Most přes řeku tisku sdružení Distripress str. 8

Časopis distribuční sítě PNS a. s. I Neprodejné I Srpen 2010 Most přes řeku tisku sdružení Distripress str. 8 Remitenda a proč ji vlastně balit? str. 4 Hitparáda tiskového týdne str. 7 Na reklamní vlně II str. 10 ROZHOVOR: Výhodné propojení str. 12

KNIŽNÍ NOVINKY Z NAKLADATELSTVÍ XYZ RUDOLF DESENSKÝ JAK POZNAT PSÍ DUŠI Rudolf Desenský odborník v oblasti psychologie psů, behaviorismu a poruch chování se specializací na výuku lidí v převýchově psů připravil knihu doplněnou množstvím dokumentárních fotografií. Nezabývá se jen psí psychikou, deprivačním syndromem, strachem, agresivitou, uvádí také poznatky o hierarchii smečky, věnuje se i způsobům výchovy psa a mnoha dalším otázkám. Jeho sdělení jsou podložena vlastní více než dvacetiletou praxí a životem se psy. Brož., 298 str., 99 Kč ZÁCHODNÍK aneb PRVNÍ TOALETNÍ KNÍŽKA Tak to tu ještě nebylo! Oficiálně první knížka určená pouze k četbě na toaletě. Znáte tu situaci, spěcháte tam, kam i císař pán musel chodit pěšky, a ve spěchu hledáte rozptýlení. Noviny, knihu, křížovku či časopis. A jako na potvoru zrovna nic není po ruce. Máme pro vás řešení. A tím je tento originální Záchodník, jenž obsahuje právě tato kratochvilná zpestření. Každý si v něm najde svoje: křížovky, sudoku, ale také krátké veselé povídky, anekdoty či citáty. Prostě ať otevřete na jakékoliv stránce, dostane se vám vrchovaté porce rozptýlení dle vašeho gusta. Brož., 236 str., 69 Kč V PRODEJI OD 15. 9. 2010 NAKLADATELSTVÍ XYZ, s. r. o., Plavínová 21, Praha 3 tel.: 222 733 607, fax: 267 312 159, e-mail: produkce@xyz-knihy.cz, www. xyz-knihy.cz

ÚVODNÍ SLOVO OBSAH Dobrý den, léto vrcholí a díky prudkým změnám počasí by se asi dalo nazvat rozmarným. Ale zdá se, že si toho mnozí z nás v rychle se měnící politické situaci ani nestíháme všímat a při práci vedro či chladnější počasí vnímáme méně. Nejinak je tomu i u nás a pestrý obsah Trafikanta, kterého právě držíte v rukou, je toho důkazem. V Mozaice se tentokrát věnujeme problematice nadmíru citlivé a tou je remitenda. Dále se dočtete zajímavé informace o členství PNS v Distripressu, což je mezinárodní organizace sdružující společnosti zabývající se distribucí tisku. Zajímavá je také anketa mezi prodejci tisku o tom, kdy se noviny prodávají nejlépe, a za pozornost stojí i rozhovor o novinkách z vydavatelství Mladá fronta a. s. Nechybějí ani ostatní rubriky, které Vám pravidelně přinášejí informace a zajímavé tipy pro vaši práci. Přeji hezké čtení a co nejhezčí závěr prázdnin. Zuzana Hurychová zuzana.hurychova@pns.cz ÚVODNÍ SLOVO 3 MOZAIKA 4 Proč ji vlastně balit? Nedělní prodeje deníků 6 zvyšují tržby MEZI NÁMI TRAFIKANTY 7 Hitparáda tiskového týdne TÉMA TRAFIKANTA 8 Most přes řeku tisku sdružení Distripress TRAFIKANT Časopis distribuční sítě PNS a. s. NA PULTU 10 Na reklamní vlně II Periodicita: měsíčník Ročník: VII. Číslo: 8 Rok: 2010 Rozsah: 20 stran Náklad: 18 250 výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz Pro První novinovou společnost a. s. zpracovává Sanoma Magazines Praha, s. r. o. Lomnického 7, 140 79 Praha 4, IČ: 45278776 Marketingový manažer PNS a. s. Zuzana Hurychová e-mail: zuzana.hurychova@pns.cz Redakce: Lomnického 7, 140 79 Praha 4, tel. 296 162 341 Šéfredaktor: Filip Poštulka, e-mail: postulka@sanoma.cz Foto titul: Profimedia.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a. s. a redakce Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent Rozhovor s Karlem Polcarem, generálním ředitelem vydavatelství Mladá fronta str. 12 SEGMENT 14 Tituly receptů a vaření II PROFIL 15 Nakladatelství NAŠE VOJSKO INFORMACE 16 SOUTĚŽ 18 Křížovka Srpen 2010/TRAFIKANT

MOZAIKA Proč ji vlastně balit? Od doby, kdy jsme vás poprvé informovali o tom, jak správně balit a značit remitendu, se toho hodně změnilo. Většina prodejců dodržuje nezbytné postupy, proto je minimálně reklamací i jiných problémů spojených s vracením neprodaného zboží. Bohužel se ale stále najde několik hříšníků, kteří stanovené postupy především označení balíků kopií dodacího a remitendního listu (DRL) s čárovým kódem nedodržují. Nyní, když najíždí na ostrý skenovací provoz i poslední divize v Brně a ve velkém se rozjíždí také spouštění Kontaktního centra PNS, je nejvyšší čas toto důležité téma opět připomenout. Znají to všichni prodejci i vydavatelé ne každé noviny či časopis najdou svého čtenáře a prodají se. Takové tiskoviny ale ještě mají před sebou kus svého životního cyklu. Prodejce by je měl pečlivě zaevidovat, vyčíslit jejich přesné množství v dokladu, který se jmenuje remitendní list, sbalit do balíku a při příští zavážce tisku je poslat zpět do PNS. Zdánlivě je celý proces jednoduchý, ale stejně jako většina věcí i proces zpracování remitendy má svá úskalí. Jde o peníze Vydavatelé prostřednictvím PNS od prodejců požadují kvalitní zpracování remitendy. Tedy předání a vyúčtování v termínech stanovených vydavateli. Na začátku řetězce zpracování remitendy je prodejce, který by si měl být vědom faktu, že nejde jen o prázdné slovo zahrnující neurčité neprodané zboží, ale v dané chvíli především jeho vlastní peníze. Zkušenosti bohužel ukazují, že část prodejců při zpracování a předávání remitendy zboží nekvalitně zabalí a ne vždy všechny balíky řádně označí. Nejčastějším nedostatkem pak bývá balík neopatřený kopií dodacího a remitendního listu s čárovým kódem. Z těchto vad následně pramení podstatná část veškerých reklamací prodejců vůči PNS. Často se pak stává, že se do PNS vrací zboží, které nelze odúčtovat prodejci, protože nebylo možné identifikovat odesílatele. Proto je kvalitní zabalení remitendy, zřetelné označení všech balíků (včetně čárového kódu prodejního místa) a pečlivé vyplnění remitendního listu nezbytně důležité. A to pro všechny články řetězce zpracování remitendy, tedy nejen vydavatele a PNS, ale především pro samotné prodejce. Pokud jsou už v prvopočátku při zpracování remitendy nepřesné informace o prodejci, pak se zkreslené informace přenášejí i na vydavatele. Nutno ovšem zdůraznit, že na vydavatele se přenášejí nepřesnosti pouze datové, nikoli finanční. Ty se v konečném důsledku dotknou pouze prodejců, kteří pochybili. Jak ji správně sbalit? V prvé řadě je bezpodmínečně nutné, aby byl každý balík označen čárovým kódem odběratele. Bez něj totiž není možné balík, a tedy ani konkrétního prodejce identifikovat. Z toho pak plyne nemožnost takto nepopsané zásilky remitendy (bez expedičního listu nebo DRL s čárovým kódem) ve vyúčtování prodejci odečíst, a to ani při následné reklamaci. K označování balíků remitendy používejte výhradně kopii dodacího listu (DRL) a expediční listy z nově dodaných zásilek tisku, které obsahují čárový kód vytištěný na boku. Díky systému skenování remitendy již není potřeba balit odděleně remitendu deníků a časopisů. V případě vracení remitendy v jednom balíku použijte pouze dodací list s vyplněnou remitendou, na který vyznačte 1/1. V případě vracení dvou a více balíků remitendy na 1. balík použijte dodací list s vyplněnou remitendou a vyznačením 1/celkový počet balíků (např. 1/2, 1/3 apod.). Na druhý a následující balík použijte expediční list PNS s přeškrtnutým příjemcem a dole vyplněnými předtištěnými kolonkami s pořadovým číslem a celkovým počtem balíků (např. 2/2 nebo 2/3) a datem shodným s dodacím listem. Další variantou je možnost použití kopie aktuálního dodacího a remitendního listu, kde doplníte, o jaký balík se jedná. 4 Srpen 2010/TRAFIKANT

MOZAIKA Více informací, rad a tipů, jak správně balit a značit remitendu, naleznete na webových stránkách PNS v sekci Pro prodejce (http://www. pns.cz/prace-s-tiskem-na-prodejne/). Remitenda nemá nikoho strašit. Především snižuje nebo úplně vylučuje riziko jak pro PNS, tak i pro prodejce v otázce, co s neprodaným tiskem, neboť veškeré ztráty z neprodaného zboží (tisk, DVD apod.) jdou k tíži vydavatele (pokud se zboží dostane zpět v pořádku a včas). Takže vlastně úplně stačí ctít základní pravidlo: remitendu kvalitně zabalit a označit. Těm z vás, kteří takto činíte, velice děkujeme! Zatímco skenování už probíhá plošně napříč celou republikou, Kontaktní centrum PNS je spouštěno postupně. Pro snadnější orientaci přikládáme i harmonogram postupného připojování jednotlivých divizí PNS (a tudíž i vás prodejců) na tento komunikační uzel. Po zákaznících v Ústí nad Labem a Plzni, kteří naše kontaktní centrum již využívají, přijdou dále na řadu nejdříve divize Pardubice a divize Praha. Po nich budou následovat České Budějovice, Ostrava, Brno a nakonec Olomouc. Nedělní prodeje deníků zvyšují tržby V DOBĚ KLESAJÍCÍCH PRODEJŮ VŠICHNI HLEDAJÍ ZPŮSOBY, JAK POMOCI SVÝM TRŽBÁM NA CESTĚ VZHŮRU. MY PŘINÁŠÍME TIP NA ZCELA JEDNODUCHÝ, AVŠAK MNOHDY OPOMÍJENÝ KROK NEDĚLNÍ VYSTAVENÍ DENÍKŮ. Všechny sobotní deníky (a dokonce i některé páteční) jsou totiž určeny k prodeji přes celý víkend, tedy i v neděli. Informaci o době prodeje uvádí vydavatel v tiráži. Pro lepší informovanost o době prodeje deníků sledujte pozorně jejich titulní stranu. Do remitendy by měly být sobotní deníky staženy až v neděli večer po ukončení jejich prodeje. Vystavením přes celý víkend totiž zvyšujete prodejnost. Delší doba vystavení = vyšší prodej = vyšší tržby pro vás! 5 Srpen 2010/TRAFIKANT

VYDAVATELSTVÍ ŘITKA VIDEO PŘEDSTAVUJE www.ritkavideo.cz. www.filmag.cz Slavný časopis Gormiti bude vycházet i u nás! Celosvětový fenomén číslo 1 přichází do České Republiky již v srpnu! Magické souboje, propracovaná grafika a úžasné soutěže přitáhnou pozornost každého dítěte

MEZI NÁMI TRAFIKANTY Sedm dní v týdnu a každý jiný. Fráze, ale při prodeji tisku platí. Alespoň to vyplývá ze zkušeností vás stánkařů. V anketě jsme se totiž ptali, jak se proměňuje zájem o tisk v průběhu týdne. Hitparáda tiskového týdne I v pátek. V pondělí je největší zájem o Blesk pro ženy a Rytmus života. Z denního tisku jde nejvíc na dračku Blesk a Mladá fronta Dnes. Celý týden dobře prodávám Tinu, Překvapení, Chvilku pro tebe, ve čtvrtek jde dobře Pestrý svět a Story. Ani ostatní časopisy, čtrnáctideníky a měsíčníky na tom nejsou špatně, zájem je třeba o Glanc, Marie Claire, Juicy. V současnosti zákazníci také hodně nakupují časopisy na dovolenou, asi nejvíc magazíny National Geographic či Lidé a Země. Zenková Jana Nejlépe se prodává denní tisk v pátek, neboť jsou vloženy programy. Vede samozřejmě takzvaný bulvární tisk. A to se týká jak novin, tak časopisů. Marie Vacková Text: Filip Poštulka; foto: Profimedia.cz Anketní otázka: Proměňuje se v průběhu týdne zájem o tisk? Případně jak? Určitě, prodej tisku je ovlivněn jednotlivými dny. Například v pondělí se u nás více prodávají televizní programy, v úterý ekonomické tituly, ve středu spíše čtení pro ženy, čtvrtky pak připadají dennímu tisku díky přílohám... Miroslava Brabcová Na otázku nelze jednoznačně odpovědět. Řekl bych, že noviny se nejlépe prodávají v pátek, kdy je například v Blesku a v Plzeňském deníku příloha televizní program. Dobře se prodává i ve středu Právo, kde je příloha Bydlení. Samozřejmě že prodej ovlivní roční období. V létě se lépe prodávají různé křížovky a časopisy, v zimě zase noviny. Milan Matějka U nás je určitě nejslabší úterý, jak na prodej tisku, tak i cigaret. A platí to i v případě Sazky. Naopak tisk se nejlépe prodává Nejvíce se prodává tisk, když je na něj reklama v televizi, nyní je to například Blesk, Rytmus života a Pestrý svět. Olga Pavlů Se zájmem o tisk je to různé. Každý den je jiný někdy jdou tituly na odbyt více, jindy méně. Záleží na počasí, návštěvnosti našeho města a na tom, kdo a kdy jde zrovna okolo naší prodejny. A také na tom, jestli si zákazník koupí tisk jinde. Petr Švehla Pozn.: Příspěvky stánkařů mohou být kráceny a redakčně upraveny. Vyhodnocení ankety, včetně pořadí nákupní obliby jednotlivých dnů v týdnu najdete v zářijovém vydání měsíčníku Trafikant. 7 Srpen 2010/TRAFIKANT

TÉMA TRAFIKANTA Most přes řeku tisku sdružení Spojnice mezi distributory a vydavateli. Tou je v mnoha zemích neziskové sdružení Distripress. Organizace, která na mezinárodní úrovni pomáhá odstraňovat překážky z distribuce tištěných titulů. Členem této prestižní organizace je od roku 2008 i PNS. Kompas v informačním labyrintu Distripress vznikl jako volná asociace členů už v roce 1955 a založila ho šestnáctičlenná skupina distributorů tisku z německy mluvících zemí. Od roku 1969 sídlí Distripress ve švýcarském Curychu. V současnosti sdružuje téměř pětistovku společností ze stovky zemí světa! Členy sdružení jsou významné firmy, které působí v oblasti distribuce a prodeje periodického tisku, ale také velká vydavatelství a nakladatelství. Součástí poslání Distripressu je budování obchodních kontaktů mezi členy a podpora svobody tisku. Svým členům 8 Srpen 2010/TRAFIKANT Text: Filip Poštulka; foto: Profimedia.cz

TÉMA TRAFIKANTA organizace přináší i podstatné informace, které jim napomáhají najít směr v oblasti distribuce. K tomu mu pomáhají tři hlavní organizační části, jimiž jsou: GENERÁLNÍ SHROMÁŽDĚNÍ schází se každé tři roky a volí Poradní sbor. Každý člen má jeden hlas. PORADNÍ SBOR má 24 členů jedenáct distributorů, stejný počet vydavatelů a dvě společnosti, které nabízejí přidružené služby. DOZORČÍ RADA je osmičlenná a v jejím čele stojí prezident. Tiskové srdce Distripress je srdcem mezinárodní sítě, která se stará o rozvoj tištěných titulů. Sdružení pořádá například každoroční kongres, který umožňuje více než tisícovce firem z distribuční či vydavatelské sféry vyměňovat si zkušenosti ze světa tištěných titulů. Letos se bude toto setkání konat koncem září v Hamburku a bude se věnovat především novým trendům v oblasti tištěných titulů. Ke kongresu i trendům se vrátíme v některém z podzimních vydání měsíčníku Trafikant. Velké mezinárodní setkání se konalo i v Praze v roce 2001. Poprvé tehdy kongres pořádalo hlavní město středoevropské země. Událost tak ukázala, že Česká republika i její největší distributor tisku společnost PNS hraje v síti celoevropské distribuce tisku významnou roli. Jednání, které otevřel tehdejší šéf sněmovny a nynější prezident Václav Klaus, hledalo odpovědi na otázky vývoje distribuce tisku v novém století a zároveň pomohlo navázat a utužit obchodní vazby uvnitř asociace. PNS a Distripress Největší distributor tisku společnost PNS se stal řádným členem organizace Distripress před dvěma roky. Členství v Distripressu nám rozhodně pomůže, abychom byli lépe připraveni na nejnovější trendy v distribuci tisku, a umožní nám mnohem efektivnější zavádění nových trendů u nás, v České republice, uvádí místopředseda představenstva PNS Pavel Borovka. Ale členství PNS v Distripressu přináší výhody i ostatním členům sdružení, ti totiž získají zkušenosti z dynamicky se rozvíjejícího trhu distribuce tisku v ČR. Modernizace a zavádění špičkového informačního systému včetně nového systému řízení distribuce tisku tak, jak probíhá u nás v PNS, budí zájem dalších členů organizace, kteří přijíždějí sledovat konkrétní projekty u nás, vysvětluje Pavel Borovka. PNS však k Distripressu přistoupila Kodexem distribuce tisku již na začátku tohoto tisíciletí. V kodexu se PNS například zavazuje k tomu, že zaručí neutralitu všem vydavatelstvím a vyloučí jejich diskriminaci na trhu. To je zcela v souladu se směrnicemi, které vážou členy Distripressu. Základní principy korektní distribuce, jež Distripress vymezuje a PNS svým působením naplňuje, jsou důležité i pro stánkaře. Patří k nim: dostupnost nabízeného zboží pro všechny prodejce tisku systémová optimalizace dodávek jasné a neměnné určení ceny produktu ochrana autorských práv volná remitenda (více o kodexu najdete v příštím čísle Trafikanta) 9 Srpen 2010/TRAFIKANT

NA PULTU Na reklamní vlně II Já se reklamou neřídím. To říká kdekdo, a i když se domnívá, že na něj reklama nepůsobí, opak je pravdou účinnost propagačních technik potvrzují všechny výzkumy. Jen na každého platí něco jiného. Oči vidí, mozek chce V minulém vydání magazínu Trafikant jsme se soustředili na to, jak stánkaři mohou využít výhody televizní či tiskové reklamy, která propaguje tištěné tituly. Nyní se podíváme, jak hraje do karet prodejcům reklama, která podporuje doplňkový sortiment. A hned na začátku se zmíníme o základním pravidle, které pomáhá doplňkové zboží podporované reklamou prodat. Jak zní? Stánkař by měl usnadnit zákazníkovi (který už určitý sortiment v reklamě viděl) výběr tím, že reklamovanému zboží na stánku věnuje větší prostor než zboží, které reklamní podporu nemá. Zkušenosti Kde funguje reklama... U určitých druhů zboží funguje reklama lépe než u jiných. Uvádíme příklady reklamou podporovaného sortimentu, který patří v trafikách k nejoblíbenějším: BONBONY A CUKROVINKY Ty jsou velmi citlivou sortimentní skupinou, na kterou má reklama citelný vliv. Značky doprovázené masivní podporou se prodávají skoro samy, uvádí marketingový analytik Radim Bernášek. ŽVÝKAČKY Reklamy na ně jsou přizpůsobené tomu, že jsou zřejmě nejtradičnějším impulzním produktem. Neměly by chybět u prodejního okénka či pokladny. BALENÉ NÁPOJE Zboží se zřejmě největší marketingovou podporou, v níž zásadní roli hraje televizní reklama. ENERGETICKÉ NÁPOJE Ty se bez reklamní podpory takřka neobejdou. ZMRZLINY Reklama na ně běží (a funguje), především když je teplo. Během letního období jsou i díky propracované propagaci impulzním bestsellerem. SUŠENKY Více než polovina zákazníků se rozhodne, že si tento typ sladkostí koupí až na místě, a reklama na daný výrobek je často tím, co na jejich podvědomí zapůsobí nejvíce....a kde na ni (raději) zapomenout U výrobků, kde hlavní roli hraje značka; patří k nim například káva, čaj, ale často i pivo a víno. Samostatnou kapitolou jsou cigarety u nich nefunguje televizní reklama a (s výjimkou titulů určených pro určité profesní skupiny) ani ta tisková. Je totiž zakázaná. O to více se však snaží prodejci kuřiva místa, kde se cigarety nacházejí, propagačními materiály podpořit (více viz Trafikant z dubna 2010). Text: Filip Poštulka; foto: Profimedia.cz 10 Srpen 2010/TRAFIKANT

NA PULTU s tím mají například v lékárnách; když se v televizi vysílá reklama na nějaký přípravek, například proti chřipce, začnou druhý den chodit lidé, kteří však neříkají, že by chtěli Modafen. Dožadují se léku jak je na něj teď reklama, v níž musí chřipka z těla ven. Zákazníci tak často název neznají, přesto jsou přesvědčení, že medicínu, na kterou reklamu viděli nebo o níž četli, potřebují. Útok na nepřesvědčené Viditelné vystavení výrobku je důležité i kvůli tomu, že se zákazník často rozhoduje ke koupi na poslední chvíli v okamžiku, kdy se mu spojí obraz z někdejší reklamy s pohledem na avizovaný výrobek. Takovému rozhodnutí se říká impulzivní nákup, a o něm jsme v magazínu Trafikant, jako o jedné z hlavních marketingových zásad, nejednou psali. Ve zkratce připomínáme s ohledem na reklamu to funguje takto: Zákazník přichází kvůli něčemu úplně jinému, ale vzpomene si, že jej včera žvýkačka či třeba energetický nápoj, který si běžně nekupuje, zaujal v reklamě, a tak po něm sáhne. Některé průzkumy ze supermarketů přitom v minulosti dokazovaly, že nákupů bez jasné představy o výrobku i značce jsou až tři čtvrtiny. Znalost reklamních kampaní jednotlivých výrobců hlavních kategorií doplňkového zboží, jež se v trafice prodávají, je tak pro stánkaře velkou výhodou. Pokud totiž prodejce propagační akce zná, může lépe přizpůsobovat nabídku očekáváním kupujících. S tím by mělo jít ruku v ruce i viditelné vystavení takto propagovaného zboží, a to nejlépe v pravé části zorného pole zákazníka. Udržet pozornost, nebo ji získat? Otisk v myslích zákazníků zanechávají zvláště dlouhodobé reklamní kampaně. Při určitém zjednodušení lze napsat, že tyto kampaně jsou dvojího druhu zaváděcí a udržovací. Stánkaři se vyplatí, když sleduje oba typy. Tak může totiž svoji nabídku lépe přizpůsobovat očekáváním kupujících. Zaváděcí propagační aktivity, které mají podpořit vstup nového výrobku doplňkového zboží na trh, jsou obvykle silnější. Udržovací kampaně jsou zase zpravidla naplánované pouze na určité období, aby se oživilo povědomí o značce u lidí, kteří ji běžně nekupují. Poměrně běžné jsou též reklamní souboje mezi podobným zbožím. Takové klání je pro trafikanta výhodné. Třenice totiž přitahují pozornost k celému segmentu a v konečném důsledku tak vytvářejí větší zájem o sortiment daného druhu. INZERCE 11 Srpen 2010/TRAFIKANT

ROZHOVOR Výhodné vytvářejí konkrétní plány k marketingové podpoře titulů z bývalého vydavatelství CPress Media. Od září 2010 bude realizována podpora tištěných titulů, jejich přednostní pozice a promoakce. propojení Součástí úspěšného vydavatelského domu Mladá fronta se stala společnost CPress Media. Jak se tento krok odrazí na tuzemském trhu tištěných médií, a tak vlastně i na stáncích? O tom Trafikant mluvil s člověkem nejpovolanějším generálním ředitelem vydavatelství Mladá fronta Karlem Polcarem. Rozhovor s Karlem Polcarem, generálním ředitelem vydavatelství Mladá fronta Co od převzetí společnosti CPress Media očekáváte? Od restrukturalizace CPress Media očekáváme posílení pozice vydavatelství Mladá fronta nejen v oblasti internetových médií, ale také v novém segmentu tištěných médií zaměřených na informační technologie (dále jen IT). Kdo patří mezi čtenáře těchto titulů? Tituly CPress Media mají jak z pohledu redakce, tak i inzerenta atraktivní a náročnou cílovou skupinu. Jsou to zejména svobodní muži ve věku 16 35 let se zájmem o IT, počítače či grafiku. Jsou z domácností s nadprůměrnými příjmy, především z větších měst téměř všech krajů ČR. Najdeme mezi nimi jak studenty, tak manažery a profesionály, od začátečníků po odborníky s tradičními zájmy, k nimž patří počítače, auta a sport. Jaké výhody vzniknou pro tituly, které dříve patřily pod hlavičku CPress Media, spojením se silným vydavatelstvím Mladá fronta? Podstatnou výhodou bude využití zázemí velkého vydavatelství a vzájemné spolupráce ve všech oblastech. Podpoří magazíny, které nově Mladá fronta získala, i nějaká propagační kampaň? Po integraci titulů vzniknou plány na tento a příští rok, které v sobě zahrnou i marketingovou podporu. K propagační kampani plánujeme využít stávajících tištěných titulů a webů vydavatelství Mladá fronta. V současné době se Lidé, kteří se o počítače a vše, co k nim patří, zajímají, většinou denně sedí před obrazovkou s běžícím internetem. Není tak web pro tištěné tituly nebezpečnou konkurencí? Záleží na vydavatelích, jak dokážou na tento vývoj reagovat. Ještě několik let bude trvat, než internet i v těchto oblastech získá významnější podíl na trhu oproti tištěným médiím. Časopisy stále přinášejí větší přidanou hodnotu a mají své kouzlo. U titulů CPress Media je důkazem 222 000 čtenářů a takřka 50 000 prodaných výtisků měsíčně! A naopak mohou tištěné tituly s internetem spolupracovat? Například restrukturalizací CPress Media získala Mladá fronta úspěšné weby, které se věnují informačním technologiím... Vzhledem k tomu, že součástí nabídky CPress Media, která přešla pod Mladou frontu, jsou silné weby zaměřené na technologie (Živě.cz, MobilMania.cz), je pro nás snazší se situaci na mediálním trhu vyrovnat a vzájemnou spoluprací tištěných a digitálních médií jednotlivé projekty podporovat a rozšiřovat. V daném segmentu jsme silní v obou typech médií. A jak tedy vypadají ty silné weby, které jste převzali a jež můžou podpořit i časopisy? Například v případě Živě.cz tedy serveru o počítačích, IT a elektronice jde o lídra trhu s nejvyšší návštěvností (přes půl milionu unikátních návštěvníků). Podobné je to i s dalšími weby špičkovými ve svém oboru webem MobilMania.cz, na kterou chodí bezmála 400 tisíc unikátních návštěvníků se zájmem o mobilní technologie, či specializovanou DIGIarenou.cz 12 Srpen 2010/TRAFIKANT Text: Filip Poštulka; foto: Mladá fronta

ROZHOVOR s více než 50 tisíci zájemci o digitální fotografii. Naším cílem je tyto výborné pozice udržet a posilovat. Věříme, že máme návštěvníkům těchto webů co nabídnout. Na dalším rozvoji nyní pracujeme a připravujeme kvalitní obsah i personální obsazení. Jaký je v současnosti zájem o tištěné IT tituly? Celý trh tohoto druhu časopisů meziročně poklesl jak ve čtenosti, tak i v prodaném nákladu, na trhu zůstali jen nejsilnější hráči. V této konkurenci mají naše dva IT tituly Computer a Jak na počítač velmi silné postavení na trhu, které představuje 41 procent všech čtenářů IT titulů. Od našich časopisů pak čtenáři očekávají vysoký standard informací a přidanou hodnotu jak v podobě rad a informací, tak i v oblasti DVD coby příbalů. Jak složité je získat a udržet novináře-odborníky, kteří umí i odborné informace podávat poutavě? Pokud chceme mít produkty, které v konkurenci obstojí a vybudují si čelní pozici, tak potřebujeme nejpovolanější odborníky. Těm nabízíme a poskytujeme profesionální zázemí. Mezi významné inzerenty časopisů patří hardwarové a softwarové firmy, výrobci mobilních telefonů či digitálních fotoaparátů. Jak se lze bránit tomu, aby redaktoři nešli inzerentům takzvaně na ruku a zachovávali si objektivní přístup? Redakce vydavatelství Mladá fronta má vytvořený etický kodex, který zabezpečuje, že redaktoři nepíší nevyvážené nebo neobjektivní informace. V rámci tohoto opatření je porušení kodexu považováno za závažné porušení pracovní kázně. Každý editor a redaktor tak kontroluje obsah právě i z uvedeného úhlu pohledu. Představa, že by prezentace produktů pronikaly do obsahu článků, tedy nepřipadá v úvahu. GENERÁLNÍ ŘEDITEL VYDAVATELSTVÍ MLADÁ FRONTA KAREL POLCAR PŘEDSTAVUJE ČASOPISY SPOLEČNOSTI CPress Media. Computer Čtrnáctideník, který je na našem trhu tradičním magazínem o počítačích. Na sto stranách rozebírá aktuální IT témata, srovnávací testy, recenze a užitečné rady. Je určen především pro muže ve věku 20 35 let, kteří se pohybují v IT oblasti. Každého čísla se prodá průměrně přes 18 000 kusů a dostane se do rukou 67 000 čtenářů. Prodává se jak s DVD, tak i bez něj. Jak na počítač Měsíčník, který je určený spíše začátečníkům v oblasti IT. Je zaměřený na přesné návody krok za krokem, jak s počítačem pracovat lépe a efektivněji. Mezi jeho 78 000 čtenářů patří muži od nejmladší generace, ale i starší věční začátečníci. Měsíčně se tak dostane mezi lidi průměrně necelých 16 000 prodaných výtisků, které se snadno archivují i s DVD. Mobility Měsíčník o mobilních telefonech a mobilní technice obecně. Za 39 Kč si našich 61 000 čtenářů každý měsíc kupuje časopis s posledními recenzemi mobilů, doplňků mobilních telefonů, posledních mobilních trendů a novinek. Každý měsíc se ho prodá přes 11 000. DIGIfoto Je stále oblíbenější titul určený jak amatérům, tak profesionálním fotografům. Těm přináší už sedmým rokem každý měsíc poslední novinky ze světa digitální fotografie, rady a návody, jak dosáhnout co nejefektivnějších výsledků. Jeho popularita stále roste, v současnosti má již 40 000 čtenářů, a i když patří mezi dražší časopisy, měsíčně se ho prodá téměř 5000 kusů. Jak vnímáte roli stánkařů při prodeji odborných titulů? Role prodejce tisku je při prodeji odborných titulů zásadní. Ve velké konkurenci, a to napříč všemi segmenty, je prezentace tiskových produktů v místě prodeje velmi podstatná. Důležitá je i znalost sortimentu prodejen, obzvláště pak v případě odborných titulů. A proč by měl stánkař třeba sám číst nějaký z vašich nových odborných titulů? Například proto, aby se sám, coby uživatel IT technologií, v této oblasti dozvěděl ty nejlepší informace. 13 Srpen 2010/TRAFIKANT

VAŘÍ CELÁ RODINA: BABIČKA POCTIVĚ, MÁMA VTIPNĚ A TAŤKA BLESKOVĚ KOMPLETNÍ KNEDLÍKOVÝ SERVIS OD BOSÁKŮ PO MAKOVOU POHÁDKU SE ŠVESTKAMI ROLÁDA 3x JINÁ A VŽDYCKY SKVĚLÁ CO NEJVÍC CHUTNÁ VODNÁŘŮM? VTIPNÉ PŘÍLOHY K PEČÍNKÁM PEČETE CHLEBA Z BRAMBOR? 1/2008 38 Kč / 60 Sk PŘEDPLATNÉ 29,50 Kč SLADKÉ I SLANÉ BRAMBORÁČKY SEGMENT Tituly receptů a vaření II Pokračování z červencového čísla. Řazení časopisů je abecední. Kuchyňka Měsíčník, který poutavou formou představuje konkrétní kulinářská témata. Letos se tak již Kuchyňka věnovala, nebo bude věnovat, oblastem, jako jsou: recepty našich babiček, minutky, recepty z grilu, houbařský speciál, bramborové hody, vánoční recepty, medové či kávové recepty. Dále se tento časopis věnuje speciálním oblastem, například různým svátkům, během kterých se připravují zajímavé pokrmy, přináší také kulinářské tipy, rozmanité možnosti pečení apod. Časopis vydává společnost Jan Tatarka. Sabrina RECEPTY Třikrát ročně vychází tento magazín receptů. Jeho součástí je vše podstatné o vaření, pečení, zabývá se rovněž přípravou slaných i sladkých pokrmů, salátů, moučníků či cukroví. Pro čtenáře přináší praktické pracovní postupy, rozpis surovin a vyobrazení, podle nichž lze vše snadno zhotovit. Zkrátka nepřijdou ani čtenáři, kteří se věnují moderní gastronomii, jsou nároční a vybírají si kvalitní potraviny i nápoje. Na pulty trafik tento zajímavý časopis uvádí společnost BPV Medien Vertrieb. Levné recepty speciál Dvouměsíčník, který obsahuje 300 až 500 receptů, řazených do tematických celků. Podle tvrzení vydavatele, jímž je SUCHÝ vydavatelství, se jedná o recepty vyzkoušené a originální ze všech oblastí gastronomického světa. Vaříme Časopis Vaříme vychází čtyřikrát ročně jako kulinární speciál časopisu Tina. Je určen pro všechny milovníky dobrého jídla, ať už s vařením začínají či jsou pokročilí. Každé číslo je tematicky zaměřené a přináší širokou nabídku receptů i podle daného ročního období. Poskytuje recepty z domácí i zahraniční kuchyně, zabývá se i dietními a lehkými jídly, pečením, grilováním, moučníky, dorty atd. Dva speciály jsou věnovány tématu Velikonoční svátky a Vánoce. Časopis Vaříme myslí i na děti v každém čísle uvádí nějakou dobrotu, kterou zvládnou samy. Určitě nechybějí recepty, které jsou rychlé, a levné recepty pro celou rodinu. Vše je doplněno krásnými fotografiemi, které přímo lákají k vaření a ochutnání. Časopis patří do nabídky vydavatelství Bauer Media. Žena & kuchyně Měsíčník pro moderní ženy, které hledají kulinářskou inspiraci pro každodenní život. Nejen Bramborové BRAMBORY NA VŠECHNY ZPŮSOBY vaření, ale i stolování, novinky v kuchyňském vybavení a vychytávky, které usnadní vaření. K redakčním pilířům patří tyto oblasti: recepty, škola vaření, dietní varianty, stolování, nádobí, kuchyně a doplňky do kuchyně, kuchyňská technika a kulinářské rady a novinky. V časopise si tak najde to své jak začátečník, tak i protřelý kuchař. Texty také doplňují velkoformátové kvalitní fotografie, které dokládají, že jídlo má být i pastvou pro oči. Časopis na trh přináší mediální dům Sanoma Magazines Praha. 14 Srpen 2010/TRAFIKANT + S NÁMI JE VAŘENÍ PROSTĚ RADOST těsto str. 35 100x jinak TOP 10 Z BRAMBOR Snadné, zdravé, rychlé, levné, z mála surovin, co dům dal, krásné, originální, s sebou do batohu + náš experiment str. 42 str. 74 Text: LKO; foto: archiv

PROFIL Nakladatelství NAŠE VOJSKO Nakladatelství Naše vojsko vzniklo v roce 1945 a za dobu své existence se vyprofilovalo v jedno z největších českých nakladatelství. Vydává knihy nejen s vojenskou tematikou, ale i publikace historické či thrillery. Od svého vzniku vydalo nakladatelství Naše vojsko přes 7000 titulů různých žánrů! V roce 2000 se stal majitelem nakladatelství a knižní distribuce Emerich Drtina. Čtenáři si tak ve stáncích můžou každý měsíc koupit nejen jednu knihu z oblíbených edic Fakta & svědectví a Fikce & napětí, ale i populární časopisy Fakta & svědectví a NV Military revue. A v září dorazí z dílen tohoto vydavatelství na pulty trafik nový poutavý titul Fikce & napětí. Fikce & napětí Časopis, který se poprvé objeví ve stáncích v září, je zaměřen na historické záhady, fiktivní historii a také na historicky nevysvětlitelné události, rozhovory a další zajímavá témata. Rozsah časopisu bude 36 stran, cena 28 Kč. NV Military revue V roce 2005 obnovila společnost vydávání časopisu Naše vojsko, které se od září 2009 přeměnilo do podoby NV Military revue. Na stránkách magazínu mají čtenáři možnost sledovat novinky z vojenské techniky, zajímavosti z vojenské historie, aktuality z misí a zahraničních armád. Pestrost a zajímavost témat, rozsáhlý doprovodný obrazový materiál, nápadité grafické zpracování na křídovém papíru. To jsou pozitiva, díky nimž si časopis NV Military revue získal oblibu u svých čtenářů. Od ledna 2010 je časopis rozšířený o dalších osm stran na 60 stran při zachování stejné ceny. Fakta & svědectví Od ledna 2009 se objevuje na pultech trafik oblíbený měsíčník o historii Fakta & svědectví. Časopis je zaměřený na popularizaci událostí Text: Martin Čížek; foto: Naše vojsko národních i světových dějin, přičemž hlavní pozornost je věnována moderním dějinám, zvláště tématům, která byla v minulosti z nejrůznějších důvodů zamlčována. Jak uvádí vydavatel, časopis Fakta & svědectví si získal značnou popularitu u čtenářů díky rozmanitosti témat, bohatému obrazovému materiálu, kvalitnímu provedení i nápaditému grafickému zpracování. 15 Srpen 2010/TRAFIKANT

Nové tituly distribuované v síti PNS a. s. INFORMACE TITUL CKS VYDAVATEL ANOTACE PERIODICITA Svět hub 65,00 Kč Quatro publishing, s.r.o. Časopis pro houbaře, mykology a přátele přírody 6 x Překvápko Gormiti 59,00 Kč Řitka video, s.r.o. Další titul v projektu Překvápko, základ tvoří karton 26 x (348 x 250 mm) z obou stran potištěný různými barevnými obrázky ze série Gormiti, na kartonu je silikonem přilepený sáček o velikosti 95 x 140 mm a v sáčku hračka Gormiti + hrací karta Hattrick Ligový speciál 59,50 Kč BENE Sport, s.r.o. Ligový speciál bude věnován Gambrinus lize 1 x 2010/2011, obsahuje fota týmů, soupisky, rozlosování soutěže Festival animovaných pohádek DVD 149,00 Kč Levné knihy, a.s. Filmové DVD pohádky pro děti (obsahuje 4 DVD) 1 x Romance 69,00 Kč Levné knihy, a.s. Romány na léto (každý výtisk označen samolepkou 1 x s názvem Romance) V objetí temnoty 59,00 Kč Levné knihy, a.s. Román horor 1 x Omalovánky se zvířátky 69,00 Kč Levné knihy, a.s. Omalovánky pro děti, obrázky zvířátek s barevnou 1 x předlohou Bludiště 69,00 Kč Levné knihy, a.s. Vystřihovánky, doplňovačky, hry, dokreslovačky, 1 x spousta zábavy pro odvážné šikuly Nad stádem koní aneb nejkrásnější 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x hity o koních CD No Name Oslavme si život / 99,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x Zlatá edice CD Diskotéka 80. let 7. díl CD 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x Bobek Pavel Muž, který nikdy nebyl 99,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x IN / Zlatá edice CD R. Křesťan & Druhá Tráva Dylanovky 99,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x / Zlatá edice CD Hráčův ráj 49,90 Kč Špidla Data Processing, s.r.o. Zábavné počítačové hry 26 x Svět filmu 29,00 Kč Magicworks, s.r.o. Časopis nejen pro filmové fanoušky 12 x Překvápko Super 59,00 Kč Řitka video, s.r.o. Další titul v projektu Překvápko, základ tvoří karton 26 x (348 x 250 mm) z obou stran potištěný různými barevnými obrázky ze série Disney hraček, na kartonu bude průhledný blistr, ve kterém je hračka umístěna Chvilka pro Tebe speciál 10,00 Kč BAUER Media, s.r.o. Speciál časopisu Chvilka pro Tebe řada jednoráz. Chvilka pro luštění publikací Kelkini 99,00 Kč Moravská Bastei Moba, s.r.o. Nový western od známého oblíbeného autora 1 x G. F. Ungera Best sudoku premium 29,90 Kč CZ Press, s.r.o. Luštění sudoku 12 x Dovolená aneb nejkrásnější hity pro 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x čas volna CD Diana Ross All The Great Hits CD 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x Status Quo The Universal Masters 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x Collection Platinová edice EXTRA DVD 149,00 Kč Blue Sky Film Distribution, a.s. Filmové DVD 26 x Elán Detektivka / Zlatá edice 99,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x Nezvratný osud DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Smrt modelky DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Magnolia DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Vybíjená DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Darjeeling s ručením omezeným DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Velmi nebezpečné známosti DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Domácí mazlíček DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Kult hákového kříže DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x Čistá práce DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x pokračování tabulky na straně 17 16 Srpen 2010/TRAFIKANT

INFORMACE TITUL CKS VYDAVATEL ANOTACE PERIODICITA Tohle je Sparta! DVD 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x S.W.A.T. Jednotka rychlého 99,00 Kč Bontonfilm, a.s. Filmové DVD 1 x nasazení DVD Šakalí léta originální písničky 60,00 Kč Universal Music, s.r.o. Hudební CD 1 x z oblíbeného filmu Prázdninové křížovky 39,00 Kč ProMedia, s.r.o. Křížovky 1 x 3x s Ungerem 109,00 Kč Moravská Bastei Moba, s.r.o. Tři romány od klasika westernové literatury 1 x Příroda speciál Afrika s DVD 99,90 Kč Extra Publishing, s.r.o. Speciál časopisu Příroda 1 x Válka REVUE speciál s DVD 99,90 Kč Extra Publishing, s.r.o. Speciál časopisu Válka REVUE 1 x DVD 7x plné verze 39,90 Kč Extra Publishing, s.r.o. Plné verze SW na PC 1 x Platinová edice REPETE DVD 99,00 Kč Blue Sky Film Distribution, a.s. Filmy na DVD 26 x Family Pack 01 (4 DVD) 99,00 Kč MIDO Film Brno, s.r.o. Obsahuje 4 DVD (Paní z Monsoreau I. díl, Romper 1 x Stomper, Cyber City, Upálen) Oběti a vrazi Krimi 59,00 Kč Vydavatelství VÍKEND Jiří Černý Krimi příběhy 1 x Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s. NÁZEV TITULU VYDAVATEL POZNÁMKA - ZMĚNA Filmag horor Řitka video, s.r.o. Změna CKS od č. 111/10, nová CKS = 59,- Kč Filmag dětem Řitka video, s.r.o. Změna CKS od č. 54/10, nová CKS = 59,- Kč Blesk pro děti DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Filmmánie 2 DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Filmmánie DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Blesk DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Blesk romance DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Horoskopy Victory Media, a.s. Změna CKS od č. 9/10, nová CKS = 19,- Kč TV Revue BAUER Media, v.o.s. Změna CKS a periodicity od č. 15/10, nová CKS = 9,- Kč, typ titulu: čtrnáctideník Popcorn Axel Springer Praha, a.s. Změna CKS od č. 8/10, nová CKS = 44,90 Kč Top Dívky Axel Springer Praha, a.s. Změna CKS od č. 8/10, nová CKS = 44,90 Kč The Prague Post Prague Post, s.r.o. Změna CKS od č. 29/10, nová CKS = 79,- Kč Sportovní magazín Hattrick BENE Sport, s.r.o. Změna CKS od č. 7 8/10, nová CKS = 69,50 Kč Filmmánie 1 DVD Hollywood C.E., s.r.o. Změna CKS od č. 28/10, nová CKS = 59,- Kč Klub sudoku Jan Tatarka Změna CKS od č. 4/10, nová CKS = 29,- Kč Ráj sudoku Jan Tatarka Změna CKS od č. 4/10, nová CKS = 29,- Kč Edice CODI DVD CODI Art & Production Agency, s.r.o. Změna CKS od č. 73/10, nová CKS = 99,- Kč Edice Magnet Pražská vydavatelská společnost, s.r.o. Změna CKS od č. 4/10, nová CKS = 85,- Kč Rock hard CZ Press, s.r.o. Změna CKS od č. 8/10, nová CKS = 230,- Kč Ukončení distribuce TITUL POSL. Č. VYDAVATEL Fotbal AZ 1/2010 Lenka Haureljuková BYT magazín 6/2010 Building Team, s.r.o. Křížovky s tučňákem 3/2010 ArsPress, s.r.o. Osmisměrky s tučňákem 3/2010 ArsPress, s.r.o. 17 Srpen 2010/TRAFIKANT

SOUTĚŽ Vážené trafikantky a trafikanti, nynější výhra je velmi praktická! Je jí totiž balení tradičního a populárního nápoje značky Coca-Cola. Pět vylosovaných výherců, kteří křížovku správně vyluští, tak dostane dvě balení 0,5 litrových lahví Coca-Cola po 12 kusech celkem tak výherce získá 24 kusů půllitrových lahví! Výhru do soutěže věnovala společnost Coca-Cola Česká republika Znění tajenky z červencového čísla: LETNÍ POHODU DO NOVIN A ČASOPISŮ Výherci z červencového čísla: Stanislava Fidlerová Rokycany, Miroslava Vajčnerová Strážnice, M. a B. Štěpánkovi Hluboš Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Sanoma Magazines Praha, s. r. o., Lomnického 7, 140 79 Praha 4 nebo na e-mailovou adresu trafikant@pns.cz. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a. s. uzavřenou smlouvu. 18 Srpen 2010/TRAFIKANT

Objednejte si už teď u svého distributora PNS Zábavně o lidském těle na 34 stránkách Časopis BYL JEDNOU JEDEN ŽIVOT...... je MĚSÍČNÍK (celkově vyjde v 26 číslech)!... VYCHÁZÍ již 27. srpna a na vaší trafice nesmí chybět!!... bude podpořen TELEVIZNÍ KAMPANÍ NA NOVĚ!!! Nový časopis je určený malým školákům a navazuje na NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ ÍSERIÁL BYL JEDNOU JEDEN ŽIVOT. V časopise najdete mnoho seriálových ilustrací, hádanek a úkolů a také zajímavé informace o lidském těle. V prvním čísle KREV se seznámíte s červenými krvinkami, v další číslech pak s buňkami, orgány a dalšími částmi těla. Časopis je bohatě ilustrovaný a lze jej používat jako učební pomůcku.