Tiskový materiál Praha, 13. října 2009 Příloha k tiskové zprávě Schwarzkopf Professional přináší ESSENSITY Receptura plná přírodních ingrediencí Životní styl LOHAS, zaměřený na zdravý a trvale udržitelný životní styl, je jedním z největších společenských trendů dneška. Lidé se chovají a přemýšlejí více ekologicky, zajímají se o zdravější životní styl a zároveň si chtějí zachovat svůj životní standart. Přejí si kupovat a používat produkty, které jsou co možná nejvíce přírodní a zároveň nejsou ochotni přistoupit na kompromisy v jejich účinnosti. Proto přichází luxusní značka ESSENSITY od Schwarzkopf Professional, která se stará nejen o zdraví spotřebitelů, ale i celé naší planety. Nabízí mimořádnou účinnost produktů v oblasti vlasových barev, péči a stylingu, které jsou bez obsahu umělých parfemací, silikonů, minerálních olejů a parabenů. Syntetické složky jsou nahrazeny nejčistšími přírodními esencemi všude, kde je to možné, aniž by byla snížena účinnost přípravků. Její výrobky nabízí přirozenost i účinnost. Vysvětlení pojmů Na trhu je řada nejrůznějších produktů, které nesou označení přírodní nebo organický. Jaký je mezi nimi rozdíl? Organické složky jsou produktem ekologických zemědělců, kteří používají obnovitelné zdroje a šetří tak půdu a vodu a zároveň tak přispívají ke zvýšení kvality životního prostředí. Jsou vyrobeny bez použití konvenčních hnojiv vyrobených ze syntetických látek, odpadních vod, za pomoci bio-inženýrství nebo ionizujícího záření. Cílem ekologického zemědělství je snížení závislosti na neobnovitelných zdrojích. Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 1/7
Přírodní složky zahrnují rostliny, kořeny, esenciální oleje a květiny, které jsou získávány z přírody a dále zpracovány pomocí přirozeně se vyskytujících látek (konzervantů, surfakantů, zvlhčovadel a emulgátorů). Přírodní složky jsou pěstovány bez použití syntetických a chemických látek a zpracovány způsobem, který uchovává jejich neporušitelnost. Přírodní složky mohou, ale nemusí mít organickou kvalitu. Pouze složky, které odpovídají velice přísným nárokům stanoveným nejrůznějšími legislativními předpisy, mohou nést označení organický. U značky ESSENSITY vyvinula společnost Schwarzkopf vlastní nový přístup, který využívá obojího: nejjemnější organické esence a přírodní složky, obojí v dokonalé kombinaci pro dosažení fantastických výsledků. Receptury značky ESSENSITY ESSENSITY používá pouze nejčistší přírodní a organické esence získané efektivními a inovativními metodami extrakce. Výsledkem jsou maximálně přírodní receptury. Například všechny barvy této značky jsou z více než 90 % z přírodně získaných ingrediencí. ESSENSITY podporuje používání obnovitelných zdrojů a trvale udržitelných přírodních surovin, kdekoliv je to možné. Z důvodu účinnosti a bezpečnosti používání produktů je však nutná přítomnost určitých syntetických složek. Ty jsou však pečlivě zvoleny s ohledem na jejich nezávadnost a dopad na životní prostředí. Jsou přidávány pouze v případě, kdy neexistuje žádná odpovídající přírodní alternativa a je potřeba zajistit kvalitu, nezávadnost a účinnost produktu. Produkty sortimentu péče a stylingu neobsahují: umělá barviva, umělou parfemaci, parafín a minerální oleje, parabeny, silikony a peg-deriváty. Produkty sortimentu barvy neobsahují: amoniak, parfemaci, parafín a minerální oleje, parabeny, silikony, umělá barviva. Přehled organických a přírodních složek v receptuře ESSENSITY Voda - je nezbytnou součástí produktů značky ESSENSITY. Obvykle nás v souvislosti s kvalitou vody napadne kvalita vody pitné. U vlasové kosmetiky nás však zajímá něco jiného. Pitná voda obsahuje totiž soli, minerály a často také mikroby, což by mohlo způsobit nežádoucí reakci s aktivními složkami obsaženými v produktech a snížit tak jejich očekávané účinky. ESSENSITY uchovává čerstvost nejlepších přírodních složek a esencí pomocí vody, která prošla speciálním procesem přirozeného filtrování, aby byla zajištěna její absolutní čistota a nejvyšší kvalita. Takováto voda se používá ve všech produktech značky ESSENSITY v barvách, produktech péče a stylingu. To zajišťuje dokonalou kvalitu všech Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 2/7
produktů a jejich až tříletou dobu použitelnosti ve všech klimatických zónách od tropických po mrazivé. ESSENSITY jemný barvicí proces Ektoin - je přírodní látka vytvořená mikroorganismy. Jeho ochranné účinky, spočívají ve stabilizaci molekul proteinu ve vlasech. Jelikož keratinová vlákna vlasu jsou tvořena proteinovými řetězci, zajišťuje tato ochrana vysoký účinek barev, navíc s pečujícím efektem. Díky tomu je uchovávána kvalita vlasů pro dlouhotrvající přirozený vzhled a dokonalý lesk. Včelí vosk - obsahuje minerální látky a živiny potřebné k růstu vlasů, kůže, nehtů, kostí a zubů a vytváří vysoký přirozený lesk. ESSENSITY péče Heřmánek patří do druhé největší čeledi rostlin. Probíhající výzkumy potvrdily, že heřmánek má prokazatelně protizánětlivé, antibakteriální, protialergické a uklidňující účinky. Používá se rovněž v mnoha kosmetických přípravcích včetně šampónů. Aloe Vera - bohatý přírodní zdroj vitamínu C. Má pozitivní vliv na stav cév, podporuje krevní oběh, obsahuje aminokyseliny a enzymy, které působí proti stárnutí pokožky a ozdravují ji. Obsahuje také proteiny, kalcium, hořčík, zinek, vitamíny A, B12, E a esenciální mastné kyseliny. Rozmarýn - antiseptikum a stimulant krevního oběhu, bohatý zdroj vitamínu A a C, fosforu, železa, hořčíku, zinku. Má antioxidační účinky. Používá se rovněž jako silné tonikum se stimulujícími vlastnostmi, posiluje krevní oběh a mírní záněty. Měsíček lékařský tato rostlina je dobře známá svými mimořádnými protizánětlivými, uklidňujícími a hojivými účinky. Používá se rovněž v mastech na léčbu široké škály kožních onemocnění. Goji (kustovnice čínská) - obsahuje mnoho výživných látek včetně stopových prvků, minerálů, aminokyselin a vitamínů. Goji je údajně bohatší i na obsah proteinů než obilí, obsahuje 500 krát více vitamínu C než pomeranče a má vyšší obsah karotenu než mrkev. Goji je také známá svými hydratačními, pečujícími, oživujícími a detoxikačními účinky. Používá se v tradiční čínské medicíně i v mnoha potravinových a kosmetických produktech. Rýžový protein - rýže obsahuje celou řadu živin včetně vitamínů B a E, proteiny, minerály a především draslík, který napomáhá v těle při odbourávání toxinů. Skupina vitamínů E obsažená v rýži má velmi dobré antioxidační vlastnosti. Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 3/7
Eukalyptus - listy eukalyptu obsahují látky s antibakteriálním a antiseptickým účinkem, což by mělo napomáhat při redukci zánětů. Používali je v minulosti už i domorodí léčitelé k hojení ran a mykotických infekcí. Používá se také v mnoha produktech včetně kapek, mastí, sirupech, inhalačních roztocích, zubních pastách a ústních vodách. Brusinka - plod brusinky je výborným zdrojem vitamínu C, má vysoký podíl antioxidantů neutralizujících volné radikály, zmírňuje nebo zabraňuje jejich škodlivému působení. Olivový olej - tradičně se používá pro hydrataci velmi suché pokožky. Jeho složení se velmi podobá přirozenému obsahu mazu v pokožce, díky tomu má schopnost obnovit jeho přirozenou rovnováhu. Používá se pro výrobu řady kosmetických produktů. ESSENSITY styling Jasanová kůra - má zklidňující a antioxidační účinky. Najdeme ji v recepturách určených pro poškozené, ochablé a zplihlé vlasy a pro namáhanou, unavenou a mdlou pokožku. Chmel - je považován za velice výživnou látku. Obsahuje komplex vitamínů B a je bohatý na minerály, především hořčík, zinek, jód, mangan a železo. Používá se také v některých šampónech pro dodání síly a vitality. Bambusový extrakt - pro sílu a pružnost, udržuje vlhkost. Najdeme ho také v krémech určených pro suchou pokožku. Sezamový olej - uhlazuje a dodává výživu, má stejné zvláčňující účinky jako olivový olej. Obsahuje vysoký podíl vitamínu A, B, E, kalcia, hořčíku a fosforu. Obsahuje také přírodní antioxidanty, které významně zpomalují proces oxidace. Najdeme ho v kosmetických produktech pro hydrataci pokožky nebo na ochranu proti slunečnímu záření. Lněný olej - lněná semínka jsou bohatým zdrojem mimořádně cenných přírodních bioaktivních látek, především vitamínů A, E a F. Napomáhá zlepšovat kvalitu vlasů, kůže a nehtů. Lněný olej se také používá pro hojení popálenin kůže, omrzlin a pro regeneraci poškozené, suché pokožky. Pupeny červeného vína - pupeny a mladé výhonky obsahují velké množství výživných látek, především aminokyselin, enzymů, oligoelementů a cukrů Pupeny černého rybízu - mají mimořádně vysoký obsah vitamínu C. Obsahují také velké množství nezbytných živin a jádrového oleje. Tapiok - využívají se elastická vlákna tapiokového kořene, která se zpracovávají praním, rozmělněním a semletím. Tapiokový škrob je velmi jemný, neobsahuje gluteny, obsahuje uhlovodíky a proteiny. Tapiok se používá celosvětově do jídel jako zahušťovadlo nebo jako pojivo ve farmaceutických produktech. Lopuchový kořen - obsahuje velké množství železa a vitamínu B, má silné detoxikační účinky. Používá se rovněž v produktech péče o vlasy a tělo pro suchou pokožku. Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 4/7
Myslete a jednejte ve stylu LOHAS tipy pro vaši domácnost Životní prostředí můžete chránit nejen používáním vhodných výrobků, ale také svým vlastním přístupem a chování. Není to těžké ani drahé, stačí dodržovat čtyři jednoduché kroky: 1. Minimalizace odpadu 2. Recyklace odpadu 3. Efektivní hospodaření s vodou 4. Efektivní hospodaření s energií KROK 1. - minimalizace odpadu Snížení množství odpadu neznamená, že jenom budete zhasínat nebo opravíte poškozené vodovodní potrubí. Znamená to, že začnu s jeho snižováním u zdroje. To, co nevytvoříte, nemusíte recyklovat. Kupujte jen takové věci, které skutečně potřebujete a v přiměřeném množství. Všechny produkty plně využívejte. Kupujte jen předměty pro vícenásobné použití. Používejte tašky a sáčky vyrobené z recyklovatelných materiálů. KROK 2. - recyklace odpadu Díky recyklaci chráníme přírodní zdroje, což napomáhá ochraně životního prostředí, snižuje množství skládek, šetří energii a předchází znečištění. To znamená, že pokaždé, když recyklujete odpad z vaší domácnosti, bude to mít dopad na zdraví planety a rozhodně i na to vaše. Nejčastěji se recyklují noviny a časopisy, krabice, papír, plasty, kovy a sklo. Elektronika počítače a mobilní telefony můžete také recyklovat. Nejdříve se však na sběrnách informujte, jestli tento typ odpadu také přijímají. KROK 3. - efektivní hospodaření s vodou při praní Nadměrnou spotřebu vody při praní má na svědomí zejména nesprávná volba programu. Nejprve tedy zvolte stupeň zašpinění prádla, abyste zvolili ten správný program. Použití horké vody pro praní i máchání spotřebovává 3,5 krát vyšší množství energie než praní v teplé a máchání ve studené vodě. V případě potřeby ušetřete peníze a náklady na energii investicí do nové pračky. Nejnovější, nejúčinnější pračky používají čtyřikrát méně energie než starší, méně Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 5/7
efektivní modely. Prostudujte si návod k použití a zjistěte, jestli vaše pračka je ta nejefektivnější. Při praní jedné velké dávky prádla spotřebujete méně energie než při praní dvou malých. Pračku nepřeplňujte snížili byste tím efektivitu pračky a prádlo by nemuselo být dokonale čisté KROK 4. - efektivní hospodaření s energií Efektivnější používání energie přispívá ke zpomalení klimatických změn díky snížení množství oxidu uhličitého a dalších škodlivých skleníkových plynů vypouštěných do atmosféry. Snížení spotřeby energie je nejrychlejší a nejefektivnější způsob, jak ušetřit peníze a zároveň pomoci v boji s klimatickými změnami a zmenšením otisku uhlíkové stopy. Mnoho lidí považuje náklady na energii za fixní, ale úspory energie jsou ve skutečnosti nejjednodušší způsob, jak snížit náklady vaší domácnosti. Nemusíte dělat velké změny, abyste viděli rozdíl. Úspory ve vytápění: o Prověřte izolaci bytu a zdokonalte ji, pokud je to praktické pro účely vytápění. Vhodnost izolace jednoduše ověříte tak, že zjistíte, za jak dlouho byt ztratí teplo, když vypnete topení. Čím pomaleji se teplo ztrácí, tím lepší je izolace budovy. o Radiátory nainstalujte termohlavice na všechny radiátory, které jsou v jiné místnosti než termostat. Nechte dostatek místa kolem radiátorů. Nábytek nestavte přímo před radiátor, jinak bude k vytopení místnosti zapotřebí větší množství energie. Termostat umístěte na místo, kde není průvan a kde nebude v blízkosti horkých nebo studených zón. V opačném případě tím automaticky narostou vaše náklady na vytápění. o Nezvyšujte teplotu v místnostech, pokud to opravdu není nutné. Vaše náklady na vytápění mohou vzrůst až o 8 %, zvýšíte-li teplotu vytápění o pouhý 1 stupeň. Nevytápějte nevyužívané místnosti. Úspory v osvětlení: o Maximálně využijte přirozené světlo. Je zadarmo a neškodí životnímu prostředí. Okna udržujte v čistotě a využijte denní světlo. o Zhasínejte v prázdných místnostech. Tím můžete ušetřit až 15 % nákladů na osvětlení. o Používejte úsporné žárovky. Ušetří Vám až 75 % elektřiny a mají až 10-ti násobnou životnost oproti obyčejným. Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 6/7
* * * * Již více než 130 let je Henkel vedoucím výrobcem značek a technologií, díky kterým je lidský život snazší, lepší a krásnější. Společnost, která patří do žebříčku Fortune Global 500, působí ve třech oblastech prací a čisticí prostředky, kosmetika a lepidla a technologie. Více než šedesát procent svého obratu společnost Henkel vytváří v oblasti rychlo obrátkového spotřebního zboží, zatímco průmyslový segment má na celkovém obratu téměř 40% podíl. V účetním roce 2008 činil její obrat 14,1 mld. eur a provozní zisk dosáhl 1 495 mil. eur. Skupina má více než 55 000 zaměstnanců na celém světě, kteří usilují o naplnění firemního motta A Brand like a Friend (Značka jako přítel). Díky tomuto úsilí důvěřují značkám a technologiím Henkel lidé z více než 125 zemí. V České republice působí společnost Henkel ve všech třech strategických oblastech již od roku 1991. Na českém trhu prodává firma Henkel ČR produkty více než 50 značek a zaměstnává 250 zaměstnanců. Kontakt: Henkel ČR natalie.lorencova@cz.henkel.com Natálie Lorencová www.henkel.cz, sekce Vztahy s tiskem a médii Deputy for Corporate Communication Czech Republic Tel: +420 220 101 116 Mobil: +420 739 325 116 Fax: +420 220 101 190 Henkel ČR Lidija Erlebachová Manažerka komunikace / tisková mluvčí Tel: +420 220 101 159 Mobil: +420 602 64 99 72 Fax: +420 220 101 190 lidija.erlebachova@cz.henkel.com www.henkel.cz, sekce Vztahy s tiskem a médii Henkel ČR, Divize Prací a čistící prostředky Strana 7/7