TRH TERCIÁRNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ V ČR FAKTA O MU ZNAČKA MU KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY MU 1
Vývoj demografické křivky obyvatelstva v ČR TRH TERCIÁRNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ V ČR 26 veřejných VŠ (16 z nich má 61 poboček) 2 státní VŠ 43 soukromých VŠ (18 z nich má 43 poboček) 250 000 200 000 19-letí narození přijatí 150 000 100 000 50 000 0 1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 Zdroj: Ústav pro informace ve vzdělávání 2
KONKURENCE MU PARTY TEST UNIVERZITA PARDUBICE UNIVERZITA KARLOVA MASARYKOVA UNIVERZITA PALACKÉHO UNIVERZITA VŮDCI STŮL HOSTITELE OSTRAVSKÁ UNIVERZITA UNIVERZITA J.E.PURKYNĚ UNIVERZITA J.A.KOMENSKÉHO JIHOČESKÁ UNIVERZITA ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA UNIVERZITA HRADEC KRÁLOVÉ UNIVERZITA TOMÁŠE BATI SLEZSKÁ UNIVERZITA UNIVERSITY OF NEW YORK IN PRAGUE NEZVANÍ HOSTÉ Zdroj: Kvalitativní výzkum MU, 2008 3
BRAND IMAGE MAPA Zdroj: Průzkum Motivace a očekávání studentů prvních ročníků na MU, 2007 4
N = 607 DOPORUČENÍ ABSOLVENTŮ Masarykova univerzita 8.0 42.0 16.0 34.0 Masarykova univerzita Univerzita Palackého v Olomouci Univerzita Karlova v Praze Jiné Univerzita Karlova v Praze 63.7 36.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Doporučení dětem k výběru školy podle školy, kterou respondenti studovali Zdroj: Omnibusové šetření MU, 2008 5
FAKTA A ČÍSLA O MU má 9 fakult s více než 200 katedrami, ústavy a klinikami je nejžádanější českou vysokou školou, v roce 2009 bylo na MU podáno 68 840 přihlášek vzdělává 43 337 studentů v řádném (diplomovém) studiu, z toho 5 180 studentů zahraničních nabízí celkem 1 343 studijních oborů celoživotního vzdělávání se ročně účastní dalších asi 20 000 účastníků v 481 programech vzdělává 314 studentů s těžkým zdravotním postižením, je jedinou univerzitou v ČR, na níž je procentuální zastoupení nevidomých a neslyšících studentů stejné jako v české populaci vůbec počet studentů vyslaných do zahraničí v akademickém roce 2008/2009 dosáhl počtu 1 624, v rámci zahraničních pobytů či stáží přijelo na MU 635 studentů 6
FAKTA A ČÍSLA O MU v roce 2009 úspěšně ukončilo řádné studium 7 744 absolventů od roku 1922 úspěšně ukončilo studium MU již 136 387 absolventů s 4 779 zaměstnanci je druhým největším zaměstnavatelem v Jihomoravském kraji disponuje moderním zázemím staví univerzitní kampus za 5,1 mld. Kč má výzkumnou stanici na Antarktidě rozpočet v roce 2009 6 mld. Kč hospodaří s majetkem 9 mld. Kč 7
ZNAČKA MU 8
Univerzita Karlova v Praze Vysoká škola ekonomická v Praze Masarykova univerzita Brno Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Vysoké učení technické v Brně ČVUT v Praze Ostravská univerzita v Ostravě Západočeská univerzita v Plzni Univerzita Palackého v Olomouci Vysoká škola báňská v Ostravě Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích Universita J.E. Purkyně Neví 7.1 6.6 5.7 6.7 4.3 5.0 3.1 3.9 2.6 2.5 2.4 2.5 2.1 1.1 2.3 2.1 1.0 1.6 0.9 1.2 4.0 3.8 11.0 11.9 42.9 39.6 Všichni respondenti Rodiče nezaopatřených dětí N = 607 Spontánní znalost univerzit první uvedená 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Zdroj: Omnibusové šetření MU, 2008 9
Univerzita Karlova v Praze 95.0 95.5 N = 607 Vysoká škola ekonomická v Praze Masarykova univerzita Vysoké učení technické v Brně Univerzita Palackého v Olomouci Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně 65.6 66.9 60.9 61.5 57.2 56.1 50.3 53.2 45.4 46.9 Ostravská univerzita v Ostravě 39.6 39.6 Západočeská univerzita v Plzni Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích 37.4 36.0 32.8 30.3 Rodiče nezaopatřených dětí Podpořená znalost univerzit 0 20 40 60 80 100 Zdroj: Omnibusové šetření MU, 2008 10
SILNÉ A SLABÉ STRÁNKY MU Druhá nejznámější univerzita u nás, v prestiži hned za Univerzitou Karlovou. Je známá po celém státě, nabízí řadu fakult a oborů. Stále se snaží otevírat nové obory. Nezastavuje se, neustále se rozvíjí. Je moderní z pohledu vybavení. Je obtížné se na ni dostat a je obtížné ji vystudovat. Kdo ji vystuduje, je odborníkem ve svém oboru. Její absolventi nacházejí lehčeji uplatnění. Vyučují na ní kvalitní profesoři. Škola má vlastní výzkumné programy. Pro řadu lidí může být daleko, což s sebou v kombinaci s předpokládanou náročností přináší pro Masarykovu univerzitu nevýhody. Nutnost získat si ubytování, stravovat se, dojíždět to vše s sebou přináší vysoké finanční nároky. Ze strany vlastních studentů je kritizována roztříštěnost univerzity po různých částech Brna a někdy i chutnost jídel v menzách. Naopak velmi kladně je hodnocen IS. Je potřeba se v rámci Masarykovy univerzity zaměřit i na problematiku praxe a teorie. Z výzkumu přímo v Brně plynul spíše image Masarykovy univerzity jako teoretické výchovy s menším přihlédnutím k praktickým problémům. Naopak Mendelova univerzita je chápána jako praktičtější. Přijímací zkoušky na Masarykovu univerzitu- jejich charakter a styl mají jak příznivce, kteří v nich spatřují hledání těch studentů, kteří mají předpoklady pro studium, jsou díky svému IQ schopni analyzovat získané informace. Odpůrci naopak postrádají především faktické zjišťování znalostí. Zdroj: Kvalitativní výzkum MU, 2008 11
DIFERENCIACE ZNAČKY MU Claim jako výraz diferenciace značky Archetyp pozice značky PRŮZKUMNÍK, BADATEL, VÝZKUMNÍK Dobrodružný, neklidný, toužící po vzruchu, nezávislý, samostatně uvažující, sebevědomý, nepodléhající autoritám Claimy: Pravidla svoboda odpovědnost Odvaha a svoboda, svoboda a odpovědnost Příležitost k příležitostem Místo k příležitostem Zodpovědnost za budoucnost Myslet, za obzor 12
OBRAZ MU V MÉDIÍCH 13
Počty příspěvků podle typu článku a univerzity MU a UP jsou úspěšnější v prosazování vlastních témat. UK vítězí v počtu expertních komentářů. UK je první v počtu zmínění absolventů. 14
V případě MU Poměr příspěvků podle kategorií vzdělání, média častěji věda a instituce v rámci jednotlivých univerzit informují o výsledcích MU UP 26% vědecké činnosti. 31% 27% V zdělání V zdělání UP a UK se média naopak častěji věnují v souvislosti s děním na instituci jako takové. 42% 25% V ěda Instituc e 34% 40% 29% UK V zdělání V ěda Instituc e 44% V ěda Instituc e 15
Všem třem univerzitám média připisují většinou národní význam. MU je častěji připisován i mezinárodní význam. Poměr příspěvků podle významu v rámci jednotlivých univerzit 63% MU 37% N árodní M eziná - rodní 70% 30% UP N árodní M ezinárodní 70% 30% UK N árodní M eziná - rodní 16
UK vede v počtu příspěvků v celostátních médiích. Prezentace jednotlivých univerzit podle typů médií Nejvíce propadá UP, o níž celostátní média téměř neinformují. MU je dobře zastoupena v regionálních médiích. 17
Hodnotové vyznění příspěvků o jednotlivých univerzitách 18
KOMUNIKACE S UCHAZEČI O STUDIUM DO BC. A DLOUHÝCH MGR. STUDIJNÍCH PROGRAMŮ Cíl:Oslovení potenciálních studentů o Bc. a Mgr. studium v celé ČR, zaměření na regiony i mimo spádovou oblast, volba komunikačních nástrojů, které umožní oslovit uchazeče, ke kterým se MU běžnými komunikačními nástroji zatím nedostala Sledované výstupy Počet podaných přihlášek do bakalářských a magisterských studijních programů pro příslušný akademický rok Počet přihlášených fyzických osob do bakalářských a magisterských studijních programů pro příslušný akademický rok 19
Veletrhy pomaturitního vzdělávání ČR, SR, zahraničí 20
Mediální kampaně 2006/2007 2007/2008 21
Mediální kampaně 2008/2009 2009/2010 22
Spolupráce s partnerskými středními školami Partnerství ve vzdělávání Spolupráce obnáší: speciální dny otevřených dveří osobní prezentace MU na SŠ odborné přednášky pedagogů MU na SŠ odborné akce pro talentované studenty zasílání elektronického newsletteru určeného studenům s informacemi u studiu seminář pro výchovné poradce konferenci vedení MU s řediteli partnerských SŠ 23
2007/2008 Propagační materiály Web 2008/2009 2009/2010 24
KOMUNIKACE S ABSOLVENTY Cíl: Vytváření u absolventů pozitivní mínění o univerzitě a v budoucnu s nimi soustavně spolupracovat zejména obracet se na ně jako na rodiče budoucích studentů a potenciální dárce Sledované výstupy Počet nových kontaktů v Absolventské síti MU 25
KOMUNIKACE S ABSOLVENTY Kampaň na oslovení absolventů v médiích podzim 2008 První číslo časopisu pro absolventy podzim 2009 26
Dva tisíce účastníků 27
KOMUNIKACE S UNIVERZITNÍ A ZAINTERESOVANOU VEŘEJNOSTÍ 28
Jednotný vizuální styl 29
Měsíčník muni.cz 30
Tradiční reprezentační, kulturní a společenské akce a akademické obřady MU Oslavy výročí MU Akademické obřady k Dies academicus, udělení čestného doktorátu, Velké zlaté medaile aj. Zahradní slavnost Kulturní představení k zahájení akademického roku Slavnostní vyhlášení univerzitního vína Kulturní představení v adventním čase Setkání s politickou reprezentací Slavnostní odhalování uměleckých děl, otevírání budov, podpisy smluv, přebírání darů aj. Oficiální návštěvy 31
Propagační tiskoviny a reklamní předměty 32
KOMUNIKACE S FAKULTAMI A PRACOVIŠTI 33
TÉMATA K ŘEŠENÍ Priority univerzity s ohledem na požadavek na diferenciaci z MŠMT ČR Stanovení (vymezení) konkrétní role univerzity aneb nemůžeme dělat všechno Stanovení reálných a měřitelných cílů 34
DĚKUJEME ZA POZORNOST 35