TÝDENÍK KVĚTY JEHO HISTORIE A SOUČASNOST Vít MIKYSKA Bakalářská práce 2007
ABSTRAKT Současné podoby tiskového trhu v České republice, jeho typologie a specifika. Vznik časopisů a jejich současná podoba. Výzkumy mapující tiskový trh a čtenáře. Nejstarší český časopis Týdeník Květy a jeho proměny v historickém kontextu. Vývoj jeho obsahu, prodaného nákladu a inzerce. Týdeník Květy jako historický leader na časopisovém trhu v České republice. Klíčová slova: Tiskový trh, média, časopis, Týdeník Květy ABSTRACT Current forms of print market in the Czech Republic, its topology and specific features. Creation of magazines and their current forms. Developments describing print market and readers. The oldest Czech magazine Tydenik Kvety and his transformations in historical context. Content development, numbers of sold out copies and advertisement. Tydenik Kvety as a historical leader on the Czech print market. Keywords: Print market, media, magazine, Tydenik Kvety
Děkuji Mgr. Svatavě Navrátilové, Ph.D. za pedagogické vedení bakalářské práce a také všem pedagogům Fakulty multimediálních komunikací UTB, kteří mi pootevřeli dveře do úžasného světa marketingových komunikací. Děkuji také šéfredaktorovi Týdeníku Květy Pavlu Traubovi, který mi umožnil strávit odpoledne v archivu Sanoma Magazines Praha a dal mi tak možnost listovat v originálních výtiscích z roku 1832.
P r o h l á š e n í P r o h l a š u j i, že jsem tuto bakalářskou práci vypracoval zcela samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použil, uvádím v Soupisu bibliografických citací a v Bibliografii. V Praze 5. 5. 2007
OBSAH ÚVOD... 8 I TEORETICKÁ ČÁST... 9 FORMULACE CÍLŮ A HYPOTÉZ, METODOLOGIE ZPRACOVÁNÍ... 10 1 TEORETICKÉ VYMEZENÍ POJMU ČASOPIS... 11 1.1 HISTORIE MASOVÝCH MÉDIÍ... 11 1.2 PRODUKT ČASOPIS... 12 1.3 ŽÁNROVÉ ROZPĚTÍ... 12 2 TISKOVÝ TRH... 14 2.1 SOUČASNÁ SITUACE NA TISKOVÉM TRHU V ČR... 14 2.2 VYDAVATELÉ ČASOPISŮ... 15 2.3 UNIE VYDAVATELŮ UVDT... 16 2.4 VÝZKUM ČTENOSTI MEDIAPROJEKT... 17 2.5 OVĚŘOVÁNÍ NÁKLADŮ PERIODICKÉHO TISKU ABC... 20 2.6 MONITORING INZERCE A-CONNECT... 21 II PRAKTICKÁ ČÁST... 22 3 ANALÝZA VÝVOJE TÝDENÍKU KVĚTY... 23 3.1 HISTORIE TÝDENÍKU KVĚTY... 23 3.1.1 Rok 1834-1850... 23 3.1.2 Rok 1865-1872... 24 3.1.3 Rok 1879-1916... 25 3.1.4 Rok 1951-1989... 26 3.1.5 Rok 1990-2007... 28 3.2 SOUČASNOST TÝDENÍKU KVĚTY... 29 3.2.1 Obsahová analýza... 30 3.2.2 Pozice na trhu, PN, čtenost... 32 3.2.3 Inzerce... 36 4 ZHODNOCENÍ ANALÝZY A MOŽNÝ VÝVOJ... 38 4.1 SPOLEČENSKÁ FUNKCE TÝDENÍKU KVĚTY... 38 4.2 NOVÉ TRENDY NA ČASOPISOVÉM TRHU... 38 4.3 PŘEDPOKLAD VÝVOJE TISKOVÉHO TRHU V ČR... 41 ZÁVĚR... 43 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY... 44 SEZNAM OBRÁZKŮ... 45 SEZNAM PŘÍLOH... 46
UTB ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací 8 ÚVOD Téma své bakalářské práce Týdeník Květy jeho historie a současnost jsem si nezvolil náhodně. Důvodů bylo hned několik. Týdeník Květy je náš nejstarší časopis, na který bychom měli být náležitě pyšní, a který by měl být naším národním pokladem. Vždyť u jeho zrodu stál Josef Kajetán Tyl. Muž, kterého právem můžeme pokládat za zakladatele našeho novodobého divadla, za zakladatele naší společenské žurnalistiky a jednu z největších postav naší novodobé žurnalistiky vůbec. 1 Redakcí tohoto časopisu prošlo za ta léta nepřeberné množství významných osobností, další z nich pravidelně psaly příspěvky. Mezi nimi mj. Vítězslav Hálek, Jan Neruda, Karel Jaromír Erben, Karel Hynek Mácha, Karel Sabina, Karolína Světlá nebo Eliška Krásnohorská. Časopis při svém vzniku poskytoval podporu národním buditelům, v dobách normalizace sloužil jako výkladní skříň pro nové trendy a vymoženosti tehdejšího socialistického světa, a dodnes se mezi čtenáři těší značné oblibě. Během mého působení v pozici Head of sales v Sanoma Magazines Praha jsem měl možnost nahlédnout pod pokličku příprav tohoto časopisu. Sledoval jsem, jak vysoce konkurenční prostředí je mezi časopisy, jak dnešní vydavatelé bojují o přízeň čtenářů, a jak obtížně si časopisy drží pozici na trhu. Dnešní časopisy se potýkají s celou řadou problémů, některé si způsobují sami například vydáváním nízkonákladových titulů (tzv. levňáků), ale za některé může současný překotný vývoj digitálních médií. I přes to všechno je Týdeník Květy stále v popředí ve všech ukazatelích úspěšnosti. Překonal mnoho problémů, rušení redakcí a jejich změny vlastnictví nebo komunistický režim, aby se transformoval do moderního časopisu současné doby. Vědom si své historické vůdčí role přichází s novými přístupy a drží vyrovnaný krok s moderními časopiseckými trendy. 1 PILÁT, J. Redaktorská činnost Josefa Kajetána Tyla, 1. vydání, Praha: Orbis, rok neuveden. 84 s
MŮJ DŮM 7 423 000 95,7 15 798 000 191,5 MUSCLE & FITNESS 2 968 708 38,3 8 425 680 108,0 MYSLIVOST 644 500 14,6 3 074 500 71,8 NAPSÁNO ŽIVOTEM 15 000 0,3 210 000 4,7 NÁŠ CHOV 1 450 750 41,9 3 495 000 97,3 NAŠ ÚTULNÝ BYT 948 335 12,1 1 909 003 23,7 NAŠE KOČKY 352 800 9,5 974 400 26,2 NAŠE KRÁSNÁ ZAHRADA 1 679 833 28,4 3 050 166 61,0 NAŠE RODINA 221 600 6,0 711 700 21,8 NATIONAL GEOGRAPHIC 3 577 333 16,8 6 093 666 27,7 NEDĚLNÍ BLESK 12 874 365 35,1 33 007 415 93,8 NEDĚLNÍ SPORT 1 386 240 10,7 3 741 765 28,8 NEDĚLNÍ SVĚT 1 023 820 17,1 NEJLEPŠÍ RECEPTY 422 000 4,8 1 313 000 15,8 NOVA TINA 6 984 999 31,5 19 514 398 103,4 OBJEKT 403 000 5,5 ODPADY 103 500 2,0 408 700 7,6 OFF ROAD 0 0,0 2 371 869 35,6 ONA DNES 6 615 967 26,5 18 368 267 78,0 OSOBNÍ FINANCE 1 064 000 8,3 1 064 000 8,3 OUTSIDE 385 000 3,3 PANEL PLUS 1 001 000 14,8 PANÍ DOMU 1 314 000 13,9 2 696 000 28,6 PAPARAZZI REVUE 0 0,0 1 163 000 10,0 PASTELKA 35 000 1,0 105 000 3,0
PÁTEK LIDOVÝCH NOVIN 5 799 868 37,7 10 040 235 64,8 PC MAGAZINE CE 1 584 220 14,4 2 879 510 25,7 PC WORLD 2 150 000 30,5 4 289 000 60,2 PĚKNÉ BYDLENÍ 2 488 000 37,2 5 706 000 85,6 PELOTON 982 500 28,1 2 455 000 70,9 PES PŘÍTEL ČLOVĚKA 1 049 509 33,0 2 615 985 71,8 PESTRÝ SVĚT 1 930 000 18,3 5 268 667 51,3 PLAYBOY 3 778 000 23,9 7 425 500 46,5 PLAYSTATION 2 OFICIÁLNÍ MAGAZÍN 640 000 10,8 1 455 000 23,9 POČÍTAČ PRO KAŽDÉHO 4 204 000 51,7 8 987 000 91,2 POLYGRAFIE REVUE 1 202 000 19,1 1 897 000 38,2 POPCORN 528 000 4,8 1 594 000 14,1 POSTGRADUÁLNÍ MEDICINA 650 000 10,5 2 083 750 33,3 PRAKTICKÁ ŽENA 3 472 000 22,3 9 687 727 51,7 PRAKTIK 511 000 11,0 PRAVNÍ RÁDCE 583 000 14,6 956 000 32,3 Právo celkem 44 438 436 178,5 107 378 125 433,4 PŘEKVAPENÍ 3 379 008 28,8 9 601 048 97,6 PREMIERE 3 795 000 21,5 8 710 000 47,7 PRO FOOTBALL 191 667 4,3 379 467 8,3 PRO HOCKEY 50 000 1,0 238 200 4,5 PROC NE?! 2 431 000 13,8 3 835 750 21,1 PROFIT 7 292 417 44,8 13 341 221 92,5 PROJEKT 0 0,0 968 000 12,8
PROSPERITA 561 000 6,9 2 858 999 23,2 PSÍ SPORTY 772 000 10,4 772 000 10,4 PULS 3 854 000 27,2 5 767 000 41,8 RECEPTÁŘ 4 058 300 47,3 5 938 800 66,5 RECEPTY PRIMA NÁPADŮ 1 250 000 11,9 3 020 000 29,9 REDHOT 2 027 460 10,8 5 020 910 25,9 REFLEX 17 284 000 102,0 33 661 400 186,1 REFLEX - EX 809 250 22,6 2 034 500 56,0 REGAL 1 091 400 12,3 2 430 000 26,8 REGENA 476 200 10,4 1 230 600 26,1 REGENERACE 904 800 24,5 2 102 600 57,4 RELOAD 808 416 4,5 1 552 772 9,0 REPORT - MUSIC&STYLE 1 566 000 18,6 4 343 334 51,4 RESPEKT 1 073 493 11,7 3 507 146 40,5 REZIDENCE 3 139 600 40,8 RING 760 000 6,8 2 485 000 22,0 ROCK&POP 1 131 000 15,5 2 750 000 35,7 RODIČE 1 160 334 16,1 3 435 001 51,0 RODINNÝ DŮM 1 283 000 18,2 2 350 333 33,2 RUN 1 160 000 18,0 2 155 000 27,5 RYBÁŘSTVÍ 1 896 215 34,4 3 895 196 69,8 RYTMUS ŽIVOTA 4 945 000 26,0 16 735 000 104,3 S TEBOU MĚ BAVÍ ŽIVOT 877 000 10,5 2 172 000 24,8 SCORE 0 0,0 1 885 000 21,2 SDĚLOVACÍ TECHNIKA 2 449 489 67,3 3 850 667 112,8
SESTRA 669 100 13,8 1 886 767 46,0 SIGN 1 062 200 32,7 1 062 200 32,7 ŠÍP celostátní deník 8 984 212 89,3 27 078 199 292,3 SLUNÍČKO 650 000 6,6 1 684 167 17,0 SNADNÉ VAŘENÍ 1 452 500 11,5 1 452 500 11,5 SPARK 0 0,0 460 000 6,3 SPEED 2 514 085 14,8 6 637 685 39,2 SPEKTRA 1 104 332 15,3 1 953 665 26,4 SPORT 24 472 154 85,1 66 867 135 244,6 SPORT MAGAZIN 4 713 334 38,7 9 827 334 79,2 SPY 9 894 408 41,8 20 524 908 85,3 ŠŤASTNÝ JIM 4 870 000 30,1 12 729 880 88,7 STAVBA 1 315 000 14,5 1 315 000 14,5 STAVEBNÍ LISTY 0 0,0 699 000 16,1 STAVEBNICTVÍ A INTERIER 731 800 12,4 1 899 900 38,9 STAVITEL 1 203 400 13,3 2 513 300 27,9 STEREO & VIDEO 2 724 340 22,9 7 709 427 68,5 STORY 5 685 000 26,8 17 187 460 97,3 STRATEGIE 2 993 050 41,7 7 008 950 94,1 STŘELECKÁ REVUE 0 0,0 262 200 8,8 STUFF 0 0,0 2 704 403 14,8 STYL Právo 571 600 5,6 1 852 000 18,3 STYLE 4 344 130 24,3 12 454 700 78,3 SUPERMOTO 1 307 333 23,4 2 607 333 46,5 SVĚT 1 468 000 13,1 3 149 000 27,6
SVĚT BALENÍ 616 100 14,8 SVĚT DVD 532 000 6,3 882 000 10,3 SVĚT KOUPELEN 1 008 000 18,8 1 008 000 18,8 SVĚT KUCHYNÍ 1 442 000 28,5 SVĚT MOBILŮ 2 113 000 25,9 6 109 000 74,8 SVĚT MOTORŮ 7 648 333 61,5 15 063 999 118,0 SVĚT POČÍTAČŮ 787 377 15,7 2 684 377 34,6 SVĚT PSŮ 677 853 18,6 1 917 393 52,4 SVĚT ŽENY 10 639 000 55,7 23 514 000 118,7 SYSTEMY LOGISTIKY 986 000 12,9 1 754 000 25,8 T3 2 249 000 15,9 4 359 000 30,3 TECHNICKÝ TÝDENÍK 1 990 442 27,2 3 861 400 53,7 TECHNIK 282 700 5,8 447 500 9,3 TECHNIKA A TRH 1 361 000 23,0 2 326 000 39,8 TENIS 613 667 16,3 1 743 335 49,8 TEXTIL ŽURNÁL 692 966 19,5 2 995 031 71,1 THE PRAGUE POST 1 265 800 7,2 1 980 042 11,0 THE PRAGUE POST NIGHT & DAY 708 067 14,6 1 827 635 36,2 THE PRAGUE POST REAL ESTATE 172 000 2,8 TIME IN PRAHA 3 052 000 18,4 TOP CLASS 2 715 500 31,7 5 030 000 56,6 TOP DÍVKY 1 064 000 7,6 2 470 000 17,3 TOP GEAR 1 536 000 18,0 3 704 000 42,8 TRAVEL DIGEST 2 234 999 15,1 TRAVEL IN THE CZECH REPUBLIC 0 0,0 1 218 500 17,3
TREND MARKETING 1 028 100 18,4 1 430 400 23,5 TRUCKER 0 0,0 1 376 500 18,3 TV DUEL&FILM 820 000 4,2 2 399 000 16,5 TV MAGAZÍN 19 079 000 51,3 50 868 000 135,7 TV MAX 2 100 000 22,4 5 315 000 46,9 TV MINI 1 642 000 19,8 4 245 000 48,6 TV PLUS 1 418 000 14,4 2 598 000 27,8 TV POHODA 2 300 000 17,9 6 647 500 50,1 TV REVUE 2 414 000 19,5 8 118 000 63,0 TV STAR 4 330 000 27,8 10 290 000 64,4 TÝDEN 24 142 757 136,3 44 531 295 256,0 TÝDENÍK KVĚTY 10 808 289 48,0 22 561 156 103,2 TÝDENÍK OSTRAVA 517 785 9,3 925 187 17,8 TÝDENÍK ROZHLAS 175 200 3,5 349 600 7,0 TÝDENÍK TELEVIZE 5 552 000 35,3 16 310 000 102,4 TYDENIK ZNOJEMSKA 962 865 47,1 2 846 220 147,2 ÚČETNICTVÍ V PRAXI 376 000 7,8 995 000 20,6 UDĚLEJ SI SÁM 571 000 11,5 1 300 000 28,6 ÚRODA 1 612 500 43,3 3 833 050 103,8 VAŘÍME - TINA 625 000 7,5 625 000 7,5 VETERINÁŘSTVÍ 1 012 750 28,3 1 767 316 48,1 VÍKEND HOSPODÁŘSKÝCH NOVIN 4 153 700 25,3 7 336 100 50,5 VÍTEJTE DOMA 691 000 9,3 1 316 000 17,7 VLASTA 8 073 220 29,7 21 827 880 104,0 VTM SCIENCE 2 786 667 28,0 5 856 669 59,4
W.I.T.C.H. 54 400 8,0 XANTYPA 3 548 000 25,9 8 863 000 64,3 X-MAG 0 0,0 2 307 600 22,3 YACHT 964 000 12,3 1 818 000 23,2 YELLOW 10 337 000 56,2 20 511 000 111,2 ZAHRÁDKÁŘ 1 325 000 15,2 2 896 750 39,8 ZAHRADNICTVÍ 1 177 500 45,3 2 051 500 72,9 ZBOŽÍ A PRODEJ 4 088 833 35,2 7 597 499 64,5 ZBRANĚ A NÁBOJE 1 000 200 13,0 2 395 000 30,0 ZDRAVÍ 1 600 800 21,2 3 954 400 51,8 ZDRAVOTNICKÉ NOVINY 2 516 503 36,0 6 809 176 97,9 ZEMĚDĚLEC 4 168 210 92,6 8 520 754 179,3 ŽENA A KUCHYNĚ 679 000 6,3 964 000 9,0 ŽENA A ŽIVOT 21 388 505 100,1 49 303 706 211,6