Mobilní marketing jinak: jak se dostat lidem ve městě do kapsy 22.2.2012 Praha Statistika nuda není aneb do kolika a jakých kapes se v Čechách můžete dostat s mobilní reklamou Ing. Vít Šoupal senior head of value added services and partnership soulions 1
Statistika nuda není aneb do kolika a jakých kapes se v Čechách můžete dostat s mobilní reklamou OBSAH Klasický versus mobilní internet v ČR Mobilní internet v ČR R a EU Jací jsou uživatelé u mobilního internetu Jak často používají Češi mobilní internet Rozdíl mezi používáním mobilního internetu ve měst stě na vesnici Jaké "hloupé" telefony Češi používají Jaké chytré klasické a dotykové telefony Češi používají Jak moc používají Češi chytré telefony pro mobilní internet Jak se dostat zákazníkovi do kapsy Mobilní reklama T-Mobile T Nový mobilní portál T-Mobile T 2
Mobilní internet 3
Klasický versus mobilní internet v ČR mobilní zařízení začínají šlapat počítačům a notebookům na paty Konsolidovaná data APMS za mobilní internet T-Mobile, O2 a Vodafone srpen 2011 2 560 640 uživatelů (nárůst +13% oproti březnu 2011)* Data o počtu uživatelů internetu Spir - Netmonitor za srpen 2011 5 848 464 uživatelů (pokles - 2% oproti březnu 2011)** * Zdroj www.apms.cz ** Zdroj www.spir.cz 4
Mobilní internet v ČR a EU ČR dohání Evropu 2,56 mil. uživatelů mobilního internetu v ČR = 20% populace ČR Zdroj: emarketer, Feb 2011 5
Jací jsou uživatelé mobilního internetu pohlaví a věk rozdíl oproti 2010-2% - 2% +0% +2% +2% Zdroj: T-Mobile, Dec 2011 6
Jak často používají Češi mobilní internet od "ukliknutí" k pravidelnému brouzdání Co lidé na mobilním internetu hledají/dělají: sociální sítě email noviny, časopisy streaming videa, rádio, televize vyhledávání jízdní řády Zdroj: T-Mobile, Dec 2011 7
Kde jsou uživatelé mobilního internetu Praha, Ostrava, Střední Čechy Zdroj: T-Mobile, Dec 2011 8
Rozdíl mezi používáním mobilního internetu ve městě a na vesnici po krajích Kraj MESTO POCET Podíl město/kraj Karlovarský 21292 Karlovy Vary 20101 94% Středočeský 342326 Hlavní město Praha 308633 90% Olomoucký 68 243 Olomouc 60 899 89% Pardubický 55613 Pardubice 48970 88% Jihomoravský 119031 Brno-město 99219 83% Liberecký 42224 Liberec 33168 79% Plzeňský 56483 Plzeň-město 42406 75% Vysočina 41518 Jihlava 29262 70% Královéhradecký 66963 Hradec Králové 46955 70% Jihočeský 42087 České Budějovice 26334 63% Zlínský 67268 Zlín 41913 62% Moravskoslezský 160744 Ostrava-město 84191 52% Ústecký 70156 Ústí nad Labem 28392 40% ČR 1153948 Krajská města 870443 75% Zdroj: T-Mobile, Dec 2011 9
Mobilní telefony 10
Jaké "hloupé" telefony Češi používají i "hloupý" telefon je telefon Top10 "hloupých telefonů 100-200 tis. Nokia 6300 Nokia 1600 Samsung S5230 Samsung E1170 Samsung E1120 60-100 tis. Nokia 3110 classic Nokia 2700c Nokia 2330c Nokia 3310 Nokia 6303c 11
Jaké chytré klasické a dotykové telefony Češi používají kde je ten iphone? POCET_SU MOBIL 30-60 tis. Nokia 5230 Nokia E52 Nokia C5-03 20-30 tis. Nokia C5-00 Apple iphone 4 Nokia E66 Nokia C6-00 Nokia 5800d Nokia 5530 XpressMusic 10-20 tis. Nokia N73-1 Nokia N8-00 Nokia E51-1 Apple iphone 3G HTC Wildfire S HTC Wildfire Nokia N95 8GB 12
Jak moc používají Češi chytré telefony pro mobilní internet chytré dotahují hloupé se vezou rozdíl oproti 2010 +13% +1% -3% +1% -12% Podíl telefonů s dotykovým displejem ze skupiny chytrých telefonů 54% 46% 13
Kudy do zákazníkovy kapsy 14
Reklamní služby pro třetí strany T-Mobile Více informací na www.t-mobile.cz/reklama Reklamní SMS, MMS Průměrný click-through rate: 2,72% Možnost cílení: dle věku, pohlaví, útraty za TMCZ služby, nejčastějšího výskytu nebo adresy Možnost okamžité reakce : Click-to-call/ Odpovědná SMS/Click-to-WEB Cena za SMS: 3-4 Kč, cena za MMS 5-7Kč bez DPH / 1 kontakt Reklamní SMS na základě aktuálního výskytu spotřebitele možnost cílení jako u SMS Průměrný click-through rate: 15, 26% Cena za SMS: 6-8 Kč bez DPH / 1 kontakt Přílože k fakturám a direct mail možnost cílení jako u SMS Formát: přílož k fakturám -A4 Direct mail libovolný dle přání inzerenta Cena za kampaň: 2,50-3 Kč bez DPH / 1 kontakt Bannery na SMS bráně (taky na t-music.cz) Více než 20 mil zobrazení a 500 000 unikátních uživatelů měsíčně Bannery na mobilních portálech Měsíčně cca 5,4mil zobrazení cca 200,000 unikátních uživatelů Průměrný click-through rate: 2-5% Pořád platí 30% sleva pro partnery nové na m- platbu 15
Nový mobilní portál T-Mobile již brzy nejen pro Apple 16
Prostor vaše dotazy? Děkuji za pozornost! Ing. Vít Šoupal senior head of VAS and partnership soulions T-Mobile Czech Republic vit.soupal[at]t-mobile.cz http://cz.linkedin.com/in/soupal 17