Stručný grafický manuál logotypu TOP 09

Transkript

1 Stručný grafický manuál logotypu

2 Obsah 1. Úvod Logotyp Základní barevné provedení logotypu Černobílé a nega vní provedení logotypu Základní barevné provedení logotypu na podkladové ploše Doplňkové verze a nega vní barevné provedení logotypu Ochranná zóna logotypu Rozměrová řada logotypu Barevné provedení logotypu / zakázané aplikace Písmo Základní písmo Doplňková - alterna vní typografie Barevnost Definice základních barev Definice barevnos černobílých logotypů Logotypy krajských organizací Logotyp s doplněním krajské organizace Logotyp s doplněním krajské organizace / rozkres Logotypy všech 14 krajských organizací Stručný grafický manuál logotypu

3 Úvod 1.01 Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp, který je zároveň i registrovanou ochrannou známkou. Jeho aplikace je přesně definována a řídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Nový logotyp navazuje na původní logotyp a používá pro typického motýlka. Je moderní, výrazný, jednoznačně iden fikovatelný a transparentní. Nejedná se tedy o revoluční změnu, ale pouze o zásadní vylepšení současné vizibility iden fikace. Mo v vlaječek motýlka je výrazným výtvarným prvkem, který činí logotyp zábavným a hravým. Důležitý je také fakt, že díky tomuto prvku logo získává na prostoru a odrazu, např. od zápa dokumentů a reklamních nosičů. Především pak zavedení nového loga jasně vypovídá o nové energii strany a její cestě vpřed. Novým logem říkáme, že jsme strana, která trvá na svých zásadách a jejíž poli ka je konzistentní. Strana, na kterou se můžete spolehnout. Nové logo také ukazuje, že bereme poli ku vážně, což je nutné, ale že ji také bereme s humorem. Doufám, že pro nás budou hlasovat všichni, kteří chtějí veselejší republiku, která není ovládána ješitnos. Karel Schwarzenberg čestný předseda Stručný manuál: Obsahuje základní navržený logotyp a jeho přípustné varianty, doporučená písma, jeho barevnost a řešení logotypů jednotlivých krajských organizací. Dodržováním manuálu se předejde aplikacím logotypu, které by poškodily jednotnou vizuální iden tu. Nedílnou součás tohoto stručného manuálu jsou všechny logotypy ve vektorové a bitmapové podobě. Stručný grafický manuál logotypu

4 Základní barevné provedení logotypu 2.01 Základní barevné provedení logotypu v předdefinovaných barvách (viz 4.01) se aplikuje na všech barevných materiálech. Pravidla aplikace barevného provedení logotypu na světlém a tmavém podkladu jsou přesně definována (viz 2.03). Stručný grafický manuál logotypu

5 Černobílé pozi vní a nega vní provedení logotypu 2.02 V černobílém sku nebo v případech, kdy není z objek vních příčin možné použít barevné provedení značky, používáme černobílé provedení značky. Nega vní provedení značky se používá tam, kde by černobílý podklad s vyšší tonalitou z žil její čitelnost. a) čb pozi vní provedení logotypu polotónové modrá nahražena šedou 1, červená nahražena šedou 2 (viz 4.02) b) čb nega vní provedení logotypu polotónové modrá nahražena šedou 3, červená nahražena šedou 4 (viz 4.02) c) čb pérovkové provedení logotypu pozi vní d) čb pérovkové provedení logotypu nega vní Stručný grafický manuál logotypu

6 Základní barevné provedení logotypu na podkladové ploše 2.03 Základní barevné provedení logotypu se nejčastěji aplikuje na bílé podkladové ploše. Barevný pozi vní logotyp se užívá na barevných podkladových plochách s tonalitou barev, které nezpůsobí špatnou čitelnost a rozlišitelnost logotypu. Stručný grafický manuál logotypu

7 Doplňkové verze a nega vní barevné provedení logotypu 2.04 Nega vní a dopňkové verze logotypu se používají tam, kde by základní logotyp nebyl dobře čitelný. a) základní varianta s bílým motýlkem b) nega vní varianta v barevném provedení c) část logotypu v základní a část v bílé barvé (červená varianta) d) část logotypu v základní a část v bílé barvé (modrá varianta) Stručný grafický manuál logotypu

8 Ochranný prostor logotypu 2.05 Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkos značky, do které nesmí zasahovat tet, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna zároveň určuje minimální vzdálenost od okraje listu, tabule, či jiné plochy, na kterou je značka aplikována. Tato zóna zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost značky. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky, jejíž velikost odpovídá výšce kuželky písmene T. Velikost ochranné zóny je 1. Stručný grafický manuál logotypu

9 Rozměrová řada logotypu 2.06 Rozměrová řada logotypu představuje logotyp ve velikostech, které se doporučují přednostně používat při jeho aplikaci. Respektování rozměrové řady slouží systémovému užívání logotypu především v štěných materiálech a pomáhá vytvářet jejich jednotný styl mm A3, akcidenční použití A4, dopisní papír vizitka minimální velikost Stručný grafický manuál logotypu

10 Barevné provedení logotypu / zakázané aplikace 2.07 Základní barevné provedení logotypu se nedoporučuje aplikovat na plochách a fotografiích, kde by modré nebo červené čás logotypu zanikaly. Zde je vhodnější aplikovat nega vní nebo doplňková provedení logotypu. Stručný grafický manuál logotypu

11 Základní písmo 3.01 Základním písmem jednotného vizuálního stylu je písmo Georgia. Tímto fontem je v logotypu vysázen nápis, z řezu Georgia Bold. Z celé rodiny písmových řezů je možné používat i další řezy Georgia Regular, Georgia Italic a Georgia Bold Italic. Georgia Regular / Italic / Bold / Bold Italic AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮ VWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwyzž !?.,- / AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQSŠTŤ UÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwyzž !?.,- / Stručný grafický manuál logotypu

12 Doplňkové - alterna vní typografie 3.02 Doplňkovým písmem jednotného vizuálního stylu je písmo Callibri. Výraznou přednos tohoto fontu je jeho snadná dostupnost. Je v systémové nabídce všech tetových editorů a grafických programů. Doplňkové písmo se používá v těchto řezech: Calibri Regular, Calibri Bold, Calibri Italic a Calibri Bold Italic. Calibri Regular / Italic / Bold / Bold Italic AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwyzž !?.,- / AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwyzž !?.,- / Stručný grafický manuál logotypu

13 Definice základních barev 4.01 používá dvě základní barvy: červenou a modrou. Barvy jsou jedním ze základních prostředků tvorby jednotného vizuálního stylu a jsou významným nástrojem vnější i vnitřní komunikace. Barvy usnadňují iden fikaci veškerých činnos a předmětů souvisejících s, především prostřednictvím administra vních a marke ngových skovin. ČERVENÁ CMYK 0 / 100 / 90 / 0 RGB 228 / 4 / 31 HSV 353 / 98 / 89 Pantone 485 C (485 U) HTML e4041f MODRÁ CMYK 100 / 50 / 0 / 0 RGB 0 / 105 / 179 HSV 205 / 100 / 70 Pantone 300 C (300 C) HTML 0069b3 Stručný grafický manuál logotypu

14 Definice barevnos černobílých logotypů 4.02 ŠEDÁ 1 CMYK 0 / 0 / 0 / 90 ŠEDÁ 2 CMYK 0 / 0 / 0 / 65 ŠEDÁ 3 CMYK 0 / 0 / 0 / 35 ŠEDÁ 4 CMYK 0 / 0 / 0 / 10 Stručný grafický manuál logotypu

15 Logotyp s doplněním krajské organizace 5.01 Ukázky s nejkratším, nejdelším a středním nápisem názvu kraje. PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ ZLÍNSKÝ KRAJ Stručný grafický manuál logotypu

16 Logotyp s doplněním krajské organizace / rozkres 5.02 Rozkres logotypu slouží ke konstrukci značky, definuje umístění jednotlivých prvků a jejich vzájemné poměry. Velikost a proporce jednotlivých grafických prvků jsou kodifikovány poměrově pomocí jednotky, jejíž velikost odpovídá výšce kuželky písmene T. Tento rozkres je vhodné používat v případě, kdy není možné použít zdrojová vektorová data značky. Tento rozkres není vhodné používat jako předlohu pro přímou reprodukci značky, nebo jako prostředek pro vlastní konstrukci značky. Vzdálenost nápisu krajské organizace od vlastního logotypu je definována jednotkou y. y KRÁLOVÉHRADECKÝ PRAHA KRAJ y y Stručný grafický manuál logotypu

17 Logotypy všech 14 krajských organizací 5.03 PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ JIHOČESKÝ KRAJ PLZEŇSKÝ KRAJ KARLOVARSKÝ KRAJ ÚSTECKÝ KRAJ LIBERECKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ PARDUBICKÝ KRAJ VYSOČINA JIHOMORAVSKÝ KRAJ OLOMOUCKÝ KRAJ MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ ZLÍNSKÝ KRAJ Stručný grafický manuál logotypu

18