Marketingová strategie rozvoje CR v regionu Jeseníky

Transkript

1 Marketingvá strategie rzvje CR v reginu Jeseníky Mgr. Taťána Karáskv skvá Obchdně pdnikatelská fakulta v Karviné Slezská univerzita v Opavě XIII. I. Mezinárdn rdní klkvium regináln lních vědách, v Břetice

2 Cíle příspp spěvku: - na bázi Marketingvé strategie rzvje CR se v Mravskslezském kraji pr léta se zaměřit na rzvj CR v reginu Jeseníky. - zmapvat strukturu destinačníh managementu v reginu, - na základě analýzy MSK zmapvat předpklady rzvje turistické blasti, - určit aplikaci marketingu a prpagace reginu, - vytýčit realizační přepklady cestvníh ruchu v destinaci Reginální rzvj krdinuje a pdpruje aktivity na základě zákna č. 248/2000 Sb. pdpře reginálníh rzvje.

3 Hlavní výchdiska strategie regináln lní plitiky Mravskslezskéh kraje Cílem strategie dsažení vyváženéh rzvje územníh bvdu Mravskslezskéh kraje v rámci ČR vytvřit rvné pstavení mezi statními kraji ČR

4 Chráněná krajinná blast Jeseníky - vyhlášena v r rzlha 740 m² - nejvyšší vrchl Praděd 1492 m - území je z 80% tvřen druhtnými smrčinami a bučinami s mzaikvě zachvalými zbytky přírdních lesů - nejcennější jsu 4 nárdní přírdní rezervace: Praděd, Šerák-Keprník, Rejvíz, Rašeliniště Skřítek - 18 přírdních rezervací - 6 přírdních památek Regin Jeseníky je z histrickéh hlediska nutné vnímat jak 2 celky, dělené přirzenu hranicí hrských hřbetů. Jižníčást- dpvídá kresu Šumperk, severníčást kresu Jeseník. Tyt části se d d sebe výrazně dlišvaly kulturním vývjem již v dbě pravěké. V dbě histrické p ustavení hranic středvěkých zemí byl Šumpersk Mravy a Jesenick náležel Slezsku. sučástí

5 Teretická výchdiska Pr výklad pdstaty dbrnéh zaměření, metdiky a analýzu jejíh využití v praxi je nezbytná definice některých dbrných pjmů: Značka (brand) pchází ze staréh nrskéh neb germánskéh výrazu pálit, v tmt případě je jejím smyslem dlišit služby d statní nabídky knkurence. Brand image suhrn názrů a pstjů zákazníků vůči značce. Brand identity subr atributů, základních slvních či emcinálních vyjádření, které se se značku pjí v mysli sptřebitelů.

6 Změny v brand managementu D rku vnímala dbrná veřejnst značku destinace jak prvek rzvje reginu Od rku přechd d značky destinace ke značce lkality - reginu, města.. Pr značky reginu jsu následující klíčvé skupiny entit ( tj. jsucna, neb něc, c existuje), vůči kterým je značka kmunikvána: - vůči byvatelům reginu, - vůči firmám v reginu, - vůči investrům, - vůči návštěvníkům reginu, - vůči pamětihdnstem

7 Se značku úzce suvisí také image. T zpravidla vyjadřuje záměrně vytvřený braz určité firmy, zbží, blasti, s cílem zvýraznit některé aspekty a zdůraznit celkvý výsledný djem. Image reginu je definván jak suhrn čekávání, myšlenek a djmů, které mají účastníci trhu určitém místu, reginu, zemi. (sustřeďuje v sbě jak racinálníčást čekávání, tak emciální pcit). Vytvářejí se emce, vyvlané pbýváním v tét blasti a hdnty s tím spjené, explicitní reprezentace, pstje a názry návštěvníků. Důležité je t, že část entity je explicitní a část je implicitní, tedy nepznaná a dále bude rzvíjena.

8 3. Subjekty a půsbnsti p v turistické blasti Jeseníky Jeseníky sdružení CR půsbnst d rku 1999, v rce 2004 získává status Destinačníh managementu. Eurregin Praděd sídl sekretariátu se nachází ve Vrbně pd Pradědem. Měst Bruntál prpagace, rzvj infrastruktury cestvníh ruchu,

9 Měst Krnv prpagace, rzvj infrastruktury CR Sdružení bcí Rýmařvska prpagační tiskviny, správa internetvé prezentace a rzvj infrastruktury Jeseníky přes hranici - nefrmální sdružení měst a bcí hlavním cílem partnerství subjektů v Jeseníkách napříč Olmuckým a Mravskslezským krajem je trvale udržitelný rzvj Jeseníků.

10 4. Destinační management Eurregin Praděd v sučasné dbě splupracuje s městy Krnv, Bruntál, Vrbn p. Pradědem a v Nízkém Jeseníku. Eurregin Praděd d buducna bude zastřešvat management turistické blasti Jeseníky v Mravskslezském kraji. - připravuje se splupráce s Olmuckým krajem ( Jeseníky Sdružení cestvníh ruchu) na bázi mezikrajské kperace

11 Krásná krajina a hry Turistická blast Jeseníky Silné stránky Slabé stránky Mžnsti pr cyklturistiku a pěší turistiku Hranice kraje narušují přirzené turistické blasti Jeseníky Chybějící systém managementu destinace v turistické blasti Jeseníky Mžnsti pznávací turistiky Puze 19 htelů*** a 3 htely** ** Mžnsti pr lyžvání Mžnsti relaxace a wellnes Absence prduktvých balíčků Přeshraniční turistika Absence zážitkvé turistiky Lázeňství Pamětihdnsti a histrické památky Hry jak bariéra dpravní dstupnsti Malé spektrum mžnstí v blasti statních sprtů Absence animačních prgramů (v htelů..) Bhaté histrické zdrje, kvalitní turistické značení Nedstatečná infrastruktura Chybí prvázanst prduktů s ubytvacími zařízeními a lyžařskými centry Absence turistických mžnstí v blastech Slezská Harta a Osblažsk

12 Příležitsti Rzvj úzkrzchdné železnice Třemešná-Osblaha Relexace s wellness jak klíčvý dplňkvý segment v letní i zimní sezóně Rzvj venkvské turistiky a hippturistiky (jízdárny, stezky na prjížďky) Vazba hippturisiky a Priessnitzvých prcedur phybvých rgánů Blízkst Plska Rzvj blastí Slezská Harta a Osblažsk - rzvj vdních sprtů Zájem investrů a některé blasti Napjení na Jeseníky SCR, cby splečnsti destinačníh managementu na straně Olmuckéh kraje Využití příhraničních vztahů v prduktvých balíčcích Hrzby Omezení zasněžvání lyžařských areálů ve vyšších plhách Chybějící mžnsti v zimní sezóně mim lyžvání Stárnutí infrastruktury pr lyžvání Omezení CR suvisející s chranu přírdy Chátrající lázně Jánské Kupele Nevyužití ptenciálu splupráce přes hranice v rámci eurreginu a z pzice SMK

13 6. Aplikace marketingu a prpagace Vůči dmácímu klientu: Aktivní vyžití (cyklturistika, pěší turistika, lyžvání, hippturistika apd.) Pznávání, kultura, lázeňství Firemní klientela (pdmínky pr incentivu a kngresvu turistiku) Zážitky Nákupy jak dplňkvá aktivita Vzdělávací stránku aktivit zaměřit na dětské návštěvníky Histrické dědictví (Priessnitzvy Lázně)

14 Vůči zahraniční klientele: Atraktivity v blasti pznávání (světznámé sbnsti, významné památky) Aktivní dvlená a sučasně relaxace (cyklturistika, lázeňství) Kvalitní vyžití v blasti zábavy a kultury (kulturní akce) Vzdělávací zaměření všech aktivit Histrické písemné dědictví půvdníh byvatelstva

15 Kmunikací řešit následující trendy: Prdukty teritriálníh marketingu (Země Děda Praděda...) Využití crprate design manuálu a značek kraje Zavedení prdeje prduktů a prduktvých balíčků na internetu (včetně CK) Zavedení kmunikace přes internet (interaktivní ankety..) Vytvření balíčku v cestvním ruchu včetně ubytvání

16 7. Realizační předpklady cestvníh ruchu Vybudvat na patřeních, veducích ke zlepšení dpravní dstupnsti a knkrétních atraktivitách a službách cestvníh ruchu tedy na realizačních předpkladech. Veliku a perspektivní výhdu v tmt hledu jsu perační prgramy, které mají pr bdbí určeny pr rzvj cestvníh ruchu alkace financí Mravskslezskéh kraje a také díky financím pcházejícím z Evrpské unie.

17 V turistické blasti Jeseníky se jedná tyt perační prgramy: Reknstrukce silnic (neb pdpra reknstrukce) především těch, které směřují k atraktivitám cestvníh ruchu, Další rzvj infrastruktury pr cyklturistku, především výstavba nvých stezek, Rzvj pěších turistických tras a dprvdné infrastruktury. Další rzvj aktivit pznávací turistiky Úzkrzchdná železnice Třemešná Osblaha, Výstavba a reknstrukce infrastruktury v lyžařských areálech včetně dplnění mžnstí pr letní sezónu, lbby za zasněžvání v CHKO, údržba běžkařských tras, Další rzvj mžnstí lázeňství, relaxací a wellness (výstavba nvých aquaparků, wellness a relaxačních center apd.) včetně ubytvacích kapacit v lázních. Rzvj hippturistiky a venkvské turistiky. Rzvj blasti Slezská Harta, Osblažsk a lkality Janské Kupele. Pdpra zájmů investrů. Rzvj kulturních zařízení a akcí. Výstavba a reknstrukce ubytvacích zařízení penzin a htel*** a více. Rzvj mžnstí pr aktivní pbyt (sprtvní areály, vdáctví, adrenalin apd.). Rzvj zážitkvé turistiky.

18 8. Dpručen ení pr další rzvj napjení TO Jeseníky na splečnsti destinačníh managementu Olmuckéh a Zlínskéh kraje splupráce TO Jeseníky s institucí Mravskslezský klastr CR KLACR,.s., zahájit vyjednávací aktivity s přeshraničními sdruženími a subjekty na straně Plska vytvření knkrétníh akčníh plánu pr tent regin

19 Děkuji za pzrnst