ČESKÁ GOLFOVÁ FEDERACE HRAJ GOLF ZMEŇ ŽIVOT 4 letý projekt Česká golfová federace Materiál není povoleno šířit 1
2
Role ČGF ČGF je vrcholovým orgánem českého golfu. Byla založena v roce 1931. ČGF hlavní cíle: Pracovat na růstu členské základny Organizovat a řídit Národní reprezentační team Obsluhovat a sjednocovat HCP systém Organizovat hlavní české amatérské soutěže Representovat český golf v mezinárodních strukturách 3
Status Quo: ČGF sdružuje: 150 Golfových klubů Českou seniorskou golfovou asociaci Českou asociaci Greenkeeperů PGA Czech Českou golfovou asociaci hendikepovaných 4
CGF organizační struktura 5
STRATEGIE ČGF Vize: GOLF je atraktivní výkonnostní i rekreační sport pro širokou veřejnost Cil: Dosáhnout počtu 100 000 registrovaných hráčů a celkově zvýšit herní úroveň, respektování pravidel a golfové etikety Změna pohledu české veřejnosti na golf Spolupráce s golfovými kluby a provozovateli hřišť Soutěžní golf a národní reprezentace Mezinárodní vztahy a organizace mezinárodních turnajů Transparentní hospodaření a efektivní řízení Podpora serveru ČGF a IT 6
Total # of Golfers Total # of Golf Courses Růst základny 1996-2009 Membership Base Growth Including The Number of Golf Courses in CR 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 12 13 15 19 23 34 39 44 55 60 68 74 78 82 90 80 70 60 50 40 30 20 5000 10 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0 7
Benchmark s okolními zeměmi Populace # Registrovaní Golfisté # hřiště % golfistů v populaci Austria 7.4 MM 104 000 149 1.4% Germany 81.9 MM 552 000 684 0.7% Sweden 9.2 MM 533 000 462 5.8% Czech Republic 10.5 MM 47 000 82 0.4% 8
Financování ČGF výnosy náklady Other 5% Services 15% Membership Fees Services Costs 10% Other 5% 25% Championships/ CGF Events 40% Grants 20% Administrative Costs 20% 20% 20% Sponsors 20% IT Support National Teams 9
2009 Market Research - výstupy 32% respondentů sportuje 4 a více hodin týdně 80% respondentů nikdy nezkusilo golf Avšak 15% respondentů ho zkusil a a už nikdy více nehrálo Více než 50% respondentů nezná nikoho, kdo hraje golf 25% respondentů říká, že neměli šanci začít hrát golf Vzdálenost ke GH je pro ně nejmenší bariérou pro začátky s golfem Golf je příliš drahý sport dle více než 80% respondentů 10
Market Research - závěry Většina lidí si myslí že golf je příliš nákladný a je jen pro velmi bohaté Většina lidí by začala hrát, kdyby dostali specielní pobídku. Většina lidí by ráda hrála se svými přáteli a rodinou Ženy a rodina jsou základní cílovou skupinou Další cílové skupiny: Děti do 18 let Vysokoškoláci Střední vrstva 11
Cíle vyplývající z průzkumu: 1. Změna pohledu na český golf 2. Snadný přístup pro nové golfisty 3. Mediální kampaň 12
Stav golfu v ČR: 1. Majitelé investovali do hřišť a infrastruktury obrovské prostředky 2. Fixní náklady je třeba rozprostřít na více hráčů 3. Recese a pokles ekonomické aktivity se dotknou také golfového průmyslu a koupěschopnosti současných členů 13
Výbor ČGF se cítí být spoluodpovědný za rozvoj golfového průmyslu a ekonomický stav hřišť a golfové infrastruktury v ČR 14
VIZE ČGF: GOLF je atraktivní výkonnostní i rekreační sport pro širokou veřejnost ZÁKLADNÍ CÍL ČESKÉHO GOLFU: Dosáhnout počtu 100 000 registrovaných hráčů a celkově zvýšit herní úroveň, respektování pravidel a golfové etikety 15
Jak na to? Minimalizovat a sdílet investice na dosažení cílů Každý z dotčených subjektů se vzdá minimálně a dočasně části svých efektů proto, aby velmi záhy získal daleko více 16
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT Společně přivedeme dalších 50 000 golfistů na česká hřiště, do českých kluboven, pro-shopů a restaurací. Tedy zdvojnásobíme tržby v golfovém průmyslu. 17
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT Ústřední sdělení mediální části projektu: Významné osobnosti sdělují zábavnou formou veřejnosti, jak začaly hrát golf a co je na golfu baví. Bude se jednat o desítky sdělení, prostřednictvím všech typů médií. 18
HRAJ GOLF ZMĚŇ ŽIVOT Změna pohledu na český golf - image Golf není jen pro bohaté Využít osobností k propagaci golfu Ujistit, že golf je pro všechny Poskytnutí snadného přístupu lidí ke golfu + startovní balíček - pobídka: 3 golf lekce 500 driving range míčů 3 volné vstupy na DR Zapůjčení golfových holí 19
Kampaň: MF DNES ČT ČRo Internet, www.cgf.cz, www.idnes.cz, www.lokola.com, youtube NIKE a BRIDGESTONE Outdoor - JCDecaux Europe s largest billboard company World s largest street furniture company 20
Proces a IT podpora: Participants Clubs / Resorts CGF & Main Partner New Golfers 21
Záštity: 22