Analýza počtu a struktury domácích a zahraničních návštěvníků v Jihočeském kraji. prezentace

Transkript

1 Analýza počtu a struktury domácích a zahraničních návštěvníků v Jihočeském kraji prezentace únor 2017

2 Průmysl cestovního ruchu v ČR odhad dopadů 2015 Cestovní ruch Přínosy do rozpočtů Spotřeba Celková spotřeba / útrata účastníků cestovního ruchu Celková spotřeba v multiplikaci cca 260 mld. Kč cca 510 mld. Kč Města a obce Kraje Zdravotní pojišťovny 11% 5% 12% Multiplikace 72% Veřejné rozpočty Celkové přínosy pro veřejné rozpočty z CR 105 mld. Kč Státní rozpočet Cestovní ruch vč. multiplikačních efektů se podílí více než 5 % na HDP Podíl cestovního ruchu na příjmech státního rozpočtu je téměř 7 % Zdroj: ČSÚ, KPMG 2

3 Cestovní ruch a regionální rozvoj Potenciál cestovního ruchu Destinační management a marketing Koordinace Kooperace Komunikace Lokalizační předpoklady Aktuální trendy v oblasti nabídky CR Potenciál Realizační předpoklady Udržitelný rozvoj cestovního ruchu přináší: Selektivní předpoklady Destinace cestovního ruchu (kraj, region, obec) Nové podnikatelské příležitosti Nová pracovní místa Finanční zdroje do veřejných rozpočtu Odstranění regionálních rozdílů Větší dostupnost služeb pro místní obyvatele Kvalitnější veřejnou infrastrukturu Vyšší atraktivnost oblasti

4 Jižní Čechy první kraj v ČR, který ví Turisté: turistodnů v roce 2015 Jednodenní návštěvníci: osobonávštěv v roce 2015 Cestovní ruch v kraji Celkové tržby z cestovního ruchu v Jihočeském kraji Tržby v multiplikaci Celková ekonomická spotřeba iniciovaná turismem v multiplikaci Veřejné rozpočty Celkové roční přínosy pro veřejné rozpočty z cestovního ruchu v Jižních Čechách cca 20 mld. Kč cca 40 mld. Kč cca 8 mld. Kč Znalost komplexních čísel přináší: Souhrnné informace o stavu cestovního ruchu, o rozvoji návazných odvětví Možnost koncepčně a strategicky plánovat Argumenty pro ocenění úspěšných a motivování regionů s rozvojovým potenciálem Tato spotřeba generuje cca 26 tisíc plných ročních pracovních úvazků 4

5 Definice používané metodiky Princip používané metodiky spočívá v analýze signalizačních (geolokačních) dat poskytnutých mobilním operátorem za zvolenou lokalitu a zvolený čas. Používaná signalizační data jsou nejdříve na straně mobilního operátora anonymizována a až poté předána ke zpracování. Tato anonymizace dat na straně mobilního operátora probíhá v souladu s telekomunikačním tajemstvím (zákon č. 151/2000 Sb.) tak, aby nebyly předávány a zpracovávány žádné osobní údaje ani zprostředkovací data. Metodika používaná zpracovateli umožní určit, zda subjektem cestovního ruchu v dané lokalitě a čase byl turista, jednodenní návštěvník, chatař, chalupář, rezident, příp. ostatní subjekt cestovního ruchu pouze dojíždějící do dané lokality např. do zaměstnání nebo za návštěvami příbuzných a známých. Sběr, příprava a zpracování dat Sběr signalizačních dat realizuje mobilní operátor na základě požadavků na lokalitu měření a dalších parametrů. Během této fáze jsou provedeny následující aktivity: Přepočítávání a agregování dat Kalibrování dat Načítání dat pro vybrané oblasti Příprava datové základny Transformace dat Den 1 Den 2 Den 3 Den 4 Jednodenní návštěvník Turista Celkem se jedná o 3 jednodenní návštěvy (3 osobonávštěvy) Celkem se jedná o 3 turistodny, resp. o 2 strávené noci (2 osobonoci / přenocování) 5

6 Výhoda využívání signalizačních dat k analýze návštěvnosti méně než 15 % Tvoří administrativní data ČSÚ na celkové návštěvnosti jihočeského kraje v roce 2015 Signalizační data (T-Mobile / KPMG) Analýza využívaná zpracovateli zobrazuje komplexní návštěvnost sledované lokality a rozšiřuje tak data ČSÚ o: Individuální ubytovací zařízení Jednodenní návštěvníky Chataře a chalupáře (v nepravidelném režimu) Návštěvy známých a příbuzných 6

7 Celková návštěvnost Jihočeského kraje (jiné kraje a zahraničí ) Turisté turistodnů v roce 2015 Počet turistodnů: 21 % 31 % 35 % Q1: Q2: Q3: Q4: Jihočeský kraj - struktura turistů (turistodny) podle národnosti 13 % Q1 Q2 Q3 Q4 86% 14% Jednodenní návštěvníci osobonávštěv v roce 2015 Počet osobonávštěv: 20 % 27 % Q1 Q2 Q3 Q4 Q1: Q2: Q3: Q4: Jihočeský kraj - struktura jednodenních návštěvníků (osobonávštěvy) podle národnosti 58% 42% 32 % 21 % Česká republika Zahraničí Česká republika Zahraničí Celkový počet turistodnů Celkový počet přenocování Celkový počet celých dnů (24h) Celkový počet osobonávštěv Počet unikátních návštěvníků Q1 Q2 Q3 Q

8 Denní návštěvnost Jihočeského kraje (2015) jarní prázdniny Velikonoce letní prázdniny vánoční prázdniny miliónů osobodnů v roce leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec Počet turistů Počet návštěvníků 8

9 Analýza spádovosti turistů Jihočeského kraje (2015) Cheb Sokolov Tachov Legenda (v %) Karlový Vary Domažlice 0 0,01 0,99 1,00 1,99 2,00 3,99 4,00 9,99 10,00 19,99 20, Chomutov Plzeň-sever Plzeň Plzeň-jih Klatovy Ústí n. Labem Teplice Most Louny Rakovník Rokycany Strakonice Prachatice Litoměřice Kladno Beroun Příbram Písek Děčín Český Krumov Mělník Česká Lípa Praha - východ Praha Praha-západ Tábor České Budějovice Mladá Boleslav Benešov Liberec Nymburk Kolín Jablonec n. Nisou Kutná Hora Pelhřimov Jindřichův Hradec Semily Jíčín Jihlava Trutnov Hradec Králové Havlíčkův Brod Pardubice Chrudim Ždár nad Sázavou Třebíč Náchod Rychnov nad Kněžnou Znojmo Ústí nad Orlicí Svitavy Blansko Brno-venkov Břeclav Šumperk Vyškov Jeseník Proštějov Hodonín Olomouc Kroměříž Bruntál Praha Praha východ Praha západ Plzeň město Brno město Přerov Zlín Uherské Hradiště Opava Nový Jíčín Brnoměsto Ostravaměsto Vsetín Karviná Frýdek-Místek 31 % 5 % 4 % 4 % 3 % Bílá barva znázorňuje oblasti, které nejsou do analýzy zařazeny. 9

10 Počet přenocování turistů v Jihočeském kraji (2015) Počet přenocování zahraničních turistů 70% 60% 50% 40% Počet přenocování všech turistů 61% Průměrný počet nocí: 1,86 100% 80% 60% 40% 20% 0% 80% 17% Průměrný počet nocí: 1,36 2% 1% 1 noc 2 až 3 noci 4 až 6 nocí 7 a více nocí 30% 28% Počet přenocování českých turistů 20% 10% 0% 9% 2% 1 noc 2 až 3 noci 4 až 6 nocí 7 a více nocí 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 57% 31% Průměrný počet nocí: 1,98 10% 2% 1 noc 2 až 3 noci 4 až 6 nocí 7 a více nocí 10

11 Podíl celkového počtu turistodnů za oblasti Česká Kanada a Třeboňsko 20% Českobudějovicko a Týnsko Jihočeská Toulava 14% 13% Celkem 15,5 miliónů turistodnů Prácheňsko - Písecko 13% Šumavsko 12% Lipensko 12% Českokrumlovsko 11% Novohradsko 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 11

12 Podíl celkového počtu celých dnů (24h) turistů za oblasti Česká Kanada a Třeboňsko Třreboňsko 23% Lipensko Šumavsko Jihočeská Toulava Prácheňsko - Písecko 12% 11% 14% 15% Celkem 5,6 miliónů celých dnů (24h) Českobudějovicko a Týnsko 11% Českokrumlovsko 9% Novohradsko 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Podíl celkového počtu turistodnů k počtu celých dnů strávených turisty (24h) Lipensko 2,18 Šumavsko Česká Kanada a Třeboňsko Novohradsko 2,41 2,43 2,52 Jihočeská Toulava Prácheňsko - Písecko 3,14 3,18 Českobudějovicko a Týnsko Českokrumlovsko 3,35 3,36 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 12

13 Podíl počtu osobonávštěv návštěvníků za oblasti Českobudějovicko a Týnsko 22% Česká Kanada a Třreboňsko Třeboňsko Prácheňsko - Písecko Českokrumlovsko 13% 14% 14% Celkem 25,8 miliónů osobonávštěv / jednodenních návštěvníků Šumavsko 13% Jihočeská Toulava 12% Lipensko 7% Novohradsko 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 13

14 OP Rio-Lipno 2016 návštěvnost a přínosy akce POČET DNŮ STRÁVENÝCH TURISTY POČET DNŮ STRÁVENÝCH VÝLETNÍKY POČET DNŮ STRÁVENÝCH JEDNODENNÍMI NÁVŠTĚVNÍKY Z ŘAD MÍSTNÍCH OBYVATEL CELKOVÁ NÁVŠTĚVNOST LIPENSKA POČET PŘENOCOVÁNÍ TURISTŮ POČET CELÝCH DNŮ STRÁVENÝCH TURISTY Období konání Olympijského parku tisíc turistodnů 171 tisíc výletodnů 96 tisíc občanodnů 420 tisíc návštěvodnů 110 tisíc přenocování 62 tisíc celých dnů Spotřeba Lipenska v době konání OP Rio Lipno v období mil. Kč Z turismu a návštěvnosti: 741 mil. Kč Z přípravy parku: 63 mil. Kč Celkové veřejné přínosy v multiplikaci v období mil. Kč Z turismu a návštěvnosti: 300 mil. Kč Z přípravy parku: 22 mil. Kč 360 Celkový přepočtený počet plných ročních pracovních úvazků (FTE) 14

15 1:01-2:00 2:01-3:00 3:01-4:00 4:01-5:00 5:01-6:00 6:01-7:00 7:01-8:00 8:01-9:00 9:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13:00 13:01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:00 Metodika analýzy mobility v Jihočeském kraji Analýza mobility Analýza mobility v Jihočeském kraji nabízí informace o skutečném pohybu rezidentů a nerezidentů kraje v rámci jeho území. Prostřednictvím agregovaných matic cest jsou znázorněny počty vykonaných cest za vybrané dny v roce Průměrný počet cest v různých čtvrtletí Průměrný počet cest v různých časových pásmech dne Q1 Q2 Q3 Q Průměrný počet cest v různých dnech v týdnu Středa Sobota Neděle 15

16 Zpracovatel: Ondřej Špaček Manager Tel kpmg.com/socialmedia kpmg.com/app International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. The KPMG name and logo are registered trademarks or trademarks of KPMG International. The information contained herein is of a general nature and is not intended to address the circumstances of any particular individual or entity. Although we endeavour to provide accurate and timely information, there can be no guarantee that such information is accurate as of the date it is received or that it will continue to be accurate in the future. No one should act on such information without appropriate professional advice after a thorough examination of the particular situation.