CORPORATE IDENTITY MANUAL BEST SOLUTIONS FOR YOUR BUSINESS 1
Obsah Značka... 1 Užití značky v textu ve slovní podobě... 1.1 Umístění na síti... 1.2 Konstrukce... 1.3 Ochranný prostor... 1.4 Minimální rozměry... 1.5 Použití loga v tištěném textu... 1.6 Barevnost... 2 Specifikace barev ve škále CMYK, RGB a pro samolepicí fólie... 2.1 Jednobarevná varianta... 2.2 Černobílá varianta... 2.3 Negativní podoba... 2.4 Povolené varianty použití logotypu... 2.5 Použití na podkladové ploše... 2.6 Příklady nepovoleného použití logotypu... 2.7 Typografie... 3 Základní písmo společnosti - pro latinku i azbuku... 3.1 Doplňkové písmo společnosti - pro latinku i azbuku... 3.2 Základní principy sazby... 3.3 Manuál vizuálního stylu... 4 Vizuální styl... 4.1 Příklady použití prvku vizuálního stylu... 4.2 Základní barevná škála prvku vizuálního stylu... 4.3 Grafický prvek... 4.4 Merkantilní tiskoviny - princip komunikace... 5 Vizitky... 5.1 Hlavičkový papír... 5.2 Hlavičkový papír základní... 5.2.1 Hlavičkový papír zjednodušený... 5.2.2 Obálka... 5.3 Razítko... 5.4 2
Obsah Zpracování speciálních firemních materiálů... 6 Pravidla užití ochranné značky v tiskových materiálech... 6.1 Prezentační desky... 6.2 Technická a obchodní dokumentace... 6.3 Blok A5 / A4... 6.4 Poštovní etiketa... 6.5 Průkaz zaměstnance / jmenovka... 6.6 Tisková zpráva / oznámení... 6.7 Jednoduchá pozvánka... 6.8 Reklamní letáčky, brožury... 6.9 Produktové listy... 6.10 Zpracování designu veletržních a výstavních prezentací... 7 Veletržní expozice - konceptuální návrh... 7.1 Informační stojan / stolek - pro menší prezentační akce... 7.2 Zpracování dalších firemních aplikací... 8 Interiérový orientační systém... 8.1 Označení firemních automobilů... 8.2 Vlajka, třepetalka, vlaječka na stůl... 8.3 Propagační předměty... 8.4 Zpracování dalších elektronických aplikací... 9 Grafika záhlaví pro e-mailové zprávy... 9.1 3
Značka 1 Značka Logo Logo lze považovat za jeden z nejdůležitějších prvků firemního designu, který zásadně odlišuje společnosti a instituce od sebe navzájem, a tedy i konkurenční subjekty v rámci trhu. Výrazně napo-máhá identifikaci společnosti. Je základním kamenem reklamních aktivit. Zpravidla odráží název společnosti, její obchodní jméno. Logo slouží jako nositel celé řady atributů reprezentuje společnost, práci jejích zaměstnanců, stejně tak reflektuje její úspěchy, cíle, firemní filozofii i historii. Logotyp musí být zejména nezaměnitelný. Výjimku mohou tvořit pouze případy, kdy společnost chce vytvořit podvědomý most, spojující její značku s jinou. Ačkoli se společnost většinou svého loga dlouhodobě drží a mění je jen ve vážných odůvodněných případech, lze logo čas od času mírně dopracovat v intencích původní podoby. Mění se řezy i druhy písma, barvy, kompozice, přidávají či ubírají se motivy. Z charakteru logotypu se odvíjí tzv. doprovodná grafika - ta má za úkol posilovat a zvýrazňovat logo, umožnit mu překonávat určité handicapy a vyniknout ve všech situacích. Tuto grafiku lze rozvíjet a měnit mnohem razantněji a také snadněji než logotyp sám. Společně s dalšími vizuálními prvky písmem, barvami a obrazovým doprovodem tvoří logotyp základ firemního designu a jednotné vizuální prezentace společnosti. Logo je symbolem úspěšnosti. 4
Značka 1.1 Užití značky v textu ve slovní podobě Značka společnosti se ve slovní podobě píše jako text ve tvaru IBA CZ, s. r. o.. Značka psaná jako text bude mít vždy tuto podobu: písmena IBA CZ budou psána velkými písmeny, použití přídomku s. r. o. je nepovinné. Značka v textové podobě bude psána stejnou velikostí písma jako okolní text, k jejímu zvýraznění lze použít tučný řez písma. Značka v textové podobě bude vždy psána ve tvaru výše uvedeném, je výslovně zakázáno její skloňování. Barva značky v textové podobě může být stejná jako barva okolního textu nebo bude použita barva, která je definovaná jako základní barva logotypu. CMYK 100 / 70 / 0 / 0. Společnost IBA CZ, s. r. o. byla založena...... díky společnosti IBA CZ je možné... Nové systémy společnosti IBA CZ se...... potom teprve může IBA CZ vnést pořádek... 1.2 Umístění na síti 1.3 Konstrukce Konstrukce loga je v poměru X =100% šířky / Y = 0,2857 šířky loga. Mezera mezi částmi loga IBA a CZ X =100% šířky / M = 0,0371 šířky loga. 5
Značka 1.4 Ochranný prostor Ochranným prostorem je definován minimální prostor kolem loga, ve kterém se nebudou vyskytovat žádné texty ani další grafické prvky či objekty. Tento prostor je vymezen jako 1/5 šířky loga. 1.5 Minimální rozměry Z důvodu čitelnosti a zamezení nežádoucích deformací loga je stanoven jeho minimální rozměr A - šířka 15 mm B - výška 4,3 mm 1.6 Použití loga v tištěném textu Při použití loga v tištěném textu, bude toto osazeno od okrajů stránky a textu o vzdálenost rovnající se 1/5 šířky loga. Pro základní formáty jsou definována tato minimální odsazení od okrajů stránky, která musí být dodržena i při menším rozměru loga: pro formát A4 minimálně 5 mm od okrajů pro formát A3 minimálně 10 mm od okrajů pro formát A2 minimálně 15 mm od okrajů. 6
Značka V případě umístění loga vedle oblých, kulatých a oválných grafických prvků bude dodrženo minimální odsazení o velikosti 1/3 šířky loga. Toto pravidlo platí i v případě umístění loga u místa vazby (časopis, prospekt, blok atd.). 7
Barevnost 2 Barevnost Barevná varianta Je zpracována ve vektorové a bitmapové variantě. Použití jednotlivých variant se řídí konkrétními požadavky na digitální podobu zpracovávaných podkladů logotypu. Logo má tmavě modrou barvu s červeným doplňkem v trikoloře. Barva působí klidně a důstojně a vyjadřuje tak postoj, potřebný k dosažení cílů, které si společnost vytyčila. Modrá: CMYK 100 / 70 / 0 / 0 RGB 0 / 69 / 142 Pantone Reflex blue C HTML #00458e Avery 520 EG Oracal 049 Marabu 055 Červená: CMYK 0 / 100 / 100 / 0 RGB 255 / 0 / 0 Pantone Red 032 C HTML #ff0000 Avery 523 EG Oracal 032 Marabu 031 2.1 Jednobarevná varianta Jednobarevná varianta loga je používána ve všech případech, kdy je všechen obraz a text tiskového nebo audiovizuálního materiálu zpracován v jednotné barvě. Tato verze loga vychází z černobílé pozitivní nebo negativní verze. Jednobarevná varianta je jedinou variantou, kde lze logo uvést v jiné barevné variantě než jsou povolené barevné varianty. Tuto variantu lze použít pouze tam, kde je to nezbytně nutné pro zajištění komplexního jednobarev-ného vizuálního vzhledu. Je výslovně zakázáno jakkoliv modifikovat, měnit nebo jinak upravovat uvedené barevné hodnoty logotypu a jeho barevných variant. 8
Barevnost 2.2 Černobílá varianta Černobílá varianta loga je možná pouze při použití v plné černé (pozitivní) nebo plné bílé (negativní) barevné variantě. Tyto verze se používají zejména tam, kde není možné použít barevnou variantu logotypu. Jako průsvitnou či průhlednou variantu lze v krajním případě aplikovat variantu negativní. 2.3 Negativní varianta Negativní podoba loga se používá zejména tam, kde není možné použít barevnou variantu logotypu. Jako průsvitná či průhledná se aplikuje právě negativní varianta. 2.4 Povolené varianty použití logotypu Barevná verze loga musí být použita vždy s ohledem na celkovou kompozici. Barevnou verzi loga je povoleno použít pouze na bílém podkladu. Je výslovně zakázáno jakkoliv modifikovat, měnit nebo jinak upravovat povolené barevné kombinace loga. 9
Barevnost 2.5 Použití na podkladové ploše Jestliže je potřeba umístit logo v jeho základní barvě na barevnou podkladovou plochu, je nutné pod logo umístit obdélník o velikosti shodné s definicí ochranného prostoru loga, který bude v bílé barvě se sníženou průhledností tak, aby logo IBA Group vyniklo a zároveň byla vidět i sama podkladová plocha. Tento způsob použití je povolen pouze pro základní barevnou variantu loga. Druhým povoleným způsobem umístění loga na barevnou podkladovou plochu je umístění loga v bílé negativní variantě. 2.6 Příklady nepovoleného použití logotypu Je výslovně zakázáno používat jakékoliv jiné barevné kombinace a dále změna formátu, poměru či umístění prvku CZ s trikolorou, nebo použití loga IBA CZ bez trikolory. 10
Typografie 3 Typografie Fonty Firemní písmo je důležitým rozlišujícím vizuálním prvkem. Zvolené písmo musí souznít s celkovou koncepcí vizuálního stylu společnosti, být jeho pevnou a zřetelnou součástí, být dobře čitelné, přehledné a vyvážené. Vizuální působení písma - tedy dojem, který vytváří - musí být v souladu se zaměřením společnosti. Dalším zásadním požadavkem je technická a systémová implementace písma do každodenního života společnosti. Vzhledem k zachování základního požadavku dynamické a moderní prezentace je vybráno pro tištěnou textovou komunikaci společnosti IBA CZ písmo Arial jako základní firemní písmo a dále písmo Myriad Pro jako doplňkové firemní písmo a jejich řezy pro latinku i pro azbuku. 3.1 Základní písmo společnosti - pro latinku i azbuku Vzhledem k zachování základního požadavku dynamické a moderní prezentace je zvoleno jako základní písmo pro tištěnou textovou komunikaci společnosti IBA CZ písmo: Arial Regular Arial Regular / Italic je používán do aplikací souvislého textu, Arial Bold / Italic je používán jako písmo pro nadpisy, titulky a všude tam, kde je potřeba zvýraznit textové sdělení. Písmo Arial a jeho řezy je standardní písmo Windows.Toto písmo je snadno dostupné pro nejširší použití jako jedno z nejrozšířenějších a nejlépe zpracovaných písem jak v tištěné, tak i v elektronické podobě. Bylo při-hlédnuto na nutnost bezproblémové sazby a použití jak na počítačích PC, tak i na platformě Macintosh. Je výslovně zakázáno používat jiné než uvedené řezy písma. Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Arial Bold Italilc abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) 11
Typografie 3.2 Doplňkové písmo společnosti - pro latinku i azbuku Jako doplňkové písmo k celkovému stylu společnosti IBA CZ bylo zvoleno písmo Myriad Pro ve všech jeho řezech. Myriad Pro Regular / Italic je používán do aplikací souvislého textu, Myriad Pro Bold / Italic je používán jako písmo pro nadpisy, titulky a všude tam, kde je potřeba zvýraznit textové sdělení. Myriad Pro Black je písmem pro maximální účinnost vjemu sdělované informace. Písmo Myriad Pro a jeho řezy je Opentype pro Adobe ve standardní sadě. Je výslovně zakázáno používat jiné než uvedené řezy písma. Myriad Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Myriad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Myriad Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Myriad Pro Bold Italilc abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) Myriad Pro Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ěščřžýáíéúů,. :?! @ & ( ) 3.3 Základní principy sazby Pro sazbu tištěných i elektronických aplikací je nutné se řídit následujícími principy. V jakémkoliv textu je možné dodržet sazbu na praporek, a to jak zleva, tak zprava v závislosti na vizuálním stylu. Pokud je text psán do bloku, je nutné dodržet rozumnou míru prostrkání textu a prokladu řádků. U dělení slov je nutné dodržet pravidla českého jazyka, v případě, že je text psán jinak než česky, je nutné dodržet pravidla daného jazyka, v němž je text psán. Obtékání obrázků v textu se řídí velikostí mezery vizuálního stylu společnosti, případně definicí ochranného prostoru loga. Je výslovně zakázáno používat více než jeden druh fontu v jednom dokumentu. K odlišení textu slouží pouze řezy písma, jeho prostrkání, proklad řádků a velikost písma. Jako základní velikost písma je zvolena velikost 10 b při prokladu 12 b. Jako slavnostní rozpal řádek při velikosti 10 b je určen rozpal 16 b. U ostatních typů sazby se odvozuje z tohoto základního modelu. 12
Vizuální styl 4 Vizuální styl Vizuální styl společnosti je pevně nastavený a není povolena žádná jeho modifikace. Základní barvou je opět modrá CMYK 100/70/0/0. Šablony pro jednotlivé druhy dokumentů jsou dostupné v interním systému firmy. Ukázka hlavičkového papíru A4: Další ukázky použití vizuálního stylu v dokumentech: Technická dokumentace Titulní strana RFI 13
Základní tiskoviny 5 Základní tiskoviny Pro efektivní komunikaci společnosti byly vybrány tyto následující tiskoviny jako základní komunikační nástroje společnosti: vizitka, hlavičkový papír - základní, zjednodušený, obálka DL, razítko - hranaté, kulaté 5.1 Vizitka Vizitka firemní je tištěna ofsetem na ultrabílou hlazenou křídu 300 g, barvami CMYK. Veškeré rozměry jsou uvedeny v milimetrech. Text - font: Myriad Pro, barva: CMYK (0 / 0 / 0/ 100) Jméno - semibold, velikost písma: 11 b Funkce - velikost písma: 8 b Telefon / E-mail / Web - semibold, velikost písma: 7 b Firma - bold, velikost písma: 6 b Adresa - velikost písma: 6 b 14
Základní tiskoviny 5.2 Hlavičkový papír Je určen pro komunikaci s veřejností, úřady a především se zákazníky. Jeho výroba je realizována na ofsetový ultrabílý materiál 80 g formátu A4. Barevnost je identická jako u jiných firemních tiskovin. Může být tištěn ofsetem nebo technologiemi, jako jsou např. ocelotisk nebo sítotisk. 5.2.1 Hlavičkový papír základní Zpracované digitální verze firemních tiskovin obsahují finální data pro tiskovou přípravu a polygrafické zpracování. Firemní dopisní papír základní je nejpoužívanější bianco dopisní papír užívaný ve společnosti. Tisk je prováděn ofsetovou technologií na bezdřevý ofsetový hlazený ultrabílý 80 g papír. Může mít i elektrostatickou úpravu. 15
Základní tiskoviny 5.3 Obálka Dalším ze základních nástrojů firemní komunikace jsou obálky. Ty musí být tištěny na materiál, který svým charakterem bude odpovídat materiálu dopisního papíru a vizitek. Použitou tiskovou technologií je v tomto případě ofsetový tisk, popřípadě jiné alternativní tiskové technologie, které jsou ve výsledku kvalitativně srovnatelné s ofsetovým tiskem. 5.3.1 Obálka DL Obálka formátu DL je v barevné verzi tištěna ofsetem na bílý materiál. Text - font: Arial Adresa - regular, velikost písma: 13 b barva: CMYK (100 / 70 / 0 / 0) 5.4 Razítko Mezi nepostradatelné firemní komunikační nástroje patří i firemní razítka. Společnost IBA CZ při komunikaci používá dva typy razítek. Pro klasický obchodní a dokladový styk slouží razítko hranaté. Na reprezentativní tiskoviny a smlouvy je určeno razítko kulaté, které svým vzhledem připomíná spíše pečeť. 16
Další firemní materiály 6 Zpracování speciálních firemních materiálů Pro zvýšení efektivity komunikace společnosti jsou definovány příklady některých další komunikačních nástrojů, ať už pro tiskovou prezentaci či elektronickou. Je nutné si při tvorbě těchto komunikačních nástrojů uvědomit, že veškeré tyto materiály společnost reprezentují v širokém spektru a jsou současně i jakýmsi druhem reklamy. Tomuto účelu je nutné vždy veškeré formy komunikačních nástrojů přizpůsobit. Z tohoto důvodu jsou pravidla pro tvorbu speciálních komunikačních nástrojů již uvolněnější a nejsou striktně stanovená. I tak se zde však musí dodržovat zásady firemního vizuálního stylu specifikované dle předchozích kapitol a je velmi důležité k tomu přistupovat s citem a přihlížet ke konečnému vzhledu konkrétní merkantilní tiskoviny. 6.1 Pravidla užití ochranné značky v tiskových materiálech a v inzerci I při užití ochranné známky v tiskových materiálech musíme dodržovat určitá pravidla, daná tímto manuálem. Jedná se především o pevné a neměnné zachování poměrů logotypu, ochranného prostoru, jeho barevnosti a minimálních rozměrů, které jsou striktně dané. Vizuální styl zde můžeme přizpůsobit dané tiskovině, případně inzerátu, prezentaci a dalším. Je to z důvodu větší přehlednosti budoucího dokumentu. Nemusíme se již pevně držet barevnosti u podkladové plochy, popřípadě prvků vizuálního stylu. Pro zvýraznění či odlišení v rámci inzerce, prezentace nebo elektronických prezentací můžeme použít libovolnou barvu, kterou je však nutné volit vždy citlivě s ohledem na konečný vizuální efekt. To, co je striktně neměnné, je ovšem typ povoleného písma, teda povoleny jsou pouze fonty Arial a Myriad Pro ve všech jejich řezech, tak jak je stanoveno v kapitole o firemní typografii. 17
Další firemní materiály 6.2 Prezentační desky Na prezentačních deskách je použita doplňková grafika v podobě globusu se zvýrazněným umístěním České republiky. Zde je také použit hlavní slogan společnosti jako font je zvolen Chanticleer Roman. 18
Další firemní materiály 6.3 Blok A5/A4 Patička - font: Arial, barva: CMYK (0 / 0 / 0 / 50) 19
Další firemní materiály 6.4 Reklamní leták, brožura 20