Březen měsíc čtenářů Mediální analýza.. až.. Anopress IT, a.s., Prvního pluku a, 86 Praha 8, Tel.: + 55 79 67, www.anopress.cz, anopress@anopress.cz
OBSAH Úvod... 3 Zdroje... 3 Časové období... Hodnota příspěvků...9 Akce pořádané v rámci Března měsíce čtenářů... Noc s Andersenem... Závěr...
Úvod V březnu proběhl v celé republice nultý ročník akce BŘEZEN měsíc čtenářů. Vyhlásil ji Svaz knihovníků a informačních pracovníků České republiky (SKIP). Navázal přitom na tradici Března měsíce knihy (akce z doby komunistického Československa) a Března měsíce internetu (akce z posledních let). Cílem akce bylo a) zjistit situaci s reálným ne/čtenářstvím v ČR, b) připomenout opět po roce s Knihou mého srdce všem četbu a čtenářství, c) propojit čtenáře, organizace a instituce zabývající se četbou a čtenářstvím ke společné mediální kampani a dát o sobě vědět, d) najít partnery se vztahem a ochotou podpořit obdobnou kampaň na podporu čtení letos i v dalších letech (viz http://skip.nkp.cz/akcbmc.htm). Předkládaná analýza mediálního ohlasu akce byla zpracována za období od. ledna do. dubna. Zdroje Ve sledovaném období se o Březnu měsíci čtenářů a o akcích, které proběhly v jeho rámci, zmiňovalo 65 zdrojů v celkem 799 příspěvcích. V 67 ( %) celostátních zdrojích bylo uveřejněno 7 ( %) příspěvků, v 98 (59 %) regionálních zdrojích 65 (78 %) příspěvků. V některých příspěvcích se ještě objevovaly staré názvy měsíc knihy nebo měsíc internetu. Žádný příspěvek nevyzněl negativně. Porovnání celostátních a regionálních zdrojů % 9% 8% 7% 6% 5% % 3% % % % 98 (59 %) 67 ( %) počet zdrojů 65 (78 %) 7 ( %) počet příspěvků celostátní regionální 3
Z regionů nejvíce příspěvků publikovaly zdroje Středočeského kraje (99), Hradeckého a Pardubického kraje (9) a Plzeňského a Karlovarského (9). Zdroje podle krajů Praha Kraj Vysočina 5 Moravskoslezský kraj Liberecký a Ústecký kraj 3 38 Jihomoravský kraj 9 Jihočeský kraj 7 3 Olomoucký a Zlínský kraj 9 57 Plzeňský a Karlovarský kraj 37 5 Hradecký a Pardubický kraj 6 76 Středočeský kraj 78 Celostátní 3 35 5 % % % 6% 8% % Kladné Neutrální Smíšené Kraj Kladné Neutrální Smíšené Celkem Celostátní 3 35 5 7 Středočeský kraj 78 99 Hradecký a Pardubický kraj 6 76 9 Plzeňský a Karlovarský kraj 37 5 9 Olomoucký a Zlínský kraj 9 57 77 Jihočeský kraj 7 3 6 Jihomoravský kraj 9 59 Liberecký a Ústecký kraj 3 53 Moravskoslezský kraj 38 5 Kraj Vysočina 5 7 Praha 5 Celkem 87 586 6 779
Dělíme-li zdroje podle typu, pak regionální deníky publikovaly 5 příspěvků, internet 3, regionální časopisy 83, celostátní deníky 35, regionální rozhlas, televize 7, celostátní časopisy 7 a celostátní rozhlas příspěvky. Zdroje podle typu Regionální rozhlas; ;,% Celostátní Televize; 7; časopisy; 7;,9%,9% Celostátní rozhlas; ;,6% Celostátní deníky; 35;,9% Regionální časopisy; 83;,65% Internet; 3; 5,79% Regionální deníky; 5; 65,6% Zdroje podle typu % 8% 3 6% 37 96 67 3 5 % % % 36 Regionální deníky 3 6 Internet Regionální časopisy 5 Celostátní deníky Regionální rozhlas Celostátní časopisy Televize Celostátní rozhlas Kladné Neutrální Smíšené 5
Typ zdroje Kladné Neutrální Smíšené Celkem Regionální deníky 36 37 5 Internet 3 96 3 Regionální časopisy 6 67 83 Celostátní deníky 5 3 35 Regionální rozhlas Celostátní časopisy 5 7 Televize 3 7 Celostátní rozhlas Celkem 87 586 6 779 Ze všech zdrojů nejčastěji o Březnu měsíci čtenářů informovaly Jičínský deník (3 příspěvků), Kolínský deník () a Mladá fronta Dnes ( příspěvků). Zdroje s dvanácti a více příspěvky % 8% 6% 3 6 3 9 6 9 3 5 8 7 % 9 8 % 7 7 6 % Jičínský deník Kolínský deník Mladá fronta Dnes Sokolovský deník Chebský deník Kutnohorský deník Příbramský deník Českokrumlovský deník 5 5 3 3 rozhlas.cz Táborský deník Teplický deník Náchodský deník Břeclavský deník Nymburský deník Domažlický deník Karlovarský deník Nové Přerovsko - týdeník Kladné Neutrální Počty a hodnoty článků podle jednotlivých zdrojů Zdroj Kladné Neutrální Smíšené Celkem Jičínský deník 7 3 3 Kolínský deník 6 6 Mladá fronta Dnes Sokolovský deník 7 3 Chebský deník 9 9 8 Kutnohorský deník 6 7 Příbramský deník 8 9 7 Českokrumlovský deník 3 3 6 rozhlas.cz 5 6 Táborský deník 5 6
Zdroj Kladné Neutrální Smíšené Celkem Teplický deník 5 5 Náchodský deník Břeclavský deník 3 Nymburský deník 3 3 Domažlický deník 8 Karlovarský deník 5 7 Nové Přerovsko - týdeník Benešovský deník 9 Hodonínský deník Jindřichohradecký deník 7 Krkonošský deník Orlický deník Boleslavský deník 9 Rychnovský deník 9 Rokycanský deník 3 6 9 Svitavský deník 7 9 Bruntálský a Krnovský deník 8 Hranický týden 3 5 8 Mostecký deník 6 8 Noviny Region Frýdecko-Místecko 7 8 Plzeňský deník 3 5 8 Brněnský deník 7 7 Havířovský deník 5 7 Klatovský deník 3 7 Kroměřížský deník 5 7 Nový život 6 7 Slovácko 7 7 Slovácký deník 5 7 Žatecký a lounský deník 6 7 Blanenský deník 3 3 6 Českobudějovický deník 5 6 Českolipský deník 6 Haló noviny 5 6 Kladenský deník 5 6 Pelhřimovský deník 6 Litoměřicko.cz 5 Moravskoslezský deník 5 Noviny Region Havířovsko 3 5 Novojičínský deník 3 5 Prachatický deník 3 5 Prostějovský deník 3 5 Slovácké noviny - týdeník 5 5 Vysocina-news.cz 5 ČRo - Brno ČRo - Ostrava 3 ČT Dobrý den s kurýrem 3 Haló noviny.cz 3 Havlíčskobrodský deník 3 Hranický deník 3 Ikaros.cz 7
Zdroj Kladné Neutrální Smíšené Celkem Mělnický deník 3 Prostějovský týden Strakonický deník Týden u nás Ústecko.cz 3 Valašský deník Zlínský deník Zlínský deník.cz Berounský deník 3 Chomutovský deník 3 3 Chrudimský deník 3 ČRo - Sever 3 3 ČT.cz 3 3 czechlit.cz - Portál české literatury 3 3 Děčínský deník 3 Hradecké noviny.cz 3 3 Hradecký deník 3 3 Jablonecký deník 3 3 Jihlavský deník 3 Kolínský deník.cz 3 Krkonošské noviny.cz 3 3 Litoměřický deník 3 Písecký deník 3 Právo 3 3 Regiony.cz 3 3 Sedmička.cz 3 3 teplice.naseadresa.cz 3 3 Třebíčský deník 3 Týdeník Školství 3 Vyškovský deník 3 3 Znojemský deník 3 ADAM.CZ Cesty Plzeňského Kraje.cz ČT Frýdecko-Místecký a Třinecký deník icm.cz - Národní informační centrum pro mládež I-NOVINY.cz Karvinský deník Lidové noviny Literární noviny Moje-rodina.cz Nedělní Blesk Novinky.cz Noviny Region Karvinsko OIK TV.cz Olomoucký deník Právo.cz - novinky Radio Praha ČRo 7.cz Radiožurnál Region Krnovské noviny Region Opavský a Hlučínský 8
Zdroj Kladné Neutrální Smíšené Celkem Senior tip.cz Šumperský a Jesenický deník Tachovský deník Týdeník Sokolovska Ústecký deník usti.naseadresa.cz Žena-in.cz Benešovský deník.cz Boleslavský deník.cz Brněnský deník.cz Česká média.cz česká škola.cz ČN - Kultura ČT Deník Referendum.cz EKAMARÁD.cz FOLK time.cz Frýdek-Místek.cz hka.cz Hospodářské noviny interval.cz i-vysočina.cz Jižní listy Karlovarské noviny.cz Kladenský deník.cz Klíč - čtrnáctideník městské části Praha Liberecko - Regiony.cz Listy hlavního města Prahy Malé (ale naše) noviny.cz Metro Moravský sever - týdeník Naše Frýdecko - Místecko naseadresa.cz Noviny Prahy Opavský a Hlučínský deník Pardubický deník Plzeňský deník.cz Praha Pražský deník radiotv.cz Radniční listy Rakovnický deník Region Bruntálský rta.cz - Regionální Televizní Agentura Svět spotřebitelů.cz Týdeník Domažlicko Vyškovské noviny Žďárský deník Zlin.cz Zlínsko - Regiony.cz Celkem 87 586 6 779 9
Přehled zdrojů podle typu Celostátní časopisy Kladné Neutrální Smíšené Celkem Týdeník Školství 3 Literární noviny Nedělní Blesk Celkem 5 7 Celostátní deníky Kladné Neutrální Smíšené Celkem Mladá fronta Dnes Haló noviny 5 6 Právo 3 3 Lidové noviny Hospodářské noviny Metro Celkem 5 3 35 Celostátní rozhlas Kladné Neutrální Smíšené Celkem Radiožurnál Internet Kladné Neutrální Smíšené Celkem rozhlas.cz 5 6 Litoměřicko.cz 5 Příbramský deník 3 5 Vysocina-news.cz 5 Haló noviny.cz 3 Ikaros.cz Ústecko.cz 3 Zlínský deník.cz Bruntálský a krnovský deník 3 ČT.cz 3 3 czechlit.cz - Portál české literatury 3 3 Hradecké noviny.cz 3 3 Kolínský deník.cz 3 Krkonošské noviny.cz 3 3 Regiony.cz 3 3 Sedmička.cz 3 3 teplice.naseadresa.cz 3 3 ADAM.CZ Cesty Plzeňského Kraje.cz icm.cz - Národní informační centrum pro mládež I-NOVINY.cz Moje-rodina.cz Novinky.cz OIK TV.cz Právo.cz - novinky Radio Praha ČRo 7.cz Senior tip.cz usti.naseadresa.cz Žena-in.cz
Internet Kladné Neutrální Smíšené Celkem Benešovský deník.cz Boleslavský deník.cz Brněnský deník.cz Česká média.cz česká škola.cz ČN - Kultura Deník Referendum.cz EKAMARÁD.cz FOLK time.cz Frýdek-Místek.cz hka.cz interval.cz i-vysočina.cz Karlovarské noviny.cz Kladenský deník.cz Liberecko - Regiony.cz Malé (ale naše) noviny.cz Moravskoslezský deník naseadresa.cz Plzeňský deník.cz radiotv.cz rta.cz - Regionální Televizní Agentura Svět spotřebitelů.cz Zlin.cz Zlínsko - Regiony.cz Celkem 3 96 3 Regionální časopisy Kladné Neutrální Smíšené Celkem Nové Přerovsko - týdeník Hranický týden 3 5 8 Noviny Region Frýdecko-Místecko 7 8 Nový život 6 7 Slovácko 7 7 Noviny Region Havířovsko 3 5 Slovácké noviny - týdeník 5 5 Dobrý den s kurýrem 3 Prostějovský týden Týden u nás Noviny Region Karvinsko Region Krnovské noviny Region Opavský a Hlučínský Týdeník Sokolovska Jižní listy Klíč - čtrnáctideník městské části Praha Listy hlavního města Prahy Moravský sever - týdeník Naše Frýdecko - Místecko Noviny Prahy Praha Radniční listy Region Bruntálský
Regionální časopisy Kladné Neutrální Smíšené Celkem Týdeník Domažlicko Vyškovské noviny Celkem 6 67 83 Regionální deníky Kladné Neutrální Smíšené Celkem Jičínský deník 7 3 3 Kolínský deník 6 6 Sokolovský deník 7 3 Chebský deník 9 9 8 Kutnohorský deník 6 7 Českokrumlovský deník 3 3 6 Táborský deník 5 Teplický deník 5 5 Náchodský deník Břeclavský deník 3 Nymburský deník 3 3 Domažlický deník 8 Karlovarský deník 5 7 Příbramský deník 5 7 Benešovský deník 9 Hodonínský deník Jindřichohradecký deník 7 Krkonošský deník Orlický deník Boleslavský deník 9 Rychnovský deník 9 Rokycanský deník 3 6 9 Svitavský deník 7 9 Mostecký deník 6 8 Plzeňský deník 3 5 8 Brněnský deník 7 7 Havířovský deník 5 7 Klatovský deník 3 7 Kroměřížský deník 5 7 Slovácký deník 5 7 Žatecký a lounský deník 6 7 Blanenský deník 3 3 6 Českobudějovický deník 5 6 Českolipský deník 6 Kladenský deník 5 6 Pelhřimovský deník 6 Bruntálský a Krnovský deník 3 5 Novojičínský deník 3 5 Prachatický deník 3 5 Prostějovský deník 3 5 Havlíčskobrodský deník 3 Hranický deník 3 Mělnický deník 3 Moravskoslezský deník 3 Strakonický deník Valašský deník
Regionální deníky Kladné Neutrální Smíšené Celkem Zlínský deník Berounský deník 3 Chomutovský deník 3 3 Chrudimský deník 3 Děčínský deník 3 Hradecký deník 3 3 Jablonecký deník 3 3 Jihlavský deník 3 Litoměřický deník 3 Písecký deník 3 Třebíčský deník 3 Vyškovský deník 3 3 Znojemský deník 3 Frýdecko-Místecký a Třinecký deník Karvinský deník Olomoucký deník Šumperský a Jesenický deník Tachovský deník Ústecký deník Opavský a Hlučínský deník Pardubický deník Pražský deník Rakovnický deník Žďárský deník Celkem 36 37 5 Regionální rozhlas Kladné Neutrální Smíšené Celkem ČRo - Brno ČRo - Ostrava 3 ČRo - Sever 3 3 Celkem Televize Kladné Neutrální Smíšené Celkem ČT ČT ČT Celkem 3 7 3
Časové období Nejvíce příspěvků bylo publikováno 6. 3. (7), 9. 3. (58) a 5. 3. (). Meziměsíční srovnání Leden až duben - celkový počet příspěvků 7 6 595 Počet příspěvků 5 3 77 97 Leden Únor Březen Duben (do..) Leden až duben - počty a hodnoty příspěvků 5 5 63 35 Počet příspěvků 3 5 5 7 5 69 5 8 6 8 5 Leden Únor Březen Duben (do..) Kladné Smíšené Neutrální
Měsíc Kladné Smíšené Neutrální Celkem Leden 8 Únor 8 69 77 Březen 7 5 63 595 Duben (do..) 5 6 97 Celkem 87 6 586 779 Leden Leden - počty příspěvků 3.. 3.. 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3........ 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3........ 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3...... 6 3 5 6 7 Počet příspěvků 5
Únor Únor - počty příspěvků 8.. 7.. 6.. 5.... 3........ 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3........ 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3...... 3 6 7 8 8 9 6 8 6 Počet příspěvků 6
Březen Březen - počty příspěvků 3.3. 3.3. 9.3. 8.3. 7.3. 6.3. 5.3..3. 3.3..3..3..3. 9.3. 8.3. 7.3. 6.3. 5.3..3. 3.3..3..3..3. 9.3. 8.3. 7.3. 6.3. 5.3..3. 3.3..3..3. 7 8 6 5 3 7 5 6 8 3 33 58 7 3 5 6 7 8 Počet příspěvků 7
Duben Duben (. až.) - počty příspěvků.. 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3........ 9.. 8.. 7.. 6.. 5.... 3...... 3 5 6 8 3 8 6 8 6 8 Počet příspěvků 8
Hodnota příspěvků O Březnu měsíci čtenářů bylo z celkového počtu 779 příspěvků publikováno 586 (75 %) příspěvků neutrálních, 87 ( %) kladných a 6 ( %) příspěvků smíšených (ambivalentních). Žádný příspěvek nebyl negativní. Kladné příspěvky vesměs hodnotily akce pořádané knihovnami (zejména Noc s Andersenem). Ambivalentní příspěvky se zamýšlely nad smyslem Března měsíce čtenářů. Počet a hodnota příspěvků 6; % 87; % 586; 75% Kladné Neutrální Smíšené 9
Akce pořádané v rámci Března měsíce čtenářů Z akcí pořádaných v rámci Března měsíce čtenářů měla největší mediální publicitu Noc s Andersenem (5 příspěvků, 6 %). O pasování prvňáčku informovalo 3 příspěvků, o konání nebo nekonání čtenářské amnestie 6 příspěvků, o autogramiádách příspěvků, o dnech otevřených dveří příspěvků a o Bibliowebu tři mediální příspěvky. Celkem příspěvků informovalo o dalších (zpravidla individuálních) akcích jednotlivých knihoven nebo přinášelo jen všeobecnou informaci o Březnu měsíce čtenářů. Zastoupení témat Autogramiády; ;,% Dny otevřených dveří; ;,% Bibliow eb; 3;,36% Čtenářská amnestie; 6; 3,6% Pasování prvňáčků; 3; 3,6% Ostatní akce a netematické příspěvky; ; 9,6% Noc s Andersenem; 5; 6,8%
Noc s Andersenem Noc s Andersenem byla mediálně nejvděčnější akcí v rámci Března měsíce čtenářů. Celkem o ní informovalo 5 příspěvků, z toho 359 z nich neutrálně, pozitivně a jeden ambivalentně. Noc s Andersenem - počet a hodnota příspěvků ;,% ; 8,% 359; 7,66% Kladné Neutrální Smíšené Závěr Mediální obraz akce Březen měsíc čtenářů v roce je příznivý. Z celkového počtu 779 zachycených mediálních příspěvků o ní 586 příspěvků informovalo neutrálně. V menší, avšak dostatečně vysoké míře byly v médiích publikovány příspěvky hodnotící 87 kladných příspěvků a šest příspěvků ambivalentních. Žádný příspěvek nevyzněl negativně. Na medializaci se podílely převážně regionální zdroje (publikovaly 65 příspěvků). Nejvíce příspěvků přinesly zdroje Středočeského kraje (99), Hradeckého a Pardubického kraje (9), Plzeňského a Karlovarského kraje (9) a Olomouckého a Zlínského kraje (77). Nejméně pozornosti akci věnovaly zdroje krajů Praha (5 příspěvků) a Kraje Vysočina (7 příspěvků). Kromě regionálních deníků a regionálních časopisů se o šíření informací ve vyšší míře také zasloužil internet (3 příspěvků). Publikované příspěvky byly ze tří čtvrtin informativního charakteru (586), jedna čtvrtina příspěvků (93) akci hodnotila. K medializaci celé akce velmi výrazně přispěla Noc s Andersenem.