.-V.09 Meziroční vývoj reklamních výdajů všechna média % 13% 12% 12% 7% ,5% -5% V.2008 V.2009 I.-V.2008 I.-V.2009 Inflace ČNB 0,5% 2,8% 1,9% 2,5% 2,8% 6,3% Media mix rozloţení v jednotlivých letech proinzerovaná plocha (přepočteno na počet celých stran) 100% 90% 80% 70% 60% Počet celých stran -17% 50% % 30% 20% 10% % I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009 TV TISK RADIO OUTDOOR KINO Ostatní Zdroj: TNS Media Intelligence

4 Share 4 TV TV Share Všichni 15+ V.2008 V ,1% 20,4% 17,0% 18,6% 17,8% 8,7% 10,7% 18,5% 38,0% 37,2% CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA Ostatní CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA Ostatní Ostatní TV Share nových měřených TV stanic za V ,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1,3 0,8 0,4 CT24 CT4 Nova Cinema GRPs Share 30 Všichni % 8% 3% 28% 7% 3% 57% 62% CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA

5 5 TV Top 10 pořadů Květen 2009

6 GRPs 15+ GRPs 15+ GRPs TV Nic neţ pravda po 21: ,5 7,4 6,2 6,9 5,4 5, Ordinace v růţové zahradě út, čt 20: ,0 24,0 23,8 24,0 25,5 24,5 24,2 24, Ulice po-pa 18: ,4 13,7 14,8 14,5 13, , , , ,6 12,

7 GRPs 15+ GRPs 15+ GRPs TV Den D út 21: ,6 5,5 5,5 5,3 6, Hotel Babylon st 22: ,6 2,1 2,6 2,3 1,9 2, Uvolněte se, prosím pá 21: ,6 6,0 13,2 14,7 14,9 12,

8 8 PRINT Vydavatelství Boremi Invest získalo do svého portfolia časopis Outdoor magazín (původně V-Press) a rozšířilo tak počet titulů na tři. Od začátku roku uţ vydává magazín o zdravém ţivotním stylu Puls a časopis o běhání Run. Ten od přechází z dvouměsíční na měsíční frekvenci vycházení. V pondělí 18. května se Hospodářské noviny představily ve zcela novém provedení. Nový design novin navrhla španělská společnost Cases i Associats. Cílem změn nabídnout čtenářům noviny modernější, atraktivnější a přehlednější. Koncept HN dále vychází ze seriózního zpracování se silným zastoupením zpravodajství o byznysu a ekonomice. Od neděle 7. června se proměnilo nedělní vydání Blesku. Kromě menších obsahových změn se úpravy dotkly grafické podoby, která by měla být více modernější.

9 9 Čtenost celostátních deníků v tis.čtenářů Blesk MF Dnes Právo Sport Aha! Hospodářské noviny Lidové noviny Šíp

10 10 Čtenost regionáních deníků v tis.čtenářů Deník severní Čechy Deník - Moravskoslezský kraj Deník západní Čechy Deník - Jihomoravský kraj Deník východní Čechy Deník - Jihočeský kraj Deník střední Čechy + Pražský deník Deník střední a východní Morava Deník - kraj Vysočina

11 11 Čtenost celostátních zpravodajských týdeníků v tis. čtenářů Týden Respekt

12 12 Čtenost deníků zdarma v tis. čtenářů Metro E

13 13 Čtenost suplementů v tis. čtenářů TV magazín Blesk magazín Magazín Dnes + TV Magazín Právo + TV Ona Dnes Aha! TV Sport magazín Dům & bydlení Pátek Lidových novin Víkend IN Magazín Styl pro ženy (dríve Styl)

14 14 Čtenost programových titulů v tis. čtenářů TV max TV mini Tydeník Televize TV Star TV Revue TV Plus TV pohoda

15 15 Čtenost ekonomických titulů v tis. čtenářů Ekonom Euro Osobní finance Profit

16 16 Čtenost společenských titulů v tis. čtenářů Rytmus ţivota Nedělní Blesk Pestrý svět století Týdeník Květy Reflex Epocha Reader s Digest Story Spy Instinkt Šťastný Jim MF Plus Sedm Svět VTM Science Xantypa

17 17 Chvilka pro tebe Blesk pro ženy Svět ženy Katka Tina Vlasta Žena a život Claudia Napsáno životem Praktická žena Betynka Čas na lásku Maminka Jackie Štěstí a nesnáze Burda Paní Domu Love Star Čtenost titulů pro ženy v tis. čtenářů

18 18 Čtenost titulů životního stylu pro ženy v tis. čtenářů Glanc Cosmopolitan Elle Marianne Joy Yellow Moje psychologie Juicy Harper s Bazaar Style Fashion Club

19 19 Čtenost titulů životního stylu pro muže v tis. čtenářů Maxim ForMen Esquire Playboy

20 20 Čtenost titulů pro mládež v tis. čtenářů Bravo Dívka ABC Bravo Girl! Top dívky Popcorn 21. století Junior Cosmogirl

21 21 Čtenost titulů zaměřených na bydlení v tis. čtenářů Chatař a chalupář Dům a zahrada Bydlení Nové bydlení Moderní byt Můj dům Svět koupelen Rodinný dům Katka Náš útulný byt Marianne Bydlení Svět kuchyní Vítejte doma Pěkné bydlení Domov

22 22 Čtenost titulů zaměřených na vaření v tis. čtenářů Svět ţeny Pošli recept 406 Tina Vaříme Katka Nejlepší recepty Ţena & kuchyně Apetit Chef Gurmán

23 23 Čtenost titulů zaměřených na zahradu a hobby v tis. čtenářů Receptář Zahrádkář Blesk Hobby Fajn ţivot Naše krásná zahrada Flóra na zahradě Udělěj si sám

24 24 Čtenost titulů zaměřených na cestování, zajímavosti v tis. čtenářů National Geographic Lidé a země Cestopisy Koktejl Geo

25 25 Čtenost hudebních, filmových a foto titulů v tis. čtenářů Premiere Spark - rockový magazín Rock & Pop Digitální foto DVDMag Stereo & Video DIGIfoto FotoVideo

26 26 Čtenost motoristických titulů v tis. čtenářů Svět motorů Auto Tip Autohit Auto motor a sport Automobile Revue Motocykl AutoProfi Speed Auto 7 Supermoto Trucker

27 27 Čtenost titulů informačních a komunikačních technologií v tis. čtenářů Chip Mobility Počítač pro kaţdého Computer Computerworld Extra PC Svět mobilů Jak na počítač Yop!

28 28 RADIO BPM obchodně zastupuje nové rádio - Rádio Jihlava 101,1 FM. Rádio Jihlava se zaměřuje na posluchače ve věku let. Velmi dobře pokrývá Vysočinu a střední část dálnice D1. Rádio Jihlava 101,1 FM zahájilo své vysílání

29 29 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Podíly mediálních zastoupení v % Media Marketing Services 38% Ostatní 1% Regie Radio Music 33% Nezastupované stanice 2% ARBOmedia 23% Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median / /09

30 30 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Poslechovost celoplošných rádií v tis. osob Rádio Impuls Evropa Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava ČRo 6 Programová síť BBC ČRo - Rádio Česko Čro - Leonardo ČRo - Radio Wave ČRo D-dur Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median / /08, / /09

31 31 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Top 10 Poslechovost regionálních rádií v tis. osob Rádio Blaník Rádio Čas ČRo Brno Rádio O.K. Country Rádio Rádio Beat Hitrádio Orion ČRo Plzeň Hitrádio Vysočina Kiss Hády Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median / /08, / /09

32 32 CINEMA Klasické Roll Up Bannery v kinech Cinema City v Praze, Plzni a Pardubicích nabízí New Age Media. Strat kampaně je doporučován s premiérou například těchto Mega Hitů: červen Transformers: Pomsta poraţených, červenec Doba ledová 3, červenec Harry Potter a Princ dvojí krve, srpen G.I. Joe a vzhůru do oblak,..a tak dále do konce roku. Net cena jednoho kusu je Kč na čtyři týdny. New Age Media nabízí také Human Joystick. Jedná se o technologii zaloţenou na principu transformace pohybu objektu snímaného kamerou do pohybu "human interface", coţ je myš nebo joystick. Výstup je Pak propojen s herním enginem, kde na základě pohybu obecenstva dochází k ovládáni hry na promítacím plátně. Aplikace zpracovává kamerový vstup a jejím výstupem je měnící se hodnota jedné osy zařízení. Doplňkem je pak brand klienta v podobě okna umístěného libovolně na obrazovce (logo) včetně výhernístatistiky ostatních hráčů (score). Společnost Palace Media, která prodává reklamu v multikinech Palace Cinemas, rozšíří nabídku o tři lokality: Ústí nad Labem, Liberec a Ostravu. Multikina projektovaná v Ústí nad Labem a Liberci budou mít pět kinosálů, multikino v Ostravě osm kinosálů. Nová multikina budou otevřena v průběhu roku 2010.

33 Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben Online Vývoj návštěvnosti (reální uživatelé z ČR / měs.) III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.09 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V únoru navštívilo internetové stránky o cca 0,5% více uţivatelů, neţ v březnu - celkem reálných uţivatelů z ČR. Online surfaři si dohromady prohlédli 7,03 mld. stránek, o cca 4% méně stránek, neţ předešlý měsíc. Průměrný uţivatel věnoval online 21 hodin a 59 minut, o 4 hodiny a 19 minut méně, neţ předchozí měsíc. V meziročním srovnání jsou rozdíly následující: v únoru 08 strávil průměrný uţivatel na internetu o 1 hodinu a 14 minut méně.

34 Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben Online TOP 10 - Reklamní online investice Top 10 kategorií - duben Kategorie Mil. Kč 01. Běţné, spořicí účty 14,1 02. Online sázky, herny 12,7 03. Aukce 11,4 04. Niţší střední, střední a vyšší střední automobily 8,5 05. Hypotéky 8,2 06. Povinné ručení 7,0 07. Pneumatiky 6,4 08. Datové sluţby, tarify 6,1 09. Letecká doprava 6,1 10. Prodej 5,8 Reklamní online investice V dubnu zadavatelé za internetovou reklamu zaplatili 283 milionů Kč (v hrubých cenách). Na online médiích TOP hráčů (Seznam.cz, Centrum Holdings a MAFRA) skončilo 75,5% těchto rozpočtů. Celkový objem investic meziměsíčně vzrostl o 5,3%, inzerenti za reklamu vydali o 14,2 milionů více, neţ v březnu. V meziročním vyjádření (duben 08 vs. duben 09) došlo nárůstu o 15,9%. TOP 10 ţebříček návštěvnosti Ţebříček TOP hráčů ve srovnání s březnem výrazně neměnil. K jedinému pohybu došlo na poli serveru Novinky.cz, které díky niţšímu poklesu návštěvnosti (-0,9%) předstihly v tomto měsíci zpravodajský portál idnes.cz (-4,7). Další posun, tentokráte z niţších pozic do TOPky, si připsaly servery Sport.cz a Stream.cz. Sport.cz realizoval nárůst 10,7% uţivatelů. V této době zajisté díky vrcholení sportovních soutěţí, mezi které patří naše první fotbalová liga. Stream.cz skončil na 15. místě i přes pokles návštěvnosti (- 5,6%) Sport.cz je prakticky jediný server z aktuálního ţebříčku, který zaznamenal nárůst jak uţivatelů, tak i počet zobrazených stránek. Top 10 - návštěvnost duben Médium RU 01. Seznam.cz Novinky.cz Idnes.cz ImpressionMedia TOTAL ArboInteractive TOTAL Centrum.cz Firmy.cz Mapy.cz Super.cz Lide.cz

35 35 Online Vatikán loví mládeţ: Papeţ se uţ v neděli objeví na Facebooku V rámci snahy získat pro víru mladou, počítačově gramotnou generaci se Vatikán rozhodl zveřejnit na oblíbeném komunitním serveru Facebook profil papeţe Benedikta XVI. "Papeţ se o tyto věci velmi zajímá," uvedl arcibiskup Claudio Celli v rozhovoru pro zpravodajskou televízi Sky TG24. Zdůraznil, ţe 82letý papeţ uţ začátkem tohoto roku podpořil vytvoření vatikánské stránky na YouTube, oblíbeném webu s videonahrávkami, kde sa od té doby pravidelně objevují videoklipy z papeţových aktivít. "Papeţ tak chce podpořit kulturu dialogu, respektu a přátelství, především mezi mladými lidmi," uvedl Celli, který stojí v čele pontifikální rady Vatikánu pro sociální komunikaci. Webové zprávy Novy přidají důraz na video Zpravodajský server televize Nova mění tvář a chce se do budoucna zaměřit především na videozpravodajství. "Chceme vytvořit nejrychlejší domácí server s nabídkou zpravodajských videí," říká šéfredaktor internetového zpravodajství Novy Zdeněk Šámal. Šéf televize Petr Dvořák sice připustil, ţe se firmě nepodařilo splnit loni vytyčený cíl být do roka mezi třemi tuzemskými nejnavštěvovanějšími servery. "Stali jsme se ale nejrychleji rostoucím webovým projektem, dostali jsme se ale na úroveň milionu reálných uţivatelů za měsíc a dali jsme i kopanec českému internetu," uvedl Dvořák a dodal, ţe novácká videa dnes vytěţují polovinu kapacity celého českého internetu. Zdroj: Na internetu ale stále vládne Seznam.cz. Ten měl v únoru podle statistik NetMonitoru 4,57 milionu uţivatelů. Následoval zpravodajský idnes.cz a rovněţ zpravodajské Novinky. Web Tn.cz ve stejném měsíci navštívilo přes osm set tisíc návštěvníků a návštěvnost veřejnoprávní ct24.cz se vyšplhala na 371 tisíc.

36 36 Online Internetová kuchařka / Marketing na síti díl 11. Vážení čtenáři, na následujících stránkách uvádíme první 2 díly o Internetové reklamě a Marketingu na síti, který pro týdeník strategie připravuje náš kolega Petr Melničuk. V následujících 12 vydáních týdeníku Strategi budete mít možnost se seznámit s nejčastějšími typy a formami online inzrece, přičemže jednotlivé díly budeme s časovým odstupem uvádět i zde. Věříme, že pro Vás náš seriál bude inspirací i přínosem. Team Initiative Media Prague Minule jsme si opakovali vaření v hrnci online marketingu. Nyní se podíváme na specifika české internetové kuchyně v porovnání s tou světovou. Lokálnost českého internetu má několik výhod a o něco více nevýhod. Vypořádat se s nimi neznamená pouze uzpůsobit nápady a strategie lokálním podmínkám, ale v mnoha případech globálních klientů i dlouhosáhle vysvětlovat centrálám globálních klientů a agentur, proč zrovna ta skvělá globální strategie naprosto úţasně fungující v USA nebude v českém dolíčku fungovat. Nevýhody českého trhu: Jazyková bariéra U tohoto bodu není jisté, zda je to výhoda či nevýhoda, to je spíše filozofická a sociologická otázka. Kaţdopádně i přesto, ţe by se mohlo zdát, ţe velké mnoţství Čechů zvládá cizí jazyky, je v ČR důleţitost jazyka českého velmi znát a globální internetové sluţby typu LinkedIn, Facebook, Google apod. mají (nebo alespoň měly v dobách, kdy nebyly přeloţeny) velmi ztíţený vstup na český trh. Tím jsou i čeští uţivatelé svým pomalejším přístupem k cizojazyčným sluţbám ochuzeni o nejčerstvější výdobytky digitálního světa. Na druhou stranu, velcí světoví hráči si toho jsou vědomi, a proto bylo v poslední době mnoho z těchto sluţeb lokalizováno do českého jazyka Technologické bariéry Dosti zásadním problémem vývoje českého online reklamního trhu jsou nepruţně zatvrdlé postoje českých webů zejména k datově náročnějším netradičním a rich media reklamním formátům. Toto způsobuje jak zmenšení přílivu globálních financí na český trh v případech, kdy není moţné adaptovat reklamní formáty pro téměř retro podmínky českých webů, tak horší přijímání české internetové reklamy českými uţivateli, kteří jsou odkázáni na nízkokilobytové bannery. Ty mají díky přílišnému omezení souborové velikosti velmi sníţené vizualizační moţnosti a nemohou obsahovat příliš kvalitní obrazové grafiky a jsou odkázány zejména na grafiku vektorovou, tedy kreslenou. Weby si tím tedy samy zhoršují svůj vzhled. Argumenty, ţe tím chrání své uţivatele před nadměrným stahováním dat, jsou dosti průstřelné. V současné době existuje i na českém trhu dosti technologických moţností, jak ošetřit zobrazování vysokokilobytových kreativ pouze uţivatelům, kteří na to mají odpovídající rychlost připojení. Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/

37 37 Online Internetová kuchařka / Marketing na síti díl 11. Celkovou přijatelnost reklamních formátů s vyšší souborovou velikostí také zvyšuje moţnost tzv. polite loads v technologii Flash, kdy jeden banner do sebe načítá dodatečná externí data z jiného zdroje v době, kdy to návštěvníka stránky nijak neomezuje v konzumaci obsahu. České weby však prozatím dosti krátkozrace nemají zájem bez problémů zvládat nové formáty nebo na ně nasazují nesmyslné příplatky, které je posunují do neefektivního pásma. Nedokonalé měření Zatímco v České republice je měření konverzí a akcí na stránkách klienta a vyhodnocování kampaní na základě ROI předem definovaných a oceněných konverzí zatím světlými výjimkami v displayi a doménou search reklamy, v zahraničí patří měření a vyhodnocování pohybu uţivatele na cílových stránkách k naprosto běţnému standardu. To, ţe v současné době stále ještě existují české weby, které nejsou schopny změřit a vyhodnotit méně tradiční formáty typu PR článek nebo soutěţ, bych snad ani nezmiňoval. Nepoměr ceny produkce a medianáklady Tento bod asi není moţné dobře změnit. Pokud v ČR zpracujeme českou internetovou stránku v jednom jazyce, odpovídá její návštěvnický potenciál české online populaci nebo velikosti cílové skupiny v ČR. Ve větších státech je tento potenciál větší, přičemţ produkční náklady se dramaticky nezvýší (pokud nepočítáme lokální rozdíly v cenách produkce). Při zachování procentuálního poměru mezi mediálními a produkčními náklady, pak mají větší státy dramaticky větší produkční moţnosti, coţ je na cílové kreativě velmi znát. Například pro průměrnou českou společnost a realizovatelný potenciál kampaně by nebylo finančně únosné natočit plně interaktivní dlouhý videopříběh na svých stránkách. Abychom ale pouze neskuhrali nad naší lokálností, podívejme se i na výhody, které nám naše situace přináší. Jsme pozadu Můţeme se učit Český online reklamní trh je zhruba o 1-2 roky pozadu oproti našim západním a zámořským sousedům. Výhodou je, ţe je moţné se neustále od někoho učit, získávat příklady ze zahraničí a inspirace pro lokální strategie a kampaně a vyuţívat je v praxi. Lokální humor a nálady Jistá uzavřenost a specifičnost české populace dává mnoho moţností k vyuţití v reklamě, například typický český humor nebo reakce na současné dění v naší zemi. Výhodou malého trhu je i to, ţe relativně malý počet obyvatel se dá dobře monitorovat a komunikace směrem k nim je jednodušší neţ pro rozlehlé země. Cenová úroveň produkce Ačkoliv čeští grafici a programátoři nejsou tak levní jako ti z Asie, stále jsou lokální cenové úrovně produkce v porovnání s těmi západoevropskými na velmi přijatelné úrovni. Ceny za vývoj nových webových i jiných aplikací a reklamních formátů jsou velmi konkurenceschopné, a tím dávají moţnosti jak investic do vývoje a výzkumu, tak centralizace produkce do takovýchto cenově výhodných lokací. Kaţdopádně, ať je český trh jakýkoliv, je na zadavatelích, kreativních, mediálních i jiných agenturách a na webech samotných, aby ho dělali příjemným místem jak pro uţivatele, kteří ho tvoří, tak pro reklamní zadavatele, kteří ho ţiví. Tlačme tedy tu kárku s naším virtuálním světem dál, ale zároveň se snaţme mít ji co nejlepší a nebojme se podívat i do kárek ostatních, od kterých bychom se mohli něco naučit. Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/