nábytku nábytku Potenciál pro subdodávky pro dánský nábytkářský průmysl je velký

Transkript

1 Závěrečná zpráva po realizaci zahraniční akce hrazené z OPPP prezentace nábytkářského průmyslu na mezinárodním veletrhu Copenhagen International Furniture Fair 2006 I. Úvod V poměru ke své velikosti patří Dánsko k významným trhům pro nábytek a bytové doplňky. Ze svého disponibilního příjmu DKK (jeden z nejvyšších v Evropě) vydala průměrná dánská domácnost v roce 2004 za nábytek a bytové doplňky DKK, tj. 5,5 % svého příjmu, což je více než ve většině ostatních vyspělých zemí. Souhrnné výdaje všech dánských domácností za nábytek a bytové doplňky dosáhly 5,6 miliardy DKK. Spolu s kancelářským nábytkem představuje celý dánský trh nábytku a bytových doplňků potenciál ve výši 9,0 miliard DKK (údaj za rok 2004). Dánsko nabízí také zajímavé příležitosti pro subdodávky pro nábytkářský průmysl. V zemi působí cca. 400 výrobců nábytku, kteří v roce 2005 dohromady vyrobili nábytek za 19,3 miliard DKK, z toho 15,9 miliard na export. Jak uvádí ve své analýze Svaz dánského nábytkářského průmyslu, dánské firmy jsou pod rostoucím cenovým tlakem výrobců ze střední a východní Evropy a Asie a řada z nich hledá řešení právě v subdodávkách či outsourcingu výroby do těchto zemí. V roce 2005 činil dánský dovoz nábytku 6,8 miliard DKK a další miliardy tvořil dovoz nábytkových dílců. Přitom významná část se dováží z Polska (7 % celkového dánského dovozu nábytku) a dále z pobaltských zemí. Česká republika je zatím zastoupena nedostatečně. Veletrh Copenhagen International Furniture Fair je pro firmy z ČR příležitostí podchytit zájem potenciálních dánských partnerů, tyto oslovit a zaujmout je svojí nabídkou. Dánsko je tradiční průmyslovou zemí. Průmysl se podílí 18 % na celkové zaměstnanosti, 25 % na tvorbě HDP a plnými 75 % na dánském exportu. Z významných průmyslových oborů kromě strojírenských jmenujme výrobky z platů a ze dřeva a silný nábytkářský průmysl. V dánském nábytkovém průmyslu je zaměstnáno cca osob. Kombinace vyspělé technologie spolu s odborně vzdělanými a kompetentními pracovníky způsobuje vysokou produktivitu v tomto průmyslovém odvětví. Ač malá země a pouhých 5 milionů obyvatel, zaujímá Dánsko v oblasti nábytkového průmyslu a jeho exportu vedoucí postavení ve světe. K absolutní špičce ve světě patří Dánsko především v oblasti výroby a prodeje masivního nábytku (buk, jasan, týkové a borové dřevo)

2 Výhradní pozici si již delší dobu drží v oblasti výroby a prodeje designového nábytku. Odborníkům ve světě jsou známá jména designérů-klasiků z 50 let i jména designérů tzv. nové generace a předpokládá se, že Dánsko si tuto pozici bude držet i nadále. Dánsko však také patří k zemím s nejvyššími náklady na lidskou práci v Evropě. Pro zachování konkurenceschopnosti hledají dánské průmyslové podniky subdodavatele v zahraničí. Veletrh Copenhagen International Furniture Fair je příležitostí tento zájem podchytit, oslovit a zaujmout svou nabídkou významné dánské nábytkáře. Nábytkářství patří tradičně k významným oborům dánské ekonomiky a rozvíjí se jednak díky vysoké domácí spotřebě a jednak díky významnému exportu (zejména do Německa, Velké Británie, Švédska, Norska a USA). Tradičně se dánské nábytkářství dělí na 3 podskupiny: a) bytový nábytek (asi % výroby), b) kancelářský nábytek (9-10 %), c) nábytek navrhovaný dánskými designéry (dánská/skandinávská škola designu) a vyráběný v menších sériích (16 %). Každá z těchto skupin prochází poněkud odlišným vývojem, ale společným rysem pro všechny tři skupiny je snaha o snižování nákladů spojená s přesunem výroby mimo území Dánska, zejména pak do zemí střední a východní Evropy a do Asie. Dánské průmyslové podniky hledají tedy subdodavatele v zahraničí. Trend byl nastartován velkými dánskými podniky, které zpravidla investovaly do založení vlastní výroby v zahraničí. Následovaly je menší a střední podniky, zpočátku zejména z textilního průmyslu, které naopak většinou upřednostnily spolupráci s existujícími zahraničními výrobci. Dnes tento vývoj následují další menší i větší podniky zejména strojírenské, kovozpracující, ale i firmy zaměřující se na výrobu plastových, dřevěných výrobků a nábytku. V některých průmyslových oborech patří dánské podniky mezi nejvýznamnější v celosvětovém měřítku např. výroba větrných elektráren, lodí, čerpadel, zemědělských strojů, zdravotnických a diagnostických zařízení, plastových hraček či nábytku. Typický dánský průmyslový podnik je spíše menší či střední velikosti a zaměřuje se na výrobu úzce specializovaných produktů často v malých sériích. Proto zpravidla není možné zavést v těchto podnicích plně automatizované linky a jedinou možností jak zachovat konkurenceschopnost při velmi vysokých nákladech na pracovní sílu v Dánsku je přesun výroby nebo její části do zahraničí. Včetně malých a středních, jsou v tomto směru mnohem dánské firmy aktivnější než podniky z jiných západoevropských zemí, např. z Německa či Francie. Potenciál pro subdodávky pro dánský nábytkářský průmysl je velký.

3 Základní statistické údaje Produkce nábytku v Dánsku dle odvětví: V milionech DKK Sedací nábytek Kancelářský nábytek Kuchyňský nábytek Pokojový nábytek Jídelní a obývací nábytek Ostatní nábytek Nábytkové dílce Madrace, peřiny apod Celkem Produkce nábytku v Dánsku dle odvětví, rok 2005 Sedací nábytek 14,3% Kancelářský nábytek 8,5% Kuchyňský nábytek 14,8% Pokojový nábytek 13,7% Jídelní a obývací nábytek 17,7% Ostatní nábytek 12,1% Nábytkové dílce 7,0% Madrace, peřiny apod. 11,9% Celkem 100,0%

4 V milionech DKK Nejdůležitější exportní oblasti % z celku Německo ,7% Velká Británie ,1% Norsko ,7% Švédsko ,4% USA ,5% Francie ,0% Holandsko ,1% Japonsko ,6% Španělsko ,4% Švýcarsko ,3% Belgie ,0% Rakousko ,6% Ostatní státy ,6% Celkem ,0% Export nábytku, děleno dle odvětví, 2005 Sedací nábytek 13,1% Kancelářský nábytek 7,4% Kuchyňský nábytek 8,2% Pokojový nábytek 21,0% Jídelní a obývací nábytek 18,8% Ostatní nábytek 12,2% Nábytkové dílce 6,9% Madrace, peřiny apod. 12,4% Celkem 100,0%

5 Dánský trh s nábytkem - přehled: V milionech DKK Dánská produkce export Produkce určená pro vlastní (dánský) trh hjemmemarkedet import Dánský trh II. Charakteristika veletrhu V neděli 7. května 2006 se uzavřely brány nábytkářského veletrhu Copenhagen International Furniture Fair 2006 v Kodani, který ve čtyřech dnech přilákal celkem domácích a zahraničních návštěvníků ze Švédska, Německa, Norska, Irska, Islandu, Holandska, USA, Japonska a Číny. Na 370 vystavovatelů ze 30ti zemí vystavovalo své produkty v Bella Centru na ploše větší než m2. Výstaviště Výstaviště Bella Center v Kodani ( je největším výstavním, obchodním a kongresovým centrem v celé Skandinávii. Celkem 17 hal tohoto výstaviště poskytuje výstavní plochu m2. Ročně se v areálu Bella Center koná na veletrhů a více než seminářů, symposií a kongresů. Veletrh Copenhagen International Furniture Fair Veletrh Copenhagen International Furniture Fair ( uskutečněný v Kodani od 04. do 07. května 2004 je tradičně hlavním a největším skandinávským veletrhem nábytku a bytových doplňků. Koná se jedenkrát ročně vždy v květnu a jeho pořadateli jsou veletržní centrum Bella Centre a Association of Danish Furniture Industrie. Sdružení dánského nábytkářského průmyslu ( je nezávislou organizací, jejíž členové reprezentují 90% dánské produkce nábytku. Tématem veletrhu v roce 2006 byla tvorba designu, ale právě proto, že Česká republika představila nábytek užitné hodnoty, získala tímto na větším zájmu návštěvníků i na obchodních příležitostech. Využili jsme trendu zvýšeného zájmu dánských nábytkářských a designérských firem a zařadili kodaňský veletrh nábytku mezi akce se státní podporou. Doprovodnými službami pro české firmy byly jejich katalogové prezentace. Letošní ročník nábytkářského veletrhu byl rozdělen do sedmi hlavních sekcí:

6 (1) domácí nábytek (2) nábytek a příslušenství v mezinárodním designu (3) osvětlení pro domov a kancelář (4) kancelářský nábytek včetně interiérového designu (5) venkovní a zahradní nábytek (6) dětský nábytek (7) nábytkový textil Celkem se zúčastnilo veletrhu v těchto 7 sekcích na 370 vystavovatelů. Veletrh navštívilo celkem návštěvníků, z toho bylo zahraničních ze 30ti zemí ze Švédska (1.052), Norska (382), Německa (263), Holandska (124), USA (123), Japonska (115) a ostatních zemí (626). Návštěvnost veletrhu lze srovnat s rokem 2005, kdy veletrh nábytku navštívilo celkem návštěvníků, z toho ze zahraničí, a to v podobné struktuře zemí jako v roce Stánek CzechTrade Stánek CzechTrade s katalogovou výstavou výrobních firem z ČR byl umístěn v sekci domácího nábytku v hale H, stánek H 003. Díky umístění poblíž hlavního vchodu do haly H, neušel stánek pozornosti návštěvníků. Celkem stánek navštívili zástupci 84 firem, z větší části na základě předchozího oslovování a předjednaných schůzek, z části si našli stánek CzechTrade H003 inzerovaný ve veletržním katalogu vystavovatelů či v newsletteru Fair News, v odborném magazínu Danske Moebler, na dánské stránce czechtradeoffices.com nebo procházeli kolem. Zajímavostí veletrhu byli návštěvníci, kteří měli zájem o nábytek, v našem případě i o produkci firem z ČR, vzali si jejich propagační materiály, ale odmítli sdělit či ponechat jakýkoliv kontakt. Se stejnou zkušeností se setkal i stánek H036 firmy JECH CZ a sousední stánky. Návštěvníci z Číny a Japonska např. pouze fotografovali, k nelibosti vystavovatelů. 1/4 návštěvníků stánku CzechTrade H003 byla ze zahraničí (ze Švédska, Norska, Německa, Islandu, ale i z Estonska, Slovenska, Venezuely, Číny a Japonska). Celkem 35 obchodníků s nábytkem projevilo zájem o jednu či více vystavujících firem z ČR, 16 firem mělo zájem o jiný druh nábytku (16 poptávek na školní, hotelový nábytek, nábytkové dílce z borovice, atd.), zbytek návštěvníků měl zájem o obecné ekonomické a obchodní informace o ČR. S podobným zaměřením jako stánek CzechTrade, vystavovala ekonomická sekce velvyslanectví Polska, dále jako celek-země Lotyšsko a Slovensko a zahraniční firmy samostatně. Příští ročník skandinávského veletrhu nábytku v Kodani

7 Příští ročník veletrhu Copenhagen International Furniture Fair se bude konat ve dnech 13. až 17. května Kancelář CzechTrade v Dánsku by zde ráda zopakovala podobnou formu prezentace nábytkářského průmyslu ČR. III. Realizace projektu Czech na veletrhu O firmy z ČR byl na veletrhu zájem a všech 12 výrobců nábytku získalo řadu obchodních kontaktů na dánské a zahraniční firmy se zájmem o spolupráci, a to z Dánska, Islandu, Irska, Švédska, ale i z Estonska a sousedního Slovenska. Po skončeném veletrhu byly vypracovány seznamy dánských a zahraničních firem, které navštívily stánek CzechTrade H 003 a projevily zájem o obchodní spolupráci. Podobně byly do centrály předány poptávky z veletrhu na jiný druh nábytku než byl ve stánku CzechTrade v Bella Centru v nabídce. Celkem 16 poptávek bylo námi zpracováno a dánské firmy obdržely z Odboru exportních příležitostí agentury CzechTrade kontakty na výrobce i dodavatele z ČR. Vznikly tak nové obchodní příležitosti pro výrobce nábytku z ČR a veškeré informace získané na veletrhu poslouží pro další navazující práci CzechTrade v oblasti nábytkářského průmyslu. V dalších měsících je třeba dbát na udržení získaných obchodních kontaktů na veletrhu, ověřit zájem firem a sledovat vývoj obchodních jednání a úspěšných případů vygenerovaných jak z vlastní prezentace, tak i z poptávek. Získané kontakty jsou vyvěšeny na webu CzechTrade. IV. Celkové zhodnocení naplnění cílů projektu CÍLE TÉTO AKCE BYLY: prezentace České republiky jako partnera pro dodávky a subdodávky nábytku možnost oslovení dánských partnerů podpořit atraktivitu České republiky v Dánsku a v ostatních skandinávských zemích, nabídnout českým firmám vyšší počet poptávek od dánských nábytkářských firem zvýšit povědomí zahraničních subjektů o možnosti využití služeb agentury CzechTrade Z prezentace bylo vygenerováno celkem 16 poptávek na jiný druh nábytku než byl prezentován na veletrhu (SINPRO), a to nám dalo podnět pro náplň resp. doplnění prezentace v příštím roce na veletrhu Copenhagen Furniture Fair 2007.

8 Celá akce jen zvýšila povědomí dánských a zahraničních subjektů na veletrhu o možnosti využití asistence ZK Kodaň a služeb agentury CzechTrade a současně i o nábytkářském průmyslu ČR. Doporučujeme zařadit veletrhu nábytku Copenhagen International Furniture Fair 2007 do akcí v rámci programu OPPP. Josef T. Franěk ředitel ZK CzechTrade Kodaň Ing. Iveta Miškovská Odbor exportních příležitostí CzechTrade Praha Květen 2006