Tvorba produktů a balíčků cestovního ruchu

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Tvorba produktů a balíčků cestovního ruchu"

Emil Moravec
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 Tvorba produktů a balíčků cestovního ruchu Simona Fink Turistické centrum VHS Regen

2 Důležitým aspektem při tvorbě balíčků je: 1. profil destinace Od roku 1989 neustále stoupá návštěvnost turistického regionu Šumava/Pošumaví Velkým lákadlem je především Národní park a Chráněná krajinná oblast Šumava - turistika a aktivní sportovní vyžití (značené turistické trasy) - příroda a krajina (NPŠ, CHKO Šumava) - relaxace - zdravé a klidné prostředí - propojení Šumavy s Bavorským lesem - kulturní a historický potenciál (regionální lidová architektura, historické a církevní památky)

3 Důležitým aspektem při tvorbě balíčků je: 2. profil návštěvníků/cílové skupiny Tento region navštěvují: ¾ občané České republiky ze zahraničí: Němci, Holanďané, Rakušáci a Slováci Hlavním důvodem návštěvy uvádějí turisté: relaxaci, poznání, turistiku a sport. Na Šumavu a okolí se převážně dopravují autem. 1/3 návštěvníků zde stráví pouze jeden den.

4 Hlavní cílové skupiny návštěvníků 1) Rodiny s dětmi: Cestují individuálně nejčastěji v průběhu prázdnin. Vyhledávají především aktivity, které oslovují celou rodinu. pěší turistika a cykloturistika (naučné stezky, osvěžení, zábava a atrakce pro děti atd.) vodní atrakce a koupání agroturistika (pobyt na venkovských farmách, ukázky starých řemesel, atd. )

5 prohlídka hradů a zámků (např. Noční prohlídky s historickými osobnostmi v dobových kostýmech, šermířské turnaje, ukázky způsobu života ve středověku, atd.) návštěva kulturního, sportovního či volnočasového zařízení (lanová centra, kina, bazény, divadla) poznávání folklóru a tradic regionu (regionální kulinářské speciality)

6 Hlavní cílové skupiny návštěvníků 2) Děti a mládež do 18 let Cestují bez rodičů v rámci organizovaných výletů a exkurzí (školní akce, zájmové kroužky, školy v přírodě, sportovní soustředění, tábory, atd.) V poslední době je trendem jezdit na podobné pobyty i začátkem školního roku, což je zcela v souladu s cílem zvýšit návštěvnost v mimosezóně na tuto skutečnot je třeba zaměřit pozornost a vytvořit atrativní nabídku. Tato skupina preferuje spíše levnější ubytování penziony, kempy, chatky.

7 poznávací turistika (měst, kulturních památek, hradů, zámků a přírody) návštěva kulturních, sportovních či volnočasových zařízení sportovní aktivity (pěší turistika, cykloturistika, hippoturistika, vodní sporty, inline bruslení, lyžování, atd.) návštěva sportovních či kulturních akcí (hudební, filmové a divadelní festivaly, závody, soutěže atd.)

8 Hlavní cílové skupiny návštěvníků 3) Aktivní milovníci přírody Jedná se o velký a rozmanitý segment lidí. Většinou cestují neorganizovaně v průběhu celého roku (často využívají mimosezónu). Novou, důležitou skupinou s vysokým potenciálem rozvoje jsou lidé středního věku bez dědí, kteří mají vyšší příjmy. Tito lidé přijíždějí obvykle z větších měst a vyhledávají klidné venkovské prostředí.

9 pěší turistika a cykloturistika (naučné stezky, zážitkové trasy atd.) ozdravné relaxační a wellness programy (fitness, hubnutí atd.) agroturistika (pobyt na venkovských farmách, ukázky starých řemesel) návštěva kulturního, sportovního či volnočasového zařízení (divadla, kina, lanová centra, bazény, sauny atd.) seznámení s folklórem a místními tradicemi

10 Hlavní cílové skupiny návštěvníků 4) Sportovci, aktivně orientovaní turisté Jedná se o skupinu lidí, kteří příjíždějí za sportovním zážitkem, za dobrodružstvím, zábavou i poznáním. Často vyhledávají nové a neznámé a cestují též mimo hlavní sozónu. Jsou aktivní a samostatní, především cestují neorganizovaně a ve skupině). sportovní aktivity (cykloturistika, zimní sporty, vodní sporty, hippoturistika atd.) adrenalinové sporty (seskoky padákem, paragliding, bungeejumping) zábava a noční život (diskotéky, kluby, pivní zahrady, bowling atd.)

11 Hlavní cílové skupiny návštěvníků 5) Lidé vyššího věku - skupiny, jednotlivci Vzhledem k procesu stárnutí populace a postupně se měnícímu životnímu stylu seniorů je smysluplné vytvářet turisticky atraktivní produkty právě pro tuto skupinu. Dávají přednost tuzemským destinacím (nedostačující jazyková vybavenost, strach z cizího prostředí). Oceňují nenáročný terén a čisté životní prostředí). tato skupina má zájem o pěší, poznávací a městskou turistiku, prohlídku měst výkladem průvodce

12 okružní vyhlídkové autobusové okruhy po nejvýznamnějších atraktivitách dané oblasti návštěva historických památek, zámků, hradů, kostelů, klášterů... venkovská turistika a agroturistika (ekofarmy a ukázka výroby reg. potravin) regionální kulinářské speciality návštěva kulturních akcí (hudební, filmové a divadelní představení) relaxační výlety/pobyty v přírodě (ozdravující pobyty)

13 Způsob jak oslovit dané skupiny: On-line média, printová média (PR článka), reklamní kampaně (regionální, celostátní tisk, rádia) atd. Pozitiva tohoto regionu:...šumava Bavorský les je snadno dopravně, časově i finančně dostupná a bezpečná destinace...

14 Důležité je při tvorbě turistických produktů/balícků služeb brát v potaz: šířit nabídku kulturního dědictví Šumavy účinnější propagací a informovaností, propojováním typických regionálních kulturních témat a regionálních prvků více se zaměřovat na mimosezónu zohledňování certifikovaných regionálních produktů a služeb, zvyklostí (uplatnění lidových řemesel, typických produktů a šumavské kuchyně s využitím místních regionálních surovin,...

15 Důležité je při tvorbě turistických produktů/balícků služeb brát v potaz: zaměřovat se na cilové segnemty návštěvníků oslovování nových trhů aktivní zapojení podnikatelů činných v oblasti cestovního ruchu využívání lákavých míst nacházejících se i v Bavorském lese (nejdelší stezka v korunách stromů na světě Baumwipfelpfad v Neuschönau, král Bavorského lesa Velký Javor 1456 m, atd.) vydávání propagačních a informačních materiálů pod sjednocenou vizuální identitou

16 Nyní společně vypracujeme balíček/produkt cestovního ruchu: jednodenní výlet pro české turisty jednodenní výlet pro zahraniční turisty vícedenní pobyt pro české turisty vícedenní pobyt pro zahraniční turisty

Podobné dokumenty

Monitoring návštěvnosti JMK

Monitoring návštěvnosti JMK Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D. Katedra regionální ekonomie a správy 1 Struktura původu respondentů n = 2 080 zahraniční 17,6 % domácí 82,4 % Rusko