FTVS 2018 JIZERSKÁ 50 DAVID DOUŠA Account Director
S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Jizerská 50 Tradiční, mezinárodní sportovní akce Velký mediální zásah Popovídat si Kdo hledá otázky, najde odpovědi
CO DĚLÁME?
JIZERSKÁ 50
JIZERSKÁ 50 DO 2006 Sportovní událost od r. 1968-40 let tradice Dva samostatné závody SKI a MTB Bedřichov v Jizerských horách Součást světové Seriálů Worldloppet ( 99) FIS MC ( 03-13) SkiClassics ( 11) Image: Závod pro šusťáky
VÝCHODISKA ROK 2007 Trendy: Zdraví, aktivní sport, běžky, růst počtu hobíků Masový sport s dlouhodobou tradicí v ČR Školy v přírodě, lyžařské kurzy Rostoucí kvalita i počet běžeckých tratí Úspěchy reprezentace Neumannová, Koukal, Bauer MS BL 2009 Liberec Aktivní lidé s vyšším příjmem a vyšším vzděláním Jizerská 50 historicky slavný závod - LEGENDA
CÍLE Modernizace organizace, servisu a komunikace Kvalita sportovní stránky Prestiž a atraktivita Pro partnery Větší zásah CS (média) a aktivace a obchod (místo) Pro veřejnost Medializace a změna positioningu Modernizovat, ale nezničit ducha akce DLOUHODOBĚ FINANČNĚ STABILNÍ PROJEKT!
VIZE A STRATEGIE 2007+ Sportovní akce české zimy, rodinné stříbro Největší závod ve střední Evropě Mezi TOP laufy na světě Sportovní událost pro širokou CS Věk / sportovní výkonnost / pohlaví
JIZERSKÁ 50 2007-2018 2007 2018 Počet závodníků 3 500 7 289 Národností na startu 19 30 Zahraniční závodníci 40% 14% Průměrný věk 48 44 Muži / ženy 91 / 9 80 / 20 Vysílání hodin 0,5 8 Sledovanost 40 000 1 250 000 Mediální hodnota (AVE) ~3,5M Kč 63,4M Kč
POČET ZÁVODNÍKŮ POČET ZÁVODNÍKŮ 5023 5832 6856 6871 7012 6544 5542 6576 7289 3500 3300 3302 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Závod se nekonal z důvodu nedostatku sněhu
VĚKOVÁ STRUKTURA 07 X 18 2007 2018 30% 27% 25% 29% 32% 20% 2% 12% 4% 7% 9% 3% 0-18 19-39 40-49 50-59 60-69 70+ do 18 19-39 40-49 50-59 60-69 70 +
SLEDOVANOST ČT SPORT 1 560 000 1 072 0001 187 000 1 250 000 736 000 771 000 139 000 398 000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Přenos ve stejný čas jako hokej ČR vs. SUI na ZOH 2018
PODÍL MUŽŮ A ŽEN 2018 CELKEM ŽENY 20% ŽENY 10% 50 KM 25 KM 30 KM ŽENY 37% ŽENY 22% MUŽI 80% MUŽI 90% MUŽI 63% MUŽI 78%
SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 12 dálkových běhů na světě Živé přenosy v plné délce závodů (i na ČT sport) Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů: Anders Aukland, Morten Eide Pedersen, Stanislav Řezáč a další 200 000 Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře 130 000 účastníků všech závodů
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
POČET CIZINCŮ 1795 1708 2048 2128 1855 1753 1701 1330 986 1093 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
37% PODÍL CIZINCŮ 34% 35% 31% 27% 25% 26% 24% 15% 15% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ČEŠTÍ ZÁVODNÍCI 4 % 19% 3 % 1 % 2% 27 % 15% 7 % 3% 4 % 9 % 3% 2 % 1 %
KOMUNIKACE
KREATIVA 2007+
KREATIVA 2016+ 10 účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 50. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2018
TELEVIZE
ČESKÁ TELEVIZE 5 hodin nedělního přímého přenosu na ČT2 a ČT sport 1 250 000 diváků (v době přenosu hokejového týmu na ZOH 8 živých vstupů do vysílání ČT1 a ČT24 během závodního víkendu Doprovodné pořady Jak na Jizerskou 50 (5 dílů, vysíláno v lednu) Minuty Jizerské 50 (5 dílů od 14. do 18. února 2018) Ohlédnutí za Jizerskou 50 Sport v regionech Události a Branky, body, vteřiny na ČT1 a ČT24 (8x) PR mimo sport živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24, Sama doma, Zprávy, Studio 6 80x upoutávky přenosu na ČT sport a 20x na ČT2
SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km 3 689 000 diváků 2 408 000 diváků 1 753 000 diváků 50. ČEZ Jizerská 50 2017 1 536 000 diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko 1 336 000 diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov 1 006 000 diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň 944 000 diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu 2015 869 000 diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice 567 000 diváků MS ve florbalu:čr Švýcarsko 428 000 diváků
DIRECT MARKETING
DIRECT MARKETING Komunikace s databází 37 000 sportovců (z toho 6 500 zahr.) Newsletter elektronický 18x v období květen únor Advertoriály, produktové promo, logo / fotka + link Výsledkový zpravodaj elektronický Rozesílaný po závodě na celou databázi Výsledky závodů a inzerce partnerů
DIRECT MARKETING Pozvánka na závod Jizerská firemní 2013 300ks originálních přebalů časopisu Reflex Adresované vždy konkrétní firmě Stávající i noví účastníci štafetového závodu Výsledek: naplněná kapacita 51 týmů! 2x cena Český direkt a promo
DIGITAL
WEB JIZ50.CZ Zdroj informací Rezervační systém na běžky a mazání Tipy na mazání Dopravní informace A mnoho dalšího Racemode webu od čtvrtka do neděle včetně on-line textového zpravodajství
FB/JIZ50 17 458 fanoušků Zábava Obousměrný komunikační kanál Podpora partnerských aktivit
INSTAGRAM 3 336x použití hashtagů #jiz50 a dalších 822 sledujících (meziroční nárůst o 207 %)
AKTIVACE
MOBILNÍ APLIKACE Informace k závodům Závodnický profil Online zpravodajství a výsledky Soutěže a mnoho dalšího App Store i Google Play 3 600 stažení aplikace 84 % uživatelů byli Češi 16 minut prům. doba prohlížení 4. místo v soutěži App Parade
VOLKSWAGEN Tribuna pro diváky + fandítka VW LED obrazovka informace a přímý přenos v grafice VW
CHARITA - NADACE ČEZ Za každý 1 km ujetý všemi účastníky 50km závodu vybrána 1 Kč Součást TV grafiky přímého přenosu Celkem vybráno 249 134 Kč na centrum handicapovaných lyžařů
HERVIS - OBCHOD Pop up store při výdeji startovních čísel Hervis Pop up store Bedřichov 14 dní před J50 Registrace na prodejnách Hervis se slevou 10 %
POJIŠTĚNÍ PVZP Součást startovného 70% zpět v případě nekonání kvůli nedostatku sněhu Úrazové pojištění
MAZACÍ SERVIS SWIX Wax tip na obrazovkách v areálu, v mobilní aplikaci Online rezervace mazání Oblečení dle počasí na webu Vyhřívaný servis v rámci Hervis stanu Mazačky na trase (Kristiánov a Jizerka)
ČT SPORT J10 Pro začátečníky a rodiny s dětmi Mění strach z laufů v lásku k nim Přivádí nové lidi k běžeckému lyžování Od 2016 170 závodníků Po 2018 700 závodníků (plná kapacita)
SPORT ID Registrační a CRM systém, od 2016 Registrace na pár kliknutí Historické výsledky a fotky v profilu Automatické nasazování do vln Back-office statistiky, závislosti, vývoj, apod. Sdílené pro všechny projekty Raul
TRASY NA STREETVIEW STATISTIKY - VÝVOJ 360 Počet závodníků zobrazení celé trasy Věková J50struktura Poprvé v Evropě snímáno ze skůtru 2.7M zhlédnutí grafiky J50 na Google 22 000 kliknutí z hompage Google 36 mediálních výstupů Diváci přenosu ČT sport Závod se nekonal z důvodu absence sněhu
KLUB MISTRŮ JIZERSKÉ 50 Založen k 50. výročí Jizerské 50 121 členů 30 a více účastí na 50km trati Letos jedenáct nových členů
VÝSTAVA SKOL!!! Umělecká díla inspirovaná J50 Galerie Mánes (Praha) a OGL (Liberec) 14 českých výtvarníků, přes 50 děl 5 000 návštěvníků do konce února Vstup pro účastníky Jizerské 50 zdarma
OCENĚNÍ ZA ZÁSLUHY O J50 Nová tradice od roku 2018 Z rukou hejtmana Libereckého kraje Martina Půty Originál číslované linoryty od Michala Cihláře
POZVÁNKA - VINYL Nová hymna Jizerské 50 VIP Pozvánka formou gramodesky Písnička Pěšáci bíle stopy od Tata Bojs
DOBROVOLNICKÝ PROGRAM Více než 500 lidí se podílelo na organizaci 51. ročníku Jizerské 50 110 dobrovolníků v rámci dobrovolnického programu
KNIHA 50 PŘÍBĚHŮ J50 Náklad: 8 000 ks Autorský tým pod vedením Milana Tesaře (Reflex) Možnost personalizovaného přebalu
PERSONALIZOVANÉ PŘEBALY
MEDAILE Z KŘIŠŤÁLU Pro každého závodníka v cíli Vyráběné v české sklárně Bohemia Crystal
KOLIK TO CELÉ STOJÍ
CENA JIZERSKÉ 50 Závodníci (startovné) Roste zájem, servis, spokojenost cena Partnerství (výše) Relevantní nabídka, podpora businessu cena Zisk Garance trvale udržitelné a světově špičkové akce
VÝVOJ STARTOVNÉHO 2007-2008: 2009-2011: 2012-2013: 2014-2015: 2016: 2017-2019: 800 Kč 900 Kč 1 000 Kč 1 200 Kč (14: nejrychleji vyprodaný ročník) 1 250 Kč 1 400 Kč
ARGUMENTACE Kvalita služeb, zájem o závod i náklady rostou Kapacita omezená prostor, CHKO, LČR Podobné závody jsou dražší? Vasaloppet: 4 400 Kč Birkebeinerrennet: 4 000 Kč Marcialonga: 2 000 Kč König Ludwig & Tartu: 1 100 Kč
NÁKLADY CELOROČNÍ MZDOVÉ A PROVOZNÍ NÁKLADY mzdy, odvody, ucetnictvi, servis PC, kanc.potřeby, poštovné nájem, telefony, poplatky, internet atd. 4 290 000 Kč 2015 ÚČAST V SERIÁLECH 360 000 Kč poplatky Worldloppet, Ski classic s, FIS PRIZE MONEY A CENY prize money a ceny ELITE SKIERS ubytování elite skiers+ teamu dle pravidel, doping kontroly ORGANIZAČNÍ NÁKLADY NA ZÁVOD pronájmy parkovišt, pronájem stadionu přípravné práce, elektrické rozvody, ubytování pořadatelů pořadatelské vesty, montaž/demontáž všeho zařízení občerstvení závodníků trať, cíl, kyvadlová doprava 600 000 Kč 700 000 Kč 6 850 000 Kč VÝNOSY podíl v % STARTOVNÉ 35% SPONZORING 50% VEŘEJNÁ PODPORA 13% OSTATNÍ 2% úprava tratě, výroba umělého sněhu, doprava materiálu výroba startovních čísel, pytle, výdej startovních čísel pronájem čipů, kompletace startovních čísel, rozhočí,úklid,kontroly, registrátoři, stavby,pronájmy stanů pronájmy ozvučení, pronájmy techniky, zdravotní zabezpečení ostraha, značení, navigace, pronájmy prostor na výdej čísel tiskoviny pro závodníky, parking cards, propozice, a další.. DOPROVODNÝ PROGRAM 500 000 Kč skifest, slavnostní zahájení, mše MARKETING A KOMUNIKACE 1 970 000 Kč celoroční komunikace, PR, ATL kampaň, časopis Stopa TV PŘENOS A POŘADY letadlo, přenos signálu, vrtulník, skůtry, ČT CELKEM 2 950 000 Kč 18 220 000 Kč Náklady v roce 2018: cca 22 500 000 Kč + DPH
SKOL! NAVIDĚNOU 8.-10.2.2018