1 Úvod
1.1 Estheticon, s.r.o. Značka je základním prvkem vizuální komunikace portálu estheticon. Jednoduché a čisté provedení ve spojení s výraznou barevností evokuje charakteristiku společnosti. Vychází ze spojení symbolu květu a siluety ženy, doplněné o typograficky vyvedený nápis estheticon. Aplikaci značky určují pravidla obsažená v tomto manuálu, a to včetně tvaru a poměrů jednotlivých grafických prvků. (Značku není povoleno nově konstruovat, jedinou podobu určuje její elektronický vektorový vzor).
Společnost Estheticon, s.r.o. byla uvedena na český trh. 1.2 Obchodní jméno Obchodní název společnosti se při formálních příležitostech uvádí v podobě Estheticon, s.r.o., jak je i zapsán v obchodním rejstříku. Tedy v neskloněném tvaru.
Portál estheticon byl uveden na český trh. 1.3 Portál estheticon Název portálu estheticon se používá samostatně nebo v kontextu, vždy v nesklonném tvaru a s malou literou e.
2 Značka
2/1 Logo s grafickým prvkem Logo estheticon má jako hlavní a základní variantu tuto podobu. Pro použití, kde je omezující tato varianta, je možné užívat vertikální variantu (2/2).
2/2 Povolená varianta Tam, kde je z estetického hlediska vhodné užíti vizuálu na střed/na výšku, užijeme tuto variantu.
2/3 Negativní variata Negativní varianta značky se používá na černém podkladu.
2/4 Černobílé provedení Při černobílém tisku i tisku ve stupních šedi se používá jednobarevná varianta značky. Pozitivní verze je vždy černá a aplikuje se na bílé pozadí.
2/5 Černobílé provedení negativní variata Negativní varianta je vždy bílá a aplikuje se na černé, modré nebo oranžové (2/7) pozadí.
2/6 Černobílé provedení povolená varianta Negativní varianta je vždy bílá a aplikuje se na černé, modré nebo oranžové (2/7) pozadí.
CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX 78/36/0/0 82/137/211 #5289D3 60/22/0/0 128/169/225 #80A9E1 42/12/0/0 167/197/239 #A7C5EF 24/4/0/0 210/229/255 #D2E5FFF CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX 0/54/93/0 245/142/18 #F58E12 0/42/78/0 250/169/70 #FAA946 0/30/63/0 252/195/107 #FCC36B 0/16/48/0 255/221/146 #FFDD92 2/7 Základní a doplňkové barvy Základní barvy vizuálního stylu jsou odstíny modré a oranžové barvy.
CMYK RGB HEX CMYK RGB HEX 78/36/0/0 82/137/211 #5289D3 88/68/48/54 45/55/68 #2D3744 CMYK RGB HEX 54/33/22/6 133/149/171 #8595AB 2/8 Doplňkové barvy Doplňkové barvy vizuálního stylu jsou odstíny šedo-modré.
2/9 Konstrukce loga Jednotlivé poměry jsou uvedeny na schématu. Pro účely přesné reprodukce slouží vždy elektronická verze logotypu.
a 1/3a 1/3a 1/2a a 1/2a 2/10 Ochranná zóna Ochranná zóna stanovuje minimální vzdálenost v jaké se logo může nacházet od dalších prvků či grafiky, tak aby nebyla narušena jeho jasná čitelnost. V případě vertikální varianty 1/3 šířky loga, u horizontální pak je definována 1/2 výšky loga.
15 mm 24 mm 2/11 Minimální velikost Jako nejmenší rozměr loga (kapitola 2/1) byl určen rozměr 15 mm na šířku. U povolé varianty loga (kapitola 2/2) pak 24 mm na šířku.
estheticon 2/12 Zakázané varianty Podoba značky je přesně defi nována. Logotyp se používá přesně v souladu s manuálem vizuálního stylu tak, aby nedocházelo k jeho deformaci nebo zkreslení. Musí být dodržena stanovená barevnost, pořadí barev, ochranná zóna a způsoby aplikace značky.
3 Písmo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,?!()<>[]{}+-/=@#& Roboto Light 3/1 Základní písmo Vizuální styl užívá pro grafické aplikace písmo Roboto v řezu Light. Je vhodné jej používat na hlavní nadpisy a titulky vhodná kombinace s řezem Bold (3/2).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,?!()<>[]{}+-/=@#& Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,?!()<>[]{}+-/=@#& Roboto Bold 3/2 Doplňkové písmo Vizuální styl užívá při běžném použití písmo Roboto v řezech Regular / Bold.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,?!()<>[]{}+-/=@#& Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,?!()<>[]{}+-/=@#& Arial Bold 3/3 Povolené doplňkové písmo Ve vyjímečných případech, kdy není možno užít pismo Roboto, je povoleno užít písmo Arial v řezech Regular / Bold.
4 Grafický prvek
4/1 Grafický prvek Jako grafický prvek můžeme použít grafickou čast z černobílého provedení povolené varianty loga.