SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Transkript

1 SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: seznam.cz pocasi.seznam.cz Měsíc: Leden 2 Základní informace Velikost internetové populace ČR 92 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N= (od návštěvníků z ČR) 9 (od všech návštěvníků) 9 GRP 22.2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Leden 2 --

2 Tabulka : Pohlaví Muž Žena Graf : Pohlaví dle Muž Žena 9-2-

3 Tabulka 2: Věk - let let let let let let let a více Graf 2: Věk dle - let -2 let 9 2- let 9 - let - let let let a více 9 --

4 Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc Vysokoškolské Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity 2 Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské --

5 Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba osoby osoby osoby osob a více osob Respondent nebyl dotazován Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 2osoby 2 2 osoby osoby osob avíce osob Respondent nebyl dotazován --

6 Tabulka : Hlava domácnosti Ano Ne Respondent nebyl dotazován Graf : Hlava domácnosti dle Ano Ne Respondent nebyl dotazován --

7 Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Respondent nebyl dotazován Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 2 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující 2 Důchodce Respondent nebyl dotazován --

8 Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší B C C D E E E Ne kvalifikovaný Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C2 D E E2 E Ne kvalifikovaný --

9 Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč a více Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován Graf : Čistý příjem domácnosti dle Do Kč - Kč - Kč -2 Kč 2-2 Kč 2 - Kč - Kč - Kč - Kč Kčavíce 9 9 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován -9-

10 Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel

11 Tabulka : Kraj Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 2 2 Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj --

12 Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 2 Chata, chalupa Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí 2 2 Elektrická vrtačka 2 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 2 Videokamera, digitální videokamera 2 2 Barevná TV 9 Domácí kino 9 Osobní počítač 9 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován --

13 Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně U známých / rodiny Na jiném místě Respondent nebyl dotazován Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 9 Ve škole V internetové kavárně 2 Uznámých /rodiny 9 Na jiném místě Respondent nebyl dotazován --

14 Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci a více dní v měsíci Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 2 - dní vměsíci - dní vměsíci -2 dní vměsíci avíce dní vměsíci --

15 Tabulka : Charakteristika zaměstnání Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Graf : Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 2 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru --

16 Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 2 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 2 Respondent není podnikatel --

17 Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených až podřízených až podřízených až podřízených více než podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených až podřízených až podřízených až podřízených více než podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené --

18 Tabulka : Činnost respondenta na počítači Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Nic z uvedeného Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Nic z uvedeného 2 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 2 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace --

19 Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) používání vyhledávače je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 2 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 2 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2 nakupuje na internetu (E-shopy) 9 9 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován -9-

20 Tabulka 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asi do % Asi až % Asi až % Asi až % Více než % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Graf 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido % Asi až % Asi až % Asi až % Více než % Nevím, nejsem si jist 2 Respondent nebyl dotazován -2-

21 LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -2-

22 ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 9, 2, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -22-