Závěrečná zpráva z výzkumu

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Závěrečná zpráva z výzkumu"

Milan Brož
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Zhodnocení kampaně Březen měsíc Internetu Závěrečná zpráva z výzkumu v rámci akce: Březen - měsíc Internetu připravil: Heřmanova 22, 17 PRAHA 7 Tel.: , Fax: INBOX@MARKENT.CZ Duben 3

2 Markent, s.r.o., 3 Všechna práva vyhrazena; výhradním držitelem autorských práv k tomuto dokumentu je společnost Markent, s.r.o. Žádná část tohoto dokumentu nesmí být reprodukována, uschována v rešeršním systému nebo přenášena jakýmkoli způsobem včetně elektronického, fotografického mechanického, i jiného záznamu bez předchozí dohody a písemného svolení majitele autorských práv.

společnost Žádná část tohoto dokumentu nesmí být reprodukována, uschována v rešeršním systému

3 Zhodnocení kampaně Březen měsíc Internetu Markent, s.r.o. Metodika výzkumu 1. Metodika výzkumu Popis Údaje obsažené v této zprávě pocházejí z komplexního výzkumného šetření realizovaného nezávislou společností pro marketingový výzkum MARKENT, s.r.o. Sběr dat byl realizován ve dvou fázích: nejprve v měsíci u 3, a pak na počátku měsíce dubna 3. Výběr K výběru respondentů bylo použito kvótní techniky: kvótami byla zohledněna struktura základní populace podle pohlaví, věku regionu a velikosti místa bydliště tak, aby zkoumaný vzorek reprezentoval obecnou dospělou populaci obyvatel ČR. Podkladem pro stanovení kvót byly aktuální údaje Českého statistického úřadu. Metoda sběru dat Data byla získávána face-to-face rozhovory vyškolených tazatelů s respondenty. Tazatel kladl respondentovi otázky a zaznamenával v průběhu rozhovoru jeho odpovědi do dotazníku. S žádostí o rozhovor bylo v první fázi osloveno jednotlivců, kteří odpovídali zadaným kvótám a dalších jednotlivců pak bylo osloveno v druhé fázi výzkumu. Interview byla provedena celkem s 1.233, resp respondenty (ostatní jednotlivci se odmítli výzkumu zúčastnit). Některé dotazníky byly dále vyřazeny ze samotného zpracování pro jejich neúplnost či chybné vyplnění. Zpracování dat a jejich analýza tak byla provedena na 1.12 případech z první fáze a na dalších 1.19 případech z fáze druhé. Kontrola kvality Veškeré dotazování probíhalo pod kontrolou našich spolupracovníků v regionech zodpovědných za realizaci sběru dat; 7% všech interview bylo podrobeno zpětné kontrole. Všechny face-to-face rozhovory, které byly použity pro další zpracování odpovídají nejen standardům ESOMAR, ale i našim vlastním zpřísněným kritériím. Zpracování dat Před zpracováním dat byly všechny záznamy kontrolovány z hlediska úplnosti a logické konzistence odpovědí. Poté byla data zpracována matematicko-statistickými postupy; kromě třídění prvního a druhého stupně, bylo použito statistických testů významnosti a analýzy průměrů. Data byla zpracována pomocí statistického programu SPSS for Windows TM, ver. 1.. Odpovědi na otevřené otázky byly analyzovány kvalitativními metodami na bázi obsahové analýzy. Závěrečná zpráva z výzkumu, Duben

Výběr K výběru respondentů bylo použito kvótní techniky: kvótami byla zohledněna struktura základní populace podle pohlaví, věku regionu a velikosti místa bydliště tak, aby zkoumaný vzorek

4 Markent, s.r.o. Zhodnocení kampaně "Březen - měsíc Internetu 3" Nárůst = 65% Srovnání povědomí o kampani "Březen - měsíc Internetu" ( - 3) Meziroční přírůstky: 7% 17% 27% 3% 21% 6% Účinnost kampaně v letech: 1% 1 133% 2 89% 3 65% (podle pohlaví) 8 52% * 8% * muž žena (podle typu uživatele Internetu) 1% * % * % * neuživatelé Internetu příležitostní uživatelé Internetu častí uživatelé Internetu * - příležitostní uživatelé = používají Internet 1krát týdně a méně často - častí uživatelé = používají Internet častěji než 1krát týdně - uvedená procenta vyjadřují nárůst povědomí v průběhu kampaně Závěrečná zpráva z výzkumu, Duben

17% 27% 3% 21% 6% Účinnost kampaně v letech: 1% 1 133% 2 89% 3 65% (podle pohlaví) 8 52% * 8% * 6 4 27 muž žena 8 6 4 26 (podle typu uživatele Internetu) 1% * % * % * 58 5 64 11 neuživatelé Internetu

5 Markent, s.r.o. Zhodnocení kampaně "Březen - měsíc Internetu 3" (podle nejvyššího dosaženého vzdělání) 62% * 1% * 5% * 42% * základní střední bez maturity střední s maturitou vysokoškolské (podle čistého měsíčního příjmu domácnosti) 57% * 86% * 57% * 62% * 38% * méně než 6 Kč 6 Kč Kč Kč Kč 5 Kč a více (podle velikosti místa bydliště) 59% * 85% * 69% * 56% * méně než 1 obyvatel obyvatel obyvatel 1 obyvatel a více * (podle věku) 33% * 5% * 56% * 75% * 1% * 89% * méně než let let 3-39 let 4-49 let 5-59 let 6 a více let - uvedená procenta vyjadřují nárůst povědomí v průběhu kampaně Závěrečná zpráva z výzkumu, Duben

6 4 (podle čistého měsíčního příjmu domácnosti) 57% * 86% * 57% * 62% * 38% * 44 47 39 29 22 22 54 méně než 6 Kč 6 Kč - 9 999 Kč 1-19 999 Kč - 49 999 Kč 5 Kč a více 8 6 4 (podle velikosti místa

Podobné dokumenty

Pecharova 10, 146 20 PRAHA 4 Tel.: 222 135 544, Fax: 222 135 545 E-Mail: INBOX@MARKENT.CZ

Pecharova 10, 146 20 PRAHA 4 Tel.: 222 135 544, Fax: 222 135 545 E-Mail: INBOX@MARKENT.CZ E-BUSINESS V PODNIKOVÉ SFÉŘE PŘEHLED VÝSLEDKŮ VÝZKUMU Pecharova 1, 146 PRAHA 4 Tel.: 135 544, Fax: 135 545 E-Mail: INBOX@MARKENT.CZ Říjen 1 O č i, které vidí víc Markent, s.r.o., je společnost specializovaná