MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU verze 01, 12/2014
ÚVOD Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury a prezentace společnosti. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka, typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní vizuální projev firemní styl, kterým společnost komunikuje s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti.
LOGO/EXPLIKACE Logo/značka společnosti je základním stavebním kamenem celého jednotného vizuálního stylu. Nové logo navazuje na historické logo společnosti. Vychází z původní myšlenky spojení a soudržnosti. Složité propletené ruce však nahrazuje jednoduššími lichoběžníky. Stíny v českých národních barvách podporují efekt překrývání. Každý lichoběžník je zároveň pod i nad vedlejším. Symbol trojúhleníku je dále doplněn o název společnosti.
LOGO/VARIANTY Existují dvě varianty loga - základní horizontální a odvozené vertikální. Použití každého z nich je odvozeno od prostoru na které je logo aplikováno. Použití samostatného symbolu trojúhelníku se doporučuje jen pro vnitrofiremní komunikaci nebo pro jedince či firmy, které danou značku již notoricky znají. Níže jsou obě varianty loga v pozitivním, negativním a černobílém provedení. Podklad pod logo musí být vždy jednolitý a kontrastní k barvám loga. Nedoporučují se různobarevné podklady a fotografie. V těchto případech se logo vkládá do bílého pole.
LOGO/KONSTRUKCE Konstrukce symbolu je odvozena od trojúhelníkové sítě. Typologické ztvárnění jména společnosti má své konkrétní místo. 1/2 1/2 X X 1/2 1/2
LOGO/OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální prostor od okraje loga, který je definován rozměrem jednotky sítě.
Claim lze použít pouze v případě horizontální varianty loga. Zde jsou jeho mutace. LOGO/CLAIM
LOGO/VELIKOST Velikost loga závisí na formátu média. Minimální velikost loga pro použití na webu a v e-mailové komunikaci je 180 px. Použití na reklamních a dárkových předmětech a speciální aplikace se řídí výtvarným záměrem a specifickými technologickými podmínkami a není rozměrově limitována. Rozhodně neplatí pravidlo, že čím větší logo použijeme, tím vkusnější dokument vytvoříme! A3 110mm A4 80mm A5/DL 60mm MINIMÁLNÍ VELIKOST 40mm
LOGO/ZAKÁZANÉ VARIANTY Logo musí být prezentováno v souladu s tímto manuálem a s cílem zachování jednotného korporátního stylu. Zejména je zakázáno použití jiného písma, změna kompozice v logu, přidávání nebo změna barev, efekty stínů nebo rozmlžení, vynechání slov, rotace, změna poměru velikosti symbolu a textu atd.
BARVY BÍLÁ CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 #ffffffff CMYK 0/0/0/40 RGB 167/169/172 #a7a9ac ČERVENÁ CMYK 0/95/85/0 RGB 231/19/45 #e7132d CMYK 20/100/87/15 RGB 195/15/39 #c30f27 MODRÁ CMYK 80/30/0/0 RGB 31/144/202 #1f90ca CMYK 90/60/0/0 RGB 36/96/165 #2460a5 TMAVĚ ŠEDÁ CMYK 0/0/0/80 RGB 87/87/87 #575756 ŠEDÁ CMYK 0/0/0/40 RGB 176/176/176 #b0b0af SVĚTLE ŠEDÁ CMYK 0/0/0/20 RGB 217/217/217 #d9d9d9
PÍSMO/ZÁKLADNÍ Správně zvolené písmo je naprosto zásadní pro corporate design jakékoli společnosti. Základním písmem je moderní písmo písmo Avenir. Všechny řezy základního písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. AVENIR light AVENIR roman AVENIR black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? ) PÍSMO AVENIR Po mnoha letech strávených nad vývojem bezpatkových písem navrhl AVENIR v roce 1988 známý písmolijec Adrian Frutiger. Cílem bylo vytvořit lineární bezpatkové písmo s odkazem na Erbar nebo Futuru, avšak s využitím zkušeností, které přineslo 20. století. Písmo je vhodné jak na sazbu textu, tak i na nadpisy Slovo AVENIR znamená francouzsky budoucnost..
PÍSMO/WEB Pro webové aplikace se doporučuje google font OPEN sans. OPEN sans light OPEN sans roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? ) OPEN sans black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!? )