Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina

Transkript

1 Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina Říjen prosinec % obyvatel na Vysočině zná 28% znalosti dosáhl u obyvatel Jihomoravského kraje 32% obyvatel obou krajů zná operační program ROP Jihovýchod Brand Brothers s.r.o. Ptašínského Brno Czech Republic TEL info@brandbrothers.cz WEB

2 Obsah 1. METODOLOGIE VÝZKUMU Sběr dat ZNALOST OPERAČNÍCH PROGRAMŮ DLE ZKOUMANÝCH SEGMENTŮ A REGIONŮ Znalost operačního programu... 4 BRAND BROTHERS S.R.O. - MARKETINGOVÉ VÝZKUMY A STRATEGICKÁ DOPORUČENÍ OD ROKU Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen - prosinec

3 1. Metodologie výzkumu 1.1. Sběr dat Sběr dat: Šetření bylo uskutečněno metodou face to face dotazování respondentů ve dvou vlnách omnibusového šetření. Jednotlivé rozhovory tazatelé zaznamenali do připravených dotazníků. Termín sběru dat: Rozhovory v ČR byly uskutečněny ve dnech Velikost výběrového souboru: Dotázáno bylo celkem 329 respondentů, z nichž bylo 228 v Jihomoravském kraji a 101 na Vysočině. Výběr respondentů: Respondenti byli vybírání kvótním výběrem, reprezentativním na populaci Jihomoravského kraje a Vysočiny. Kvótními znaky byly: pohlaví, věk, dosažené vzdělání, velikost obce a kraj, přičemž vzorek zahrnoval respondenty starší 18 let. Statistická poznámka: V tabulce č.1 je vypočítaná velikost intervalu spolehlivosti pro počty respondentů, které byly dotázány v Jihomoravském kraji, na Vysočině a obou krajích dohromady. Co tyto údaje znamenají? Předpokládejme, že ve vzorku 329 respondentů jich 30% odpovědělo, že zná daný operační program. Na základě této tabulky tedy můžeme určit, že s 95% pravděpodobností bude skutečný podíl lidí v celé populaci, kteří znají onen operační program, v intervalu 30% +- 5,0%. Tab. 1: Interval spolehlivosti na hladině významnosti 95% Počet respondentů Hodnota podílu 15% 20% 30% 40% 50% % +- 7,0% 20% +- 7,8% 30% +- 8,9% 40% +- 9,6% 50% +- 9,8% % +- 4,6% 20% +- 5,2% 30% +- 5,9% 40% +- 6,4% 50% +- 6,5% % +- 3,9% 20% +- 4,3% 30% +- 5,0% 40% +- 5,3% 50% +- 5,4% Zdroj: Zpracování Brand Brothers, s.r.o. Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen prosinec

4 2. Znalost operačních programů dle zkoumaných segmentů a regionů Respondentům jsme položili následující otázku: Slyšeli jste někdy o programu Regionální operační program Jihovýchod? přináší peníze z Fondů Evropské Unie do projektů v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina do projektů jako jsou výstavba cyklostezek, rozhleden, nemocnic, výstavba školek, domů sociální péče, ale i rekonstrukce muzeí a zámků. Z konkrétních projektů můžeme uvést například Kostnici sv. Jakuba v Brně nebo Nový Pavilon urgentního příjmu v jihlavské nemocnici. Respondentům bylo současně s otázkou prezentováno i logo operačního programu Znalost operačního programu Znalost v jednotlivých krajích Slyšel/a Neslyšel/a OBYVATELÉ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE 28% 72% OBYVATELÉ KRAJE VYSOČINA 42% 58% CELKEM OBYVATELÉ 32% 68% Graf č. 2.1 Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., říjen - prosinec 2015, n=228 / 101 / 329 zná 28% obyvatel Jihomoravského kraje a 42% obyvatel kraje Vysočina. Celkem zná tento operační program 32% obyvatel obou krajů. Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen - prosinec

5 Srovnání časového vývoje: Pro časové srovnání mme k dispozici řadu 3 předcházejících výzkumů z let 2009, 2012 a Zatímco mezi lety 2009 a 2012 znalost operačního programu stoupla (a to zejména v Jihomoravském kraji) ze 7% na 18% a ze 16% na 19% v kraji Vysočina, v roce 2014 jsme zaznamenali stagnaci v kraji Vysočina, a pokles znalosti v Jihomoravském kraji. Oproti loňskému roku se znalost operačního programu více než zdvojnásobila. V Jihomoravském kraji na 28%, v kraji Vysočina dokonce na 42%. Znalost vybraných operačních programů Obyvatelé Jihomoravského kraje a kraje Vysočina Slyšel/a Neslyšel/a JIHOMORAVSKÝ KRAJ 14% 86% 35% 65% 27% 73% 26% 74% KRAJ VYSOČINA 19% 81% 31% 69% 33% 67% 24% 76% Graf č. 2.2 Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., říjen - listopad 2014, n=241 / 99 Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen prosinec

6 Znalost vybraných operačních programů Obyvatelé Jihomoravského kraje a kraje Vysočina Zná Nezná Neví JIHOMORAVSKÝ KRAJ 18% 77% 5% 46% 50% 4% 39% 56% 5% 31% 63% 6% KRAJ VYSOČINA 19% 75% 5% 50% 46% 4% 45% 52% 4% 34% 64% 3% Graf č. 2.1 Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., březen 2012, n= 230 / 110 Znalost Obyvatelé Jihomoravského kraje a kraje Vysočina Zná Nezná JIHOMORAVSKÝ KRAJ Obyvatelé 7% 93% Obce nad 500 obyvatel 92% 8% Malí a střední podnikatelé 13% 87% Ostatní segmenty 87% 13% KRAJ VYSOČINA Obyvatelé 16% 84% Obce nad 500 obyvatel 97% 3% Malí a střední podnikatelé 19% 81% Ostatní segmenty 90% 10% Graf č. 2.1 Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., srpen - září 2009, n= 236 / 61 / 69 / / 34 / 37 / 39 Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen - prosinec

7 Brand Brothers s.r.o. - Marketingové výzkumy a strategická doporučení od roku 1996 Společnost Brand Brothers má rozsáhlé zkušenosti s výzkumem trhu a strategickým marketingem od roku Za tuto dobu jsme získali know-how, které nás odlišuje od jiných výzkumných a marketingových společností například v těchto bodech: Spolehlivost výzkumů a omezování chyb Návrh výzkumů tak, aby ze studií plynula konkrétní marketingová doporučení Návrh výzkumů tak, aby nebylo mrháno prostředky Návrh výzkumů tak, aby některé výsledky mohly být využity jako součást efektivního PR Schopnost rychle a do důsledků pochopit zákazníkův business a navrhovat řešení, která efektivně zacházejí s klientovými prostředky Návrh strategií propagačních kampaní se znalostí trhu a postupů, které jsou v konkrétním daném případě účinné. Naše konkurenční výhoda vůči jiným marketingovým agenturám spočívá také v širším marketingovém kontextu, ve kterém o výzkumech přemýšlíme. Vážíme si důvěry, kterou naší agentuře svěřují naši klienti. Na základě námi vypracovaných výzkumů a marketingových doporučení dělají strategická rozhodnutí, která významnou měrou určují budoucí prosperitu jejich firmy. Každý výzkum je proto pro nás profesní výzvou. I přes naše devatenáctileté působení v oboru pracujeme na každé nové zakázce s maximálním zaujetím a pečlivostí. Používáme naší praxí i praxí našich zahraničních partnerů osvědčené metody. V naší agentuře se můžete spolehnout, že získáte perfektní výsledek. Tomáš Papírník Výkonný ředitel Brand Brothers s.r.o. Brand Brothers s.r.o. Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina říjen prosinec