-Ženský OOH TV kanál žen sleduje pořad Woman's View každý měsíc

Transkript

1 žen sleduje pořad Woman's View každý měsíc -Ženský OOH TV kanál

2 Ženy rozhodují o více než 77% nákupů My víme jak je oslovit HI-LCD

3 540 ozvučených LCD obrazovek po celé České republice 75% ŽEN!! (zdroj.: ÚZIS, SSG)

4

5 Cílová skupina Cílová skupina Žena let Umístění Čekárny privátních gynekologů Prestižní + emočně silné prostředí pro vaši reklamu Kvalita sdělení Digitální obraz i zvuk Úhlopříčka 106 cm Woman's View Vysílání vytvořené speciálně pro ženy

6 Cílová skupina Žena let Zásah /měsíc

7 Cílová skupina Žena let Target žen (ČSÚ) Na gynekologii v ČR registrováno 91%! (ÚZIS) Od ledna 2008 aktivní zvaní na preventivní prohlídky (hrazeno ZP) Celkový počet návštěv za rok více než 11 mimo návštěv (ÚZIS) Žena let Target žen (ČSÚ) Vyšší frekvence návštěv 3x ročně (ÚZIS) Hlavním důvodem návštěv je antikoncepce + prevence Žena v těhotenství V roce 2008 se v ČR narodilo dětí (ČTK) Vysoká frekvence návštěv u této CS 7-9x během gravidity

8 Kvalita HI-LCD= vysílač -Lcd úhlopříčka 106 cm -Digitální obraz i zvuk -Centrální monitoring všech lcd Žena = přijímač -Klid -Soustředění -Pocit vysoké důvěry -Vysoká míra emocí

9 Efektivita 1 Efektivní recall změřený na vzorku žen, které prošly ordinací HI-LCD 100% 90% 80% 95% 94% 79,0% 79% HI-LCD TV 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% léto 2007 únor 2008

10 Efektivita 2 37% Registrace reklamní kampaně na očkování proti HPV na daném místě náhodný výběr ulice! Provedeno na zadání klienta agenturou IPSOS 29% 25% 13% 13% 12% 11% 7% NEPAMATUJE SI OBA BRANDY BRAND 2 BRAND 1 MĚSTO OBCHOD ŠKOLA KINOREKLAMA NOVINY TV PROGRAM BILLBOARD RÁDIO INTERNET ČASOPIS TV REKLAMA Více než třetina oslovených dívek/žen viděla reklamu na očkování v čekárně u lékaře. Více než čtvrtina dívek/žen viděla TV reklamu Čtvrtina dívek/žen viděla reklamu v časopise.

11 Efektivita 3 Data z Medical Index Rx IMS HEALTH Síla segmentu privátní gynekologie oblast přípravků na hubnutí (Meridia) GYN= Gynekolog ; GP= Praktický lékař ; INT= Internista ; DIA= Diabetolog ; CAR = Cardiolog ; NEU = Neurolog PUL 1% DIA 9% NEU 0% CAR 10% DIA 3% NEU 3% CAR 3% INT 16% GP 46% 2008 Gynekologie = 4,4% GYN 4% INT 30% GP 46% 2009 Gynekologie + HI-LCD = 29% GYN 29%

12 Efektivita 3 POČET INT + GP POČET GYN 800 PRŮMĚRNÝ POTENCIÁL GYN = 500% INT, GP GYN GP GP GP GP GP 1 Gynekolog = 5 GP

13 Efektivita 84% 79% Klient podpořil povědomí své kampaně u 84% divaček 79% divaček hodnotí vysílání velice kladně Účinnost reklamního sdělení v gynekologických čekárnách

14 Programová struktura Programová skladba kopíruje zájmy CS (Dle průzkumu GFK) Kosmetika a péče o pleť Zdravý životní styl Módní trendy Vaření Zdravotnictví (edukace a prevence) Kultura a cestování Domácnost Informace ze společnosti Vyvážený poměr komerčního a nekomerčního vysílání Poměr cca 40:60 Krátké nekomerční pořady (cca 4-5 minut) se střídají s reklamními bloky (2-3 min) Viz vysílací schéma

15 Vysílací schéma min. 30 min. Komerční (spot, sponzor znělky) Nekomerční (advertorial, sponzoring, )

16 Formáty Krátké do 10 sec. Sponzor znělky: Délka 5-10 sec Umístění na začátku reklamního bloku Stacionární, nebo flash animace Umístění v celé síti Frekvence á 30 minut (nebo vyšší) Střední sec. Reklamní spot: Délka sec Umístění v rámci reklamního bloku Umístění dle požadavku klienta (celá síť, region ) Frekvence á 30 minut Dlouhé 4 minuty Advertorial Sponzoring

17 Formáty Sponzor znělky frekvence á 30 min Spot ve frekvence á 30 min Advertorial frekvence á 60 min (120 min)

18 Advertorial Advertorial: Pořad v délce 4 minuty Téma dle přání klienta vyhovující HI-LCD (event. hotový pořad) Klient se může podílet na scénáři Uvedení klienta Product placement Uvedení loga po celou dobu vysílání pořadu Grafický předěl (5 sec na začátku a na konci pořadu) Umístění v celé síti frekvence Frekvence 60 nebo 120 minut

19 Regionální možnosti KRAJ POČET Jihočeský 41 Jihomoravský 62 Karlovarský 17 Královéhradecký 24 Liberecký 19 Moravskoslezský 57 Olomoucký 45 Pardubický 21 Plzeňský 37 Praha 61 Středočeský 59 Ústecký 39 Vysočina 24 Zlínský 31 CELKEM 537 Regionálně odlišné sdělení Na úrovni kraje Na úrovni okresu (Individuálně dle přání klienta)

20 Cena TYP POŘADU SPONZOR ZNĚLKY* SPOT 15* SPOT 20* SPOT 30* ADVERTORIAL Á 60 MIN ADVERTORIAL Á 120 MIN SPONZORING Á 120 MIN MÍSTO/MĚSÍC 300 Kč 720 Kč 880 Kč Kč 600 Kč 400 Kč 150 Kč *CENA PRO FREKVENCI Á 30 MINUT NETTO CENA REFLEKTUJE POČET MÍST, DÉLKU KAMPANĚ, SEZÓNU,

21 Naším cílem je maximální efekt vaší reklamní kampaně

22 Působení na ženu Vysílání na LCD Informace lékaři zpravodaj Umístění POS Obchodní návštěva Reklama na www

23 Prodejní rozhovor s lékařem: Využití profesionálního týmu medicinských reprezentantů Umístění pos v čekárně: Materiál do velikosti a5 Umístění v celé síti v průběhu 14 dnů Cena viz. Ceník gynekologického týmu pro outsourcing Lékařský zpravodaj: Pravidelný (1-2x měsíčně) Jednoduchá komunikace na lékaře Novinky ve vysílání Na co by se vás ženy mohly zeptat Speciální nabídky pro 550 privátních gynekologů Tento servis je poskytován bezplatně v rámci kampaně Reklama na webu womans view: Www určený primárně pro ženy Možnost inzerce, odkaz na jiné stránky, ukázky spotů Tento servis je poskytován bezplatně v rámci kampaně

24 Ceník obchodních reprezentantů HI-LCD OUT SOURCING 8MR + 1AM Počet Gynekologů 800 Praktických lékařů 400 Urologů 200 Ostatní (GAE, ORT, MAM, ONKO, DERM) 150 Ceník pro období od Pořadí produktu na obchodní návštěvě Cena za kontakt Cena kampaně je individuální (délka, počet lékařů, specializace, pozice ) Cena za kontaktů Pozice Kč Kč Pozice Kč Kč Pozice 3 (Reminder) 300 Kč Kč Umístění P.O.S. v čekárně 120 Kč Kč