Grafický manuál logotypu

Transkript

1 Grafický manuál logotypu

2 Obsah 1 Úvod 2 Funkce a užití manuálu Logotyp 4 Jméno společnosti Základní barevné provedení (pozitiv, negativ) Polotónové provedení (pozitiv, negativ) Černobílé provedení (pozitiv, negativ) Grafická definice logotypu Ochranná zóna a velikost logotypu Logotyp na podkladových plochách Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách Příklady zakázaných provedení Podkladová mozaika Typografie 18 Základní písmo společnosti Barevnost 20 Definice barev Přílohy 22 Grafické podklady v elektronické podobě Seznam grafických podkladů v elektronické podobě Grafický manuál logotypu 2

3 1.01 Funkce a užití manuálu Grafický manuál logotypu společnosti Správa železniční dopravní cesty, státní organizace (dále též společnost ) slouží jako zdroj informací, které jednoznačně vymezují způsob užívání logotypu v rámci jednotného vizuálního stylu. Je souhrnem předpisů pro oddělení vnějších vztahů, reklamní agentury, dodavatele i všechny partnery a zaměstnance společnosti, kteří mohou jakýmkoliv způsobem ovlivňovat aplikaci logotypu. Logotyp smí být reprodukován pouze z digitálních předloh, které jsou přílohou tohoto manuálu (kapitola 5). Upravovat, přetvářet či jakkoliv jinak zasahovat do logotypu je přísně zakázáno! Grafický manuál logotypu 3

4 2 Logotyp Grafický manuál logotypu 4

5 2.01 Jméno společnosti Oficiální název společnosti: Správa železniční dopravní cesty, státní organizace státní organizace Správa železniční dopravní cesty V názvu společnosti se počáteční písmeno píše vždy velké, ostatní malá. Právní subjektivita společnosti se od jejího názvu odděluje čárkou. V rámci vnitropodnikové komunikace lze rovněž název společnosti uvádět v pří pa dech nevyžadujících plné znění názvu zapsané v obchodním rejstříku v následujících podobách: Správa železniční dopravní cesty, s.o. SŽDC, státní organizace SŽDC, s.o. Poslední možnou variantou je tvar používaný v názvu oficiální internetové prezentace a s ním spojené náležitosti. Zde se užívá název společnosti zkratkou, a to za použití malých písmen: V rámci firemní komunikace jsou při užití jména společnosti možné pouze tyto varianty jeho zápisu. Grafický manuál logotypu 5

6 2.02 Základní barevné provedení Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp společnosti. Název společnosti se v logotypu uvádí výhradně bez uvedení její právní subjektivity. Plnobarevné provedení logotypu je doporučeno aplikovat na podkladovou plochu v bílé barvě nebo odstínu, který svojí intenzitou nijak ne na ru šuje logotyp samotný. Grafický manuál logotypu 6

7 2.03 Polotónové provedení Polotónové provedení logotypu se používá na materiály vztahující se k dobročinným a sponzorským aktivitám, v nichž je kladen důraz na jiný dominantní vizuální styl. Grafický manuál logotypu 7

8 2.04 Černobílé provedení Při černobílém tisku a v případech, kdy potřebujeme logotyp aplikovat jinou než tiskovou technologií, se používá černobílé provedení. Tato varianta slouží jako podklad pro specifické způsoby aplikace logotypu (výsek, ražba, gravírování, pískování atd.). Grafický manuál logotypu 8

9 2.05 Grafická definice logotypu X 19 X 9 X Logotyp se skládá ze dvou základních prvků, grafického symbolu a názvu společnosti. Grafický symbol je tvořen stylizovanou podobou počátečních písmen názvu společnosti. Pod grafickým symbolem je umístěna linka s úplným názvem společnosti (bez uvedení právní subjektivity), text je vysázen písmem Arial, řez regular. 0,65 X 2,3 X 1,2 X Tyto dva grafické prvky tvoří nedílnou součást logotypu. Rozkres značky v konstrukční síti definuje umístění všech grafických a textových prvků. Určuje také jejich vzájemné poměry. Velikost a vzájemné proporce jednotlivých prvků jsou určeny jednotkou X, která se rovná tloušťce linky písmene S. Síťový rozkres logotypu ve čtvercové síti názor ně představuje, jak je logotyp konstruován a v jakých poměrech jsou jednotlivé jeho části. Grafický manuál logotypu 9

10 2.06 Ochranná zóna a velikost logotypu Ochranná zóna logotypu X 2 X 3 X Ochranná zóna logotypu je stanovení mi ni - mální velikosti plochy v jeho bezprostřední blízkosti, do které nesmí zasahovat ji né grafické prvky. Ochranná zóna chrání integri tu značky a napomáhá jejímu zvýraznění. Ochranná zóna je defi nována jednotkou X. Velikost doporučené ochranné zóny je 3 X a pro minimální ochrannou zónu je stanovena jednotka 2 X. 2 X 3 X Minimální ochranný prostor se smí užít pou ze ve výjimečných případech, kdy to vyža duje technologie zpracování a specifi cké užití logotypu. 20 mm Velikost logotypu Minimální velikost značky je limitována její dobrou čitelností. Doporučená minimální velikost je 20 mm. Maximální velikost značky není omezena. Grafi cký manuál logotypu 10

11 2.07 Logotyp na podkladových plochách Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí vždy zachovávat dobrou čitelnost a soulad základní barevnosti a logotypu s barevností podkladové plochy. Logotyp se ve svém základním provedení umisťuje na bílou podkladovou plochu. V inverzním barevném provedení se značka zobrazuje výhradně na modré ploše, a to PANTONE 300 C. Pokud nelze značku aplikovat v základní nebo inverzní barevné podobě, je povoleno umisťovat její inverzní podobu na libovolnou podkladovou plochu, jejíž intenzita zaručuje čitelnost logotypu. Pokud je značku nutné aplikovat na velmi světlý barevný podklad, je třeba použít její černobílou podobu. Grafický manuál logotypu 11

12 2.07 Logotyp na podkladových plochách Pokud podkladovou plochu tvoří barevná nebo černobílá fotografie (či jiné obrazové podklady), a nelze vytvořit prostor pro užití základní varianty logotypu, je nutné logotyp aplikovat tak, aby aby byla zachována dobrá čitelnost a soulad základní barevnosti a logotypu s barevností podkladové plochy. Grafický manuál logotypu 12

13 2.07 Logotyp na podkladových plochách Další příklady povolené aplikace na podkladové plochy. Grafický manuál logotypu 13

14 2.08 Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách Je zakázáno umísťovat logotyp na podkladové plochy, které, které by bránily jeho dobré čitelnosti. Stejně tak musí být barevný podklad v souladu se základní barevností logotypu. Je zákázáno aplikovat všechny varinaty logotyp na rušivá a nepřehledná místa na fotografiích. Nedoporučuje se aplikace logotypu na materiály obsahově spojované s násilím, nahotou, teroristickým či rasistickým podtextem. Grafický manuál logotypu 14

15 2.08 Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách Další příklady zakázaných variant logotypu na podkladových plochách. Grafický manuál logotypu 15

16 2.09 Příklady zakázaných provedení Na této straně jsou uvedeny některé chyby při práci s logotypem. Je zakázáno: používat jinou než manuálem předepsanou variantu logotypu měnit barevnost jednotlivých částí logotypu zasahovat do konstrukce logotypu, tvarově modifikovat, natáčet, nebo upravovat filtry přidávat stín logotypu nebo logotyp stínovat měnit písmový font logotypu, velikost a vzájemné postavení jednotlivých částí logotypu Zobrazené příklady jsou pouze ilustrativní a nezahrnují všechny možné kombinace zakázaných provedení. Grafický manuál logotypu 16

17 2.10 Podkladová mozaika Podkladová mozaika slouží k vytvoření jednotného korporátního podkladu pro tištěné materiály společnosti. Využití najde jako velkoplošné pozadí při tiskových konferencích, na zadních stranách vizitek či jiných materiálů. Na větší mozaiky se využívá standardní verze logotypu, při malé velikosti verze pro speciální aplikaci. Šachovnice je tvořena střídajícími se poli čtvercového tvaru se 100% a 80% krytím barvy PANTONE 300 C. Na polích se 100% krytím je umístěn logotyp. Grafický manuál logotypu 17

18 3 Typografie Grafický manuál logotypu 18

19 3.01 Základní písmo společnosti Arial Regular Bold Italic Bold Italic ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž, ; :. / * + & % # { } ( ) ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž, ; :. / * + & % # { } ( ) Typografie je jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu. Podoba firemního písma výrazně ovlivňuje směr komunikace společnosti. Základním písmem společnosti je bezpatkové písmo Arial, které je dobře čitelné. Vzhledem k faktu, že se jedná o systémový font, není nutné definovat zastupující písmo. ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž, ; :. / * + & % # { } ( ) ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž, ; :. / * + & % # { } ( ) Grafický manuál logotypu 19

20 4 Barevnost Grafický manuál logotypu 20

21 4.01 Definice barevnosti PANTONE 300 C CMYK 98/50/0/0 RGB 0/107/175 PANTONE COOL GRAY 6 C CMYK 0/0/0/40 RGB 175/175/175 Na základě jednotně definovaných barev logotyp vytváří a posiluje jednotný vizuální styl společnosti. Při práci s barevností je třeba respektovat její přesný odstín. Barvy logotypu jsou definovány pomocí barevné škály PANTONE, CMYK a RGB. Výběr barev pro ostatní barevné prostory (RAL, reklamní fólie ap.) se vždy řídí dle definované barvy PANTONE. PANTONE BLACK C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 Grafický manuál logotypu 21

22 5 Přílohy Grafický manuál logotypu 22

23 5.01 Grafické podklady v elektronické podobě Grafický manuál logotypu 23

24 5.02 Seznam grafických podkladů v elektronické podobě Barevné provedení (pozitiv) PANTONE szcd_barva_pantone_poz.* CMYK szcd_barva_cmyk_poz.* RGB szcd_barva_rgb_poz.* Na přiloženém datovém nosiči, který je nedílnou součástí tohoto grafického manuálu, naleznete veškeré potřebné varianty logotypu, nutné pro jeho bezproblémovou aplikaci v souladu s tímto manuálem. Barevné provedení (negativ) PANTONE szcd_barva_pantone_neg.* CMYK szcd_barva_cmyk_neg.* RGB szcd_barva_rgb_neg.* Polotónové provedení (pozitiv) PANTONE szcd_poloton_pantone_poz.* CMYK szcd_poloton_cmyk_poz.* RGB szcd_poloton_rgb_poz.* Polotónové provedení (negativ) PANTONE szcd_poloton_pantone_poz.* CMYK szcd_poloton_cmyk_poz.* RGB szcd_poloton_rgb_poz.* Podklady jsou uloženy v běžně používaných grafických formátech. Logotyp v barevnosti PANTONE a CMYK je dostupný v následujících formátech: EPS AI (Adobe Illustrator) PDF Varianta logotypu v barevnosti RGB je dostupná v těchto formátech: EPS AI (Adobe Illustrator) PDF JPG Grafický manuál logotypu 24

25 5.02 Seznam grafických podkladů v elektronické podobě Černobílé provedení (pozitiv) PANTONE szcd_cernobile_pantone_poz.* CMYK szcd_cernobile_cmyk_poz.* RGB szcd_cernobile_rgb_poz.* Černobílé provedení (negativ) PANTONE szcd_cernobile_pantone_neg.* CMYK szcd_cernobile_cmyk_neg.* RGB szcd_cernobile_rgb_neg.* Grafický manuál logotypu 25

26 Správa železniční dopravní cesty, státní organizace