Úvod. Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách

Transkript

1 GRAFICKÝ MANUÁL

2 Úvod Grafický manuál (G.M.) je nedílnou součástí jednotného vizuálního stylu (corporate identity) každé firmy nebo produktu. Manuál slouží jako základní informační zdroj o logu a jeho použití. Je vhodné jej do důsledků dodržovat a tím zabránit možnému poškození nebo deformování značky. Jednotné používání značky zaručuje jednotnou prezentaci ve všech oblastech a je důležitou součástí vytváření firemního image. Při výrobě propagačních materiálů (ev. předmětů) se proto řiďte pokyny tohoto manuálu. Grafické manuály jsou specifické publikace řešící jednotlivé definované oblasti firemního designu. Tyto publikace jsou nástrojem pro konkrétní práce v oboru firemní a reklamní grafiky a propagace. Grafický manuál řeší tyto základní prvky: 1/ definice jednotlivých grafických a typografických prvků 2/ tvarové a barevné kodifikace jednotlivých grafických prvků 3/ pravidla pro aplikaci všech definovaných prvků firemního designu Hlavním úkolem G.M. je definovat a kodifikovat klíčové prvky firemního designu: grafickou značku a její varianty, firemní písmo, firemní barvy. Tyto prvky nazýváme konstantami firemního designu. Na jejich základě se tvoří prezentační a podpůrné prostředky, které doplňují celou oblast firemního designu a prezentace v kontextu s globální koncepcí vizuálního projevu. G.M. jednoznačně definuje originál grafické značky, její existující varianty a verze, firemní barvy a písmo používané pro celou oblast komunikace. Publikace obsahuje pokyny, jak s grafickými konstantami pracovat a zásady, které se nesmí při jejich aplikaci porušit. Důležité je respektování technických parametrů a technologických postupů v oblasti digitálního a polygrafického zpracování jednotlivých aplikací. V manuálu jsou všechny prvky grafického designu řešeny v kontextu s jasně definovanou firemní identitou. Práce s G.M. proto vyžaduje koncepční přístup a důslednost. Pokyny a informace týkající se konkrétního firemního designu jsou na jednotlivých stranách manuálu. Důsledné dodržování jednotlivých zásad při práci s grafickým designem, vycházejících z jasně definované koncepce vizuální identity, je nutným předpokladem pro zajištění jednotné a kompaktní vizuální prezentace a komunikace.

3 PRIMÁRNÍ BAREVNÁ VARIANTA LOGA SEKUNDÁRNÍ ČERNOBÍLÁ VARIANTA LOGA DOPLŇKOVÁ MONOCHROMATICKÁ VARIANTA LOGA

4 Zakázané tvarové varianty logotypu Jsou všechny varianty logotypu, které nejsou definovány v tomto manuálu. Zde je ukázka některých variant, které by mohly (ale nesmí) vzniknout.

5 Povolené barevné použití logotypu Na této straně jsou zobrazeny doporučené barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny zde všechny varianty, varianty, aplikaci aplikaci logotypu logotypu na barevný na barevný podklad podklad je vždy je vždy potřeba potřeba zvážit. Nejsou zvážit. Barevné verze logotypu je povoleno aplikovat pouze na bílou plochu nebo na na klidné klidné plochy plochy světlých odstínů. Ve výjimečných situacích, kdy podklad nelze nelze ovlivnit (např. (např. sponzoring), lze, pokud je je podklad tmavší (viz (viz černá) nebo nebo je plocha je plocha neklidná, apliko- aplikovat logotyp v černé-pozitivní podobě. Při Při výběru správné varianty loga loga je je třeba individuálně posoudit, která verze bude bude nejčitelnější. Přibližně Přibližně lze lze určit: je-li součet barev pozadí při při převedení na na stupně stupně šedi šedi menší menší než než 40 % černé, použijeme černou-pozitivní verzi logotypu. Doporučujeme podklad v v bílé, červené nebo nebo doplňkové modré modré barvě. barvě. Stejně jako dvoubarevné verze je je nevhodné umisťovat červený červený logotyp logotyp s černým textem na podklady, kde kde by by se se černý černý nápis nápis opticky opticky ztrácel ztrácel (tmavě (tmavě červené či hnědé).

6 Zakázané barevné použití logotypu Na této straně jsou zobrazeny zakázané barevné varianty podkladu. Nejsou zde všechny varianty, aplikaci logotypu na barevný podklad je vždy potřeba zvážit. Toto platí i pro oficiální verzi logotypu a pro logo.

7 Rozkres loga Poměrová kodifikace logotypu slouží jako vodítko pro případnou realizaci nestandardními metodami (např. malba na fasádu) a také pro lepší pochopení jejího tvarového a poměrového charakteru. Všechny prvky tvořící logotyp mají ve všech aplikacích vždy stejné proporce kodifikované čtvercovou pravoúhlou sítí. Rozkres loga s ochrannou zónou loga. Tato zóna musí být přesně dle tohoto náčrtku dodržována

8 Definice barev V oblasti vizuální prezentace hrají barvy důležitou a nezastupitelnou roli. Jednotná identita není možná bez přesného definování barev, jejich důsledného dodržování a upřednostňování před černobílým zobrazením. Modrá Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) 100 % M- Magenta (purpurová) 78 % Y- Yellow (žlutá) 5 % K- Black (černá) 18 % Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: 280 Definice v systému srgb: R 1, G 67, B 134 Definice v systému RAL: RAL 5002 Červená Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) 2 % M- Magenta (purpurová) 98 % Y- Yellow (žlutá) 5 % K- Black (černá) 18 % Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: 1797 Definice v systému srgb: R 217, G 34, B 49 Definice v systému RAL: RAL 3020 Černá Definice pro stabilizovaný čtyřbarvotisk: C- Cyan (azurová) 0 % M- Magenta (purpurová) 0 % Y- Yellow (žlutá) 0 % K- Black (černá) 100 % Definice pro tisk přímými barvami PANTONE: Black Definice v systému srgb: R 0, G 0, B 0 Definice v systému RAL: RAL 9011 Graphite black

9 Definice písem Nadpisovým firemním fontem je písmo Futura TCE Bold. Základním firemním fontem je Futura TCE East European ve svých řezech Regular, Italic, Semibold, Bold, Black. Doplňkovým písmem pro použití na internetu a v elektronické komunikaci je Arial CE (Regular, Bold). Futura TCE regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?(), %* Futura TCE bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?(), %* Futura TCE italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?(), %* Arial CE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?(), %*

10 Firemní vizitka Vizitky jsou řešeny v rozměru mm. Na následující straně se nachází kodifikace vizitek. Jedině u vizitek je odlišný font. Tím je Helvetica Neue CE. Jméno sazba minuskami písmem Helvetica Neue CE Bold, 12,4 b Funkce sazba minuskami písmem Helvetica Neue CE Thin, 11b Adresa a další kontaktní údaje sazba minuskami, Helvetica Neue CE Thin, 11b Velikost loga 40 mm (šířka celého loga) stávající verze ambau.cz Profi am Bau CM, spol. s r.o. Vídeňská 113c Brno tel.: fax: Titul. Jméno Příjmení funkce mobil: @profi ambau.cz nové logo + Futura TCE Profi am Bau CM, spol. s r.o. Vídeňská 113c Brno tel.: fax: Titul. Jméno Příjmení funkce mobil: @profiambau.cz doporučená verze Titul. Jméno Příjmení funkce Profi am Bau CM, spol. s r.o. Vídeňská 113c Brno tel.: fax: mobil: @profiambau.cz

11 Banner PROFI vs. partner Základní podoba a rozměry banneru Rozmístění grafiky na banneru 3x2 m místo pro informace o firmě (logo+kontakty) Ukázka vytvoření banneru s uvedením konkrétní firmy» kompletní dodávka staveb» strojní omítky» lité potěry» zateplení fasád