Hlavním nástrojem je tisková zpráva. Cílem (strategii) je ovlivňování veřejnosti prostřednictvím médií.

Transkript

1

2 média press relations Hlavním nástrojem je tisková zpráva. Cílem (strategii) je ovlivňování veřejnosti prostřednictvím médií. corporate publishing (identity) Využívá všechny dostupné nástroje především reklamní. Cílem je koordinovaný, záměrný proces ovlivnění veřejnosti prostřednictvím všech dostupných nástrojů, kde média představují důležitou, ale nikoliv rozhodující složku. politické lobby Specializovaný nástroj k utváření sociálního kapitálu, prostřednictvím kterého je ovlivňováno především legislativní prostředí. managment řízení a eventy PR jako složka práce personalisty (HR), komunikace prostřednictvím veletrhů, sponzoring a společenské události. řízení značky (brand) PR jako součást procesů zaměřených na utváření symbolických obsahů spojených se značkou (brand). řízení vztahu se subjekty a prostředím řízení reputace firmy a produktů PR jako součást relačního (vztahového) marketingu PR jako systém ovlivňování mínění o firmách, produktech, systémech a hodnotách řízení prevence proti krizovým situacím PR jako prevence vzniku krizové situace

3 Media press relation autor: Mgr. Jaroslav Stuchlík Upozornění: Výchozí studijní podklad pro modul Média, PR a reklamní strategie je učební text Reklama a Public Relations (Stuchlík, Čichovský, 2010). Elektronické prezentace slouží pouze jako doplňková učební opora. Struktura přednášek, jejich obsah a další náležitosti nemusí přesně odpovídat struktuře a obsahu prezentací. 2

4 PR a média tisková média vysílaná média nová elektronická média out of Home média (in/out door) výstavy a veletrhy ostatní (Cd, audiokazety, press kit/pack a pod)

5 periodizace 1. týden 2. týden 3. týden 4. týden Agentury Deníky TV a rozhlas Internet Přílohy deníků Týdeníky Týdeníky Odborné pořady Týdeníky Měsíčníky

6 celostátní deníky regionální deníky suplementy celostátní/regionáln í zpravodajské týdeníky programové časopisy sportovní a motoristické časopisy časopisy se zaměřením na cestování časopisy pro děti a mládež společenské tituly hobby časopisy časopisy pro ženy livestyle časopisy se zaměřením na ekonomiku časopisy odborné/ oborové/profesní

7 media press relations 1. získání co nejúplnějšího seznamu médií 2. respektování zásady: Méně je někdy více 3. Evidování, co nejobsažnějších dat: databáze má obsahovat název časopisu redakci s adresou odpovědné redaktory rubriky a jejich redakce (jména šéfů) čísla telefonů, ů, faxů 4. pogramování vnitřního kontaktu databáze osob, které mají co říci k danému tématu (interní i externí seznam)

8 výběr médií pro press relations: kritéria kontextu 1. sledovanost média 2. struktura cílových skupin 3. druh sdělení - press relations 4. druh produktu 5. charakteristické znaky cílových skupin

9

10 inzertní strana textový grafický

11 PR manager

12

13 Press Kit

14

15 Press kit

16

17

18

19 Nikdy Neříkej Novináři: Nechci s vámi mluvit Nemohu (nesmím) s vámi mluvit Nemám na vás čas Nevím

20 VOLÁ NOVINÁŘ Zjistěte přesně, co chce - jakou informaci Jste skutečně tou kompetentní osobou odpovědět? ano ne Počítejte s možností, že je rozhovor nahráván Nejistota - poraďte s s nadřízeným Přepojte novináře na příslušného pracovníka Podejte jasnou a přesnou odpověď - získej čas - poznamenej si úplný (!)kontakt na novináře - žádejte písemnou formu dotazu - domluvte konkrétní termín odpovědi - vždy uvádějte fakta - vyhněte se spekulacím - někdy odpověď raději přečtěte KOREKTURA AUTORIZACE Podle: Frank, T. Jirásková, V.: K mediální výchově, SPVH, Praha 2008, ISBN

21

22

23

24

25 Určit si hranici, za kterou nechci dál zajít a neříkat nic více - opakování odpovědi není problém nás, ale novináře.

26 TISKOVÁ KONFERENCE

27 firemní literatura trade literature brožůra pamphlet, brochure, booklet bulletin bulletin, newsletter firemní časopis company journal, company magazine, house journal firemní katalog trade catalogue, trade list interní dokument internal document, in-house document leták leaflet, brochure výroční zpráva annual report Dokumenty reklamního, propagačního, obchodního nebo instruktivního charakteru, které vydávají firmy a obchodní podniky a organizace. Patří sem např. prospekty, firemní příručky, adresáře, časopisy, katalogy výrobků a veletrhů, jubilejní firemní publikace apod. Dokument o rozsahu nejméně pěti a nejvíce 48 stranách, nepočítaje obálku. Seriálová publikace vydávaná korporací (organizací, institucí, spolkem aj.) jako oficiální publikace obvykle s informační, normativní a metodickou funkcí. Časopis vydávaný podnikatelským subjektem se zaměřením (zpravidla alternativním) na klientelu nebo zaměstnance. Druh firemní literatury obsahující seznam, popř. popis produktů určité firmy nebo obchodní společnosti. Dokument vzniklý v rámci činnosti určité organizace, korporace nebo instituce a sloužící pouze pro její vnitřní potřebu (např. zápisy z porad, usnesení, memoranda, korespondence, výzkumné deníky, hospodářské doklady apod.). Tiskovina menšího formátu, o rozsahu maximálně 4 stran, s různým obsahem krátkodobého významu, určená k hromadnému rozšiřování. Souhrnná zpráva o průběhu a výsledku činnosti nebo hospodaření úřadů, podniků a organizací za uplynulé referenční období.

28 Nárožní 2600/9a,158 00, PRAHA 5 tel info@vsem.cz