Tablety a čtečky budoucnost médií nebo slepá odbočka? Petr Bednář Mladá fronta

Transkript

1 Tablety a čtečky budoucnost médií nebo slepá odbočka? Petr Bednář Mladá fronta

2 O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

3 O jakých zařízeních vlastně mluvíme? ipad

4 O jakých zařízeních vlastně mluvíme? ipad Kindle

5 O jakých zařízeních vlastně mluvíme? ipad Kindle konkurenční tablety Android Kindle Fire další platformy

6 O jakých zařízeních vlastně mluvíme? ipad Kindle konkurenční tablety Android Kindle Fire další platformy smart phones Android iphone Microsoft Phone

7 Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?

8 Počet prodaných ipadů za 18 měsíců: 40 milionů Tempo růstu: násobné proti startu ipodu a iphonu

9 Proč to média zajímá? Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy) Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu Počty tabletů mezi lidmi Tempo růstu Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty

10 Klesající printový trh

11 Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů Apple letos prodá více ipadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence

12 Jsou tablety skutečně důležité?

13 Zajímavost: hotelové wifi New York Times, S nástupem ipadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil

14 Příležitosti Nový rostoucí trh Zajímavé pro inzerenty Zařízení ideální na konzumaci Integrované platební nástroje

15 Placení za obsah 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo U nich je patrná vysoká cenová citlivost

16 Tempo stahování obsahu

17 Hrozby Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky Ztráta přímého kontaktu s uživateli Hyperkonkurence Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, , facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (ipad). Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat klasická média? Agregátory obsahu

18 Otázky, které si musíte položit Důvod, proč vlastně Byznys model Periodicita online / den / týden / měsíc Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah? Obsah úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro ipad Hejblátka? Platforma ios / Android / HTML5 / ostatní?

19 Obchodní modely $ Selfpromo $ Klientské časopisy $ Inzerce, partnerství $ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple) $ Aplikace zdarma / jednorázová platba $ Obsah zdarma / za vydání / časové předplatné $ In-app purchase / placení mimo Appstore

20 Možné přístupy a ukázky řešení

21 Různé přístupy 1. PDF (enhanced) replicas 2. Encapsulated news container 3. Single source flow of news 4. Multisource (personalized) flow of news 5. HTML5 webapp 6. Out of the box

22 1. PDF kopie Laciné Rychlé Existuje distribuční kanál (Zinio) pricing user friendly experience Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta

23 2. Encapsulated news container: ipad časopisy Převážně Adobe technologie Formátování speciálně pro ipad Ovládání už je poměrně unifikované Obrovské balíky dat, doba stahování Poslední číslo Conde Nast Traveller mělo 784 MB! Jeden ročník by tak zaplnil víc jak polovinu 16GB ipadu Periodicita Wired, ForMen, Computer

24 3. Single source flow of news: online zpravodajství Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na ipadu Rychlé, aktuální, easy to use Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online Washington Post, NYTimes, E15

25 Na půl cesty: ipad verze deníků Relativně velká data doba stahování Aktualizace jednou za den Novinám bližší user interface The Daily, Guardian, Lidové noviny

26 4. Multisource (personalized) flow of news: ipad časopisy na míru Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard) Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse) Problém s autorskými právy Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy Velká čísla lákají velké hráče

27 5. HTML5, multiplatformní řešení Web optimalizovaný pro tablety Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná) Ikona aplikace na ploše ipadu? Příklad: Financial times

28 6. Out of the box: fotografické aplikace Kvalitní fotky ideální využití displeje ipadu Eyewitness (Guardian spinoff, fotografický deník ) Life Once (startup, jen pro ipad) MF DIGIfoto, Lidé a země

29 6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém

30 Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme od vánoc 2010 iphone ipad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X V ipadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací Další projekty jsou v přípravě Výnosy > 2 mio Kč Celý projekt je ziskový

31 Závěr Jsou tablety vhodné pro konzumaci médií? Rozhodně ano Jsou tablety záchranou médií? Rozhodně ne pro všechny Už víme jak budou vypadat média budoucnosti? Na Steva Jobse médií teprve čekáme

32 Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, divize Online