KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY MU

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY MU"

Květoslava Vacková
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 TRH TERCIÁRNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ V ČR FAKTA O MU ZNAČKA MU KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY MU 1

2 Vývoj demografické křivky obyvatelstva v ČR TRH TERCIÁRNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ V ČR 26 veřejných VŠ (16 z nich má 61 poboček) 2 státní VŠ 43 soukromých VŠ (18 z nich má 43 poboček) letí narození přijatí Zdroj: Ústav pro informace ve vzdělávání 2

3 KONKURENCE MU PARTY TEST UNIVERZITA PARDUBICE UNIVERZITA KARLOVA MASARYKOVA UNIVERZITA PALACKÉHO UNIVERZITA VŮDCI STŮL HOSTITELE OSTRAVSKÁ UNIVERZITA UNIVERZITA J.E.PURKYNĚ UNIVERZITA J.A.KOMENSKÉHO JIHOČESKÁ UNIVERZITA ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA UNIVERZITA HRADEC KRÁLOVÉ UNIVERZITA TOMÁŠE BATI SLEZSKÁ UNIVERZITA UNIVERSITY OF NEW YORK IN PRAGUE NEZVANÍ HOSTÉ Zdroj: Kvalitativní výzkum MU,

4 BRAND IMAGE MAPA Zdroj: Průzkum Motivace a očekávání studentů prvních ročníků na MU,

5 N = 607 DOPORUČENÍ ABSOLVENTŮ Masarykova univerzita Masarykova univerzita Univerzita Palackého v Olomouci Univerzita Karlova v Praze Jiné Univerzita Karlova v Praze % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Doporučení dětem k výběru školy podle školy, kterou respondenti studovali Zdroj: Omnibusové šetření MU,

6 FAKTA A ČÍSLA O MU má 9 fakult s více než 200 katedrami, ústavy a klinikami je nejžádanější českou vysokou školou, v roce 2009 bylo na MU podáno přihlášek vzdělává studentů v řádném (diplomovém) studiu, z toho studentů zahraničních nabízí celkem studijních oborů celoživotního vzdělávání se ročně účastní dalších asi účastníků v 481 programech vzdělává 314 studentů s těžkým zdravotním postižením, je jedinou univerzitou v ČR, na níž je procentuální zastoupení nevidomých a neslyšících studentů stejné jako v české populaci vůbec počet studentů vyslaných do zahraničí v akademickém roce 2008/2009 dosáhl počtu 1 624, v rámci zahraničních pobytů či stáží přijelo na MU 635 studentů 6

7 FAKTA A ČÍSLA O MU v roce 2009 úspěšně ukončilo řádné studium absolventů od roku 1922 úspěšně ukončilo studium MU již absolventů s zaměstnanci je druhým největším zaměstnavatelem v Jihomoravském kraji disponuje moderním zázemím staví univerzitní kampus za 5,1 mld. Kč má výzkumnou stanici na Antarktidě rozpočet v roce mld. Kč hospodaří s majetkem 9 mld. Kč 7

8 ZNAČKA MU 8

9 Univerzita Karlova v Praze Vysoká škola ekonomická v Praze Masarykova univerzita Brno Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Vysoké učení technické v Brně ČVUT v Praze Ostravská univerzita v Ostravě Západočeská univerzita v Plzni Univerzita Palackého v Olomouci Vysoká škola báňská v Ostravě Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích Universita J.E. Purkyně Neví Všichni respondenti Rodiče nezaopatřených dětí N = 607 Spontánní znalost univerzit první uvedená Zdroj: Omnibusové šetření MU,

10 Univerzita Karlova v Praze N = 607 Vysoká škola ekonomická v Praze Masarykova univerzita Vysoké učení technické v Brně Univerzita Palackého v Olomouci Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Ostravská univerzita v Ostravě Západočeská univerzita v Plzni Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích Rodiče nezaopatřených dětí Podpořená znalost univerzit Zdroj: Omnibusové šetření MU,

11 SILNÉ A SLABÉ STRÁNKY MU Druhá nejznámější univerzita u nás, v prestiži hned za Univerzitou Karlovou. Je známá po celém státě, nabízí řadu fakult a oborů. Stále se snaží otevírat nové obory. Nezastavuje se, neustále se rozvíjí. Je moderní z pohledu vybavení. Je obtížné se na ni dostat a je obtížné ji vystudovat. Kdo ji vystuduje, je odborníkem ve svém oboru. Její absolventi nacházejí lehčeji uplatnění. Vyučují na ní kvalitní profesoři. Škola má vlastní výzkumné programy. Pro řadu lidí může být daleko, což s sebou v kombinaci s předpokládanou náročností přináší pro Masarykovu univerzitu nevýhody. Nutnost získat si ubytování, stravovat se, dojíždět to vše s sebou přináší vysoké finanční nároky. Ze strany vlastních studentů je kritizována roztříštěnost univerzity po různých částech Brna a někdy i chutnost jídel v menzách. Naopak velmi kladně je hodnocen IS. Je potřeba se v rámci Masarykovy univerzity zaměřit i na problematiku praxe a teorie. Z výzkumu přímo v Brně plynul spíše image Masarykovy univerzity jako teoretické výchovy s menším přihlédnutím k praktickým problémům. Naopak Mendelova univerzita je chápána jako praktičtější. Přijímací zkoušky na Masarykovu univerzitu- jejich charakter a styl mají jak příznivce, kteří v nich spatřují hledání těch studentů, kteří mají předpoklady pro studium, jsou díky svému IQ schopni analyzovat získané informace. Odpůrci naopak postrádají především faktické zjišťování znalostí. Zdroj: Kvalitativní výzkum MU,

12 DIFERENCIACE ZNAČKY MU Claim jako výraz diferenciace značky Archetyp pozice značky PRŮZKUMNÍK, BADATEL, VÝZKUMNÍK Dobrodružný, neklidný, toužící po vzruchu, nezávislý, samostatně uvažující, sebevědomý, nepodléhající autoritám Claimy: Pravidla svoboda odpovědnost Odvaha a svoboda, svoboda a odpovědnost Příležitost k příležitostem Místo k příležitostem Zodpovědnost za budoucnost Myslet, za obzor 12

13 OBRAZ MU V MÉDIÍCH 13

14 Počty příspěvků podle typu článku a univerzity MU a UP jsou úspěšnější v prosazování vlastních témat. UK vítězí v počtu expertních komentářů. UK je první v počtu zmínění absolventů. 14

15 V případě MU Poměr příspěvků podle kategorií vzdělání, média častěji věda a instituce v rámci jednotlivých univerzit informují o výsledcích MU UP 26% vědecké činnosti. 31% 27% V zdělání V zdělání UP a UK se média naopak častěji věnují v souvislosti s děním na instituci jako takové. 42% 25% V ěda Instituc e 34% 40% 29% UK V zdělání V ěda Instituc e 44% V ěda Instituc e 15

16 Všem třem univerzitám média připisují většinou národní význam. MU je častěji připisován i mezinárodní význam. Poměr příspěvků podle významu v rámci jednotlivých univerzit 63% MU 37% N árodní M eziná - rodní 70% 30% UP N árodní M ezinárodní 70% 30% UK N árodní M eziná - rodní 16

17 UK vede v počtu příspěvků v celostátních médiích. Prezentace jednotlivých univerzit podle typů médií Nejvíce propadá UP, o níž celostátní média téměř neinformují. MU je dobře zastoupena v regionálních médiích. 17

18 Hodnotové vyznění příspěvků o jednotlivých univerzitách 18

19 KOMUNIKACE S UCHAZEČI O STUDIUM DO BC. A DLOUHÝCH MGR. STUDIJNÍCH PROGRAMŮ Cíl:Oslovení potenciálních studentů o Bc. a Mgr. studium v celé ČR, zaměření na regiony i mimo spádovou oblast, volba komunikačních nástrojů, které umožní oslovit uchazeče, ke kterým se MU běžnými komunikačními nástroji zatím nedostala Sledované výstupy Počet podaných přihlášek do bakalářských a magisterských studijních programů pro příslušný akademický rok Počet přihlášených fyzických osob do bakalářských a magisterských studijních programů pro příslušný akademický rok 19

20 Veletrhy pomaturitního vzdělávání ČR, SR, zahraničí 20

21 Mediální kampaně 2006/ /

22 Mediální kampaně 2008/ /

23 Spolupráce s partnerskými středními školami Partnerství ve vzdělávání Spolupráce obnáší: speciální dny otevřených dveří osobní prezentace MU na SŠ odborné přednášky pedagogů MU na SŠ odborné akce pro talentované studenty zasílání elektronického newsletteru určeného studenům s informacemi u studiu seminář pro výchovné poradce konferenci vedení MU s řediteli partnerských SŠ 23

24 2007/2008 Propagační materiály Web 2008/ /

25 KOMUNIKACE S ABSOLVENTY Cíl: Vytváření u absolventů pozitivní mínění o univerzitě a v budoucnu s nimi soustavně spolupracovat zejména obracet se na ně jako na rodiče budoucích studentů a potenciální dárce Sledované výstupy Počet nových kontaktů v Absolventské síti MU 25

26 KOMUNIKACE S ABSOLVENTY Kampaň na oslovení absolventů v médiích podzim 2008 První číslo časopisu pro absolventy podzim

27 Dva tisíce účastníků 27

28 KOMUNIKACE S UNIVERZITNÍ A ZAINTERESOVANOU VEŘEJNOSTÍ 28

29 Jednotný vizuální styl 29

30 Měsíčník muni.cz 30

31 Tradiční reprezentační, kulturní a společenské akce a akademické obřady MU Oslavy výročí MU Akademické obřady k Dies academicus, udělení čestného doktorátu, Velké zlaté medaile aj. Zahradní slavnost Kulturní představení k zahájení akademického roku Slavnostní vyhlášení univerzitního vína Kulturní představení v adventním čase Setkání s politickou reprezentací Slavnostní odhalování uměleckých děl, otevírání budov, podpisy smluv, přebírání darů aj. Oficiální návštěvy 31

32 Propagační tiskoviny a reklamní předměty 32

33 KOMUNIKACE S FAKULTAMI A PRACOVIŠTI 33

34 TÉMATA K ŘEŠENÍ Priority univerzity s ohledem na požadavek na diferenciaci z MŠMT ČR Stanovení (vymezení) konkrétní role univerzity aneb nemůžeme dělat všechno Stanovení reálných a měřitelných cílů 34

35 DĚKUJEME ZA POZORNOST 35

Podobné dokumenty

Informace pro maturanty

Informace pro maturanty Kam po maturitě Vysoká škola Vyšší odborná škola Nástup do zaměstnání Jazykové studium Jiné Kde získat informace U výchovného poradce a na nástěnkách ve škole Výstava Gaudeamus