SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Transkript

1 SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: blog.cz Měsíc: Listopad 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 08 3 Počet respondentů N =8 (zavšechna měřená média) N= (od návštěvníků z ČR) (od všech návštěvníků) GRP 93. Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Listopad 01-1-

2 Tabulka 1: Pohlaví Muž Žena Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 8 --

3 Tabulka : Věk 10-1 let let let let let let let a více Graf : Věk dle 10-1 let 1 1- let 18-3 let 3- let let let 7 11 let a více -3-

4 Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc Vysokoškolské Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 8 1 Dokončené základní 8 1 Vyučen(a) bez maturity 3 Středoškolské s maturitou 3 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské

5 Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 1 3 Ženatý, vdaná 39 0 Rozvedený(á) 7 7 Vdovec, vdova 1 --

6 Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba osoby osoby osoby osob a více osob Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 7 osoby osoby osoby 3 3 osob 1 11 avíce osob --

7 Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano Hospodyně- Ne Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 9 Hospodyně- Ne

8 Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano Hlava domácnosti - Ne Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 3 3 Hlava domácnosti- Ne 7-8-

9 Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 3 9 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující 9 0 Důchodce 9-9-

10 Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší B C C D E E E Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C D E1 E E

11 Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč a více Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat

12 Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel

13 Tabulka 1: Kraj Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj 1 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

14 Tabulka 13: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 10 let Osobní automobil - starší 10 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Graf 13: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 10 let 8 7 Osobní automobil - starší 10 let 0 Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 8 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera 37 3 Barevná TV Domácí kino Osobní počítač 87 8 Přípojka kabelové TV 38 3 Nic z uvedeného

15 Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně U známých / rodiny Na jiném místě Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 8 3 Ve škole 1 3 V internetové kavárně 3 Uznámých /rodiny Na jiném místě

16 Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil Broad band 7 7 Nevím Nemám doma internet -1-

17 Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci a více dní v měsíci Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci dní vměsíci 11-1 dní vměsíci dní vměsíci avíce dní vměsíci

18 Tabulka 17: IT znalosti Základní Nadstandardní Profesionální Graf 17: ITznalosti dle Základní 8 Nadstandardní 3 38 Profesionální -18-

19 Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 3 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru

20 Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru

21 Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel

22 Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených až podřízených až 10 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 7 9 1až podřízených až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené

23 Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 0 30 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce

24 Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka Nic z uvedeného Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka Nic z uvedeného

25 Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL Získávání informací o produktech a službách Získávání odborných informací pro svoji práci /studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) Nic z uvedeného Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL Získávání informací o produktech a službách Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 8 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) Nic z uvedeného --

26 Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asi do 10 % Asi 10 až 30 % Asi 31 až 0 % Asi 1 až 7 % Více než 7% Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1 Asido 10 % 0 19 Asi10 až30 % 8 13 Asi31 až0 % 7 Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

27 LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

28 ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-