VOLBY 2017: Volební rozhodování, kampaně a povolební realita
Menší zlo, nebo volba srdcem? Emoce lidí ze strany, kterou volili. Emoce z lídra strany, kterou volili. ANO 2011 ODS Piráti SPD KSČM ČSSD KDU-ČSL TOP 09 STAN Menší zlo, nebo volba srdcem? Andrej Babiš Petr Fiala Ivan Bartoš Tomio Okamura Nejvíce na zapřenou volili lidé ČSSD, STAN a ODS. Vojtěch Filip Nadšení byli naopak voliči SPD, ANO 2011 a Pirátů. Lubomír Zaorálek Pavel Bělobrádek Miroslav Kalousek Jan Farský Prostě Líbí se mi! Neutrální... Nuda. Trapný... Štve mě. Prostě Líbí se mi! Neutrální... Nuda. Trapný... Štve mě.
Menší zlo, nebo volba srdcem? Emoce lidí ze strany, kterou volili. Emoce z lídra strany, kterou volili. ANO 2011 ODS Piráti SPD KSČM ČSSD KDU-ČSL TOP 09 STAN Andrej Babiš Petr Fiala Ivan Bartoš Tomio Okamura Vojtěch Filip Lubomír Zaorálek Pavel Bělobrádek Miroslav Kalousek Jan Farský Prostě Líbí se mi! Neutrální... Nuda. Trapný... Štve mě. Prostě Líbí se mi! Neutrální... Nuda. Trapný... Štve mě.
Kdy se voliči rozhodli? Kdy se rozhodli jakou stranu volit? SPD KSČM ANO 2011 ČSSD TOP 09 Piráti Kdy se voliči rozhodli? Nejdříve se rozhodovali voliči SPD a KSČM. Naopak na poslední chvíli voliči STAN - většina se rozhodla až v posledním týdnu. ODS KDU-ČSL STAN Měsíc a dříve Týden před volbami Těsně před volbami Ve volební místnosti
Kdy se voliči rozhodli? Kdy se rozhodli jakou stranu volit? SPD KSČM ANO 2011 ČSSD TOP 09 Piráti ODS KDU-ČSL STAN Měsíc a dříve Týden před volbami Těsně před volbami Ve volební místnosti
Rozhodli by se nyní jinak? 28 % nevoličů lituje toho, že nešli k volbám. Důvody proč nebyli u voleb: PRÁCE NEMOC Rozhodli by se nyní jinak? Voliči jsou se svojí volbou většinou spokojeni. Naopak významná část nevoličů, 28 %, lituje toho, že nešla volit. NEMÁ SMYSL NEBYLO KOHO NEZÁJEM NECHODÍM
Rozhodli by se nyní jinak? 28 % nevoličů lituje toho, že nešli k volbám. Důvody proč nebyli u voleb: PRÁCE NEMOC NEMÁ SMYSL NEBYLO KOHO NEZÁJEM NECHODÍM
KSČM SLOGAN SPOT Jsme váš hlas. Jaká byla kampaň KSČM? Proč je lidé volili? NEBYLO KOHO KANDIDÁTKA BEZ AFÉR PROGRAM VOLÍM NÁZORY Komunisté měli zcela zaměnitelný slogan Jsme váš hlas, který přiřadilo ke KSČM jen 7 %, stejný počet lidí ho přiřadilo Dokázali správně přiřadit slogan? také ke STAN nebo například k SPD. 7 % 14 % Jaký pocit měli ze spotu?
KSČM SLOGAN SPOT Jsme váš hlas. Proč je lidé volili? NEBYLO KOHO KANDIDÁTKA BEZ AFÉR PROGRAM VOLÍM NÁZORY Dokázali správně přiřadit slogan? 7 % 14 % Jaký pocit měli ze spotu?
TOP 09 SLOGAN SPOT Neuhneme. Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? BABIŠ KALOUSEK PRAVICE PROEVROPSKÁ NÁZORY PROGRAM KANDIDÁTKA ABY SE DOSTALA 36 % 80 %
Piráti SLOGAN SPOT Pusťte nás na ně. Proč je lidé volili? Jaká byla kampaň Pirátů? Slogan Pusťte nás na ně! byl nejlepší ze všech: správně ho přiřadila polovina online populace a dvě třetiny z těch, Dokázali správně přiřadit slogan? kteří Piráty zvažovali volit. Jaký pocit měli ze spotu? LÍBÍ SE MLÁDÍ BARTOŠ PREZENTACE PROGRAM DIGITALIZACE TRANSPARENTNOST NOVÁ STRANA 50 % 67 %
Piráti SLOGAN SPOT Pusťte nás na ně. Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? LÍBÍ SE MLÁDÍ BARTOŠ PREZENTACE PROGRAM DIGITALIZACE TRANSPARENTNOST NOVÁ STRANA 50 % 67 %
ODS SLOGAN SPOT Silný program pro silné Česko. Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? BABIŠ FIALA PRAVICE MENŠÍ ZLO PODNIKÁNÍ PROGRAM KANDIDÁTKA VOLÍM 29 % 42 %
SPD SLOGAN SPOT Jaká byla kampaň SPD? Proč je lidé volili? Přes 70 % potenciálních voličů SPD mělo k videu pozitivní emoci a téměř všichni z nich věřili informacím, které v něm slyšeli. Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? OKAMURA NÁZORY CZEXIT PROGRAM ISLÁM MIGRACE
SPD SLOGAN SPOT Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? OKAMURA NÁZORY CZEXIT PROGRAM ISLÁM MIGRACE
STAN SLOGAN SPOT Odvaha převzít odpovědnost. Proč je lidé volili? STAROSTOVÉ FARSKÝ PROGRAM KANDIDÁTKA Dokázali správně přiřadit slogan? 20 % 30 % Jaký pocit měli ze spotu?
ANO 2011 SLOGAN SPOT Teď nebo nikdy! Proč je lidé volili? Jaká byla kampaň ANO 2011? Slogan Teď nebo nikdy! nefungoval. Lidé ho nedokázali přiřadit. Video se obecně moc nelíbilo, ale na cílovou skupinu působilo Dokázali správně přiřadit slogan? velmi dobře. Jaký pocit měli ze spotu? BABIŠ PROGRAM KALOUSEK JSOU SCHOPNÍ SPOKOJENOST NEBYLO KOHO 13 % 16 %
ANO 2011 SLOGAN SPOT Teď nebo nikdy! Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? BABIŠ PROGRAM KALOUSEK JSOU SCHOPNÍ SPOKOJENOST NEBYLO KOHO 13 % 16 %
KDU-ČSL SLOGAN SPOT Zodpovědně pro společný domov. Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? KANDIDÁTKA VOLÍM PROGRAM MENŠÍ ZLO BEZ AFÉR 19 % 38 %
ČSSD SLOGAN SPOT Jaká byla kampaň ČSSD? Když bohatne země, bohatnou i lidé. Proč je lidé volili? Slogan průměrný, video nedokázalo oslovit potenciální voliče. Pro třetinu z nich to byla nuda. Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? PROGRAM SPOKOJENOST VOLÍM 26 % 36 %
ČSSD SLOGAN SPOT Když bohatne země, bohatnou i lidé. Proč je lidé volili? Dokázali správně přiřadit slogan? Jaký pocit měli ze spotu? PROGRAM SPOKOJENOST VOLÍM 26 % 36 %
Koalice s ANO? Měla by jimi volená strana vládnout s ANO? Voliči... ČSSD SPD KSČM Piráti KDU-ČSL STAN ODS TOP 09 Měli by jít. Když Babiš nebude premiér. Když by hrozila menšinová vláda. V žádném případě.
Babiš premiérem? Měl by být A. Babiš premiérem? Voliči... ANO 2011 KSČM SPD ČSSD Piráti KDU-ČSL STAN ODS TOP 09 Ano, měl. Neměl. Neví.
Ideální koalice?
BONUS: Kandidáti na prezidenta
Miloš Zeman Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Jaký pocit mají z Miloše Zemana? JE TU PRO LIDI JE NEJLEPŠÍ DOBRÝ PREZIDENT LÍBÍ SE MI MÁ ZKUŠENOSTI NÁZORY SOUHLASÍM S NÍM ALKOHOL ZDRAVOTNÍ STAV CHOVÁNÍ VÝROKY NÁZORY VULGARITA PODPORA BABIŠE Rozhodnutí voliči
Jiří Drahoš Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Jaký pocit mají z Jiřího Drahoše? JEHO NÁZORY INTELIGENTNÍ SLUŠNÝ LÍBÍ SE MI ROZUMNÝ SYMPATICKÝ NEMASTNÝ, NESLANÝ NEZKUŠENOST MOC HO NEZNÁM NÁZORY NÁZOR K MIGRACI NEVÝRAZNÝ NENÍ ZNÁMÝ Rozhodnutí voliči
Michal Horáček Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Jaký pocit mají z Michala Horáčka? NÁZORY SYMPATICKÝ ZNÁMÁ OSOBNOST CHYTRÝ SLUŠNÝ REPREZENTATIVNÍ NENÍ SYMPATICKÝ PODNIKATEL MINULOST NEZKUŠENOST Rozhodnutí voliči
Pavel Fischer Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Jaký pocit mají z Pavla Fischera? REFERENCE SYMPATICKÝ ZKUŠENOSTI VELVYSLANEC ODBORNÍK NÁZORY PROGRAM NEVADÍ MI NÁZORY MOC HO NEZNÁM MÁLO INFORMACÍ NEMÁ ŠANCI Rozhodnutí voliči
Ostatní (měřeno před ohlášením kandidatury M. Topolánka) Jiří Hynek Vratislav Kulhánek Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? REALISTÉ DOBRÉ NÁZORY SYMPATICKÝ MOC HO NEZNÁM SYMPATICKÝ DOBRÝ MANAŽER NÁZORY ZNÁMÁ OSOBNOST PODNIKATEL NEZKUŠENOST MOC HO NEZNÁM NEMÁ PODPORU PODPORA ODA Petr Hannig Marek Hilšer Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? Proč ho lidé chtějí volit? Co jim naopak brání? SYMPATICKÝ NÁZORY MOC HO NEZNÁM DOBRÉ NÁZORY SLUŠNÝ MLADÝ SYMPATICKÝ AKTIVISTA CHARISMATICKÝ MOHL BY BÝT DOBRÝ DOBRÉ VYSTUPOVÁNÍ NEMÁ ZKUŠENOSTI MOC HO NEZNÁM NEZNÁMÝ MLADÝ
Metodologie sběru Měření kampaní: vzorek: 972 respondentů (pravidelně používají internet), sběr dat: týden před volbami Povolební měření: vzorek: 921 respondentů (pravidelně používají internet), sběr dat: týden po volbách Sběr dat probíhal pomocí online dotazníků. Jejich výběr probíhal na základě kvót podle věku, pohlaví, minulého volebního chování, velikosti sídla a vzdělání. Závěry jsou reprezentativní pouze za online populaci.
Děkujeme za podporu. A někdy nashledanou... Dvě online vlny sběru jsou doplňkem k Mapě voličů. Vybrali jsme na ně v dubnu rámci veřejné sbírky na hithit.cz/volebnivyzkum. Přispělo nám celkem 343 dárců, s průměrným darem 1 384 Kč, podpořil nás také Prague Business Clubu a nadace BLÍŽKSOBĚ. Všem moc děkujeme.