MEDIA PROJEKT. 1. a 2. čtvrtletí 2014

Transkript

1 MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2014

2 Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK vícestupňový stratifikovaný náhodný adresní výběr face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek respondentů průměrná délka rozhovoru cca 30 minut

3 Trendy vývoje odhadovaných čteností

4 Trendy ve vývoji odhadovaných čteností Velmi vysoká korelace mezi odhadovanou čteností a prodaným nákladem, vyšší než v minulých výstupech Významné snížení počtu časopiseckých titulů s vyšším počtem čtenářů na prodaný výtisk ve srovnání s prvním pololetím 2013 (z 31 na 21) Celkově mírně klesá počet čtenářů na jeden prodaný výtisk V souladu s poklesem PN klesá meziročně i čtenost placených deníků a jejich suplementů Po výrazném nárůstu stabilizace čtenosti zdarma distribuovaných deníků (Metro/E15).

5 Trendy ve vývoji odhadovaných čteností srovnání žánrových skupin Došlo ke znatelnému snížení počtu čtenářů na 1 výtisk u dlouhodobě nadhodnocovaných titulů z kategorie počítačových her, bytové kultury a hobby/zahrada Ve většině sledovaných žánrových skupin nastal meziročně pokles odhadované čtenosti, nejvíce v kategorii měsíčníků Meziročně vykazují mírný nárůst čtenosti pouze programové a ekonomické tituly

6 Celkový zásah skupin tiskových titulů odhad čtenosti v % obyvatel (čtenost v delším období) Celkový zásah tisku je tis. osob starších 12 let

7 Odhady čtenosti deníků a suplementů

8 CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY (odhad čtenosti na vydání) Čtenáři deníků: nadprůměrně chataří, chalupaří a zahrádkaří častěji navštěvují restaurace, kavárny, bary, hospody častěji navštěvují sportovní utkání Blesk 1128 MF DNES 709 Právo 347 Aha! (bez Nedělního Aha!) 254 Sport 245 Lidové noviny 186 Hospodářské noviny 174 DENÍK ČR 702 /*Oranžová barva označuje statisticky významný nárůst v odhadované čtenosti oproti Q4/2013+Q1/2014

9 Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků (čtecí zařízení - %)

10 PLACENÉ DENÍKY Co také víme o čtenářích deníků: Největší podíl stálých čtenářů má Blesk, následuje Sport 53% čte v delším období 2 a více deníků 80% čtenářů deníků čte i placený časopis

11 REGIONÁLNÍ PLACENÉ DENÍKY (odhad čtenosti na vydání) Ve srovnání se čtenáři celostátních placených deníků čtou: DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 113 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 103 více ženy více starší nad 60 let častěji i bez maturity v menších obcích méně často mají přístup k Internetu DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 88 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 86 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 77 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 76 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 68 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 67 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 24

12 DENÍKY ZDARMA (odhad čtenosti na vydání) Co víme o denících zdarma...: E15 má 72 % z kategorií A, B a C1 Metro má 48 % z kategorií A, B a C1 Metro 481 E15 71

13 DENÍKY V REGIONECH (odhad čtenosti na vydání v tis.) Blesk 33 DENÍK 32 Blesk 125 MF DNES 30 DENÍK 57 MF DNES 30 DENÍK 51 Metro 269 Blesk 44 Blesk 48 Blesk 130 MF DNES 25 MF DNES 41 MF DNES 119 Aha! 14 Blesk 136 DENÍK 48 DENÍK 88 DENÍK 65 Blesk 189 MF DNES 34 MF DNES 69 MF DNES 43 MF DNES 90 Blesk 31 Blesk 77 Blesk 38 DENÍK 63 DENÍK 66 Blesk 39 MF DNES 41 MF DNES 33 DENÍK 21 Blesk 69 DENÍK 86 MF Dnes 41 Blesk 53 Blesk 117 DENÍK 35 MF DNES 39 MF DNES 73 DENÍK 72

14 SUPLEMENTY (odhad čtenosti na vydání) TV magazín (celkem) 1366 Blesk magazín TV /4 čtenářů deníků čtou některý ze suplementů 2/3 čtenářů deníků čtou některý z TV suplementů 74 % čtenářů MF DNES čte některý ze suplementů tohoto deníku, 28 % čte všechny její suplementy Během 3 měsíců čte průměrný čtenář suplementů 18 výtisků Magazín DNES + TV 872 Ona DNES 578 Magazín Právo + TV 531 Víkend DNES 478 Aha! TV 404 Doma DNES 385 TV pohoda (celkem) 362 Sport magazín 345 Pátek Lidové noviny 254 Moje rodina 230 Dům & bydlení 228 Styl pro ženy 175 Víkend 135 In magazín 116

15 Vývoj vybavenosti populace čtecími zařízeními

16 Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními sociodemografické skupiny s nejvyšším růstem

17 Odhady čtenosti časopisů

18 ŽÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ Podíl čtenářů mezi studenty MEDIA PROJEKT

19 SKUPINY ČTENÁŘŮ podle nejvyšího podílu v žánr. skupinách časopisů Podíl čtenářů vícečlenné domácnosti Podíl čtenářů 1-2 členné domácnosti Podíl čtenářů manuální pracovníci Podíl čtenářů - profesionálové

20 ČASOPISY SPOLEČENSKÉ odhad čtenosti na vydání v tis. osob Rytmus života 654 Nedělní Blesk 647 Pestrý svět 373 Epocha 358 Sedmička století 296 Týdeník Květy 228 History revue 225 Enigma 213 Nejčastěji souběžně čtené tituly: Rytmus života + Pestrý svět (154 tis. čtenářů) Rytmus života + Nedělní Blesk (98 tis. čtenářů) Nedělní Blesk + Nedělní Aha! (92 tis. čtenářů) Nedělní Aha! 189 Story 122 Reader s Digest 103 Instinkt 83 Panorama 21. století 72 Magazín Šíp 66 Svět na dlani 59

21 PRO DĚTI A MLÁDEŽ odhad čtenosti na vydání v tis. osob ABC 166 Bravo 165 Top dívky 84 Popcorn století Junior 45 Denně je na chatu/icq/facebooku: 55 % čtenářů těchto titulů 25 % z populace Denně nebo několikrát týdně hraje online hry: 29 % čtenářů těchto titulů 12 % z populace

22 ČASOPISY ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE odhad čtenosti na vydání v tis. osob Čtenáři: Maxim 213 Formen % ve věku let 68 % má smartphone 31 % hraje alespoň 1x týdně nějaký týmový sport 8 % čte deník Sport

23 ČASOPISY SPORTOVNÍ odhad čtenosti na vydání v tis. osob Nedělní Sport 168 Sport Góóól 91 ProFootball 61 ProHockey 42 Návštěva sportovních utkání alespoň 1x měsíčně: 61 % čtenářů těchto titulů 20 % z populace Týmové sporty/hry alespoň 1x měsíčně 1/3 čtenářů sportovních časopisů čte zároveň i deník Sport 56 % čtenářů těchto titulů 23 % z populace

24 POČÍTAČOVÉ HRY odhad čtenosti na vydání v tis. osob Score 69 Level 51 21% čtenářů kategorie počítačové hry čte zároveň i některý z titulů ICT Čtenáři 96% muži 40% studenti Častěji, než je v internetové populaci obvyklé: stahují hry hrají hry online stahují programy stahují hudbu, video

25 odhad čtenosti na vydání v tis. osob BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA Dům a zahrada 122 Chatař & chalupář 98 Marianne Bydlení 70 Bydlení 67 Tina Bydlíme 63 Můj dům 59 Bydlení Stavby Reality 56 Svět koupelen 50 Rodinný dům 49 Katka Náš útulný byt 49 Moderní byt 43 Domov 38 Pěkné bydlení 37 Svět kuchyní 29

26 odhad čtenosti na vydání v tis. osob ZAHRADA A HOBBY Receptář 302 Blesk Hobby 102 Flóra na zahradě 55 Fajn život 39 O VĚDĚ, TECHNICE, ZAJÍMAVOSTECH A CESTOVÁNÍ National Geographic 150 Lidé a Země 139 Živá historie 98 Koktejl 83 Tajemství české minulosti 43 Příroda 41

27 odhad čtenosti na vydání v tis. osob HUDBA, FILM, FOTO Digitální foto 37 INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE Chip 77 Computer 77 Extra PC 53 Počítač pro každého 39 PÉČE O ZDRAVÍ Moje zdraví 128 Blesk Zdraví 97

28 odhad čtenosti na vydání v tis. osob VAŘENÍ Svět ženy Pošli recept 459 Blesk Vaše recepty 221 Apetit 140 Chvilka v kuchyni 109 F.O.O.D. 85 Gurmet 48

29 odhad čtenosti na vydání v tis. osob ČASOPISY PRO ŽENY Blesk pro ženy 475 Chvilka pro tebe 464 Svět ženy 389 Katka 246 Tina 244 Vlasta 242 Překvapení 209 Napsáno životem 183 Maminka 123 Claudia 119 Praktická žena 99 Betynka 78 Čas na lásku 65 Burda 49 Paní domu 37

30 odhad čtenosti na vydání v tis. osob PROGRAMOVÉ TV max 506 TV mini 330 TV Star 206 Týdeník Televize 178 TV Revue 100 TV expres 90 TV Plus 14 62

31 odhad čtenosti na vydání v tis. osob ČASOPISY ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY Žena a život 377 Marianne 170 Elle 157 Glanc 133 Cosmopolitan 128 Moje psychologie 118 Joy 116 Dieta 88 Marie Claire 55 Harper s Bazaar 50 InStyle 48 Kondice 24

32 odhad čtenosti na vydání v tis. osob EKONOMICKÉ Ekonom 75 Euro 38 PRO ŽENY ČTENÍ KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE Blesk Křížovky 285 Chvilka pro luštění 204 Křížovkářský TV magazín 130 Chvilka napětí 45

33 odhad čtenosti na vydání v tis. osob MOTORISTICKÉ Svět motorů 192 Svět motorů Speciál 144 Auto Tip 137 Auto motor a sport 130 Motocykl 74 Automobil Revue 73 Auto 7-Autohit 54 Auto Tip Klassik 45 Trucker 40 ODBORNÉ Sestra 40

34 odhad čtenosti na vydání v tis. osob CELOSTÁTNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Reflex 269 Respekt 163 Týden 149 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY Čilichili 173 Kraj Vysočina 115

35 Nadstavba kvalita čtení

36 Realizace nadstavby - postup Cílová skupina: čtenáři časopisů v periodě vydání Dotázáno: respondentů - 1. pololetí 2014 Co nás zajímalo: způsob získání výtisku intenzita čtení způsob následného sdílení titulu Pokračování: 2.pol kvalita čtení u deníků

37 Způsob získání - 3/5 čtenářů přímými příjemci titulu

38 Způsob získání - podle žánrových skupin Předplacený nebo kupuje (sám nebo jiný člen domácnosti) Půjčuje si (příbuzný/známý, veřejné místo)

39 Způsob získání malé rozdíly mezi čtenáři neexistuje typický předplatitel typický půjčovatel je student v zaměstnání nejčastěji čtenáři let s vyšším vzděláním získávání časopisů v zaměstnání typické zejména pro řídící pracovníky a podnikatele

40 Způsob získání Nejčastěji se na veřejných místech objevují tituly (podle podílu čtenářů, kteří je četli): Nejčastěji se veřejných místech objevují tituly ze skupin: Péče o zdraví Bydlení, bytová kultura Věda, technika, zajímavosti, cestování

41 Způsob získání Nejčastěji se v zaměstnání získávají tituly: Nejčastěji se v zaměstnání získávají tituly ze skupin: odborné ekonomické ICT

42 Intenzita čtení všechny časopisy MEDIA PROJEKT

43 Intenzita četby - podle žánrových skupin Přečetl(a) jsem ho celý nebo téměř celý

44 Intenzita čtení Nejpečlivěji jsou čteny tituly ze skupin: sportovní pro ženy o počítačových hrách Naopak nejčastěji jsou prolistovány tituly ze skupin: Pro děti a mládež Životního stylu pro ženy Bydlení, bytová kultura

45 Následné sdílení titulu všechny časopisy MEDIA PROJEKT

46 Následné sdílení titulu - podle žánrových skupin Četl jsem pouze já Přenechal dál (známému, na veřejném místě)

47 Způsob následného sdílení Tituly, které čtenáři nedají z ruky : Skupiny titulů, která nejčastěji opouští domácnost: odborné životního stylu pro muže ekonomické

48 Prosíme o správnou citaci zdroje dat: MEDIA PROJEKT: 1. a 2. čtvrtletí 2014 Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK