LOGO MANUÁL STŘEDNÍ MORAVA TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ

Transkript

1 LOGO MANUÁL STŘEDNÍ MORAVA TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ

2 Úvod Destination identity turistického regionu Střední Morava Logo turistického regionu Střední Morava vychází z dlouhodobých grafických trendů a současně respektuje specifické rysy oblasti, kterou svým ztvárněním definují. Vizuální identita vychází z potřeb cestovního ruchu, tj. nutnosti podpořit rychlou a snadnou identifikaci, poznání a zapamatování regionu, oblasti či města. Grafické zpracování regionu je řešeno tak, aby bylo snadno použitelné pro širokou škálu výstupů, které s turistickým ruchem souvisí. Umožňuje jednoduchou aplikaci na tiskovinách, reklamních předmětech i při prostorovém použití jako jsou expozice, POS materiály apod.

3 Obsah Základní tvarová a barevná varianta loga Negativní barevná varianta logotypu Konstrukce logotypu hlavní varianta Konstrukce logotypu vedlejší varianta Barevnost logotypu Písmo Ochranná zóna logotypu Černobílá varianta pozitivní a negativní Minimální velikost a zásady použití Aplikace na bitmapu Aplikace na barevnou plochu doporučené a zakázané varianty Doplňková barva Umístění loga na úřední listině Slogan a jeho spojení s logotypem Jazykové mutace Vizitky Poznámkový blok Dopisní papír Taška Propisovací tužka PPT prezentace Dopisní obálka Složky Varianta pro tripbus Varianta pro cyklobus Varianta pro turismus Varianta pro turismus jazykové mutace

4 Existují dvě základní varianty loga hlavní bez sloganu a vedlejší se sloganem. Pokud to typ aplikace nevyžaduje, použijeme variantu bez sloganu. Základní tvarová a barevná varianta loga 1

5 Negativní barevná varianta logotypu 2 Negativní barevná varianta je určena pro použití na tmavém, dostatečně kontrastním barevném podkladu, pro lepší kontrast černá nahrazena bílou.

6 Konstrukce logotypu hlavní varianta 3 Značka se skládá ze dvou částí, z části grafické symbolu a textové název oblasti. Pro konstrukci logotypu bylo vytvořeno vlastní písmo. Je zakázána jakákoli rozměrová manipulace se značkou (deformace v horizontálním či vertikálním směru). Konstrukce stanovuje proporce a vztahy mezi prvky symbolu. Sklad prvků je určen jejich uložením na poměrovou síť. Krok sítě je nastaven na 2 mm. Tohoto rozkresu se využívá, pokud symbol není dostupný v elektronické podobě nebo v některých případech extrémního zvětšování (např. prostorová realizace značky na fasádu budovy apod.). x 36,2% x

7 Konstrukce logotypu - vedlejší varianta 4 Slogan Srdce a brány dokořán je vždy zarovnán k levému a pravému okraji logotypu. Slogan je vysázen písmem Cronos Display, rozpaly 100/100, barva písma je černá (CMYK: 0/0/0/100). Je zakázána jakákoli rozměrová manipulace se značkou (deformace v horizontálním či vertikálním směru). Konstrukce stanovuje proporce a vztahy mezi prvky symbolu. Sklad prvků je určen jejich uložením na poměrovou síť. Krok sítě je nastaven na 2 mm. Tohoto rozkresu se využívá, pokud symbol není dostupný v elektronické podobě nebo v některých případech extrémního zvětšování (např. prostorová realizace značky na fasádu budovy apod.). x 36,2% x 4,68% x 9,38% x Srdce a brány dokořán

8 Barevnost logotypu 5 C: 100; M: 0; Y: 100; K: 20; C: 100; M: 0; Y: 100; K: 0; C: 80; M: 0; Y: 100; K: 0; C: 60; M: 0; Y: 100; K: 0; R: 29; G: 132; B: 58; R: 35; G: 157; B: 70; R: 84; G: 171; B: 66; R: 128; G: 187; B: 61; C: 80; M: 0; Y: 0; K: 0; C: 0; M: 20; Y: 100; K: 0; C: 0; M: 0; Y: 0; K: 100; R: 98; G: 180; B: 236; R: 236; G: 209; B: 28; R: 0; G: 0; B: 0; Pro náročnější techniky tisku, jako je sítotisk, tamponový tisk nebo tisk na plotru, nahrazujeme odstíny zelené jednou barvou. C: 100; M: 0; Y: 100; K: 0; C: 80; M: 0; Y: 0; K: 0; C: 0; M: 20; Y: 100; K: 0; C: 0; M: 0; Y: 0; K: 100; R: 35; G: 157; B: 70; R: 98; G: 180; B: 236; R: 236; G: 209; B: 28; R: 0; G: 0; B: 0; PANTONE: 355 C PANTONE: 2995 C PANTONE: 123 C PANTONE: PROCESS BLACK C RAL: 6032 RAL: 5012 RAL: 1021 RAL: 9005

9 Doporučené písmo 6 Hlavním písmem logotypu je Khaki. Pro slogan bylo vybráno písmo Cronos Pro Light Display, pro nadpisy Template Gothic Bold a pro delší texty písmo Helvetica Light. Toto písmo nabízí velké množství řezů. Díky tomu může být dále využito při tvorbě propagačních materiálů a různých tiskovin. Khaki 1 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Cronos Pro Light Display A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ž Š Č Ď Ť Ň Ř Á É Ě Í Ó Ú Ů Ý ž š č ď ť ň ř á é ě í ó ú ů ý Template Gothic Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Helvetica Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ž Š Č Ď Ť Ň Ř Á É Ě Í Ó Ú Ů Ý ž š č ď ť ň ř á é ě í ó ú ů ý a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

10 Ochranná zóna logotypu 7 Ochranná zóna je plocha kolem logotypu, která nesmí být ničím narušena a jejíž rozměry jsou snadno stanovitelné pomocí výšky žlutého kruhu. Pro názornost je tato plocha vyznačena světle šedou barvou. V ochranné zóně se nesmí objevit žádný grafický prvek, písmo atd. Výjimku představuje umístění logotypu na bitmapě.

11 Černobílá varianta - pozitivní a negativní 8 V některých případech nelze použít barevnou variantu (např. inzerce v denním tisku). Proto má logotyp i černobílou variantu a její inverzní verzi. C: 0; M: 0; Y: 0; K: 80 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 40 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 21 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 100

12 Minimální velikost a zásady použití 9 Logotyp musí být vždy umístěn přehledně a čitelně, nesmí splývat s textem nebo podkladem. V žádném případě není dovoleno logotyp jakkoli deformovat nebo zdůrazňovat doplňkovými grafickými prvky (rámečky apod.). Minimální použitelná šířka logotypu je u hlavní varianty 14 mm a u vedlejší varianty se sloganem 40 mm. Maximální rozměr není definován. 40 mm 14 mm

13 Aplikace na bitmapu 10 Při aplikaci na bitmapu je doporučeno použít základní variantu. V případě, že barevnost způsobuje nečitelnost nápisů nebo je podklad podobné barevnosti jako logo, je nutné použít podkladovou bílou plochu s krytím nejméně 80%.

14 Aplikace na barevnou plochu doporučené a zakázané varianty 11 Aby bylo docíleno výrazného zobrazení logotypu na barevné podkladové ploše, doporučuje se volba barevné nebo černobílé, pozitivní nebo negativní varianty logotypu dle následujících pravidel. Použití podkladových barev, které nejsou dostatečně kontrastní s barvami použitými v logotypu, se u barevné varianty nedoporučuje (je však možno použít černobílou negativní nebo pozitivní variantu loga). Uvedeny jsou doporučené a zakázané varianty.

15 Doplňková barva 12 Doplňková barva pro použití v souvislosti s prezentacemi regionu Střední Morava vycházející z barev použitých v logu. Použití například pro expozice, grafické panely, propagační tiskoviny a další reklamní předměty. Tato barva nesmí být použita jako přímý podklad pro logotyp. ing. Antonín Pavlas marketingový manažer C: 0; M: 20; Y: 100; K: 0; Horní náměstí 5, OLOMOUC tel.: , mob. tel.: pavlas@sm.cz, R: 236; G: 209; B: 28; PANTONE: 123 C RAL: 1021

16 Umístění loga na úřední listině 13 Na úřední listině formátu A4 je logo umístěno vždy v pravém horním rohu. Velikost loga je 30 mm, vzdálenost od horního a pravého okraje je 20 mm. Používá se barevná základní varianta logotypu bez sloganu. Ochranná zóna, v níž nesmí být umístěny text a grafika, je dána velikostí žlutého kruhu (viz kapitola Ochranná zóna). 30 mm 20 mm 20 mm

17 Slogan a jeho spojení s logotypem 14 Slogan Srdce a brány dokořán je vždy zarovnán k levému a pravému okraji logotypu. Slogan je vysázen písmem Cronos Pro Light Display. Rozpaly 100/100, barva písma je černá (CMYK: 0/0/0/100). Slogan je zarovnán k levému i pravému okraji logotypu. Tím je dán poměr velikosti písma sloganu k velikosti nápisu. Grafické ztvárnění sloganu nelze používat samostatně, ale pouze kompletně ve spojení s logotypem. Velikost sloganu je závislá na velikosti ostatních elementů logotypu. Vzdálenost mezi logotypem a sloganem je dána výškou písmena,,o ve sloganu.

18 Jazykové mutace 15 Umístění sloganu a jeho velikost v jazykových mutacích se odvíjí od následujících pravidel. Slogan je zarovnán k oběma okrajům logotypu a je pouze na jeden řádek v případě, že velikost jeho písma není nižší než 20 b. u velikosti logotypu 9,6 cm. Je-li text příliš dlouhý, aby mohl splňovat tato pravidla, rozdělíme jej do dvou řádků s tím, že bude první řádek zarovnán na střed a druhý již k oběma okrajům logotypu. V případě změny velikosti logotypu je zachován poměr velikosti logotypu a sloganu. Angličtina Němčina Polština

19 Jazykové mutace 16 Francouzština Italština Španělština

20 Jazykové mutace 17 Ruština Maďarština Dánština

21 Vizitky 18 Příklad vizitky. Doporučená minimální gramáž papíru 250 g/m 2. ing. Antonín Pavlas marketingový manažer Horní náměstí 5, OLOMOUC tel.: , mob. tel.:

22 Poznámkový blok má rozměry 14 cm x 10 cm. Poznámkový blok 19

23 Horní náměstí 5, Olomouc Dopisní papír 20

24 Logo na reklamních předmětech lze použít se sloganem, umožní-li to velikost reklamního předmětu z pohledu čitelnosti textu. Taška 21

25 Propisovací tužka 22

26 PPT prezentace 23

27 Dopisní obálka 24 Pan Ing. Jan Martinec Stiborova 18 Olomouc

28 Složky 25

29 Varianta pro skibus 26 U varianty pro tripbus jsou stejná pravidla užití jako pro variantu se sloganem. Písmo je Cronos Pro Display se zvýšeným kerningem (300). Na ukázku černobílá pozitivní a negativní varianta. T R I P B U S T R I P B U S T R I P B U S

30 Varianta pro cyklobus 27 U varianty pro cyklobus jsou stejná pravidla užití jako pro variantu se sloganem. Písmo je Cronos Pro Display se zvýšeným kerningem (300). Na ukázku černobílá pozitivní a negativní varianta. C Y K L O B U S C Y K L O B U S C Y K L O B U S

31 Varianta pro turismus 28 Umístění textu a jeho velikost se řídí následujícími pravidly. Slogan je zarovnán k oběma okrajům logotypu a je pouze na jeden řádek v případě, že velikost jeho písma není nižší než 20 b. u velikosti logotypu 9,6 cm. Je-li text příliš dlouhý, aby mohl splňovat tato pravidla, rozdělíme jej do dvou řádků s tím, že bude první řádek zarovnán na střed a druhý již k oběma okrajům logotypu. V případě změny velikosti logotypu je zachován poměr velikosti logotypu a sloganu. Písmo je Cronos Pro Light Display.

32 Varianta pro turismus jazykové mutace 29 Angličtina Němčina Španělština

33 Varianta pro turismus jazykové mutace 30 Ruština Italština Francouzština

34 Varianta pro turismus jazykové mutace 31 Polština Maďarština Dánština