SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: Měsíc: Srpen 2016 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 379 589 Počet respondentů (zavšechna měřená média) N=10488 3 377 118 Reach 52.94 (od návštěvníků z ČR) 117 045 153 (od všech návštěvníků) 127 515 016 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Srpen 2016-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 53.66 1 812 169 57.99 67 876 229 Žena 46.34 1 564 949 42.01 49 168 924 Graf 1: Pohlaví dle Muž 54 Žena 46-2-
Tabulka 2: Věk 10-14 let 3.71 125 410 3.90 4 564 877 15-24 let 15.40 520 203 21.79 25 507 025 25-34 let 17.01 574 338 16.89 19 770 490 35-44 let 23.73 801 426 19.26 22 545 029 45-54 let 17.21 581 105 15.80 18 491 440 55-64 let 14.35 484 514 14.95 17 495 909 65 let a více 8.59 290 119 7.41 8 670 383 Graf 2: Věk dle 10-14 let 4 15-24 let 15 25-34 let 17 35-44 let 24 45-54 let 17 55-64 let 14 65let a více 9-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 5.09 171 887 5.55 6 490 430 Dokončené základní 6.39 215 656 6.82 7 987 959 Vyučen(a) bez maturity 24.83 838 650 22.19 25 976 273 Středoškolské s maturitou 39.72 1 341 541 40.32 47 188 810 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6.85 231 293 7.50 8 777 770 Vysokoškolské 17.12 578 090 17.62 20 623 911 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 5 Dokončené základní 6 Vyučen(a) bez maturity 25 Středoškolské s maturitou 40 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 17-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba 13.11 442 699 12.96 15 164 992 2 osoby 28.91 976 301 26.40 30 900 571 3 osoby 21.69 732 586 22.80 26 683 464 4 osoby 23.74 801 598 25.79 30 190 788 5 osob 6.30 212 831 5.84 6 839 458 6avíce osob 2.54 85 689 2.31 2701 003 Respondent nebyl dotazován 3.71 125 410 3.90 4 564 877 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 13 2osoby 29 3osoby 22 4osoby 24 5osob 6 6 avíce osob 3 Respondent nebyl dotazován 4-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 51.05 1 723 916 46.32 54 211 553 Ne 48.95 1 653 201 53.68 62 833 600 Respondent nebyl dotazován 0.00 0 0.00 0 Graf 5: Hlava domácnosti dle Ano 51 Ne 49 Respondent nebyl dotazován 0-6-
Tabulka 6: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 57.37 1 937 479 54.67 63 991 242 Podnikatel(ka), živnostník 12.84 433 757 15.71 18 387 889 Nepracující 19.32 652 369 19.82 23 202 905 Důchodce 10.44 352 638 9.79 11 460 858 Respondent nebyl dotazován 0.03 873 0.00 2 260 Graf 6: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 57 Podnikatel(ka), živnostník 13 Nepracující 19 Důchodce 10 Respondent nebyl dotazován 0-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A - nejvyšší 17.69 597 491 21.21 24 826 335 B 17.73 598 616 20.64 24 155 878 C1 14.38 485 480 14.51 16 987 295 C2 11.09 374 556 9.62 11 261 171 C3 10.15 342 612 9.01 10 545 041 D1 8.73 294 927 7.61 8 911 702 D2 4.60 155 437 3.78 4 429 761 E 2.32 78 315 2.54 2 975 049 Ne kvalifikovaný 13.32 449 681 11.07 12 952 921 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 18 B 18 C1 14 C2 11 C3 10 D1 9 D2 5 E 2 Ne kvalifikovaný 13-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 0.76 25 518 1.02 1 190 806 6001-10000 Kč 2.55 86 187 2.35 2 754 347 10001-15000 Kč 8.09 273 136 6.05 7 075 755 15001-20000 Kč 11.39 384 571 10.07 11 791 359 20001-25000 Kč 12.12 409 232 10.82 12 664 915 25001-30000 Kč 11.74 396 583 11.10 12 992 151 30001-35000 Kč 8.53 288 185 9.24 10 815 292 35001-40000 Kč 8.85 298 853 7.99 9 346 182 40001-50000 Kč 7.88 266 091 10.41 12 185 047 50001 Kč a více 7.96 268 781 10.26 12 003 651 Bez příjmu 2.81 94 917 3.21 3 756 138 Nevím, nechci odpovídat 13.61 459 648 13.59 15 904 632 Respondent nebyl dotazován 3.71 125 410 3.90 4 564 877 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 1 6001-10000 Kč 3 10001-15000 Kč 8 15001-20000 Kč 11 20001-25000 Kč 12 25001-30000 Kč 12 30001-35000 Kč 9 35001-40000 Kč 9 40001-50000 Kč 8 50001 Kčavíce 8 Bez příjmu 3 Nevím, nechci odpovídat 14 Respondent nebyl dotazován 4-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 14.82 500 536 15.01 17 563 027 1000-4999 obyvatel 20.81 702 838 23.20 27 156 879 5000-19999 obyvatel 17.02 574 769 16.45 19 259 305 20000-99999 obyvatel 23.14 781 524 21.42 25 074 425 Nad 100000 obyvatel 24.21 817 449 23.92 27 991 516 Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 15 1000-4999 obyvatel 21 5000-19999 obyvatel 17 20000-99999 obyvatel 23 Nad 100000 obyvatel 24-10-
Tabulka 10: Kraj Praha 14.56 491 612 14.26 16 690 820 Středočeský kraj 12.31 415 876 11.99 14 035 981 Jihočeský kraj 5.32 179 818 8.45 9 892 543 Plzeňský kraj 5.56 187 853 5.38 6 296 602 Karlovarský kraj 1.93 65 206 1.47 1 722 905 Ústecký kraj 6.92 233 620 6.87 8 036 624 Liberecký kraj 3.94 133 000 5.66 6 622 153 Hradecký kraj 4.98 168 269 4.59 5 376 725 Pardubický kraj 5.22 176 383 3.94 4 612 722 Kraj Vysočina 4.54 153 223 4.30 5 035 025 Jihomoravský kraj 11.80 398 342 11.60 13 577 602 Olomoucký kraj 6.09 205 652 5.47 6 401 803 Zlínský kraj 6.25 211 084 6.62 7 748 150 Moravskoslezský kraj 10.58 357 173 9.39 10 995 498 Graf 10: Kraj dle Praha 15 Středočeský kraj 12 Jihočeský kraj 5 Plzeňský kraj 6 Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj 7 Liberecký kraj 4 Hradecký kraj 5 Pardubický kraj 5 Kraj Vysočina 5 Jihomoravský kraj 12 Olomoucký kraj 6 Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj 11-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 40.96 1 383 343 44.78 52 412 225 Chata, chalupa 15.83 534 468 12.74 14 912 092 Osobní automobil - mladší 10 let 40.43 1 365 349 39.61 46 357 298 Osobní automobil - starší 10 let 42.09 1 421 588 45.58 53 348 521 Mikrovlnná trouba 78.85 2 662 999 79.46 92 999 174 Myčka na nádobí 46.35 1 565 423 45.80 53 602 632 Elektrická vrtačka 64.05 2 162 916 66.20 77 485 015 Digitální fotoaparát 68.13 2 300 877 69.42 81 249 812 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 61.53 2 077 972 64.44 75 420 662 Videokamera, digitální videokamera 28.74 970 518 27.86 32 612 611 Barevná TV 82.85 2 797 938 83.32 97 523 949 Domácí kino 18.33 619 052 17.40 20 368 055 Osobní počítač 82.31 2 779 673 83.32 97 519 691 Přípojka kabelové TV 30.85 1 041 986 35.10 41 088 413 Nic z uvedeného 3.53 119 338 2.47 2 892 653 Respondent nebyl dotazován 3.66 123 483 3.54 4 142 012 Graf 11: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 41 Chata, chalupa 16 Osobní automobil - mladší 10 let 40 Osobní automobil - starší 10 let 42 Mikrovlnná trouba 79 Myčka na nádobí 46 Elektrická vrtačka 64 Digitální fotoaparát 68 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 62 Videokamera, digitální videokamera 29 Barevná TV 83 Domácí kino 18 Osobní počítač 82 Přípojka kabelové TV 31 Nic z uvedeného 4 Respondent nebyl dotazován 4-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma 95.13 3 212 767 96.22 112 620 497 V zaměstnání 40.45 1 365 934 39.90 46 696 583 Ve škole 11.27 380 683 15.01 17 562 922 V internetové kavárně 4.70 158 642 6.79 7 951 684 U známých / rodiny 16.35 552 320 18.06 21 137 924 Na jiném místě 12.95 437 335 15.03 17 592 907 Respondent nebyl dotazován 0.00 0 0.00 0 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle Doma 95 V zaměstnání 40 Ve škole 11 V internetové kavárně 5 U známých / rodiny 16 Na jiném místě 13 Respondent nebyl dotazován 0-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 9.04 305 222 2.08 2 439 641 6-10 dní v měsíci 12.03 406 253 4.80 5 622 870 11-15 dní v měsíci 16.11 544 117 10.16 11 896 704 16-20 dní v měsíci 19.32 652 599 15.67 18 346 134 21 avíce dnívměsíci 43.50 1468 925 67.27 78739 804 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 9 6-10 dní v měsíci 12 11-15 dní v měsíci 16 16-20 dní v měsíci 19 21 avíce dní vměsíci 44-14-
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.51 51 018 0.73 853 770 Střední management 7.86 265 488 6.80 7 959 381 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8.84 298 630 9.38 10 981 782 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 12.32 416 006 12.44 14 559 702 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.93 65 215 2.82 3 295 301 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.95 99 510 3.07 3 595 627 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 6.51 219 927 5.92 6 934 604 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. 0.98 33 161 0.77 896 022 Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 10.74 362 630 9.44 11 049 295 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3.73 125 890 3.30 3 865 757 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 42.63 1 439 638 45.33 53 053 911 Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 2 Střední management 8 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 12 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 7 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. 1 Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 11 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 4 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 43-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.27 110 376 7.28 8 520 307 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 6.87 231 882 6.86 8 034 861 Vlastník obchodu, společnosti 2.46 83 149 1.44 1 690 848 Soukromý zemědělec 0.25 8 349 0.12 141 873 Respondent není podnikatel 87.16 2 943 360 84.29 98 657 264 Graf 15: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 Vlastník obchodu, společnosti 2 Soukromý zemědělec 0 Respondent není podnikatel 87-16-
Tabulka 16: Počet podřízených Bez podřízených 45.08 1 522 414 48.20 56 420 975 1 až 5 podřízených 11.68 394 424 11.64 13 628 912 6 až 10 podřízených 3.93 132 693 3.58 4 194 753 11 až 50 podřízených 4.49 151 497 3.33 3 893 998 více než 50 podřízených 1.31 44 193 1.20 1 408 240 Respondent nemá možnost mít podřízené 33.52 1 131 895 32.04 37 498 274 Graf 16: Počet podřízených dle Bez podřízených 45 1 až 5 podřízených 12 6 až 10 podřízených 4 11 až 50 podřízených 4 více než 50 podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 34-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 28.62 966 643 33.87 39 642 893 Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 26.64 899 757 31.28 36 615 123 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 15.05 508 171 17.75 20 778 215 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 45.68 1 542 697 53.92 63 107 209 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 54.82 1 851 233 61.12 71 542 554 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 18.37 620 481 25.50 29 842 825 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 2.83 95 534 1.63 1 905 108 Nic z uvedeného 28.30 955 662 23.59 27 610 827 Respondent nebyl dotazován 0.01 175 0.00 145 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 29 Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 27 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 15 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 46 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 55 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 18 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 3 Nic z uvedeného 28 Respondent nebyl dotazován 0-18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... 28.25 953 988 30.48 35 674 726 Sledování videí či ukázek na internetu(např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 64.33 2 172 338 75.82 88 747 872 používání vyhledávače 72.17 2 437 392 78.77 92 195 292 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 53.31 1 800 248 60.02 70 251 163 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 35.24 1 190 240 42.86 50 167 653 nakupuje na internetu (E-shopy) 58.14 1 963 473 65.09 76 188 861 Nic z uvedeného 3.99 134 670 2.08 2 432 121 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 10.36 349 786 6.40 7 494 158 Respondent nebyl dotazován 0.01 175 0.00 145 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... 28 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 64 používání vyhledávače 72 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 53 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 35 nakupuje na internetu (E-shopy) 58 Nic z uvedeného 4 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 10 Respondent nebyl dotazován 0-19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 66.41 2 242 725 59.58 69 738 036 Asi do 10% 16.55 558 747 17.54 20 534 971 Asi10až 30% 7.80 263 520 11.82 13835 626 Asi31až 50% 2.81 94 832 3.63 4251 011 Asi51až 75% 1.56 52 725 1.87 2191 494 Více než75 % 1.02 34 353 1.58 1853 400 Nevím, nejsem si jist 0.14 4 628 0.06 75 592 Respondent nebyl dotazován 3.72 125 585 3.90 4 565 022 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 66 Asido 10 % 17 Asi10 až30 % 8 Asi31 až50 % 3 Asi51 až75 % 2 Více než75 % 1 Nevím, nejsem si jist 0 Respondent nebyl dotazován 4 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Srpen 2016-20-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. MÉDIUM: počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 Reach poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/ (médium)(cs všichni)*100 Afinita afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. Afinita=Reach(médium)(vybranáCS)/Reach(médium)(CSvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení(page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/ (všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-