Grafický manuál znaèky a aplikací
Obsah Úvod Znaèka Znaèka Varianty Znaèka Varianty Bezpeèná zóna Znaèka Stavba Uživatelská varianta Znaèka Stavba Formální varianta Znaèka Barvy Znaèka Barvy Barevné varianty Znaèka Barvy Barevné podklady Znaèka Barvy Barevné podklady Znaèka Chybné použití Uživatelská varianta Znaèka Chybné použití Formální varianta Znaèka Štít Znaèka Štít Užití Znaèka Štít Délka Znaèka Štít Stavba Razítko Razítko Definice Razítko Užití Písmo Písmo Základní písmo Písmo Základní písmo Ukázka liter Písmo Doplòkové písmo Aplikace znaèky Aplikace znaèky Visaèky Aplikace znaèky Samolepky Aplikace znaèky Samolepky Užití Aplikace znaèky Navštívenky Aplikace znaèky Hlavièkový papír A A.1 A.1.1 A.2.1 A.2.2 A.3 A.3.1 A.3.2 A.3.3 A.4.1 A.4.2 A.5 A.5.1 A.5.2 A.5.3 B B.1 B.2 C C.1 C.1.1 C.2 D D.1 D.2 D.2.1 D.3 D.4 Tiráž
Úvod rafický manuál slouží k definování užívání jednotného Goznaèení (znaèky) jako garance pùvodu výrobku na Vysoèinì, jeho kvality, šetrnosti vùèi životnímu prostøedí a zachování jedineènosti výrobku s ohledem na tradice, používání místních surovin, podíl ruèní výroby a prezentace území. Oznaèení místních výrobkù pomáhá zviditelnit Vysoèinu a zhodnotit její turistickou atraktivnost, která je mimo jiné tvoøena zdravým životním prostøedím, kvalitními a šetrnými formami hospodaøení, tradièními výrobky atd. To oceòují nejenom návštìvníci Vysoèiny, ale i místní obyvatelé, kteøí tak mají zároveò pøíležitost podpoøit svého výrobce. Certifikace pomáhá èelit nepùvodním produktùm s pochybnou znaèkou pravosti a pùvodnosti. Vysoèina není jen kopcovitý kraj s malebným rázem. Je to i oblast, kde žijí pracovití, podnikaví a tvoøiví lidé. Mgr. Iva Dyková Hlavní koordinátor projektu REC ÈR Ing. Hana Uhlíøová Regionální koordinátor projektu ZERA Zemìdìlská a ekologická regionální agentura, o.s.
Úvod Znaèka odkazuje na kopcovitý ráz krajiny s charakteristickými poli s brázdami, loukami, lesy a remízky, se kterými je èlovìk v každodenním kontaktu. Nepravidelná kontura symbolu odkazuje na ruèní práci a dlouholetou tradici. Mgr. David Škodný, 2123design s.r.o. Autor znaèky
Znaèka Znaèka
Znaèka Varianty naèka je základním vizuálním prvkem projektu a je nejèastìji používána v uživatelské variantì. Znaèka se užívá Zpro veškerá oznaèení týkající se projektu. Aplikace znaèky a jejích variant je pøesnì definována a øídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Pro její nepravidelný tvar ji lze získat pouze z pùvodního elektronického zdroje. Znaèka je navržena ve dvou tvarových variantách uživatelské a formální. Uživatelská varianta se používá k oznaèování výrobkù, propagaci vlastního projektu koordinátorem a výrobci, ale i pøi formální prezentaci koordinátorem projektu. Formální varianta je urèena pro formální prezentaci, propagaci projektu a užití (napøíklad certifikáty, vizitky, hlavièkové papíry) pouze koordinátorem projektu. Uživatelská varianta Minimální velikost (výška 11 mm) Minimální velikost (výška 10 mm) Formální varianta Minimální velikost (výška 12 mm) A 1
X X X X Znaèka Varianty Bezpeèná zóna Uživatelská varianta X Šíøe bezpeèné zóny odpovídá šíøi mezery X. Menší vzdálenost (než X) znaèky od jiného objektu není povolená. Formální varianta X Šíøe bezpeèné zóny odpovídá šíøi mezery X. Menší vzdálenost (než X) znaèky od jiného objektu není povolená. A 1.1
Znaèka Stavba Uživatelská varianta Umístìní znaèky v síti - uživatelská varianta A 2.1
Znaèka Stavba Formální varianta Umístìní znaèky v síti - formální varianta A 2.2
Znaèka Barvy CMYK RGB Pantone 1 33-0-60-10 175-198-120 377 U 70% 2 44-0-80-20 140-170-72 377 U 85% 3 55-0-100-30 105-145-23 377 U 100% 4 0-0-0-100 0-0-0 Black U 3 1 2 4 3 1 2 4 3 1 2 4 CMYK RGB Pantone* 1 0-0-0-40 180-180-180 422 U 2 0-0-0-55 147-147-147 423 U 3 0-0-0-70 113-113-113 424 U 4 0-0-0-100 0-0-0 Black U *) Pøi použití pøímých barev PANTONE je možné dosáhnout jednotlivých odstínù rastrem ve stejném procentuálním množství jako u CMYK. A 3
Znaèka Barvy Barevné varianty Pozitivní èernobílá verze znaèky (platí i pro formální variantu) Negativní èernobílá verze znaèky (platí i pro formální variantu) A 3.1
Znaèka Barvy Barevné podklady ákladní pozitivní znaèka se nejèastìji vyskytuje Zna svìtlém pozadí s maximální intenzitou barevného podkladu 20% (v soutisku CMYK je intenzita barevného podkladu dána souètem % jednotlivých barevných kanálù). Je-li intenzita podkladu vyšší než 20%, použijte jako podklad pod znaèkou bílý štít (viz Znaèka/Štít). Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 10-0-10-0 10%+10%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 15-0-0-5 15%+5%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 0-0-0-20 0%+0%+0%+20%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity èlenitého pozadí: nejtmavìjší místo CMYK 7-2-0-11 7%+2%+11%=20% A 3.2
Znaèka Barvy Barevné podklady egativní varianta znaèky se používá na sytých jedno- Nbarevných nebo pøíliš tmavých èlenitých podkladech. Pozadí má minimální intenzitu 150% (v soutisku CMYK je intenzita barevného podkladu dána souètem % jednotlivých barevných kanálù), u šedé minimálnì 50%. Pozitivní znaèka ve stupních šedé mùže být umístìna na šedém podkladu s maximální intenzitou 15%. Pøíklad ovìøení minimální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 50-0-50-50 50%+50%+50%=150% Pøíklad ovìøení minimální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 100-50-0-0 100%+50%=150% Pøíklad výpoètu minimální intenzity pozadí v odstínech šedé CMYK 0-0-0-50 0%+0%+0%+50%=50% Pøíklad ovìøení minimální intenzity u èlenitého pozadí: nejsvìtlejší místo CMYK 8-52-84-6 8%+52%+84%+6%=150% Pøíklad ovìøení maximální intenzity šedého pozadí pod šedou znaèkou: CMYK 0-0-0-15 0%+0%+0%+15%=15% A 3.3
Znaèka Chybné použití Uživatelská varianta de jsou ukázky èastých chyb užití znaèky. Ukázky chyb Zse vztahují na všechny tvarové i barevné varianty znaèky. Dodržujte pravidla užití znaèky, která jsou popsaná v tomto manuálu a používejte pouze originální zdroj znaèky. Ukázky chyb se vztahují i na formální variantu znaèky. Nepøípustné natoèení Nepøípustná barevnost Nepøípustná barevnost Nepøípustné použití kontury Nepøípustná použití èástí znaèky Nepøípustné grafické efekty NAŠE VÝROBA Nepoužití registraèní znaèky Nepøípustná intenzita podkladu Nerespektování bezpeèné zóny A 4.1
Znaèka Chybné použití Formální varianta de jsou ukázky èastých chyb užití znaèky. Ukázky chyb Zse vztahují na všechny tvarové i barevné varianty znaèky. Dodržujte pravidla užití znaèky, která jsou popsaná v tomto manuálu a používejte pouze originální zdroj znaèky. Ukázky chyb se vztahují i na uživatelskou variantu znaèky. Odlišné umístìní textu Odlišná velikost textu Nepøípustné natoèení Nepøípustná barevnost Nepoužití registraèní znaèky Nerespektování minimální velikosti A 4.2
Znaèka Štít odkladový štít zvýrazòuje znaèku a zároveò vytváøí její Pochrannou zónu. Štít je možné použít pouze s uživatelskou variantou znaèky, tak jak je v této èásti specifikováno. Používejte štít na barevném pozadí, kde by došlo k potlaèení znaèky. Štít musí vždy vycházet z okraje plochy (viz ukázky), nelze jej použít v rohu. Barva štítu je vždy bílá bez kontury. Štít a jeho stranové pøizpùsobení A 5
Znaèka Štít Užití Ukázka použití štítu na èlenitém pozadí Ukázka použití štítu na jednobarevném pozadí A 5.1
Znaèka Štít Délka 0 2 4 6 8 10 12 Minimální délka štítu Maximální délka štítu Maximální délka štítu Minimální délka štítu A 5.2
Znaèka Štít Stavba Varianty umístìní štítu v síti minimální velikost A 5.3
Razítko Razítko
Razítko Definice R azítko je doplòkovým grafickým prvkem, který slouží k vyplnìní ploch na propagaèních materiálech projektu. Vzhledem ke komplikovanosti tvaru razítka je nutné použít zdrojová data. Barevné aplikace jsou pøizpùsobeny daným barevným okolnostem a nejsou pevnì definovány. Konturu nelze aplikovat. Sytost razítka je vždy potlaèená a nesmí být kontrastní o více než 20% od sytosti podkladové plochy. B 1
Razítko Užití M inimální velikost razítka je 15 mm na výšku. Jeho maximální velikost není omezená. Razítko je možné pøekrývat jinými grafickými prvky nebo použít jeho výøez. Nelze upravovat, nahrazovat, odebírat nebo jinak upravovat jednotlivé èásti razítka bez souhlasu autora. Razítko musí být vždy souèástí grafického projevu projektu k vyplnìní ploch na propagaèních materiálech projektu a nelze jej aplikovat samostatnì. Razítko je možné natáèet o maximálnì 10 na každou stranu od svislé osy. Ukázka minimální velikosti Minimální velikost (výška 15 mm) Ukázka náklonu razítka -10 Maximální náklon doleva. 0 Základní postavení. +10 Maximální náklon doprava. B 2
Písmo Písmo
Písmo Základní písmo naèka je tvoøena kombinací Zgrafického symbolu a bezpatkového písma rodiny Stone. Písmo je užito jak ve znaèce, tak i v textech plakátu nebo visaèek. Díky svému charakteru vhodnì zapadá do jednotného vizuálního stylu a je pøedpokladem splnìní estetických nárokù. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Stone Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Stone Sans Semibold Ukázka písma Základním písmem je písmo Stone. Díky svému charakteru vhodnì zapadá do jednotného vizuálního stylu. Jeho vhodná aplikace ve všech èástech jednotného vizuálního stylu je pøedpokladem pro dlouhou životnost a splnìní estetických nárokù. C 1
Písmo Základní písmo Ukázka liter QPKSJ ahjgtf 13059 Stone Sans Semibold C 1.1
Písmo Doplòkové písmo hodnými doplòkovými písmy k uživatelské variatì znaèky V jsou bezpatkový øez písma Legacy, Helvetica, pøípadnì Arial. Doplòkovým písmem k formální variantì znaèky VYSOÈINA regionální produkt je patkový øez písma Legacy nebo rozšíøený Times New Roman. Uživatelská varianta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Legacy bezpatkový øez ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Formální varianta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Legacy patkový øez ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Times New Roman C 2
Aplikace znaèky Aplikace znaèky
Aplikace znaèky Visaèky isaèky slouží k oznaèování výrobkù a struènì informují Vzákazníka o projektu. Visaèky jsou tištìny na papíru o minimální plošné gramáži 2 220 g/m. Visaèka 50x50 mm negativní varianta pøední strana zadní strana D 1
Aplikace znaèky Samolepky amolepky jsou urèeny k oznaèování výrobkù znaèkou S a jsou provedeny ve dvou velikostech. Pro potisk používejte bílé samolepicí materiály s matným povrchem. Vzhled recyklovaného papíru je docílen tiskem (CMYK 7-7-16-0). Barevnost znaèky viz Znaèka/Barvy. Samolepky mají n horním a dolním okraji rysky, které urèují svislou osu pro správné natoèení samolepky na výrobku. Nerotujte samolepku jiným zpùsobem, než je uvedeno. Samolepka prùmìr 18 mm Samolepka prùmìr 30 mm D 2
Aplikace znaèky Samolepky Užití Rysky amolepky mají na horním a dolním okraji rysky, které urèují Ssvislou osu pro správné natoèení samolepky na výrobku. Nerotujte samolepku jiným zpùsobem, než je zobrazeno. Rysky Svislá osa SPRÁVNÉ umístìní samolepky. NESPRÁVNÉ umístìní samolepky nerotujte. D 2.1
Aplikace znaèky Navštívenky plikace znaèky na navštívence je pøizpùsobena kompo- Azici vlastní navštívenky s ohledem na zásady užití znaèky. Pro navštívenky lze použít jak uživatelskou (vhodné pro koordinátora a certifikované výrobce), tak i formální variantu znaèky (vhodné pro koodrinátora projektu). Minimální velikost znaèky na navštívenkách je 13 mm na výšku. Je-li použit štít (viz Aplikace znaèky/štít), jeho minimální velikost je 16 x 18,5 mm. Pøíklady umístìní znaèky na navštívenkách Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: +420 000 123 456 mob.: +420 000 123 456 jmeno@domena.cz www.domena.cz Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu, Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: 000 123 456, mob.: 000 123 456, jmeno@domena.cz, www.domena.cz Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: +420 000 123 456 mob.: +420 000 123 456 jmeno@domena.cz www.domena.cz D 3
Aplikace znaèky Hlavièkový papír Název subjektu Ulice 123 123 45 Mìsto VAŠE ZNAÈKA: NAŠE ZNAÈKA: VYØIZUJE/TEL.: DATUM: KONTAKT: Vážený pane, 01/AA-1/05/28/KMB Jméno/499 405 111 01. 08. 2005 jmeno@subjekt.cz nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Døíve se pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme do bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo nevejde, pøesune se na další øádek. Pan Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 45 Mìsto plikaci znaèky na hlavièkovém papíøe pøizpù- Asobte vlastní kompozici hlavièkového papíru s ohledem na zásady užití znaèky VYSOÈINA regionální produkt. Znaèka mùže být na hlavièkovém papíøe umístìna ve všech rozích. Pro hlavièkový papír lze použít jak uživatelskou, tak i formální variantu (pouze pro koordinátora) znaèky. Minimální velikost znaèky na hlavièkových papírech je 13 mm na výšku. Je-li použit štít (viz Aplikace znaèky/štít), jeho minimální velikost je 16 x 18,5 mm. S pozdravem podpis Pan Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 45 Mìsto Titl. Jméno Pøíjmení funkèní zaøazení Vážený pane, nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Døíve se pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme do bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo nevejde, pøesune se na další øádek. Pan S pozdravem Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 45 Mìsto Vážený pane, podpis nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Titl. Døíve Jméno se Pøíjmení pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme funkèní do zaøazení bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo nevejde, pøesune se na další øádek. S pozdravem KB Pardubice 25897456/0100 IÈ 568 97 895 DIÈ Cz56897895 podpis Titl. Jméno Pøíjmení funkèní zaøazení Pøíklady umístìní znaèky na hlavièkovém papíøe Název subjektu Ulice 123 123 45 Mìsto Telefon (+420) 012 345 678 Fax (+420) 012 345 678 E-mail adresa@adresa.cz KB Pardubice 25897456/0100 IÈ 568 97 895 DIÈ Cz56897895 D 4
Tiráž