MINIMANUÁL Minipivovar & pivnice U Stočesů logotyp firemní písmo firemní barevnost

Transkript

1 MINIMANUÁL Minipivovar & pivnice U Stočesů logotyp firemní písmo firemní barevnost

2 ZÁKLADNÍ LOGOTYP Logotyp Minipivovaru a pivnice U Stočesů byl navržen na základě historických souvislostí (historie pivovarnictví v Rokycanském regionu a tradice pivnice U Stočesů) spolu se současnými požadavky na tradiční pivní vzhled značky. Pro logo tedy byl vybrán klasický oválný tvar, typické zelené odstíny a v neposlední řadě samozřejmě pivovarnické symboly chmel, ječmen, lopata, naběračka a hrablo (nástroje pro přehazování, nabírání a promíchávání piva v kvasných kádích). Rok 1933 odkazuje na založení původní pivnice U Stočesů, rok 2011 na obnovení tradice pivnice a založení minipivovaru.

3 ZÁKLADNÍ LOGOTYP STÍNOVANÁ VARIANTA / ZELENO-ČERNÁ VARIANTA K základní variantě loga náleží reprezentativnější stínované provedení loga určené pro kvalitnější tisk a zeleno-černá varianta pro umístění na barevných podkladech, kde by základní varinta loga mohla zanikat. Ukázka základního a zeleno-černého loga na zeleném podkladu. V prvním případě podkladová plocha nápisu U Stočesů splývá se zelenou plochou, což není žádoucí.

4 ZÁKLADNÍ LOGOTYP ČERNOBÍLÁ VARIANTA / NEGATIVNÍ VARIANTA Černobílá a negativní varianta loga jsou určeny např. pro případy černobílého tisku, pro případy, kdy je nutné použít logo v menším rozměru a více barev by snižovalo čitelnost nebo pro výrobu propagačních předmětů.

5 REDUKOVANÝ LOGOTYP PLNOBAREVNÁ VARIANTA ČERNO-ZELENÁ VARIANTA ČERNOBÍLÁ VARIANTA / NEGATIVNÍ VARIANTA Kvůli oválnému tvaru základního loga bylo třeba navrhnout také redukované řešení loga, které by bylo vhodné pro případy, kdy je třeba šetřit prostorem, nebo kdy je z grafického hlediska nevhodné použít základní variantu loga. Redukované logo obsahuje pouze základní nápis U Stočesů s barevným podkladem, letopočty a nápisy Minipivovar a pivnice. Redukované logo má základní variantu se zeleným podkladem, s černým podkladem, černobílou a negativní variantu.

6 BAREVNOST LOGA A FIREMNÍ BAREVNOST CMYK Všechna loga jsou zpracována v barevném rozhraní CMYK a Pantone. CMYK je barevný model určený např. pro digitální nebo domácí tisk (inkoustové tiskárny), který je založen na míchání 4 barev (azurové/cyan, purpurové/magenta, žluté/yellow a černé/ black). Pantone je systém přímých barev, jehož největší výhodou je stabilita a jednotnost barevnosti tiskového výstupu. Pro loga byly vybrány klasická lahvově zelená barva, černá a doplňující zelenošedá. Barevnost loga odpovídá firemní barevnosti. Je tedy vhodné používat na všech grafických nebo reklamních materiálech souvisejících s pivovarem nebo pivnicí stanovené barvy. 100 : 45 : 100 : 30 0 : 0 : 0 : : 23 : 50 : 15 Pantone 3425 C Black C 5635 C

7 OCHRANNÁ ZÓNA LOGA Ochranná zóna loga je prostor kolem loga, do kterého by neměly zasahovat žádné jiné grafické prvky, které by tím snižovaly jeho rozpoznatelnost nebo čitelnost. V případě loga U Stočesů je ochranná zóna definována šířkou písmena O z nápisu U Stočesů.

8 ROZMĚROVÁ ŘADA Rozměrová řada logotypu určuje minimální a doporučené velikosti loga určené např. pro tisk na formát A4, což je současně základní velikost loga (100 %). Minimální velikost je velikost, při které je zaručena čitelnost a reprodukce tiskovými technikami. Tato rozměrová řada se doporučuje používat pro základní logo. Redukované logo je vhodné pro menší rozměry než dovoluje minimální velikost základního loga. 100 % 35 42,3 mm 90 % 31,5 38 mm 70 % minimální velikost 25,2 30,4 mm

9 LOGO NA POZADÍ Umísťování loga na pozadí (jednobarevné, vícebarevné, fotografické) by se mělo řídit následujícími pravidly. Barevná varianta loga umísťovaná na pozadí by měla být vybírána podle barvy a vzhledu pozadí tak, aby na něm nezanikala. Pokud je podkladem fotografie, mělo by se dbát na to, aby logo na fotogarfii zůstávalo výrazné a čitelné. Nevhodná řešení Vhodná řešení

10 ZAKÁZANÉ VARIANTY LOGA Pro zachování originality a čitelnosti je nepřípustné jakkoliv měnit nebo přizpůsobovat tvar, barevnost nebo písmo logotypu. Na této straně jsou zobrazeny příklady zakázaných variant log.

11 FIREMNÍ PÍSMO Písmem určeným pro titulky a nadpisy je font Albertus v řezech Medium a Extra Bold. Toto písmo je použito také v logu U Stočesů. Pro běžný text bylo vabráno písmo Myriad Pro v řezech Regular, Italic, Bold, Bold Italic. Je vhodné používat tato firemní písma pro veškeré reklamní a propagační materiály (zde je možné používat všechny řezy fontu), stejně tak jako pro běžnou komunikaci např. v tištěných interních dokumentech tak, aby byla zachována jednota vzhledu. Barevnost písma by se měla držet firemní barevnosti. Albertus Medium Albertus Extra Bold Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic