Za všechno může dizajn. psychologie v reklamě

Transkript

1 Za všechno může dizajn psychologie v reklamě

2 DESIGN Jedna z nejdůležitějších součástí společnosti; první vizuální kontakt klienta s naší společností. Design je velmi individuální záležitost a nelze docílit, aby se zalíbil všem pozorovatelům. My si dnes ukážeme několik tipů, pravidel a taktik, díky kterým se ve vašem designu nebo reklamě bude alespoň lépe orientovat. Co by tedy náš design měl splňovat: Jasné sdělení Vhodné pozice Vysoká poutavost Správné cílení Přehlednost Emoce a funkčnost

3 JASNÉ SDĚLENÍ Tip: pokud vy sami nevíte, co chcete sdělit, nemůže to vědět ani klient. Řekněte jasně, co chcete říct.

4 JASNÉ SDĚLENÍ Je lepší jedna úplná informace, myšlenka či emoce, než více chaotických. Spotřebitel věnuje inzerci či obalu produktu od 0,5 do 2 sekund svého času, přičemž si jeho mozek uvědomí co viděl až po 3/4 sekundy. Pokud nemá raklama jasné poselství je menší pravděpodobnost pochopení, zájmu a touhy po produktu. Cca 55 % uživatelů stráví na vašem webu pouze 15 sekund. BILLBOARD UPOZORŇUJE NA ATM RESTAURACE PEČE ČERSTVÉ PEČIVO

5 VYSOKÁ POUTAVOST Tip: čím vyšší kreativita, tím vyšší je faktor vzpomenutí na reklamu - reklama má větší dopad.

6 VYSOKÁ POUTAVOST V drtivé většině si lidé vybírájí produkt podle svého estetického cítění, poté pohlížejí na cenu a až po shledání atraktivity a ceny produktu zkoumají materiál popř. funkce. Design má velký vliv například na vizibilitu v regálech. Dobrý design způsobí, že lidé dají přednost vašemu produktu před konkurencí. U webu poutavost řeší například esteticky zpracované USP (jedinečný prodejní argument). Díky povedenému redesignu obalů dosáhl meziroční růst prodejů nevídaných 77 %! zdroj: czechdesign.cz

7 PŘEHLEDNOST Tip: pokud chcete přehledný design, odstraňte přebytečné informace a prvky.

8 PŘEHLEDNOST Přehlednost tvoří z jedné části prostor a z druhé části správné rozdělení informací a prvků. Prostor evokuje luxus a ten když dopřejeme důležité informaci, pozorovatel si ji lépe všimne. Nepřehledný design lidi frustruje. Nedokáží určit jakým informacím věnovat pozornost a reklamu, či web nadále sledovat nechtějí. zdroj: FB - grafický odpad zdroj:

9 VHODNÉ POZICE Tip: při inzerci v časopise, umístěte váš design na levé stránky; čtenář uvidí vaši reklamu i při čtení pravé strany.

10 VHODNÉ POZICE Pravé oko rozpoznává lépe obrazy a levé oko text. Z toho důvodu je dobré umístit text vlevo od obrazu, pro rychlejší rozpoznání a orientaci zákazníka ve vizuálu. LOGO CENTRUM ROZPOZNÁVÁNÍ TEXTU CENTRUM ROZPOZNÁVÁNÍ OBRAZŮ LOGO POKUD REKLAMA OBSAHUJE VELKÝ OBRAZ, UMÍSTÍME LOGO VPRAVO DOLŮ.

11 SPRÁVNÉ CÍLENÍ Tip: při cílení na určitou skupinu se zaměřte spíše na životní styl, než na věk.

12 SPRÁVNÉ CÍLENÍ Určení cílové skupiny je základním parametrem grafického návrhu. Správně zacílit reklamu byste měli i pokud inzerujete v různých médiích. I přesto, že budeme inzerovat stejný produkt, měl by design inzerátu vypadat jinak pro dětský časopis, jinak v časopisu pro ženy a jinak pro rybářský magazín. Jak bizarně může vypadat inzerce na VIP Petz v měsíčníku Kajman. Nabízí se otázka, proč inzerovat tento produkt v časopisu pro rybáře. Odpověď: Rybář je člověk > člověk může mít děti > děti slaví narozeniny, vánoce a pod. > rybář nakupuje dárky. Je vhodné upravit design i k těmto účelům.

13 EMOCE A FUNkČNOST Tip: použijte hezkou modelku jen, když je to relevantní.

14 EMOCE A FUNkČNOST Emoce jsou důležitou součástí designu. Mezi emocemi a atraktivitou je přímá úměra. Atraktivní design má blahodárný vliv na naše emoce a díky tomu je lépe zapamatovatelný funkční! Nepřehledný a zastaralý design plný zbytečných prvků, barev a nedůležitých informací. Prodává kávu a negativní emoce. Přehledný, moderní a atraktivní design. Bez zbytečných prvků. Skvělá kombinace barev. Prodává pozitivní emoce a požitek. Atraktivní produkt funguje lépe Tuto poměrně kontroverzní tezi podrobil v roce 1990 vědeckému zkoumání tým dvou japonských badatelů Kaori Kashimura a Masaaki Kurosu. V rámci svého pokusu testovali několik bankomatů. Každý z bankomatů měl jiné rozložení kláves a obrazovky, přičemž u některých bylo zvoleno atraktivnější rozložení. Funkce a ovládání byly u všech přístrojů totožné. Atraktivnější bankomaty byly uživateli považovány za funkčnější a efektivnější.

15 DĚKUJI Díky za váš čas, snad jste se něco dozvěděli. Pokud budete mít dotazy a nedostane se na vás, můžete mě kontaktovat em: info@draphic.cz nebo přes kontaktní formulář na webu