Kašpárek v rohlíku / Bejbypank 2012 Základní orientace v produktech pro případné parťáky

Transkript

1 Kašpárek v rohlíku / Bejbypank 2012 Základní orientace v produktech pro případné parťáky

2 Úvodem NIC NENÍ NEMOŢNÉ, STAČÍ SE DOHODNOUT - kromě jednotlivých produktů uvedených níže, je možné kreativně vymýšlet, domýšlet i realizovat tzv. Specific projekty, ušité na míru a podle přesného zadání - jelikož Kašpárek v rohlíku a Bejbypank jsou značky, které si dlouhodobě udržují vysokou kvalitativní hodnotu (viz O značce níže), je základním předpokladem udržení kreativní i produkční úrovně - jakékoliv propojení se značkou či produktem je třeba domýšlet konkrétně, citlivě, aby výsledná prezentace byla ve výsledku pro obě strany smysluplná - hlavním cílem bejbypanku zústává originální propojení kvalitní dětské a dospělé zábavy (včetně edukativních prvků) TEN HALYWŮD DLOUHODOBÉ TÉMA - v některých aktivitách a vlastních produktech bude Bejbypank udržovat jednotící téma - téma bude propojovat jednotlivé aktivity dlouhodoběji - Ten Halywůd se stane, stejně jako film, imaginárním místem pro všemožné obyčejné i neobyčejné sny a touhy, které je třeba neustále hledat a snažit se plnit, bez ohledu na věk - hrát se bude také s filmovými žánry (love story, horor, western atd.), filmovými tématy (hrdinové, kino, stars, konkrétní odkazy na filmy atd.)

3 PRODUKTY CD / TEN HALYWŮD - 3. celovečerní řadová deska Kašpárka v rohlíku navazuje na dvě úspěšné Nahrávky Bejbypank 2008 a Kašpárek navždy součástí CD bude křest s živou produkcí / květen 2012 = Praha, Brno, České Budějovice (2500 diváků) - náklad ks + ke stažení na webu zdarma - jak bylo avizováno výše, deska je tematizovaná - hrdinové desky chtějí (v 10-ti základních a dvou bonusových písních) být skvělými fotbalisty, akvabelami, touží letět vesmírným mezigalaktickým džípem, stát se nadnárodními umělkyněmi i koncertovat v poli pro zajíce a srnky, střílejí z praku, nebo třeba jen hledají odvahu, jak vyznat lásku šatnářce z kina - už samotný obal desky je filmový. CD je v plechové kulaté krabici na film a kousek filmového negativu dokonce z krabice trčí. CD doplňuje sada samolepek s filmovými i nefilmovými postavami, kterými bychom se někteří rádi stali, placka s cenou Kašpárkovy akademie, samolepka pro označení automobilu s příslušenstvím ke Kašpárkově rohlíkové republice - téměř šedesátistránkový booklet je komiksovým příběhem o putování malé holčičky z první skladby Děti z kufříky skrze všechny ostatní písničky až do Toho Halywůdu, nechybí v něm vystřižené části scénáře, thriller ani závěrečné titulky.

4 2. TEN HALYWŮD TOUR 2012 / koncertní šou po celé ČR - koncertní šou za účasti Kašpárkových muzikantů, herců a headlinerů ponese název TEN HALYWŮD účinkujících - herci, muzikanti, zpěváci, děti, Kašpárek / hosté - koncert bude režijně připraven podle speciálního scénáře alá Michael Jackson - kombinace celodenních akcí ve vlastním stanovém městečku a koncertů na festivalech, kulturních akcích i v kulturních zařízeních - 10 celodenních akcí ve stanovém městečku s atrakcemi - 20 samostatných koncertů (festivaly, města) interiér i exteriér - předpokládaný divácký zásah diváků - květen - prosinec Tour 2012 lze rozdělit do dvou kategorií: o o Prémiové koncerty pořádané Bejbypank s.r.o. (3x křest, 1x Lucerna, 3x venkovní provedení) Koncerty ostatní akce pořádané jiným pořadatelem (festivaly, slavnosti, kulturní akce atd.)

5 3. NEVÍCHOVNÝ KONCERT / tour originální divadelní představení s živou hudbou - písničky Kašpárka v rohlíku doplňují originální ukázky hudebních žánrů od pravěku do současnosti - pořad o hudbě v jednotlivých historických obdobích propojuje zábavní a edukativní prvky - určeno pro sály, divadla, festivaly, kostely i specifické prostory s kapacitou diváků - proběhne vystoupení po celé ČR - předpokládaný zásah diváků 4. PÍSNIČKY DO KAPSY / tour 2012 po školách ČR - malá koncertní verze nejznámějších písniček pro školy a komornější místa - malá Kašpárkovská kapela 3-4 hudebníci a zpěváci v kostýmech, živá hudba - 1) sály a akce 10 x / celý rok ) školy - 2x denně / 10 dní / celkem 40 koncertů / květen, červen, září, říjen - předpokládaný divácký zásah diváků 5. VELKÁ KNIHA KAŠPÁRKA V ROHLÍKU - souhrnné vydání 70 -ti písňových textů z dosud vydaných desek Kašpárka v rohlíku - každý text doplněn samostatnou originální ilustrací - součástí bude 10 textů a 10 komixů ze života Kašpárka v rohlíku od jeho narození až po založení slavné hudební kapely, dále velký slovník bejbypankových pojmů atd. - vydání se připravuje s nakladatelstvím Argo prosinec 2012

6 6. DVD / KAŠPÁREK V ROHLÍKU LIVE - základem bude živý záznam speciálního koncertu v pražské Lucerně z / originální scénář psaný speciálně pro tuto akci - kromě použití profesionálních filmových záznamů budou použity záběry dětí, které na koncertu točily - DVD bude mít svůj zákulisní příběh speciálně pro tento účel natočený - Bonusy: klipy, fotky, obrázky a další nepoužité materiály Kašpárka v rohlíku, ucelený souhrn dosavadní činnosti - předpokládaný náklad 5000 ks - vydání: prosinec KAŠPÁREK V ROHLÍKU KABARET 1, 2 / vystoupení 2012 po ČR - dva samostatné díly originálních divadelních kabaretů, které se staly základem celého projektu Kašpárek v rohlíku - písničky hrané naživo, propojené originálními skeči - 6 herců Loutkohry Jihočeského divadla České Budějovice - v průběhu roku se odehraje 2x20 vystoupení po celé ČR - vhodné do sálů, divadel, kulturních domů, pro festivaly, kulturní akce - Leden prosinec předpokládaný zásah diváků

7 8. BEJBYPANK NAHRÁVACÍ STUDIO - silver/high design originální pojízdný karavan, v kterém je opravdové, funkční nahrávací studio - putuje nejen po akcích Kašpárka v rohlíku, ale zcela samostatně po zajímavých mezižánrových událostech - lze využít i jako samostatná jednotka pro jakoukoliv promo akci na náměstích i specifických místech - kromě zážitku z návštěvy studia se všemi atributy (mikrofon, zvukař, nahrávací pult atd.) si každý odnese svoje vypálené CD s nahranou písní, zaznamenanou formou karaoke - červen prosinec předpokládaný zásah samostatných výjezdů 9. KEFÍR / RODINNÝ BEJBYPANKOVÝ FESTIVAL - první mezinárodní (eko) samostatný hudebně divadelní festival pro rodiče a děti - samostatná dramaturgie - vlastní akce a atrakce přímo pro festival - kvalitní hosté z ČR i zahraničí - vytvoření tradice u nás zatím neexistujícího rodinného festivalu na základě zkušeností z obdobných festivalů západní Evropy - 80 účinkujících, 40 atrakcí v atmosférické přírodní lokalitě - předpokládaný zásah diváků / 1 den

8 10. BEJBYPANKOVÉ ZPÍVANKY - podpora lidových písní, českých tradicionálů - tradiční provedení vybraných lidových písní v kombinaci s mladšími i různými současnými hudebními žánry (punk, hip-hop, šanson, opera, nezávislá scéna atd.) - v provedení nejlepších skupin i interpretů ČR a SR - CD, DVD, kniha, koncertní provedení vše didaktický charakter a ve spolupráci se školami a dětskými organizacemi - realizace KAŠPÁREK V ROHLÍKU POJÍZDNÉ MĚSTEČKO - Kašpárek v rohlíku je schopen z vlastních zdrojů uspořádat jednotlivě či v sérii (např. celé léto) celodenní originální pořady ve vlastním stanovém městečku - 2 stany, trampolíny, obří postel, obrandované ploty, obří bicí sestava, obří postel, vybavení pro výstupy (pódia, světla, zvuk, výzdoba), 10 m nafukovací figurína Kašpárka - program lze dramaturgicky i časově naprosto variabilně přizpůsobit požadavkům - program lze připravit z vlastních zdrojů (Koncert, Kabarety, Nevíchovný koncert, Kašpárek one man šou, DJ Kašpárek, nahrávací studio, výtvarný ateliér atd.) a také doplnit zcela jinými vhodnými produkcemi - lokace: náměstí, plenéry, areály - vhodné pro dětské dny, festivaly, kulturní akce i samostatné promo 12. KRÁKÝ FILM - filmové ztvárnění vybraných písní Kašpárka v rohlíku - měl by zastupovat klasické video klipy jednotlivých bejbypankových písní, ale ožívají postavy a situace z textů - Ambice účasti na filmových festivalech, školách, vybranných akcích - Realizace 2013

9 KAŠPÁREK V ROHLÍKU ZNAČKA 1. Kašpárek v rohliku je fenomén, jehoţ dosah se nedá měřit jenom čísly - při vší skromnosti a pokoře nám vlastní - KVR je autonomní značka, která vyrostla na fandech a kvalitě, autenticky a bez vlivu masových medii - generuje mezigenerační cílovou skupinu, kterou oslovuje velmi málo projektů a většinou jenom zahraniční - křesťanské Rádio Proglas označilo hudební projekt KVR jako nejkvalitnější dětskou a rodinnou zábavu v roce na druhé straně pólu jej v roce 2009 označil i Reflex za hudební událost roku - a v neposlední řadě se tři singly z posledního alba dostaly za rok 2009 mezi TOP10 nejhranějších skladeb na alternativním Radiu 1, podle hlasování posluchačů na Velké Sedmě - podařilo se nám dobít tři meky české kultury, když jsme již vystupovali v Národním divadle, premiérovali s představením na Otáčivém hledišti v Českém Krumlove, v prosinci 2010 a 2011 vyprodali dvakrát pražskou Lucernu, účastnili se úspěšného zájezdu do amerického Chicaga - každá naše akce je vyprodaná a začíná fungovat i šedý trh s lístky na představení - pro ČT jsme několikrát připravovali dětského Silvestra, byli jsme hlavním tahákem na akci Kuře, spolupracujeme s Člověkem v tísni a Nadací Krtek - jak ČT, tak TV Prima mají zájem o týdenní rodinný hudební pořad - v roce 2010 jsme byli nominováni v hudebních cenách Anděl na Kapelu roku - v roce 2011 jsme na pozvání Anety Langerové vystoupili v TV pořadu Světlo pro světlušku 2. Z hlediska byznysu a investice jsou nicméně čísla jedním z hlavních faktorů - na základě našich předběžných kalkulací vychází zásah na úrovni Kč za člověka - nemáme ještě uzavřené jednání o mediálním partnerství, nicméně věříme, že pokud se nám podaří dohoda s Mafrou, dostáváme se kvantitativně ještě na lepší čísla - z hlediska povědomí a zásahu je samozřejmě klíčové i jednáni s televizními stanicemi, pokud se vydaří, dopad KVR se ještě zvýši nad zmíněnou úroven 3. Značkový zásah mezi 1-2Kc za člověka je na velmi vysoké úrovni ve srovnání s benchmarky trhu při eventech, aktivacích a promotion platformách - na základě našich zkušeností a spolupráce s jinými klienty se benchmarky na přimý zásah, ne oslovení, popř. příležitost oslovit, pohybuji v rozmezí Kc - samozřejmě záleží na kvalitě cílovky, míře jejího zásahu a particpace (např. v soutěži) a na kategorii (fmcg, služby) - proto nám zásah KVR přijde jako adekvátní 4. Značkový zásah našeho typu se podle nás nedá srovnávat s klasickými mediálními investicemi - u TV, printu i rádia jde o naprosto odlišný druh kontaktu, kvalitu interakce i o jiný druh cílovky - navíc podle našich zkušeností nejsou klasická média ani alternativou při investici 1.5mio, resp. 3.0mio na roční bázi

10 CO MŮŢE KAŠPÁREK NABÍDNOUT KLIENTŮM A KDE JE JEHO SÍLA: A. KVALITU CÍLOVKY - hlavní cílovou skupinou KVR jsou rodiny, ne jen děti, resp. ne jen dospěli - navíc jsou to podle AISY tzv. chytří rodiče - tj. ti, kteří jsou součástí aktivní střední třídy - mají mozek i příjmy i zájem - a nadprůměrně olivňují svoje okolí z hlediska názoru, trendu, nákupu, volby značek - taková cílová skupina se těžko chytá pres TV stanice, jelikož TV skoro nesledují, resp. výrazně pod průměrem a jejich zásah pres internet, print a rádio je na úrovni 1-5Kc tj. naprosto srovnatelný s naším výkonem - navíc by se jejich vliv na okolí dal multiplikovat faktorem 6 B. TROJSKÉHO KONĚ - tam, kam se komerční sděleni a značky nedostanou má KVR otevřeno - při dnešní regulaci aktivit ve školách se žádná značka (kromě médií) mezi žáky a učitele nedostane - nám se to pravidelně daří, máme to vyzkoušené - ani nepočítáme živé přenosy v TV, pokud zaintegrujeme značku do vystoupeni C. KVALITU A HLOUBKU ASOCIACI - podle kvalitativních výzkumů je vztah fanoušků se značkou KVR na úrovni lovemarku - jsou aktivní, důvěřují mu, ochotně doporučují ostatním a jsou připraveni zaplatit prémium - hlavni asociace jsou dětsko-dospělácky, férový, poctivy, český, autenticky, moderní, přesto s návratem do dětství D. PERFEKTNÍ SOULAD SE ZNAČKOU VHODNÉHO PARTNERA (konzumace, cílovka, asociace) - jak z hlediska konzumace, tak i žádoucí cílovky - KVR je konzumován jak dospělými, tak dětmi - KVR navíc dokáže vtáhnout do světa svých fandů a přispět žádoucíma asociacema k dlouhodobé pozici značky E. ZKUŠENOST KOFOLY A TMOBILE, KDY OBĚMA ZNAČKÁM SPOJENÍ FUNGOVALO A SPLNILO OČEKÁVÁNÍ A VÝKON - záměr Kofoly byl svést se na vlně KVR a dostat do značky asociace společného pohodového léta pro děti i dospělé - záměr T-Mobile bylo dostat novy rodinný tarif "Family" mezi affluenty a spustit novou službu - oběma se naplnění cílů vydařilo i z hlediska porovnávání s ostatními investičními alternativami

11 NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2008 Akce Místo Návštěvnost Osloveno Kašpárkem Na prahu České Budějovice Královské Brodění Č. Brod Mezi ploty Praha Ouvalskej Bigbít Úvaly u Prahy Divadlo evrop. Reg. Hradec Králové Rock for people Hradec Králové Music fest Kytlice Kytlice České hrady Švihov Music of Litvínoff Litvínov Natruc Kolín Řev Řevnice Řevnice Smržfest Praha Vyšehrátky Praha Smíchoff Summer Praha Tour po školách CELKEM DALŠÍ ZÁSAHY 2008 CD 1 Web FB Youtube TV doposud prodáno ks návštěvnost (počet fanoušků/přátel) shlédnutí všech videí celkem ČT2 Noc s Andělem ( sledovanost)

12 NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2009 Akce Místo Návštěvnost Osloveno Kašpárkem Na prahu České Budějovice Film Fest Zlín Zlín Dětský den Praha Černý most Kašpárkohraní Praha Křest CD2 Praha Akropolis Hornické dny Jihlava Rock for people Hradec Králové České hrady Točník Pohoda Trenčín, SK České hrady Švihov České hrady Bezděz České hrady Rožmberk Letní Letná Praha Kašpárkův Brod Český Brod Vyšehrátky Praha Dětský den Havířov Havířov Místo činu České Budějovice Vánoční koncert Praha CELKEM DALŠÍ ZÁSAHY 2009 CELKEM ZÁSAH PŘES CD 2 doposud prodáno ks CD Vánoční 390 ks Web návštěvnost FB (počet fanoušků/přátel) Youtube shlédnutí všech videí celkem PR ihned.cz 17.6., ceskenoviny.cz 18.6., E , lidovky.cz 29.8., Reflex, tyden.cz 29.7., denik.cz (celkem zásah PR ) TV ČT1 Silvestr ,ČT1 Kuře duben, ČT1 Dobré ráno Ostrava 27.8., ČT události v regionech 20.3., ČT reportáž z Letní Letná (celkem zásah TV ) Rádio Český Rozhlas 19.6., Radiožurnál z RFP, ČRO Ostrava 27.8., ČRO , Rádio 1 Velká Sedma 3x v Top 10 + písničky on-air Merch přes e-shop prodáno položek, cca objednávek

13 NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2010 (skutečnost a plán) Akce Místo Návštěvnost Osloveno Kašpárkem Gutovka Praha Kašpárkohraní Praha Nová scéna ND Praha Otáčivé hlediště Český Krumlov Jihočeské divadlo České Budějovice Film Fest Zlín Zlín České hrady Točník České hrady Kunětická Hora České hrady Švihov Letní Letná Praha Kašpárkův Brod Český brod Otevírání knihovny Jirkov u Chomutova Dětský den Synot Praha Koncert Brno Vyšehrátky Praha Město pohádky Jičín Koncert Incheba Praha Koncert Brandýs nad Labem Koncert Ostrava Divadla (Plzeň, Prachatice, Příbram, Jablonec n. Nisou, Praha, Horažďovice) Vánoční koncert Praha CELKEM DALŠÍ ZÁSAHY 2010 CELKEM ZÁSAH TÉMĚŘ Web do celkem návštěv FB (počet fanoušků/přátel) Youtube doteď kolem shlednutí všech příspěvků PR idnes 17.6., Reflex TV ČT1 Český Lev 6.3., nominace na cenu Anděl 2009 kapela roku Snídaně s Novou 14.5., Dobré ráno s ČT, Samostatný pořad pro ČT 1.12., (celkem zásah TV ) Rádio ČR2, pořad Radiodárek 8.4. a 20.5., otázky ČR Merch 2300 objednávek

14 PLÁN NÁVŠTĚVNOSTI AKCÍ 2011 předběžně plánované akce Akce Místo Návštěvnost Osloveno Kašpárkem Dětský den Praha, Brno, Ostrava Rodinný festival Střední Čechy Nová scéna ND Praha Otáčivé hlediště Český Krumlov (10 x) Město pohádky Jičín (za celý týden) (2 dny) Rock For People Hradec Králové Pohoda Trenčín, SK Europa Cup ve floristice Havířov Vyšehrátky Praha Vánoční koncert Praha CELKEM Pozn. Jedná se pouze o část akcí, které v příštím roce plánujeme, předpokládáme nárůst zrealizovaných akcí o 60% v porovnání s letošním rokem. Předpokládáme také rozsáhlejší akce typu Rodinný festival.